色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用目錄一、色彩在設(shè)計(jì)中的實(shí)用功能二、色彩在商品應(yīng)用中的設(shè)計(jì)原則三、包裝設(shè)計(jì)中色彩傳遞的情感、色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的強(qiáng)弱感、色彩的軟硬感、色彩的進(jìn)退感、色彩的明快與憂郁感、色彩的華麗與樸素感四、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用、色彩心理知識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、色彩三要素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、對(duì)比色的在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用4.4.五、包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)、視覺感染力、色彩的平衡、色彩的比例、色彩的節(jié)奏色彩的關(guān)聯(lián)、色彩的重點(diǎn)力利用色彩增加產(chǎn)品的附加值情感共鳴追求色彩個(gè)性、用于創(chuàng)新，樹立獨(dú)特的品牌形象七、包裝色彩的發(fā)展趨勢(shì)摘要：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。關(guān)鍵詞：色彩包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則情感結(jié)構(gòu)發(fā)展45％左右，同時(shí)資2080個(gè)性的風(fēng)格與流派。例如《向日葵》（1.1），滿懷熾熱的激情令運(yùn)動(dòng)感的和仿佛旋轉(zhuǎn)不停色彩的對(duì)比也是單純強(qiáng)烈的花瓣就像太陽(yáng)放射出耀眼的光芒一般．厚重的筆觸代表作,也是他在最痛苦的煎熬中所傾心繪制的最充滿光圖1.1明的精神追求的作品．畫面上,濃重跳躍的金黃色似乎帶著燃燒的激情,粗獷奔放的筆觸表露著對(duì)美好生活理想的渴求。例如十一運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽.（圖1.2），十一運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)在體現(xiàn)了時(shí)尚的同時(shí)，又秉承了中國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化，既新而又不落傳統(tǒng)。特別是會(huì)徽選用的色彩取材于山東傳統(tǒng)木版年畫中的顏色，蘊(yùn)含了山東民間傳統(tǒng)文化的精神氣質(zhì)，其中的“紅、黃、藍(lán)、綠、黑”五種顏色，還分別代表了體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神的五環(huán)色彩，將2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功給予延伸；同時(shí)，會(huì)徽表現(xiàn)手法輕松、活潑、現(xiàn)代，既體現(xiàn)了深厚的齊魯文化底蘊(yùn)，又表現(xiàn)出現(xiàn)代山東充滿活力、朝氣蓬勃圖1.2這些要求在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)（2.1），18世紀(jì)法國(guó)貴族JohnnyWalerBlack紀(jì)念版紙盒包裝（2.2）是為JohnnyWaler100VOSP限量版包裝（2.3）MakheiaAsia圖 圖 圖第二類，食品、飲料。間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶、熱烈，主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來(lái)達(dá)到效果。飲料品牌形象定位中的色彩策略不僅僅指商品的著色，更重要的是研究色彩握合適的色彩是飲料企業(yè)塑造品牌形象的重要方面，通過(guò)握合適的色彩是飲料企業(yè)塑造品牌形象的重要方面，通過(guò)2009年夏季包裝（2.4），“特別盛夏2009”系列包裝上印刷的紅色和白色，既維持了可口可樂(lè)一貫的品牌形象，也恰如其分地表達(dá)了熱烈歡快的盛夏主題。 圖（1）要顯示出易于親近的氣氛感；；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。同時(shí)包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單大方、在統(tǒng)一中略求變化。色彩在傳遞安如中華牙膏（2.5），（防蛀）；第四類，藥品、保健品。色彩的象征性是藥品保健品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影如消圖2.62.7，食品薯片包裝的色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用補(bǔ)色調(diào)藍(lán)與黃來(lái)強(qiáng)調(diào)食品，色調(diào)處理相得益彰，使人感到明快、簡(jiǎn)潔而給兒童留下深刻的印象。圖2.62.7第六類，五金家電用品?，F(xiàn)代人家居生活中家電占據(jù)了很大的空間。如電總之，色彩在商品中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征功能，已受到商家的高度重黃色等。三、包裝設(shè)計(jì)中色彩傳遞的情感、色彩的冷暖感（3.1）處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”；綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。從色環(huán)上講離暖極越近的色彩感覺越暖，離冷極越近的色彩感覺越冷。色彩的冷暖是互為依存的兩個(gè)方面，相互聯(lián)系，互為襯托。并且主要通過(guò)它么之間的互相映襯和對(duì)比所以稱為“暖色”；藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”；綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。從色環(huán)上講離暖極越近的色彩感覺越暖，離冷極越近的色彩感覺越冷。色彩的冷暖是互為依存的兩個(gè)方面，相互聯(lián)系，互為襯托。并且主要通過(guò)它么之間的互相映襯和對(duì)比體現(xiàn)出來(lái)。一般而言，暖色光使物體受光部分色彩變暖，背光部分則相對(duì)呈現(xiàn)冷光傾向。冷色光正好圖3.1與其相反。圖、色彩的輕重感（3.23.3）覺輕，明度低的感覺重。從色相方面講，軟色系的感覺輕，冷色系的感覺圖（高短調(diào)、中短調(diào)）色彩的軟硬感主要與明度和彩度，與色相關(guān)系不調(diào)、藍(lán)色調(diào)比較柔和，而明度的長(zhǎng)調(diào)、紅色調(diào)顯得堅(jiān)色彩的軟硬感主要與明度和彩度，與色相關(guān)系不調(diào)、藍(lán)色調(diào)比較柔和，而明度的長(zhǎng)調(diào)、紅色調(diào)顯得堅(jiān)硬。圖色彩的進(jìn)退（3.53.6）色的前進(jìn)和后退造成了色彩的空間感覺。圖圖3.7、色彩的明快與憂郁感（3.7）圖圖3.7果。CLEARLYCANADIA”N（4.1）·（圖4.2）（4.3）4.1粉色通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起（圖4.4）；色通常給人高貴、典雅的感（4.5）；綠色和棕色能引起自然和清（4.6）；而藍(lán)色（4.7）的現(xiàn)代感。面對(duì)不同的色彩，人就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不圖4.5紫色襯托高貴 圖4.6綠色包裝清茶更有安 圖4.7鎮(zhèn)痛藥片宜用藍(lán)色120度（圖4.8），常用輕淡素雅重的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重圖4.8題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。輕重對(duì)比中，一般色調(diào)有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠，淡黃色對(duì)深咖啡，粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。另外還有色彩的點(diǎn)面對(duì)比，題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。輕重對(duì)比中，一般色調(diào)有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠，淡黃色對(duì)深咖啡，粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。另外還有色彩的點(diǎn)面對(duì)比，繁簡(jiǎn)對(duì)比。這種對(duì)比主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過(guò)程使用色彩上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比，即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。包裝的色彩對(duì)比構(gòu)成中還有反差對(duì)比：反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。圖4.9這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差，象中國(guó)的易經(jīng)圖；冷暖反差（圖4.9），如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比；輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比，純度對(duì)比（圖4.10）等等。圖4.104.4、調(diào)和色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這時(shí)可應(yīng)用同一調(diào)和構(gòu)這種需求，稱之為色彩的平衡。色彩對(duì)稱（這種需求，稱之為色彩的平衡。色彩對(duì)稱（5.1）色彩均衡（5.2）圖色彩是包裝設(shè)計(jì)最為主要的表現(xiàn)語(yǔ)言,是無(wú)聲的商品宣傳者。在包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)要有很強(qiáng)的視覺沖擊力和象征性,才能發(fā)揮其誘人的魅力和產(chǎn)品的展示力度。包裝的色彩表現(xiàn)是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一;同時(shí)它又是保護(hù)商品,美化商品,促進(jìn)商品銷售,表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。5.1、色彩的視覺感染力包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。包裝設(shè)計(jì)是在有限的面積與空間中去做文章，又因?yàn)橘?gòu)買者是在短時(shí)間內(nèi)感受與理解設(shè)計(jì)對(duì)象，這種時(shí)間和空間的局限性，決定包裝色彩的視覺傳遞信號(hào)要強(qiáng)，能引起注意，激起視覺的興奮，激發(fā)潛在消費(fèi)需求的積極活動(dòng)，通過(guò)第一直覺，給消費(fèi)者留下深刻的印象，這就是包裝色彩設(shè)計(jì)注目性的特征。為了加強(qiáng)包裝色彩的注目性，首先包裝設(shè)計(jì)用色要簡(jiǎn)潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可5.2、色彩的平衡5.2、色彩的平衡（3）色彩不均衡（5.3（3）色彩不均衡（5.3）圖案中可大膽加以應(yīng)用而被人們所接受和認(rèn)可，稱為“不對(duì)稱美”體之間，長(zhǎng)度、面積大小的比例關(guān)系。它隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對(duì)于色彩設(shè)計(jì)方案的整體風(fēng)格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數(shù)列、等比數(shù)列、費(fèi)波那齊數(shù)列、貝爾數(shù)列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數(shù)列、黃金分割5.3體之間，長(zhǎng)度、面積大小的比例關(guān)系。它隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對(duì)于色彩設(shè)計(jì)方案的整體風(fēng)格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數(shù)列、等比數(shù)列、費(fèi)波那齊數(shù)列、貝爾數(shù)列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數(shù)列、黃金分割5.4.色彩節(jié)奏 圖即明顯帶有時(shí)間及運(yùn)動(dòng)的特征，能感知有規(guī)律的反復(fù)出現(xiàn)的強(qiáng)弱及長(zhǎng)短變化，是秩序性形式美的一種，如圖5.5,;5.6（MobiusStrip）,+奇幻的色彩，整幅畫面讓人體會(huì)到永不停息的動(dòng)感。（1）重復(fù)性節(jié)奏通過(guò)色彩的點(diǎn)、線、面等單位形態(tài)的重復(fù)出現(xiàn)，體現(xiàn)秩序性美感。簡(jiǎn)單的節(jié)奏有較短時(shí)間周期和重復(fù)達(dá)到統(tǒng)一的特征，事宜機(jī)械和理性的美感。（2）漸變懷節(jié)奏將色彩按某種定向規(guī)律作循序推移系列變動(dòng)，它相對(duì)淡化了”節(jié)拍“意識(shí)，有較長(zhǎng)時(shí)間的周期特征，形成反差明顯、靜中見動(dòng)、高潮迭起的閃色效應(yīng)。漸變性節(jié)奏有色相、明度、純度、冷暖、補(bǔ)色、面積、綜合等多種推移形式。（3）多元性節(jié)奏由多種簡(jiǎn)單重復(fù)性節(jié)奏組成，它們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的急緩、強(qiáng)弱、行止、起伏也受到一定規(guī)律的約束，亦可稱為較復(fù)雜的韻律性節(jié)奏。其特點(diǎn)是色彩運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運(yùn)用不當(dāng)，易出現(xiàn)雜亂無(wú)章的”噪色“不良效果。圖 圖聯(lián)手法一般有兩種：（1）分散法將一種或幾種色彩同時(shí)出現(xiàn)在作品畫面的不同部位，使整體（2）系列法使一個(gè)或多個(gè)色彩同時(shí)出現(xiàn)在作品、產(chǎn)品的不同平面與空間、組成系列設(shè)計(jì)，能產(chǎn)生協(xié)同，整體的感覺。、色彩的重點(diǎn)所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無(wú)奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果，如圖5.7，在大量留白的設(shè)計(jì)中，很好的突出了商品的口味。重點(diǎn)色彩的使用在適度和適量方面應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）重點(diǎn)色面積不宜過(guò)大，否則易與主調(diào)色發(fā)生沖突，抵消，而失去畫面的整體統(tǒng)一感。面積過(guò)小，則易被四周的色彩所同化，不被人們注意而失去作 所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無(wú)奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果，如圖5.7，在大量留白的設(shè)計(jì)中，很好的突出了商品的口味。重點(diǎn)色彩的使用在適度和適量方面應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）重點(diǎn)色面積不宜過(guò)大，否則易與主調(diào)色發(fā)生沖突，抵消，而失去畫面的整體統(tǒng)一感。面積過(guò)小，配合和補(bǔ)充，使色調(diào)顯得既統(tǒng)一又活潑，而彼此相得益彰。重點(diǎn)色應(yīng)選用比基調(diào)色更強(qiáng)烈或相對(duì)比的色彩。并非所有的作品都設(shè)置重點(diǎn)色彩。重點(diǎn)色同時(shí)應(yīng)注意與整體配色的平衡。、以及獨(dú)特的表現(xiàn)方式、獨(dú)特刺激消費(fèi)者的視覺，讓色彩在人頭腦中形成一種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言。大量的運(yùn)用紅色，刺激消費(fèi)者的視覺。運(yùn)用了紅與黃搭配的色彩語(yǔ)言，即積極地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲，而同時(shí)，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)又起到了很好的企業(yè)文化運(yùn)用色彩語(yǔ)言的宣傳作用，能給消費(fèi)者留下一個(gè)極為深刻的影響。以麥當(dāng)勞為例（圖6.1），其LOOGO簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別且便于記憶。加之運(yùn)用大大量的運(yùn)用紅色，刺激消費(fèi)者的視覺。運(yùn)用了紅與黃搭配的色彩語(yǔ)言，即積極地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲，而同時(shí)，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)又起到了很好的企業(yè)文化運(yùn)用色彩語(yǔ)言的宣傳作用，能給消費(fèi)者留下一個(gè)極為深刻的影響。圖6.110%—25%圖6.1如雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下，成功地運(yùn)用了淡藍(lán)色的包裝，折色時(shí)顯示的清純、爽口的感覺得到了極佳的表現(xiàn)，檔次就比其他的普通的白塑料瓶體的包裝明顯的高出了許多。利用色彩除了要留造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大的感染力和影響力。追求色彩個(gè)性、用于創(chuàng)新，樹立獨(dú)特的品牌形象可樂(lè)的包裝最具有差異的是“可口可樂(lè)”的大紅加白（圖6.2），以及“百事可樂(lè)”的中紅加群青（圖6.3）。香煙的包裝著色也是千差萬(wàn)別：“萬(wàn)寶路”是紅白相間，“希爾頓”是金加紅，而“三五”則是金黃加藍(lán)紫色等等。總的來(lái)看，商品的色彩應(yīng)該具有一定的特色，樹立一種商品品牌的標(biāo)志性色彩。只有色彩獨(dú)特，勇于創(chuàng)新，才能在眾多的產(chǎn)品中容易被消費(fèi)者識(shí)別，在很大的程度