【運(yùn)營研究社】當(dāng)當(dāng)讀書APP產(chǎn)品分析

當(dāng)當(dāng)讀書APP產(chǎn)品分析簡書@產(chǎn)品100，作者@飛云活，大家開始把越來越多的到電腦或者手機(jī)上來做，讀書就是其中之一。移動端電子書由于方且價格比傳統(tǒng)紙質(zhì)書便宜，越來越受到大家歡迎?，F(xiàn)在市場上閱讀APP很多，今天對“當(dāng)當(dāng)閱讀”這款A(yù)PP進(jìn)行一些簡單的分析。作為在圖書市場的巨頭，積累了大量的出版渠道資源以及用戶資在當(dāng)當(dāng)正不斷加大對數(shù)字圖書市場的投入，以鞏固其在圖書市場上了閱讀傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，要讓用戶改變自己的習(xí)慣使用電子電子書的價格比紙質(zhì)書的價格要低很多，往往只有紙質(zhì)書價格的2-3折，手機(jī)上下載電子書就可以閱讀，方便在任何時間、任何地點(diǎn)析需求，對當(dāng)當(dāng)閱讀做一些分析，看這款產(chǎn)品是否很好的滿分，上面為當(dāng)當(dāng)推送的推薦圖書，下面是書架中自己APP啟動后默認(rèn)是進(jìn)入書架頁面，方便用戶直接點(diǎn)擊進(jìn)入自己在讀的書，但是這樣缺乏讓用戶去發(fā)現(xiàn)新書的動力。所以在頁面上方推送圖書，可以引導(dǎo)用戶去發(fā)現(xiàn)新書，擴(kuò)大閱讀。而且在推送的圖書中分為三類，“為你推薦”、“今日免費(fèi)”、“限時借閱”，其中“為你推薦”滿足了用戶個性化閱讀的需求，“今日免費(fèi)”滿足了用戶價格上的需求，免費(fèi)對用戶的吸引力一直都是非常強(qiáng)大的，“限時借閱”讓用戶有緊迫感，督促用戶立即行動。這樣的推送功能對用戶的需求還是把握得挺好，而且對用戶持續(xù)使用APP也有很大下方是自己書架中的圖書，支持分組和排序。但是分組的功能并不是很人性化，如果使用分組，就必須把所有的圖書都分組后顯示，只有一本圖書，也是分組顯示。合理的顯示應(yīng)該是如果多本書內(nèi)，顯示該分組。如果分組下只有一本書，或者某本書未歸當(dāng)當(dāng)讀書還支持“WiFi傳書”，可以很方便的把電腦上下載的圖書傳到APP用戶的需要，用戶自己在網(wǎng)上找書，傳到APP中閱讀可以獲得更好的閱讀體驗(yàn)，滿足了用戶追求方頁面中，按照“借閱”、“免費(fèi)”、“促銷”三個類別，用書名加作者的形式推薦了3本書，然而并沒有封面圖片。這樣的好處是提供了這三個優(yōu)惠入口，滿足用戶優(yōu)惠購書需求，但是這樣的設(shè)計略顯單一，而且書名右邊很大一塊空間也被浪費(fèi)了。比較好的展現(xiàn)形式為橫向展示3本書的功能根據(jù)用戶的興趣來推薦圖書，節(jié)約用戶找書的時間。這項(xiàng)好的，但是從給我推薦的書來看，推薦并不是很精準(zhǔn)，沒有推薦也是個不錯的功能，可以看到一些名人推薦的書以及書評，用應(yīng)來幫助用戶選書。但是這些名人來自的領(lǐng)域太泛，名人關(guān)注歡的方向并不一定就是自己喜歡的方向。如果是用戶興趣相關(guān)領(lǐng)人推薦，針對性會更強(qiáng)，對用戶的影響也會更大，當(dāng)然要做好這價頁面對用戶追求優(yōu)惠的需求滿足得很好，在最上方醒目位置展示“免費(fèi)書，下方的“今日限免”、“限時特價“等板塊也將各種優(yōu)惠信息呈現(xiàn)今日限免“中，因?yàn)閳D書已經(jīng)是免費(fèi)了，就沒有必要再將價格標(biāo)注為0了。如果是想突出優(yōu)惠，讓用戶更加深刻體會到圖書是免費(fèi)的，可以封面左上角貼上一個“免費(fèi)”標(biāo)簽，這樣帶來的視覺效果會更加強(qiáng)優(yōu)惠的力度上，似乎還不夠足以讓人感到太大的誠意。在“限時特不同的類別分成了不同的榜，如暢銷榜、新書榜、免費(fèi)榜、飆一些細(xì)節(jié)上處理得還是有所欠缺，比如圖書的摘要介紹感覺是隨意并沒有對書進(jìn)行很好的介紹，甚至在介紹中還出現(xiàn)了標(biāo)簽代很不專業(yè)的感覺。建議摘要介紹寫得更加用心一些，用一兩句的“五星榜”讓人不明白是什么意思，五星指的是什么？如果是了。分得過于詳細(xì)讓用戶使用起來很不便。首先是頁面太長，我足足拉了15屏，才從最上方翻到最下方，用戶在查找分類的時候往往要拉屏才能找到。然后類別分太細(xì)讓用戶選擇起來也很困難，也許用戶想看一大類下的文章，顯示那么多二級分類讓用戶自己也不知道該哪一類了。建議分類頁面只提供一級分類，縮短頁面長度，可以借出了書籍的基本信息，通過對比紙質(zhì)書和電子書的價戶感受到切切實(shí)實(shí)的優(yōu)惠。免費(fèi)試讀功能讓用戶可以先試讀體驗(yàn)圖書，我覺得這是一個對用戶和對當(dāng)當(dāng)都很好的功能。用戶先試讀體驗(yàn)，自己決定這本書到底適不適合自己，不用擔(dān)心花冤枉錢。對當(dāng)當(dāng)詳情頁并沒有提供購買紙質(zhì)書的入口，有的用戶看到一本自己特別喜歡的書，會有比較強(qiáng)烈的購買紙質(zhì)書的意愿。當(dāng)當(dāng)有這么大的平臺優(yōu)勢，送了“買過此書的用戶還買過”的圖書，除此以外，還可以加入同類型的圖書，方便用戶在同一類別中對比，或者給書加上不同標(biāo)，可以自由調(diào)節(jié)字體大小，背景顏色，設(shè)同時還有全文搜索、書簽、筆記、分享等功能，但是還是有一些書時，左下角會顯示電量和時間，個人感覺這在閱讀過程中是顯示的，添加太多元素反而會影響用戶閱讀時的體驗(yàn)，所以為了劃線做的筆記會保存在筆記區(qū)中，但是并不支持導(dǎo)出。如了很多書，寫了很多筆記，查看整理起來就很不方便。所以為戶整理筆記，建議支持導(dǎo)出到第三方筆記工具，如有道云筆書比較有特色的一個功能，用戶可以在上面發(fā)表書評，也人的書評，在應(yīng)用中加入了社交互動的元素，有利于提高用戶前看來，書評中用戶的活躍度并不是很高，用戶缺乏主動寫書評社區(qū)中也缺乏像豆瓣那樣討論互動的氛圍。所以書評這個板塊多起來有點(diǎn)雞肋了，如果真想把這塊做起來，可能需要在運(yùn)營上投人們讀書大多是在晚上，當(dāng)當(dāng)讀書采用夜空的元素來設(shè)計整個APP的界調(diào)為深墨綠色，來模擬夜空的效果。但是我個人來說并不是很喜效果，背景顏色較深而且漸變也較多，給人深沉壓抑以及雜亂的感覺?，F(xiàn)在APP設(shè)計追求簡潔的風(fēng)格，閱讀類的APP更適宜采用清爽的，讓用戶視覺上獲得愉悅并且不被背景干擾。所以建議界面設(shè)計方便上，基本做到了較好的滿足。但是目前市面上的閱讀APP很多，競爭還很激烈，