CHICCO MAO小紅書運營規(guī)劃

CHICCOMAO小紅書官方號運營規(guī)劃weekend|2022.11.14需求回需求回顧萬千生活都精彩萬千生活都精彩時尚潮流是頂流服服裝品牌不能錯過小紅書小紅書一二線城市用戶*數(shù)據(jù)來源小紅書官方平臺和《小紅書2022時尚行業(yè)未來消費靈感圖鑒》時尚品牌入駐同比增長率時尚美妝出行家居家裝科技數(shù)碼素材美食醫(yī)療健康影視減肥五線城市四線城市三線城市一線城市二線城市新一線城市五線城市四線城市三線城市一線城市二線城市新一線城市可可能一直是一二線城市年輕女性的主流陣地年齡層分布11%34% 32%18-2324-2829-3218以下未知33以上女比例女城市等級分布遇見對的人遇見對的人那個TA，在評論區(qū)留下花式夸夸參考庫的「時尚參考庫」直直接抄作業(yè)更多人習(xí)慣跟著小紅書直接“抄作業(yè)”購買渠164篇筆記1395粉絲7698贊藏基本是明星/KOL合作露出+產(chǎn)品上新?整體風(fēng)格需統(tǒng)一，品牌調(diào)性缺乏，不利于品牌建立和傳播?品牌核心設(shè)計符號出現(xiàn)頻次較低，缺乏記憶點?內(nèi)容版塊單一，無法滿足用戶多樣性需求?單篇內(nèi)容像新聞稿，不符合平臺生態(tài)?產(chǎn)品上新缺乏重點，不利于用戶搜索關(guān)注相似內(nèi)容的大牌、設(shè)計師品牌、大眾品牌都未能在小紅書平臺上獲得不錯的傳播和記憶點365篇筆記365篇筆記11萬粉絲11萬贊藏515篇筆記4.3萬粉絲9.2萬贊藏1176篇筆記6.7萬粉絲14.5萬贊藏@dntoffical654篇筆記@dntoffical654篇筆記2.9萬粉絲6.3萬贊藏266篇筆記1.5萬粉絲1.6萬贊藏@zara7@zara712篇筆記9.9萬粉絲5.6萬贊藏967篇筆記28.6萬粉絲15.3萬贊藏但時尚/穿搭博主更受偏愛風(fēng)格穿搭揭秘穿搭公式單品測評直播帶貨她們是如何滿足用戶需求的她們是如何滿足用戶需求的？為5000-5w粉的博主CHICCOMAO達成品牌傳播達成品牌傳播、銷售轉(zhuǎn)化目的像時尚博主一樣運營內(nèi)容塑塑造個性化人設(shè)/標簽 從情感屬性上從情感屬性上內(nèi)容輸出核心價值觀人是先于衣服的的從從功能屬性上特色欄目策劃#毛寶寶的穿搭指南CHICCOMAO品牌創(chuàng)始人毛寶寶從專業(yè)設(shè)計師角度分享人的不同體態(tài)劃分、不同體態(tài)的優(yōu)劣勢內(nèi)核，什么體態(tài)更適合穿什么衣服揚長避短時時裝周明星穿搭紅黑榜否揚長避短融入西方古典元素與東方美學(xué)打造獨立、自信、優(yōu)雅及浪漫的中國時裝品牌結(jié)合品牌理念圍繞核心元素CHICCOMAO|白鴿圖形|紅色創(chuàng)作獨屬于CHICCOMAO視覺錘與版式風(fēng)格看到就能辨識出來莫過于各時尚雜志啟發(fā)啟發(fā)作為獨立設(shè)計師品牌以做時尚雜志的方式運營自己的小紅書理念融入西方古典元素與東方美學(xué)結(jié)合品牌理念圍繞核心元素CHICCOMAO|白鴿圖形|紅色創(chuàng)作獨屬于CHICCOMAO視覺錘與版式風(fēng)格看到就能辨識出來原創(chuàng)CHICC原創(chuàng)CHICCO整體呈現(xiàn)點。標題秀場穿搭|闊腿牛仔褲100種穿法，顯腿長又直如何解釋“喜歡”？大概就是，看你們一起出現(xiàn)的頻次頻次越高越喜歡但同一件衣服怎么才能做到每天都穿，還能穿出不同風(fēng)格和時髦感？一起去celine2022秋冬秀場尋找答案闊腿牛仔褲挑選tips#一衣多穿#百搭牛仔褲#秀場#時尚穿搭#跟著秀場學(xué)搭配#celine#穿搭靈感#秋冬穿搭#ootd延伸設(shè)計師根據(jù)不同內(nèi)容欄目的特性，延伸設(shè)計師根據(jù)不同內(nèi)容欄目的特性，延展風(fēng)格并設(shè)計版式服飾系列封面明星系列封面品牌活動系列品牌活動系列封面美容 美容 美發(fā))生活方式 打造服飾-明星訪談-品牌活動為內(nèi)容核心版塊內(nèi)容選題和切入點從用戶生活方式中汲取靈感版塊一版塊一穿搭知識tips#毛寶寶的穿搭指南#看秀學(xué)穿搭#流行趨勢分享#季節(jié)穿搭/場景穿搭/風(fēng)格穿搭/體型穿搭等版塊二版塊二產(chǎn)品上新#大秀系列上新#爆款單品上新#明星同款版塊三版塊三用戶活動版塊一版塊一穿搭知識tips#看秀學(xué)穿搭多數(shù)人對時裝秀是看不懂的作為舉辦和參與過時裝大秀的品牌在秀場解讀上有獨特優(yōu)勢獨特單品等等方面解讀秀場版塊一版塊一穿搭知識tips#流行趨勢分享流行顏色流行風(fēng)格流行元素流行單品時刻保持潮流敏感度時刻引領(lǐng)身邊潮流版塊一版塊一穿搭知識tips#穿搭分享季節(jié)穿搭場景穿搭風(fēng)格穿搭體型穿搭在不同場景中植入服裝產(chǎn)品獲取穿搭靈感的同時激發(fā)對服裝的欲望版塊二版塊二產(chǎn)品上新#大秀系列上新以大秀風(fēng)格為核心設(shè)計模特背景將視覺焦點集中在服飾上多款同時呈現(xiàn)以陣列感增強封面沖擊感版塊二版塊二產(chǎn)品上新#爆款單品上新以服裝主色調(diào)為核心設(shè)計模特背景多圖展示細節(jié)見品質(zhì)全圖見效果給用戶自己穿上身后的想象版塊二版塊二產(chǎn)品上新#明星同款重在凸顯#明星同款#愛豆私服盡可能展示明星私下穿搭場景少一些重要場合對用戶來說日常才是最重要的場合產(chǎn)品露出方式參考右側(cè)筆記生產(chǎn)的前提優(yōu)質(zhì)筆記=吸引更多流量(點擊率高)+促進更多轉(zhuǎn)化(互動高，關(guān)注/收藏/點贊/評論)step1尋找選題看看“時尚”的相關(guān)熱搜詞和熱門話題step2參考筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì)筆記step3創(chuàng)作筆記內(nèi)容?內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布具體執(zhí)行步驟根據(jù)公司季度和月度目標制定小紅書平臺月度內(nèi)容規(guī)劃規(guī)劃內(nèi)容優(yōu)化發(fā)布前平臺熱門話題搜尋類目爆款筆記收集整理品牌自身明星資源和產(chǎn)品圖片提供內(nèi)容選題探討并確定文字內(nèi)容輸