電商市場(chǎng)2022年9月速覽：備戰(zhàn)雙十一品牌與主播齊發(fā)力-一面數(shù)據(jù)-202210

備戰(zhàn)雙 ，品牌與主播齊發(fā)力電商市場(chǎng)2022年9月速覽洞見(jiàn)數(shù)據(jù)，賦能變革丨DatatoAction雙十一前的風(fēng)云變幻9月市場(chǎng)速覽 1 ._年一度的電商大促雙十一即將來(lái)臨，今年的雙十一將于10月24日打響，各大平臺(tái)、品牌都在摩拳擦掌，緊張備戰(zhàn)雙十一這場(chǎng)大戰(zhàn)。而9月20日，曾經(jīng)的王者李佳琦回歸，首晚觀看人次超過(guò)6300萬(wàn),在沒(méi)有任何的預(yù)熱與造勢(shì)前提下，“淘寶一哥“的號(hào)召力可見(jiàn)一斑；9月，作為大戰(zhàn)前月，各平臺(tái)都在如何發(fā)力？李佳琦的回歸是否能夠激發(fā)大眾消費(fèi)熱情？品牌商又有怎樣的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？厶YIMIAN市場(chǎng)大盤表現(xiàn)：今年消費(fèi)市場(chǎng)主要受上半年疫情影響，市場(chǎng)波動(dòng)大，9月整體市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)；其中天貓仍為電商主戰(zhàn)場(chǎng)，但份額逐漸被瓜分，抖音表現(xiàn)亮眼，921好物節(jié)帶來(lái)了較大的同比增長(zhǎng)2022年1-9月市場(chǎng)規(guī)模（十億元）今年1-9月平臺(tái)份額分布2022年92022年1-9月市場(chǎng)規(guī)模（十億元）今年1-9月平臺(tái)份額分布2022年9月銷售額458B抖音22%2022年9月銷售額同比?11%銷售額一同比增長(zhǎng)京東38%天貓40%YOY+108%+8%-8%1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2022年1-9月銷售額數(shù)據(jù)源：一面數(shù)據(jù)（2022.01-2022.09,平臺(tái)：天貓、京東、抖音電商銷售數(shù)據(jù)）YOY:同比增長(zhǎng)率，對(duì)比2022年1-9月和2021年1-9月銷售額

從品類大盤看，剛需品類穩(wěn)步增長(zhǎng)，其它非剛需品類受季節(jié)影響較大非剛需品類生活剛需品類9月同比增長(zhǎng)岳9月同比增長(zhǎng)零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)□彩妝香水?1<—洗護(hù)家清大家電天貓-21%-34%9月同比增長(zhǎng)-9%9月同比增長(zhǎng)+3%9月環(huán)比增長(zhǎng)0%9月環(huán)比增長(zhǎng)+11%9月環(huán)比增長(zhǎng)+3%9月環(huán)比增長(zhǎng)-14%愛(ài)@美容護(hù)膚富男女休閑鞋服S?奶粉/輔食a保健食品及營(yíng)養(yǎng)品9月同比增長(zhǎng)-3%9月同比增長(zhǎng)-20%9月同比增長(zhǎng)+8%9月同比增長(zhǎng)+18%9月環(huán)比增長(zhǎng)+6%9月環(huán)比增長(zhǎng)F鍬9月環(huán)比增長(zhǎng)+2%9月環(huán)比增長(zhǎng)+2%數(shù)據(jù)源：一面數(shù)據(jù)（2021.09,2022.08-2022.09,平臺(tái)：天貓、京東電商銷售數(shù)據(jù)）同比增長(zhǎng)率：對(duì)比2021年9月和2022年9月，環(huán)比增長(zhǎng)率：對(duì)比2022年8月和2022年9月丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN#抖音重點(diǎn)品類：美容護(hù)膚、彩妝香水、零食特產(chǎn)、茶酒類等環(huán)比增速亮眼，搶占了天貓京東部分市場(chǎng)2022年1-9月抖音電商重點(diǎn)品類銷售趨勢(shì)—保健食品嬰童用品/尿片—彩妝/香水—美容護(hù)膚—酒類—2022年1-9月抖音電商重點(diǎn)品類銷售趨勢(shì)—保健食品嬰童用品/尿片—彩妝/香水—美容護(hù)膚—酒類—咖啡/麥片/）中飲寵物食品及用品—洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰—茶零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)1月 2月 3月 4月 5月6月 7月 8月 9月（2022年9月環(huán)比）?<+13% #1+8%美容護(hù)膚 酒◎<+16%E。164%彩妝香水 零食/堅(jiān)剿特產(chǎn)敬<+42% &會(huì)+8%茶 保健食品數(shù)據(jù)源：一面數(shù)據(jù)（2022.01-2022.09抖音重點(diǎn)品類銷售數(shù)據(jù)）"李佳琦回歸"成為了九月熱門話題，帶貨品類中美容護(hù)膚占比下降，洗護(hù)日用、廚房電器等品類占比上升，向著全品類方向發(fā)力"電商主播"熱度"李佳琦"熱度電商主播熱門關(guān)鍵詞李佳琦停播前帶貨品類分布9月累計(jì)熱度指數(shù)40M9月累計(jì)熱度指數(shù)7M東方藝選環(huán)比增長(zhǎng)■79%環(huán)比增長(zhǎng)*202%沒(méi)想到是條化妝爐石5成玉米5坦宀

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復(fù)播領(lǐng)到李佳琦直播直播間喜氣豎

紅包辛巴 大分享的七公子"電商主播"熱度"李佳琦"熱度電商主播熱門關(guān)鍵詞李佳琦停播前帶貨品類分布9月累計(jì)熱度指數(shù)40M9月累計(jì)熱度指數(shù)7M東方藝選環(huán)比增長(zhǎng)■79%環(huán)比增長(zhǎng)*202%沒(méi)想到是條化妝爐石5成玉米5坦宀

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紅包辛巴 大分享的七公子S爆料爆發(fā)終于子1土垣J直播發(fā)紅包游張大奕eve推薦回歸李佳琦回歸回來(lái)快來(lái)可領(lǐng)蝴匏晦t，m°r清人啊啊啊劉瞬宏真的人品索拉 磐gustin小小鳥(niǎo)楚惜刀微博電商顏究院美容護(hù)膚/美體/精油零食/堅(jiān)知特產(chǎn)彩切香切美妝工具女女士精品珠寶/鉆石/翡翠/黃金糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰咖啡/麥片/沖飲童渤嬰兒渤親子裝嬰童用品李佳琦回歸后帶貨品類分布ct抖音91.8%7.7%0.3%Q。単哩曄哩0.1%美容護(hù)膚/美術(shù)精油零食/堅(jiān)知特產(chǎn)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰彩切香切美妝TS糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙咖啡/麥片7沖飲寵物/寵物食品及用品美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服廚房電器數(shù)據(jù)源：一面數(shù)據(jù)（抖音、微博、小紅書(shū)、bilibili社媒數(shù)據(jù)，提及"直播"、"李佳琦”的相關(guān)視頻圖文，時(shí)間范圍為2022年9月1日-9月28日）李佳琦直播品類分布取自天貓日度銷售數(shù)據(jù)，時(shí)間范圍為2022年4月15日?5月2日，9月20日-10月8日平臺(tái)直播品類：淘寶直播以服裝、護(hù)膚為主，抖音則涵蓋服裝零食、糧油米面、美妝個(gè)護(hù)等，品類更全面、商品更豐富?帶貨品類：服飾都是匍番主流品類，但淘寶更集中于服裝及美容護(hù)膚品類，抖音快品類則更豐富，涵蓋服裝零食、美妝護(hù)膚、生鮮糧油等全品類淘寶直播平臺(tái)品類分布抖音直播平臺(tái)品類分布淘寶直播平臺(tái)品類分布瓣源：一面瓣（淘寶、抖音平臺(tái)直播品類分布來(lái)源于2022.09.01-2022.09.30平臺(tái)直播磨數(shù)）早CB早CB癰齢李佳琦直播間

雙H―offer珀萊雅早C晚A套裝：官方旗艦店銷售額占比超過(guò)98%,破價(jià)主要出現(xiàn)在抖音第三方渠道，最高破價(jià)偏離度為68%,出現(xiàn)在抖音第三方店鋪“伊采“Tips:品牌為什么需要價(jià)格監(jiān)控？及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌各渠道的亂價(jià)行為，并進(jìn)行干預(yù)規(guī)范，構(gòu)建健康的品牌價(jià)格生態(tài)體系，維護(hù)品牌形象。同時(shí)也可以監(jiān)控競(jìng)品的調(diào)價(jià)行為，及時(shí)調(diào)整本品價(jià)格策略，保持商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。珀萊雅總體破價(jià)比例0^09%珀萊雅破價(jià)偏離度觸3Oz68%破價(jià)比例％=破價(jià)的鏈接個(gè)數(shù)/所有被監(jiān)控的核心鏈接個(gè)數(shù)。衡量破價(jià)商品的數(shù)量占比，數(shù)值越大，越多鏈接破價(jià)平均破價(jià)比例瓣源：一面瓣（2022.04.01-2022.10.13,平臺(tái)：天貓、京東、抖音電商銷售瓣）紅線價(jià)來(lái)源于李佳琦雙十一offer中的珀萊雅早C晚A套裝破價(jià)偏離度％=1-到手價(jià)/底價(jià)。衡量實(shí)際到手價(jià)距離標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的偏離程度，數(shù)值越高，價(jià)格偏離越大最高破價(jià)偏離度丄YIMIAN丄YIMIAN#丄YIMIAN丄YIMIAN#最低價(jià)多出現(xiàn)在618期間；天貓和京東的價(jià)格波動(dòng)較大，抖音波動(dòng)較?。慌R近雙十一大促，天貓調(diào)價(jià)較為明顯，突破了600元；李佳琦offer紅線價(jià)低于大多數(shù)渠道官方旗艦店一直在李佳琦。ffer紅線價(jià)之上,在618期間折扣力度較為明顯，其他小促的折扣也較為可觀。9月30日出現(xiàn)最低價(jià)466元，參加了跨店滿減和商品優(yōu)惠券等多種促銷活動(dòng)。近期調(diào)價(jià)較為明顯，備戰(zhàn)雙十一。京東價(jià)格波動(dòng)較為頻繁，破價(jià)頻率較高。參與活動(dòng)多為預(yù)售立減、跨店滿減、品類券等。700價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，基本保持在500元以上。Tips:這是到手價(jià)還是頁(yè)面價(jià)？到手價(jià)。一面數(shù)據(jù)通過(guò)獲取產(chǎn)品頁(yè)面的價(jià)格和優(yōu)惠券，計(jì)算消費(fèi)者的最低到手價(jià)。針對(duì)價(jià)格高頻變動(dòng)的商品，一面數(shù)據(jù)可以提供更高頻次的價(jià)格監(jiān)控，最高可達(dá)分鐘級(jí)監(jiān)控。400各渠道價(jià)格走勢(shì)天貓官方旗艦店一直在李佳琦。ffer紅線價(jià)之上,在618期間折扣力度較為明顯，其他小促的折扣也較為可觀。9月30日出現(xiàn)最低價(jià)466元，參加了跨店滿減和商品優(yōu)惠券等多種促銷活動(dòng)。近期調(diào)價(jià)較為明顯，備戰(zhàn)雙十一。京東價(jià)格波動(dòng)較為頻繁，破價(jià)頻率較高。參與活動(dòng)多為預(yù)售立減、跨店滿減、品類券等。700價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，基本保持在500元以上。Tips:這是到手價(jià)還是頁(yè)面價(jià)？到手價(jià)。一面數(shù)據(jù)通過(guò)獲取產(chǎn)品頁(yè)面的價(jià)格和優(yōu)惠券，計(jì)算消費(fèi)者的最低到手價(jià)。針對(duì)價(jià)格高頻變動(dòng)的商品，一面數(shù)據(jù)可以提供更高頻次的價(jià)格監(jiān)控，最高可達(dá)分鐘級(jí)監(jiān)控。400各渠道價(jià)格走勢(shì)天貓?zhí)熵埞倨炀〇|官旗—抖音官旗紅線價(jià)6506005505004505/16/1 7/18/19/110/14/1數(shù)據(jù)源：一面數(shù)據(jù)（2022.04.01-2022.10.13,平臺(tái)：天貓、京東、抖音電商銷售數(shù)據(jù)）紅線價(jià)來(lái)源于李佳琦雙十一offe「中的珀萊雅早C晚A套裝電商大盤價(jià)格變化電商品類直播電商回歸理性消費(fèi)剛需增長(zhǎng)"頭部"回歸全面?zhèn)鋺?zhàn)雙十一美妝護(hù)膚3美妝護(hù)膚3全品類開(kāi)花“offer價(jià)”誠(chéng)意滿滿蓄力特征明顯平臺(tái)破價(jià)不一消費(fèi)力增長(zhǎng)疲乏抖音921好物節(jié)拉動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)剛需品類穩(wěn)步增長(zhǎng)非剛需品類受季節(jié)影響較大平臺(tái)直播品類有側(cè)重2022雙十一前的電商風(fēng)云10kYIMIANkYIMIAN附錄：大盤增速丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN天貓大盤銷售額TNALL理想生活上夭還銷售額一天貓大盤銷售額TNALL理想生活上夭還銷售額一同比增長(zhǎng)12天貓：9月同比增長(zhǎng)困乏，今年3月疫情后持續(xù)下跌，一蹶不振2022年9月單月銷售額同比4-17%2022年1-9月銷售額同比4-8%瓣源：一面瓣（天貓銷售數(shù)據(jù)）丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN丄YIMIAN 9月護(hù)膚品類雖仍同比下降，但相比之前有所回暖；酒類、零食等品類同比下跌嚴(yán)重天貓品類9月銷售情況戶夕卜旅行用品,21%15%OTC藥品，13%2022年8月銷售額同比增速建^品，3%用品，-2%寵間寵物用品，2%奶粉/輔食，-1%處方藥,-9% 15%OTC藥品，13%2022年8月銷售額同比增速建^品，3%用品，-2%寵間寵物用品，2%奶粉/輔食，-1%處方藥,-9% 嬰觥品/尿片-11僕料/麥片T12計(jì)頻鼠=12%__-15%電，-3%生活電器,-18%切香水，-23%酒類，-27%洗護(hù)清潔用品 _，-1糧油調(diào)嚇?biāo)偈常?20%大盤同比：-17%女休閑鞋服，-19%零食/堅(jiān)彩特產(chǎn)，-40%-45%132022年9月銷售指數(shù)-45%13期居源：一面期居（天貓銷售數(shù)據(jù)）,銷售指數(shù)根據(jù)實(shí)際銷售額換算

京東：銷售表現(xiàn)相對(duì)較好，整體平穩(wěn)增長(zhǎng)2022年9月單月銷售額同比會(huì)+4%2022年1-9月銷售額同比?+8%匸京東大盤銷售額銷售額當(dāng)月同比增長(zhǎng)14瓣源：一面瓣（京東銷售數(shù)據(jù)）匸京東大盤銷售額銷售額當(dāng)月同比增長(zhǎng)14COPYRIGHTDECLARATION版權(quán)聲明本頁(yè)面/報(bào)告中各項(xiàng)內(nèi)容（包括但不限于圖文、音頻、視頻、版式、頁(yè)面設(shè)計(jì)、文檔、數(shù)據(jù)、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、商號(hào)等）以及其中所涉及的獨(dú)立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品（統(tǒng)稱"內(nèi)容”），除特別注明外，均受到相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他使用限制的保護(hù)。除非您與深圳市一面網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱"我們COPYRIGHTDECLARATION版權(quán)聲明未經(jīng)我們事先書(shū)面授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人均不得以任何方式修改、復(fù)制、翻譯、轉(zhuǎn)發(fā)、弓I用或傳播全部或部分內(nèi)容，亦不得將相關(guān)內(nèi)容作為傳媒所弓I用之依據(jù)，亦不得用于營(yíng)利或非營(yíng)利的其它用途。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人違反前述規(guī)定的，均屬于侵犯我們著作權(quán)的行為，由此引起的一切法律后果由該機(jī)構(gòu)或個(gè)人自行承擔(dān)，我們保留追究其法律責(zé)任，并根據(jù)實(shí)際情況追究侵權(quán)者賠償責(zé)任的權(quán)利。除非我們與您另有約定，否則我們不對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、完整性、充分性作出保證。相關(guān)內(nèi)容僅限于客戶內(nèi)部使用，僅供客戶在經(jīng)營(yíng)和分析研究中參考。本頁(yè)面/報(bào)告可能包含與第三方網(wǎng)頁(yè)的鏈接，您將自行作出決定是否訪問(wèn)這些鏈接，我們并不保證這些鏈接上所提供的任何信息或數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性或真實(shí)性。

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