城市運營策劃方案課件

千古牛鎮(zhèn)中國橫瀝----橫瀝鎮(zhèn)“?！敝黝}文化形象規(guī)劃大綱中國城市文化運營中心2009年8月3日橫瀝牛中國牛“橫瀝牛中國?！苯庾x一、橫瀝牛要做就要高標準,要做就做中國牛。代表中國牛的最高形象水準，此乃橫瀝人的胸懷境界氣魄眼光追求。二、橫瀝鎮(zhèn)牛了，也就意味著中國牛了，橫瀝壯大強盛了，中國也即昌盛強大了，中國人也就揚眉吐氣、壯志凌云了。三、橫瀝的發(fā)展是中華民族偉大復興，中國崛起的象征，是中國發(fā)展的縮影，表明中國的力量，橫瀝的信心，代表中國形象，中國氣派。把握大勢：

不謀全局者，不足以謀一域。好的大勢是我們策劃和實施的助推器、是東風。城市特色文化戰(zhàn)略不僅需要奉獻思維，更需要把握全局，天地人和順應大勢。橫瀝在當前形勢下規(guī)劃牛特色文化形象面臨怎樣的大勢，是否順應政治、經濟以及區(qū)域的發(fā)展環(huán)境？一、國內政治環(huán)境二、國內經濟環(huán)境三、周邊區(qū)域環(huán)境四、中國需要牛鎮(zhèn)五、廣闊市場前景無限六、國際標桿西班牙一、國內政治環(huán)境1、構建和諧社會的政治理念：“和諧”是當前社會主旋律，構建和諧社會是國家未來一段時間的主要政治方向和施政依據。開拓勤勞實干的“牛文化”精神是和諧文化價值的集中體現，橫瀝打造牛文化鎮(zhèn)是構建和諧社會的舉措。2、環(huán)保節(jié)約型可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略經濟發(fā)展和環(huán)境保護之間的矛盾始終存在，各級政府領導都在環(huán)保和發(fā)展的夾縫中尋求出路?！昂険P牛文化、發(fā)展牛經濟”，橫瀝以“牛文化”帶動產業(yè)經濟發(fā)展，符合環(huán)保節(jié)約型可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。3、發(fā)展文化軟實力提升城市魅力的發(fā)展理念隨著經濟的不斷發(fā)展，精神文明重要性隨之突顯。近年來，反映城市文化軟實力的各項評選活動逐步增多。文明城市、花園城市、環(huán)保城市、軟實力排行榜等等。橫瀝“牛文化”為主題的城市打造獨辟蹊徑，亮點頻出，是提升橫瀝城市文化軟實力的終南捷徑。二、國內經濟環(huán)境1、全球金融風暴2008年的金融風暴讓世界經濟蒙上了一層陰影，讓各國政府、企業(yè)和人民為之恐慌。東莞作為典型的外向型城市和制造業(yè)名城，成為這場金融風暴中的暴風眼，遭受了巨大創(chuàng)傷。這讓橫瀝明白，必須轉變經濟增長方式，打造特色品牌城市。2、經濟轉型和產業(yè)升級經濟產業(yè)轉型升級伴隨著金融風暴的持續(xù)蔓延已經成了中國各地應對危機、發(fā)展經濟的重大舉措。汪洋書記把產業(yè)轉型和升級作為廣東經濟再上新臺階的重要保障，多次論述產業(yè)轉型升級的重要性和必然性。借助產業(yè)轉型升級的大環(huán)境，重新規(guī)劃“橫瀝”的經濟結構和經濟增長方式是一個契機。四、牛鎮(zhèn)競爭態(tài)勢：中國需要牛鎮(zhèn)中華文化的一大特色之一是以生肖獸歷紀年，每一人在其出生年都有一個動物作為生肖。13億人有一億多人屬牛市場前景廣闊，美名易傳。十二生肖中鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，依次分配于十二地支。在這十二獸歷中，屬于吉祥物的只有牛、虎、龍、馬、羊，其中龍是根本不存在的吉祥物，而虎也越來越少。因其他幾獸早就爭得風煙四起，羊城早就為廣州獲得，馬城也爭得不亦樂，吉林通遼市通過各種手段方式，建立馬文化、馬產業(yè)鏈新平臺、打造通遼市“中國馬都”城市品牌，促使通遼市由“中國馬王之鄉(xiāng)”晉升為“中國馬都”。牛城牛都的榮譽，各城市競爭最為激烈，安徽蒙城、遼寧法庫、山東萊州等城市加入其中，安徽蒙城還請著名相聲演員牛群到該縣做副縣長，聲名鵲起。五、廣闊的需求前景無限1、人性的需求與弱點人需要刺激，要放松心情放飛心靈，減輕壓力2、世界潮流與社會趨勢進入二十一世紀，休閑娛樂業(yè)的興起，珠三角進入了休閑的時代，滿足人們日益增長的精神文化追求的需要，是寵大市場發(fā)展的必然結果。3、高端高尚高貴的品質游高級白領·高貴領導·高端老板·高尚行業(yè)4、巨大的市場：現代人都是快節(jié)奏的生活方式，工作之余總想放松一下。因此只有擺脫斗牛其原本的祭祀意義，進行商業(yè)化、娛樂化的操作，才能讓它迎合公眾的口胃。六、他山之石國際標版：西班牙國際旗桿：西班牙的牛文化娛樂旅游產業(yè)５年，西班牙入境過夜旅游人數僅次于法國、旅游外匯收入僅次于美國，均高居世界第二位。這是西班牙連續(xù)第四年贏得世界第二旅游大國寶座。西班牙有20萬人從事斗牛產業(yè)，占全國勞動力的2%。西班牙人和外國游客每年大約花費11億美元觀看斗牛。據西班牙駐中國大使館提供的材料，２００５年，西班牙入境過夜游客達５５６０萬人次，大大超過本國人口（４４００萬人），比２００４年增加６％，創(chuàng)１９９９年以來最高記錄；旅游業(yè)與建筑業(yè)和汽車制造業(yè)共同成為西班牙經濟三大支柱產業(yè)。近年來，西班牙旅游業(yè)產值占國內生產總值的比重不斷提高，２００５年達１２％。旅游業(yè)就業(yè)人數去年占全國總就業(yè)人數的１０％。一、借“大勢”東風為橫瀝定位借助城市文化運營提高城市品牌知名度、營銷和推廣城市的觀念，逐步被越來越多城市所接受，“千城一面”已經成為歷史，尋找城市的靈魂，找準定位是勢所必然?！皺M瀝”擁有近500年的“牛文化”本身就是一張響亮的名片，“牛文化”無論是在城市文化和城市經濟產業(yè)的延伸以及開發(fā)方面都具有無窮的潛力，它的唯一性和權威性也是國內少有城市能夠媲美。如何利用“牛文化”塑造“橫瀝”城市文化形象，推廣“橫瀝”城市品牌，凝練“橫瀝”城市理念和精神內涵，調整“橫瀝”產業(yè)結構，形成“橫瀝”獨特的產業(yè)經濟模式，是我們本次策劃的終極目標和策劃依據。二、橫瀝城市主題文化規(guī)劃的目標

1、通過塑造城市品牌，樹立良好城市形象，獲得與城市內在能力對應的收益，讓橫瀝企業(yè)的品牌更鮮明，使本地居民更富裕，對投資者更有誘誘惑力，使旅游者更有吸引力，積極推進城市化建設，最終使“橫瀝”逐步走向個性化城市、品牌城市、具有獨特的“?！爱a業(yè)集群的城市。

2、通過城市品牌塑造，逐步培育著名的城市品牌，為橫瀝的經濟、商業(yè)、旅游、產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺，從而帶動橫瀝在區(qū)域內的整體競爭能力得到提升。

3、通過城市品牌塑造，為橫瀝塑造良好的投資環(huán)境、人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、商業(yè)經濟環(huán)境，對橫瀝的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展及經濟結構調整、城市地位的提升起到推動作用。

4、通過城市品牌塑造，為橫瀝及政府決策和職能部門制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、如何經營城市提供理論決策依據和新思維，并指導橫瀝鎮(zhèn)各項政策的制定，提升政府的城市經營和管理水平?！皺M瀝”的城市品牌塑造和推廣的具體目標：展現“橫瀝”個性特點，增強“橫瀝”城市魅力；增強“橫瀝”居民的凝聚力和歸屬感；推動“橫瀝”精神文明建設，提煉橫瀝城市精神；吸引優(yōu)秀人才，如投資者、創(chuàng)業(yè)者、定居者、“牛文化”研究者、攝影愛好（自由職業(yè)）者等來到“橫瀝”；借助“牛文化”主題帶動橫瀝城市品牌開展，帶動旅游產業(yè)發(fā)展；增強公眾對政府的信任感；獲取外部支持，如資源計劃、財政投入、重大主題活動等；有計劃地策劃、組織、支持橫瀝本地的組織和個人開拓市場。四、堅定信念、循序漸進讓橫瀝成為區(qū)域品牌橫瀝具有近500年的“牛文化”歷史底蘊，具有基本的牛產業(yè)鏈條和牛專業(yè)人才。而且“牛”產業(yè)的延伸面非常廣泛，很容易形成集群和產業(yè)優(yōu)勢。以“牛文化”為主題的城市形象定位非常符合“橫瀝”的歷史和現狀，未來也定能形成富有特色的“牛文化”品牌和“牛主題”經濟產業(yè)群。但成就一個區(qū)域品牌需要相當長的一段時間，因此，我們必須本著循序漸進的原則將橫瀝打造成一個區(qū)域品牌。由點到面，由淺入深。堅定信念，以文化為龍頭，文化和經濟發(fā)展并重。求得品牌效應的同時，逐步形成產業(yè)集群優(yōu)勢，經濟綜合指數競爭提升，推動經濟健康有序發(fā)展。方法得當：一、”橫瀝”城市整體文化運營二、”橫瀝”城市文化形象定位三、”橫瀝”城市精神理念探究四、”橫瀝”牛產業(yè)經濟規(guī)劃五、”橫瀝”城市文化品牌推廣橫瀝“牛文化”主題形象規(guī)劃將完全采用城市文化運營的整體策略，進行全面、深入的推廣和經營。首先我們在“牛文化”的主題指導下設計橫瀝城市文化形象（LGOG+文字形象）；然后在“牛文化”的精神內涵指導下確定橫瀝的城市理念；其次，圍繞“牛”規(guī)劃產業(yè)經濟和產業(yè)鏈；最后以“牛文化”為主題開展各種各樣豐富多彩的文化宣傳活動，提升城市形象，塑造城市品牌。一、“橫瀝”牛鎮(zhèn)的價值與魅力產業(yè)特色化、專業(yè)化是城市競爭力的關鍵。橫瀝在眾多產業(yè)中選擇什么產業(yè)才能在激烈的城市競爭中突圍而出呢？答案很顯然，除了模具外，橫瀝城市最響亮的名片就是牛文化。打造以牛文化為主題特色的文化名鎮(zhèn)是橫瀝唯一出路。牛文化之于橫瀝，是橫瀝城市文化的核心和靈魂。厚德務實是東莞人的寫照，而這恰恰是牛精神的最集中表現。東莞特別是橫瀝，具有非常濃厚的牛文化土壤和光榮的歷史背景。牛文化在橫瀝，泱泱深厚，根植民魂。無論是從城市品牌的廣度、深度還是高度，牛都給予橫瀝城市品牌莫大的能量和張力。縱覽天下，借鑒世界城市發(fā)展的成功案例，我們提出以打造“橫瀝牛文化”為中心的橫瀝城市品牌傳播方式和活動，從而推動橫瀝城市文化和經濟的發(fā)展，實現城市品牌對橫瀝城市發(fā)展的推動作用。讓天下人注目橫瀝，旅游橫瀝，投資橫瀝，熱愛橫瀝。三、橫瀝城市精神理念探究勤實奉獻，開拓進取牛在中國文化中是勤勞、善良、樸實、恒心、開拓和力量的象征。勤勞苦干的人被稱為“老黃?！?；“牛高馬大”常用來形容高大強壯的漢子；清曹寅有“丹黃橫掃八十一，萬夫誰敵此牛力”的詩句形容牛的力大無比、持之以恒；倔強執(zhí)拗的脾氣則被稱為“牛脾氣”。壯志凌云豪情萬丈，那叫牛氣沖天。牛也是最好最大最全最強的代名詞，是真（老實）善（奉獻）美（精神）的象征。牛，扎扎實實、勤勤懇懇、堅韌不拔、永不言敗。孺子牛拓荒牛曾帶給我們一種精神力量，這種開拓奉獻精神，是我們社會文明進步和和諧發(fā)展的保證?！扒趯嵎瞰I開拓進取”是我們以牛文化為主題提煉的精神內涵，這種精神也是橫瀝城市的精神理念和橫瀝人民的精神象征。四、“橫瀝”牛產業(yè)經濟規(guī)劃牛產業(yè)牛農業(yè)牛工業(yè)牛商業(yè)牛文化旅游業(yè)牛蓄養(yǎng)殖業(yè)、生牛交易牛肉生產、牛肉加工、牛皮加工牛食品、牛肉冷藏儲備、牛肉物流、牛制品貿易牛城美食、文化旅游、牛城休閑養(yǎng)生、牛工藝品、牛娛樂五、“橫瀝”城市文化品牌推廣牛文化形象塑造視覺系統(tǒng)理念系統(tǒng)行為系統(tǒng)城市雕塑文化主題公園文化主題博物館文化主題休閑/旅游文化主題活動城市主形象雕塑、街區(qū)文化雕塑、綠地文化雕塑、城市廣場文化雕塑牛主題文化公園（活牛與雕塑的結合）、原生態(tài)農耕文化體驗園牛文化博物館、中國農耕文化博物館斗牛場、牛博園（即牛行）牛文化藝術節(jié)、牛文化與中國農業(yè)文明論壇、牛產業(yè)經濟發(fā)展論壇牛文化與價值解讀：一、關于牛的歷史文化二、牛與中國農耕文化三、關于牛的藝術文化四、關于牛的精神文化五、關于牛的經濟價值中國文化，源遠流長，千姿百態(tài)，各種文化，熠熠生輝，爭奇斗趣。中國獨特傳統(tǒng)的生肖文化有龍文化，豬文化等，牛文化光芒萬丈，激進人心。牛文化，反映中國人民的一種勇敢拼搏、勤奮向上、自強不息、刻苦耐勞、樸實無華的高貴品質。一、關于牛的文化寓意

1、牛是舉賢薦能的使者：《故事瓊林》有言：“寧戚遇齊桓，扣角而取卿相之榮”。

2、牛又是讀書人好助手：《三字經》有句云：“如負薪，如掛角，身雖勞，尤苦學?！边@個“如掛角”就是講李密刻苦讀書的故事。

3、牛是節(jié)義名士的伴友：老子，乃青牛西出函谷關著《道德經》五千余言。還有宋代劉煥以剛直不用，辭官歸隱作《騎牛歌》。4、牛在古代還受到君王愛惜，《孟子》記載：“王坐于堂上，有牽牛而過堂下者，王見之，曰：‘牛何之？’對曰：‘對以釁鐘’，王曰：‘舍之！吾不忍其觳觫，若無罪而就死地！”

5、牛是詩人抒懷寫志的吟詠對象：在古代的文學作品中，寫及牛的很多，莊子的《庖丁解?！?、李綱《病?！?、聶鉗弩《放牛》三首。）四、關于牛的精神文化它普普通通，但對人類一片忠誠。在遠古時期，它為人類文明奉獻犧牲，它的肉是最美的食物，它的皮可御寒過冬，它用血肉之軀，照亮了人類發(fā)展進步的路程，它以自己的血肉皮角全部獻給人類，啟迪和震撼著人們的心靈。它譜寫了毫不利己專門利人無私奉獻之歌，它實現了全心全意為人民服務的偉大精神境界，它對人類取之少少，但對人類貢獻多多！——這就是牛！普通而偉大的牛！人類用勇敢和智慧馴服了野牛，從此人牛關系更加密切，它成了氏族的圖騰，它成了能鎮(zhèn)水安瀾的神靈，它成了祭祀天地、祖先的祭品，它成了市場交易的準繩，它成了新女適人的嫁妝，它成了牧民財富的象征，它成了供應人類乳品的源頭，它成了人類餐桌上的上乘美味，它成了人們運輸、犁田的動力，它成了表達藝術家藝術靈魂的心聲，它的精神是開拓者最好的寄托，它的鞠躬盡瘁、勤勞無私對人類的價值觀已經達到最高頂峰！——這就是牛！與人類關系最密切、最純正、最有教益的牛！五、關于牛的經濟價值牛全身都是寶，牛農業(yè)牛加工牛皮革牛食品牛文化娛樂等行業(yè)。有人曾計算，一頭肉牛經過產業(yè)鏈的精深加工，從肉到皮、從骨到血、從吃的秸桿到排的糞便，其增值比例可達原值的15-20倍，相當于一輛中檔經濟型轎車的產值，兩輛車的利潤。以牛肉主食的民族建立起中國歷史上版圖最大的國家，自從秦始皇統(tǒng)一中國以來，幾乎都是主食牛肉的民族打敗主食家豬肉的民族。主要食用牛肉會使民族聰明、健壯、勇敢，會成為強壯民族。當今中國人牛肉消費人均5公斤，占肉類消費的1/10。這與西方發(fā)達人均消費46公斤牛肉相距甚遠。許多人認為，吃牛排是西餐。殊不知，中國人最早發(fā)明牛排。肉食影響體智，當今中國兒童肥胖比例偏大，成年人個頭偏低，就與牛肉在食譜中所占比例偏低有關。特別是牛文化娛樂產業(yè)，在國內還是一片空白，中國又是一個大市場，引外國牛經來做中國市場，其價值無限前途無量。橫瀝“?！敝黝}文化策劃“牛”與橫瀝：橫瀝牛行是廣東三大牛行之一，歷時五百年，具有相當深厚的文化底蘊。特色是靈魂，專業(yè)是名片。500年橫瀝牛墟是見證橫瀝商貿繁榮歷史的“活化石”。它起源于明末清初，因耕牛交易量大、經營時間長而聲名遠播。伴隨牛行的發(fā)展，橫瀝也集結了一批能熟練評估牛只價值、熟悉牛生意秘訣的“牛經紀”。500年橫瀝牛墟蘊涵著深厚的人文資源和商業(yè)資源。橫瀝牛行幾經五百年，近期煥發(fā)了新的活力和青春，有全國第一家牛莊，牛花園、牛賓館、牛醫(yī)院等，有良好的牛產業(yè)基礎。牛在橫瀝得天獨厚，牛文化在橫瀝源遠流長。橫瀝“?！蔽幕繕思岸ㄎ唬褐v到牛，人們自然就想到西班牙，特別是西班牙的斗牛。橫瀝做牛文化，就是做中國的西班牙。橫瀝鎮(zhèn)，是中國牛鎮(zhèn)，東方牛城。既如此，它必須是一座牛之精品城、明星城、藝術城，旅游城，自然也是金字城和財富城。

一、橫瀝“牛主題”文化策劃主線二、橫瀝“牛主題”文化策劃載體三、橫瀝“牛”文化品牌的TOP分析四、橫瀝“牛主題”文化策劃方向五、橫瀝“牛主題”文化策劃定位六、橫瀝“牛主題”文化策劃指導思想

牛之標準由橫瀝定制，牛之文化由橫瀝傳播，她就是牛之中心牛之世界。她既然是牛的中心和聚散地，她就會是世界注目的中心，云聚天下財富，從而成為旅游中心和牛文化圣地。橫瀝如能在人們的口碑中定格為牛城，這是天賜給橫瀝寶貴的文化遺產。要把牛城打造成橫瀝城市文化的精髓和靈魂，而牛城也必須是橫瀝城市差異化生存之本，是橫瀝獨特城市價值的集中體現，具有厚重歷史文化積淀和鮮明時代特征。如果橫瀝拋棄牛文化，去大談其他城市定位，（如紅荔風情節(jié)）都是舍本求末，揀芝麻丟西瓜之舉。一、橫瀝“牛主題”文化策劃載體從城市品牌戰(zhàn)略的角度來運營橫瀝，“橫瀝牛行”是橫瀝城市的起接點，牛行代表牛文化，牛文化蘊生牛產業(yè)，牛產業(yè)帶動牛經濟，牛經濟反過來哺育牛文化。牛文化的核心是牛精神。橫瀝城市品牌的定位應當是以牛為載體，以牛文化為核心，以牛精神為主體，以牛文化節(jié)為平臺，把橫瀝打造成“勤勞進取、開拓奉獻”牛文化氣質和精神風范之牛城。如果說橫瀝鎮(zhèn)成為中國牛鎮(zhèn)，第一牛鎮(zhèn)，那就牛起來了，品牌價值極高，因為那就意味著橫瀝就是中國最強、最大、最牛、最好之鎮(zhèn)。二、橫瀝“牛主題”文化策劃主線三、橫瀝“?！蔽幕放频腡OP分析：1、優(yōu)勢：有良好的牛文化底蘊和產業(yè)基礎2、劣勢：起點小·挖掘小·投入小·開發(fā)小1、優(yōu)勢：有良好的牛文化底蘊和產業(yè)基礎1）橫瀝區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚：在粵港一小時經濟消費生活圈，可成為珠三角的休閑娛樂中心2）經濟強鎮(zhèn)，產業(yè)優(yōu)勢：改革開放以來，敢為天下先的橫瀝人民搶抓機遇，團結拼搏，經濟社會發(fā)展取得令世人矚目的成就，橫瀝牛行幾經四百年，煥發(fā)了新的活力和青春，有全國有第一家牛莊，?；▓@、牛賓館、牛醫(yī)院等，有良好的牛產業(yè)基礎。3）資源豐富基礎好：有良好的生態(tài)田饒步，更是雄奇魅力之城，人文歷史悠久，旅游資源豐富。4）牛文化博大精深，厚積薄發(fā)，具有深厚的文化土壤和經濟發(fā)展?jié)摿?，具有引發(fā)引爆大產業(yè)的前提和原動力。2、劣勢：起點小·挖掘小·投入小·開發(fā)小1）“文化挖掘有待加深”：橫瀝的文化資源豐富，但挖掘不夠深，只在皮毛不在本質。特別是以前舍牛文化而去取紅荔風情節(jié)，就是揀了芝丟麻了西瓜之舉。2）“起點小高度低”：高度決定影響力。高屋建瓴就能一覽眾山小，橫瀝策劃不僅要起點高，不做第一，無以為牛，要做就做最大，把牛文化做到極致。橫瀝策劃，要站在中國最牛鎮(zhèn)和構建中華民族人文精神的高度來策劃。起點高標準高了，就會影響大規(guī)模大、內涵豐富。3）“投入小開發(fā)少”：策劃要在前，規(guī)劃要在后。橫瀝的牛文化要有一盤棋的觀念。1、橫瀝牛文化規(guī)劃目標是：中國最大·最精·最美·最全·最牛鎮(zhèn)2、橫瀝鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位：橫瀝--中國文化和產業(yè)集群城市3、橫瀝牛文化主題：千古牛鎮(zhèn)中國橫瀝備選:牛行（讀xing或者hang都通）天下，中國橫瀝4、橫瀝牛精神理念：勤實奉獻開拓進取5、橫瀝差異化生存戰(zhàn)略：中國牛文化名城中國牛工業(yè)重鎮(zhèn)·6、橫瀝的城市定位是：中華牛行·中國牛市·中華第一牛鎮(zhèn)四、橫瀝“牛主題”文化策劃要點五、橫瀝“牛主題”文化策劃形象定位1、旅游定位：中華農耕文化旅游地—全國首創(chuàng)2、文化定位：中華牛文化博覽中心--牛最多、種類最全、最漂亮、最有特色的牛文化博物館中國牛文化娛樂強鎮(zhèn)—全國首創(chuàng)3、經濟定位：中國牛產業(yè)重鎮(zhèn)—全國首創(chuàng)中國牛營銷名鎮(zhèn)--最大最牛的牛交易市場—最大肉牛聚散地六、橫瀝“牛主題”文化策劃指導思想橫瀝定位的四個一和四種性的原則：唯一性、第一性、專一性、統(tǒng)一性原則定位橫瀝鎮(zhèn)，把實用性、參與性、觀賞性、創(chuàng)意性結合起來。1）唯一性：就是差異化唯一性，不跟其他城市去爭肉牛養(yǎng)殖第一縣，以牛文化為核心，跟其他城市拼牛營銷牛交易牛文化，打響“中國牛文化名鎮(zhèn)”的稱號。2）第一性：就是第一性，就是要把牛文化做到最大最好，做到第一做到最牛，不大氣不足以震撼，不大氣不足以最牛。3）專一性：就是聚精會神建設牛文化，以牛工業(yè)為基礎，一心一意做大做好做強牛產業(yè)，不動搖不懈怠不折騰。4）統(tǒng)一性：全面規(guī)劃統(tǒng)籌牛產業(yè)，全盤考慮，超前規(guī)劃，各方整合，深度梳理，把點與面、古與今、內與外統(tǒng)一起來。5）實用性、參與性、觀賞性、創(chuàng)意性的統(tǒng)一：講究效果，重在游客和民眾參與，且把招商引資、旅游開發(fā)和文化教育結合起來，將文化優(yōu)勢轉化成經濟優(yōu)勢，提高文化產業(yè)對經濟發(fā)展的帶動率和經濟增長的貢獻率，提高地方知名度，吸引海內外游客前來旅游投資，從而帶動橫瀝經濟發(fā)展。橫瀝“?！敝黝}文化形象塑造從文化入手改變城市形象，提高城市文化內涵和文化氛圍是橫瀝城市文化運營的切入點，以文化雕塑以及博物館、娛樂場所為主要塑造點，充分挖掘“?！蔽幕木駜群捅举|，是我們本次策劃的一個亮點。一、橫瀝“牛主題”文化城市雕塑二、橫瀝“牛文化”主題公園三、橫瀝“牛主題”文化博物館四、橫瀝“牛文化”主題休閑娛樂場一、橫瀝“牛主題”文化城市雕塑1、橫瀝“?！敝黝}文化牌坊2、橫瀝“?！蔽幕鞘兄餍蜗蟮袼?、橫瀝“?！敝黝}街區(qū)文化雕塑4、橫瀝“牛”主題綠地文化雕塑5、橫瀝“?！敝黝}廣場文化雕塑1、橫瀝“牛”文化主題大門---牌坊橫瀝文化大門—牌坊：東部快線一入橫瀝的路口設置中華牛鎮(zhèn)“?！遍T大牌坊，高高聳立、氣勢雄壯、大氣磅礴。提醒游客進入“中華第一牛鎮(zhèn)—橫瀝”2、橫瀝“?！蔽幕鞘兄餍蜗蟮袼艹鞘兄餍蜗蟮袼埽涸跈M瀝鎮(zhèn)主要入口處設計建造1-2座代表橫瀝牛主題文化和精神的城市雕塑，設計作品采用原創(chuàng)，要求大氣具震撼性。形象主要由城市理念和城市形象兩部分構成3、橫瀝“?！敝黝}街區(qū)文化雕塑街區(qū)文化雕塑：在橫瀝鎮(zhèn)主要街道和居民小區(qū)建造以牛形象為主題的各種城市小型雕塑，各種造型進行分別命名，代表牛文化的某一種具體蘊涵和精神風貌，同時也增強城市的文化品位。公牛大道牛雕長廊---(建議項目)為了能夠更全面地展示“中華第一牛鎮(zhèn)”的文化品質和城市形象，我們建議在做好街區(qū)文化雕塑的同時，最好專門設立一條公牛大道作為橫瀝的文化長廊。我們設想進入鎮(zhèn)區(qū)，在一條N公里長的“牛街”全部竣工后，沿街安放石牛雕塑N座，其規(guī)模之大、數量之多，堪稱世界之最，使橫瀝成為世界聞名的牛藝術林立的殿堂。走在“牛道”上，路兩邊的石牛千姿百態(tài)，表達著牛與人類緊密相聯的淵源，“牛對人的訴說”等等的石雕表達，提醒人們“牛”在我們生活中所占的地位。4、橫瀝“?！敝黝}綠地文化雕塑綠地文化雕塑：在橫瀝鎮(zhèn)各大小公園塑造各種造型的牛文化生活，甚至包括綠地的標志牌和溫馨提示牌等都可以設計成牛的各種活靈活現的生活造型，主要體現牛與人生活的密切關系。5、橫瀝“?！敝黝}廣場文化雕塑萬牛廣場文化雕塑：在橫瀝鎮(zhèn)建造以牛文化為主題的廣場文化，廣場雕塑要充分體現“勤實進取開拓奉獻”的精神理念，讓橫瀝人民在休閑娛樂的同時領略到城市的精神內涵。此廣場必須大氣，足能彰顯中華第一牛鎮(zhèn)品牌文化，成為中華牛文化藝術長廊和活動經典之所。此廣場既是景點又是廣場，還是中華牛文化節(jié)開幕式所在地。廣場也是牛文化博覽中心，是一個全方位展示牛文化的主題公園，市民和游客可從中認知牛歷史，感悟牛文化，體驗牛風情，領略牛風韻，升華牛精神。她集祭祀慶典、文博展覽、商貿活動、休閑娛樂為一體，是國內規(guī)模最大、功能最全的牛文化建筑群，是集中展示牛文化內涵、體現牛文化元素，具有強烈震撼性、藝術性和吸引力的文化公園，可謂牛文化之集大成者，一部牛文化的百科全書，一座展示牛文化的“大觀園”和牛的“精神家園”，是中華牛精神和牛文化的象征。中華牛文化園要以目前資源特別是牛莊牛行為載體，結合橫瀝實際，做好文化園的設計與規(guī)劃。A、廣場有中國千牛奔騰浮雕和萬牛藝術長廊B、廣場中的石磚每塊都是一幅牛字或牛圖C、廣場南邊中央須擎立一個中國最大的“?！弊?、牛神D、廣場周邊必須有迎春牛圖、牛娃、牛壇、牛殿、牛塔、牛頭等配套二、橫瀝“牛文化”主題公園1、橫瀝“牛”文化主題公園2、橫瀝原生態(tài)牛耕文化體驗園1、橫瀝“牛”文化主題公園牛文化主題公園：為了更好地塑造”千古牛鎮(zhèn)“的文化形象，在橫瀝鎮(zhèn)中心區(qū)段或目前的公園所在區(qū)改造建設一所以牛文化為主題的生態(tài)公園，公園內除了各種造型的牛雕塑外，建議蓄養(yǎng)一批活牛作為亮點。

這是一個風吹草低見牛羊的綠草如茵的農場，這是一個綠樹成蔭的市民休閑游玩場所這是一個農耕文化牛耕文明傳承發(fā)揚的平臺，這是一個牛生長嬉戲的田園牧歌的地方這是一個與牛游玩、嬉鬧天人合一的樂園，這是一個牛文化百科全書萬牛博物館在悠古的農耕文化與現代的娛樂中融進一股積極的思想意義，并與山水和諧一體，構成一處龐大的橫瀝山水與人文兼容的瑰麗景觀，在表現自然山水美、園林建筑美、民俗風情美、文化藝術美的同時，讓中外游客對中國歷史傳統(tǒng)牛文化進行了解與追憶、成為一處寓教于樂的旅游勝地。此乃全中國乃至全世界第一個最大型的智能化的牛文化主題公園，它將歷史、文化、生態(tài)融入中華第一牛鎮(zhèn)中，實現歷史與文化現實、古代文明與現代科技、文化與自然的結合，將思想性、民族性、文化性、史料性、知識性、科學性、趣味性融為一爐，產生綜合的強烈的效果。東方牛文化主題公園創(chuàng)造出了一個全新的旅游境界，為國內外游客提供前所未有的游歷體驗，對游客將具有巨大的感召力，吸引力。氣勢恢弘，工程巨大的中國牛文化主題公園項目的修建，必將對國內外社會產生極為深遠的影響，并對經濟社會發(fā)展發(fā)揮巨大的推動作用，這是功在當代，利在千秋的創(chuàng)舉，將給中華民族子孫后代留下極為寶貴的精神財富，為中國典籍之林樹立新的豐碑！2、橫瀝原生態(tài)牛耕文化體驗園牛耕文化體驗園：為了給都市生活人群提供一個回歸自然，回歸田園的休閑娛樂場所，放松身心，勞身不勞心，我們建議在橫瀝山水優(yōu)美的地帶劃撥建設牛耕文化體驗園，這是牛文化的精神升華和回歸。中華農耕民俗文化村，宜田饒步村荔枝林本項目是嶺南的清明上河圖，也是魏晉陶淵明筆下的心靈桃花源和人類文明的精神家園，是牛文化園的延伸。本項目充分依據現有的荔枝林、樹林、河流等原生態(tài)的地形地貌，以及周邊道路橋梁、村莊農舍、田野風光，建設一個集食、宿、游、樂于一體的民俗村落或集市?！俺赞r家飯、睡農家榻、庭院捉家雞、溪里摸魚蝦、林中摘野菜、月下聽神話”，把這種體驗式的休閑娛樂作為主要經營項目，并將農業(yè)生產工具、手工業(yè)工具、農家生活用具，如犁、耙等，民俗節(jié)日，如春節(jié)、端午節(jié)、七巧節(jié)、中秋節(jié)以及敬祖、拜佛、婚禮、聽大古書、看露天電影、社戲、斗雞、演皮影戲等民俗活動有機結合于一個整體。進入民俗村，雞犬之聲相聞，猶如打漁人誤入桃花源，別有洞天，洗去塵俗，放松心情，忘卻煩惱，所謂“不知有漢，無論魏晉”。1、中華特色農耕民居、農家院：這是別開生面的一座特色風情的農家院落，竹籬茅舍，草垛碾盤，水車轆轤，好一派田園風光！2、民俗風情一條街：這是過去山村鄉(xiāng)場的一個縮影。街房鱗次櫛比，店鋪五花八門。商品琳瑯滿目，市招幌子高掛。茶館、酒店、油蠟紙燭、客棧、雜貨、小食餐飲、工藝手飾，一應俱全，全面為游客服務。3、中華農耕農具生活博物館：農具、農家生活用具、手工業(yè)工具、生產、生活設施博物館4、特色生態(tài)蔬菜園：依托詩情畫意的田園美景，以蔬菜為靈魂，以綠色、自然、健康為底蘊，借助現代化的蔬菜栽培技術，運用藝術化的寫真手法，采摘觀賞到新奇特優(yōu)、流光溢彩的100多種蔬菜，展現嶺南特有的農耕文化，是真正的蔬菜園藝博覽館。5、牛美食農莊：生態(tài)農莊餐廳將建在園林中，并結合溫室工程，園林景觀設計、種植技術，營造優(yōu)美的生態(tài)自然景觀環(huán)境。三、橫瀝“牛文化”主題博物館1、中國東方“牛”文化博物館2、中國農耕文化博物館1、中國東方牛文化博物館中國牛文化博物館：申請成立”中國東方牛文化博物館“。博物館內收藏與牛有關的歷史、神話故事、雕塑、陶藝、工藝品、書法、繪畫、器皿、牛耕用具、詩詞歌賦、對聯、成語等。充分展示中國牛文化的源遠流長和博大精深。博物館的建成是橫瀝牛文化和牛品牌核心地位的奠定基礎。博物館以挖掘牛的文化，弘揚牛的精神，發(fā)展牛科技，提高人的生活為宗旨。?？萍嘉幕┪镳^的豐富內容可讓參觀者系統(tǒng)、全面、形象直觀地了解世界牛的品種、中外關于牛的文化、牛的科技基本知識、牛與人的生活和牛與社會經濟發(fā)展等方面的知識。她集全世界最豐富的牛藏品，成為一部牛文化的百科全書。2、中國農耕文化博物館中國農耕文化博物館：建立一所以”中國農耕“發(fā)展歷史為主線的博物館，通過展示中國歷史不同時期農耕用具和農耕方式來全面演繹中國農耕文明的發(fā)展主線。四、橫瀝“牛文化”主題休閑娛樂場1、橫瀝斗牛場2、橫瀝牛博園1、橫瀝斗牛場橫瀝斗牛場：將橫瀝此前的斗牛場所進行改造提升，在原有基礎上擴大規(guī)模，提升品位。斗牛是一項具有很強參與性和觀賞性的活動，而且它的品牌效應很快，在橫瀝城市品牌推廣方面起著非常重要的引導作用。2、橫瀝牛博園—即牛行橫瀝牛博園：把目前“橫瀝牛行”進行文化形象改造，一是改善衛(wèi)生環(huán)境，二是加如大量文化素材，三是進行廣泛推廣，讓“橫瀝牛行”發(fā)揮它的歷史文化傳播和產業(yè)集群優(yōu)勢，為橫瀝城市品牌推廣增輝。橫瀝“?！敝黝}文化推廣活動---重大節(jié)慶舉辦具有世界影響的“?！蔽幕黝}活動，本身就是對中華第一牛鎮(zhèn)的宣傳和推廣，更深層次我們是為了利用各種國際國內規(guī)格的文化藝術活動來提升橫瀝在牛文化以及牛產業(yè)上的優(yōu)勢，匯聚來自世界各地的“?！碑a業(yè)、“?！眲?chuàng)意，搞旺牛莊，打響牛市，做好牛文化、打造中國最牛鎮(zhèn)。一、中國（橫瀝）國際牛文化藝術節(jié)二、中國（橫瀝）農耕文化藝術節(jié)暨農耕運動會三、中國（橫瀝）國際牛文化發(fā)展論壇四、中國橫瀝牛美食文化節(jié)五、中國嶺南萬牛博覽交易會六、牛文化大觀--中華牛文化展覽會一、中國（橫瀝）國際牛文化藝術節(jié)1、百牛迎春儀式：2、牛車美女彩車大巡游3、中華圣牛祭祀大典4、中華牛歌大型文藝晚會：1、百牛迎春儀式：1）牛裝飾：32頭耕牛齊出動，頭戴大紅花，脖系書有“風調雨順”、“五谷豐登”的牌匾2）儀式：A）農戶以雞蛋煮黃酒喂牛，為耕牛做生日，牛莊要在廳堂壁上貼一張《春牛圖》，以示對耕牛的崇尚。B）由牧童提著寫有“六畜興旺”、“春滿人間”等吉利語的燈籠為前導，背后緊跟著裝扮成扶犁人、樵夫、釣魚翁、秀才等的各色人物，邊走邊舞，沿途群眾在門口鳴炮迎接，熱鬧非凡C）由領導親手喂飽牛后鞭牛犁田，表示父母官親牛重農勸桑之意。D）牛祭祀：擺上各種香火和牛喜歡吃的東西上供案，讓牛吃著，并拜天拜地，寄托著人們渴求風調雨順、五谷豐登、六畜興旺的美好愿望。2、牛車美女彩車大巡游參賽牛車由牛、彩車、模特小姐、牛童四部分組成。是一次牛與人和諧大狂歡，一次牛文化牛精彩的大展示，一次全民參與的大派對。本次彩牛藝術大巡游邀請20個知名美術家在與真牛1:1大小的牛身上作畫，畫完的牛只會在橫瀝全鎮(zhèn)主要街道上大巡游，一批人坐著牛車，唱著牛歌，歡天喜地，舉行牛車奔牛節(jié)。1、20頭彩牛車彩裝大巡游：20頭由畫家畫好的彩牛拉著一位牛公主牛寶貝牛模特和一尊牛雕塑全鎮(zhèn)街道巡游。其雕塑陳列在牛文化一條街上供市民觀看。2、摜牛大賽：人與牛的撼世表演3、橫瀝鎮(zhèn)牛文化節(jié)開幕式演出暨全牛全民狂歡節(jié)3、中華圣牛祭祀大典：擺上各種香火和牛喜歡吃的東西上供案，讓牛吃著，并拜天拜地，寄托著人們渴求風調雨順、五谷豐登、六畜興旺的美好愿望。4、中華牛歌大型文藝晚會晚會是牛文化、牛藝術、牛歷史、牛價值的綜合體現，晚會是牛精神的提煉和升華，一臺主題鮮明的晚會不但能夠凝聚橫瀝人民的精神，更是橫瀝對外推廣和宣傳的一個亮點。在我們確立了橫瀝的“牛主題”文化以后，舉辦一場體現牛精神的文藝晚會具有十分重要的意義。1）與牛有關的歌曲收集2）根據斗牛、牛耕、牧童等與牛有關的農耕題材以及牛故事、牛文化等進行原創(chuàng)歌曲、舞蹈、語言類節(jié)目。3）晚會節(jié)目現場安排與牛有關的主題性互動節(jié)目，通過晚會充分體現橫瀝”牛文化“的精神內涵和豐富而久遠的牛歷史底蘊。二、中國（橫瀝）農耕文化藝術節(jié)暨農耕運動會1、“華夏農耕文明、播撒綠色希望”2、以農具、農耕、農事等方面演繹中國農業(yè)文明發(fā)展的歷史過程3、農耕健身大賽：比賽緊扣農耕、農情、農趣，演繹民間體育，展示鄉(xiāng)土風情，感受農民辛勞，突出運動樂趣，所以這些農趣十足的項目也讓從未干過農活的人們著實能樂一把。三、中國（橫瀝）國際牛文化發(fā)展論壇舉辦國際性的“牛文化”以及“牛產業(yè)”論壇，這是確定橫瀝在牛產業(yè)以及牛行業(yè)的地位的重要舉措。通過學術討論和行業(yè)理論以及實際的各種溝通互動，充分挖掘“?！蔽幕约芭．a業(yè)的潛在資源價值。1、邀請國際國內有名的牛產業(yè)專家、牛文化專家、牛產業(yè)企業(yè)家、牛文化愛好者、牛飼養(yǎng)專家參加。2、討論牛產業(yè)以及牛文化的歷史價值、現實價值，以及未來發(fā)展態(tài)勢。3、逐步確定橫瀝在世界牛產業(yè)以及牛文化方面的領先地位。4、為橫瀝建設牛文化研究中心，牛產業(yè)科技研發(fā)中心奠定科學理論基礎。5、通過論壇吸引世界各地牛產業(yè)投資者、牛文化愛好者來到橫瀝、加入橫瀝。四、中國橫瀝牛美食文化節(jié)吃牛美食、品牛肉宴、看美牛，其樂無窮1、牛莊美食嘉年華：全牛宴此次美食節(jié)以“情動橫瀝鎮(zhèn)，美食嘉年華”為主題，為期一個月2、啤酒美食嘉年華：一條美食街，盡展各地牛美食、牛食品3、牛莊牛車牛歌會：請外來媳婦本地郎劇組牛哥李衛(wèi)東過來演小品4、牛歌大賽：牛歌，就是在耕作的時候所唱的歌。這首歌大概是在敘述牛的角.可以被拿來作為槌子，敲擊石頭，另外還提到耕作時要使用牛糞當肥料，用牛的尾巴當領帶?！饵S牛頌》、《牛背上的孩子》、《牛郎織女新傳》、《清牛館》、《牛與酒》等歌曲。五、中國嶺南萬牛博覽交易會1、牛體彩繪藝術展---五牛2、橫瀝婚車展：婚紗攝影和汽車展3、華南萬牛博覽交易會4、橫瀝牛項目投資洽談會5、美牛選拔賽選出橫瀝“牛王”，獎勵養(yǎng)牛狀元，唱響牛文化之歌，炒熱牛產業(yè)。由上萬名群眾和十名專家組成的組委會，進行美牛大賽、金牛選美賽，把牛文化推向高潮。六、牛文化大觀--中華牛文化展覽會以牛為主題的古字畫、木雕、青銅、陶瓷、玉器、首飾、家私、雜物等各類藝術收藏品進行專題展覽。橫瀝“?！敝黝}產業(yè)規(guī)劃一個牛產業(yè)基地：發(fā)展戰(zhàn)略：打造珠三角乃至嶺南最大的牛文化交易市場建設理念：中國南方牛產業(yè)集群中心建設牛產業(yè)經濟園，按照“一園、一中心、三街”，即活牛交易園、牛屠宰中心、牛食品一條街、牛文化一條街、牛產品交易一條街，對橫瀝牛行進行重新規(guī)劃布局。差異化戰(zhàn)略：不以養(yǎng)殖論英雄，而以文化比成敗，以牛制造業(yè)稱雄市場產業(yè)發(fā)展：完整的牛產業(yè)鏈1、一個養(yǎng)牛基地、奶牛企業(yè)2、一批牛禮品企業(yè)3、一批牛食品企業(yè)4、一個牛健康企業(yè)5、一批牛加工業(yè)企業(yè)：皮衣、皮革、皮包、皮貨、皮毛加工廠6、一個牛行牛墟：萬牛交易博覽場所

一個牛文化娛樂中心：1、一個中華牛研究中心：全國首家牛學者研究交流的平臺，聚集全國牛研究精英，創(chuàng)中華牛鎮(zhèn)偉業(yè)，并接收全國各地牛愛好者學習研究，專門研究牛文化中國的產業(yè)化。條件許可，創(chuàng)建牛職業(yè)學校。2、一個牛文化運營中心：鎮(zhèn)政府派出機構，專門運作橫瀝牛文化產業(yè)化、規(guī)?；⒁?guī)范化。宣傳橫瀝，宣傳牛文化，宣傳中華第一牛鎮(zhèn)；3、一個?；饡夯饡邮芘酆谜呔杩詈屯顿Y4、一個斗牛娛樂場：可容納五千人的專業(yè)斗牛場、斗牛飼養(yǎng)中心，星期六星期天定期舉行斗牛表演。項目有：騎牛大賽、東方斗牛、摜牛大賽、人牛斗5、一個斗牛博彩中心：象六合彩、買馬一樣購買牛彩票運營單位：參照西班牙斗牛運營東方斗牛文化傳播公司，借鑒香港賽馬會、澳門賽狗會運作經驗中國最大的牛交易市場：一）牛交易大市場1、肉牛交易市場（萬牛博覽）2、牛醫(yī)院3、牛賓館4、?；▓@5、牛莊二）牛用品一條街：食品、皮包皮革、牛鼓、牛奶、牛仔三）牛飲食一條街：牛雜店、牛扒城、牛排店、牛筋店、牛腳店、牛百葉店、牛鞭店等四）牛文化大市場：牛工藝品、牛生肖、牛民俗、牛書畫、牛書籍等