《21克拉》招商通案課件

市場分析商業(yè)合作影片信息影片賣點影片背景由寧財神編劇、何念執(zhí)導(dǎo)的“愛情三部曲”《武林外傳》、《羅密歐與祝英臺》、《21克拉》即在過去三年里，三部曲已在全國巡演近500場，這三部話劇在上海北京以及其他城市演出時都創(chuàng)下了票房紀(jì)錄和極佳的口碑；《21克拉》更是在接受數(shù)十城市市場檢驗后備受觀眾喜愛，其中的哲理給觀眾諸多人生新啟示。著名編劇著名導(dǎo)演何念、寧財神的品牌效應(yīng)肯定會給全國觀眾獻(xiàn)上一道文化大餐。21克拉

金融危機肆虐，小模特劉佳音因為做股票而破產(chǎn)，為了還債，只能將自己的大房子出租一半給了任職于某公司的小職員王繼偉。

王繼偉天生愛省錢，他常說：省錢的樂趣在于資源，那是個用智慧把資源最大化的過程，有一種美感！而佳音則恰恰相反，從前的她總是用名牌將自己全副武裝，破產(chǎn)之后雖然生活品質(zhì)大大下降，她的物質(zhì)欲依然沒有削減。為了讓佳音重新恢復(fù)到健康的生活方式，王繼偉循循善誘，集思廣益，終于將奢侈女漸漸培養(yǎng)成一個省錢達(dá)人！

意外發(fā)生，佳音無意間闖了大禍，需要用一大筆錢，他們束手無策，就在這時，佳音的大款前男友從天而降，向佳音求婚……物質(zhì)還是精神，這，是一個問題！

上帝說：人的靈魂的重量是21克。

佳音說：我的靈魂的重量是21克拉。只有別人的五分之一?！?1克拉》主要講述當(dāng)代社會兩種完全不同的消費觀，探討80后應(yīng)該如何面對經(jīng)濟壓力。經(jīng)歷了許多令人捧腹的觀念沖突之后，寧財神筆下的這一對80后男女，最終都恢復(fù)了健康的生活方式，明白了合理消費的道理?！?1克拉》還聚焦金融危機、高房價下都市白領(lǐng)的生活，歡喜冤家在同一屋檐下發(fā)生的捧腹故事頗類似韓國愛情輕喜劇。故事梗概：編?。簩庁斏?/p>

上海人，30歲，本名陳萬寧。自稱比較貪財，于是給自己取名“寧財神”。大學(xué)專攻金融專業(yè)，后轉(zhuǎn)行設(shè)計和寫作。中國第一代網(wǎng)絡(luò)寫手的領(lǐng)軍人物，被封為網(wǎng)絡(luò)“三駕馬車”之一?；燠E北京多年，由于懼怕被出租車司機欺負(fù)，練就了一口地道的北京話。代表作劇本《武林外傳》，小說《緣分的天空》、《假裝純情》、《無數(shù)次親密接觸》等。

導(dǎo)演介紹導(dǎo)演：何念

畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。主要導(dǎo)演作品有：話劇《茶花女》、《莫扎特之死》、《屠夫》、《大于等于情人》、《力量——天職》、《人模狗樣》、《戀人》、《初戀50次》、《跟我的前妻談戀愛》、《和空姐同居的日子》、《雙面膠》、《武林外傳》，電視劇《男人本色》、《美女愁嫁》、《中國式離婚》、《防火墻5788》等。其中《人模狗樣》參加第17屆埃及開羅國際實驗戲劇節(jié)獲“評委會最杰出社會成就大獎”。女主角——劉佳音備選一：章子怡處女作《星星點燈》1999年《我的父親母親》2000年《臥虎藏龍》2001年《尖峰時刻2》《武士》2002年《英雄》2003年《紫蝴蝶》2004年《十面埋伏》《2046》2005年《藝伎回憶錄》《貍御殿》2006年《夜宴》《茉莉花開》2007年《騎士》2008年《梅蘭芳》男主角——王繼偉備選一：古天樂2002年《我家有只河?xùn)|獅》2002年《絕世好B》2003年《百年好合》2003年《我的失憶男友》《戀上你的床》《豪情》《忘不了》2004年《鬼馬狂想曲》《戀情告急》《柔道龍虎榜》2005年《龍城歲月》2006年《黑社會2：以和為貴》2006年《寶貝計劃》2007年《生日快樂》《門徒》《導(dǎo)火線》《鐵三角》2008年《我們這一家》《保持通話》2009年《家有喜事2009》《竊聽風(fēng)云》《大內(nèi)密探零零狗》《暗殺》《撲克王》2010年《花田囍事2010》《一路有你》《槍王之王》男主角——王繼偉備選二：任賢齊2003年《絕種好男人》2004年《飛鷹女俠》《花好月圓》《20、30、40》《大事件》2005年《韓城攻略》2006年《天生一對》《放逐》2007年《合約情人》2009年《意外》2010年《火龍對決》《唐伯虎點秋香2》《龍鳳店》《奪命金》（后期制作中）《報應(yīng)》》《夏日麼麼茶2》市場分析商業(yè)合作影片信息影片賣點影片信息影片賣點商業(yè)合作市場分析2009年，中國電影市場票房總額62.06億元，較2008年票房漲幅超過40%。截至2010年6月底，全國主流城市票房已達(dá)到48.4億元，預(yù)計全年有望突破100億元?！?1克拉》完全具備票房過億的影片素質(zhì)，上映檔期直指2011年暑期檔期。恰當(dāng)?shù)臋n期、時下熱門的題材、超級的明星組合。中國電影市場市場發(fā)展迅猛，票房持續(xù)走高

浪漫、幽默的愛情故事一向是觀眾喜愛的題材（62.0%的電影消費者選擇）近年來，中國國產(chǎn)電影愛情喜劇片逐漸崛起，都取得不錯的票房佳績（截止到2010.3.14）3.4億

1.1億

1.27億

9400萬>億元市場預(yù)期成熟影片類型，票房有利保障21克拉受眾分析高收入、高消費的社會主流人群——權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布高收入白領(lǐng)認(rèn)為“會花錢比會掙錢更重要”的TGI指數(shù)是118.9旺盛的消費力白領(lǐng)認(rèn)為“即使是昂貴的東西,只要我喜歡,我也會購買”的TGI指數(shù)152.4時尚奢侈品的重度消費群體白領(lǐng)月均收入高于社會總體水平41點TGI指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的

強勢或弱勢。其計算方法是：TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。影片受眾：時尚白領(lǐng)、女性觀眾、情侶，具有一定消費能力的都市人群商業(yè)合作影片賣點影片信息市場分析定制劇情：根據(jù)品牌的符號、意義與劇情結(jié)合，從人物性格和劇情發(fā)展兩方面來體現(xiàn)品牌內(nèi)涵例：《無懈可擊》：聯(lián)合利華道具植入：成為推動故事情節(jié)的有機組成部分背景植入：作為故事發(fā)生的場景或場景的一部分出現(xiàn)旁白及人物對話：在對白中巧妙體現(xiàn)品牌牌子啊！班尼路！軟性廣告植入分類廣告植入成功案例——《非誠勿擾》可植入客戶分類食品、糧油男主角的科學(xué)飲食論廚具男女主角生活中多場戲在廚房里拍攝保險因女主角引發(fā)的事故后可做植入手機根據(jù)劇中角