第59章 博客營(yíng)銷基礎(chǔ)及實(shí)施（二）

博客營(yíng)銷基礎(chǔ)及實(shí)施（二）第59章內(nèi)容營(yíng)銷本課目標(biāo)掌握注冊(cè)和裝修博客發(fā)布第一篇博文掌握博客營(yíng)銷的操作方式知道博客營(yíng)銷的要點(diǎn)有哪些目錄注冊(cè)博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營(yíng)銷操作方式4目錄注冊(cè)博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營(yíng)銷操作方式4注冊(cè)博客注冊(cè)博客：以新浪博客為例第一步：登陸新浪博客首頁(yè)，第二步：點(diǎn)擊立即注冊(cè)三種博客開(kāi)通方式手機(jī)注冊(cè)郵箱注冊(cè)手機(jī)快速注冊(cè)注冊(cè)博客第三步：填寫注冊(cè)信息，提交第四步：激活郵箱注冊(cè)博客第五步：填寫博客信息，*為必填項(xiàng)要點(diǎn)博客名字：允許重名博客地址：唯一標(biāo)識(shí)，如被占用，

需要更換其他地址博客地址：可以為空，下次再添加注冊(cè)博客第六步：快速設(shè)置1.整體裝扮：選擇博客模板風(fēng)格2.加關(guān)注：關(guān)注其他博客用戶注冊(cè)博客從前臺(tái)到后臺(tái)的入口說(shuō)明博客名和博客地址博客導(dǎo)航個(gè)人資料區(qū)博文顯示區(qū)各組件各組件三大操作區(qū)后臺(tái)功能區(qū)關(guān)注的博主動(dòng)態(tài)和個(gè)人動(dòng)態(tài)區(qū)操作區(qū)博客信息和導(dǎo)航區(qū)目錄注冊(cè)博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營(yíng)銷操作方式4博客裝修第一步：設(shè)置昵稱和頭像操作：點(diǎn)擊個(gè)人資料中的頭像圖片，進(jìn)入昵稱和頭像設(shè)置頁(yè)要點(diǎn)昵稱：個(gè)人博客，可以是個(gè)人真實(shí)姓名或網(wǎng)名

企業(yè)博客，可以是企業(yè)名或企業(yè)簡(jiǎn)稱頭像：個(gè)人博客，可以是個(gè)人真實(shí)頭像

企業(yè)博客，可以是企業(yè)吉祥物，或企業(yè)logo博客裝修第二步：設(shè)置博客域名要點(diǎn)域名設(shè)置好了，不能修改個(gè)人博客：可以是自己的姓名拼音或英文名，或組合企業(yè)官方博客：可以是公司英文簡(jiǎn)寫，或組合主題博客：最好和主題相關(guān)的英文或拼音，或組合博客裝修第三步：修改博客名稱操作：點(diǎn)擊博客名稱旁邊的編輯，即可修改博客名要點(diǎn)可以取任意博客名，沒(méi)有重名的限制個(gè)人博客：可以是真實(shí)姓名或網(wǎng)民，比如“劉興亮”企業(yè)官方博客：一般為企業(yè)名稱+官方博客，比如“北大青鳥(niǎo)官方博客”主題博客：和主題相關(guān)的名稱，比如“博客營(yíng)銷”博客裝修第四步：設(shè)置博客模板操作：點(diǎn)擊博客首頁(yè)的“頁(yè)面設(shè)置”，進(jìn)入可以進(jìn)行風(fēng)格設(shè)置、自定義風(fēng)格、版式設(shè)置、組件設(shè)置、自定義組件要點(diǎn)：按照博客主題，選擇合適的風(fēng)格

按照博客展示需要，選擇合適的板式、組件按照博客營(yíng)銷和推廣需要，自定義組件目錄注冊(cè)博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營(yíng)銷操作方式4發(fā)布第一篇博客博文發(fā)布上半部分：博文編輯博文發(fā)布下半部分：博文相關(guān)設(shè)置博文前臺(tái)展示目錄注冊(cè)博客1裝修博客2發(fā)布第一篇博文3博客營(yíng)銷操作方式4博客營(yíng)銷操作方式博客營(yíng)銷操作方式有兩種品牌博客：指以趣味性、可讀性非常高的文章為基礎(chǔ)，通過(guò)博客互動(dòng)、博文推薦、圈子滲透等種種手段，打造人氣高、博文品味高的品牌博客。幫助企業(yè)和個(gè)人做宣傳，傳達(dá)具體信息。博客群建：博客群建是指建立大量第三方的博客，各個(gè)博客之間互相設(shè)置友情鏈接，最終回到自己的網(wǎng)站，以此從搜索引擎獲取外鏈或流量。博客群建是以量取勝，品牌博客是以質(zhì)取勝。盧松松博客品牌博客（左），博客群建（右）示例博客營(yíng)銷操作方式1/21.博客定位想成為品牌博客，在定位上一定要體現(xiàn)差異化。而尋找差異化空白的最好方法是垂直和細(xì)分。指導(dǎo)思路：細(xì)分出一個(gè)比較空白且不是很窄的領(lǐng)域，同時(shí)該領(lǐng)域要有一定的內(nèi)容素材，要有足夠多的東西可寫。例如，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類博客，可以按不同手段細(xì)分，如論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、SEO、SEM、SNS、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等。盧松松博客定位：關(guān)于站長(zhǎng)和搜索引擎的站長(zhǎng)媒體。一.品牌博客操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式1/22.用戶定位要明確你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，要知道你想影響哪些人，而且要將用戶的特點(diǎn)和需求研究透。指導(dǎo)思想：盡量定位一個(gè)用戶數(shù)量足夠大且需求足夠多的群體，如果用戶量太少，則博客的影響力就難有保證，若用戶的需求有限，那博客內(nèi)容也就沒(méi)有東西可寫。盧松松博客用戶定位：

站長(zhǎng)群體、網(wǎng)站推廣群體。

圖為盧松松博客人群分布圖。一.品牌博客操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式1/23.內(nèi)容定位博客內(nèi)容一定要圍繞用戶的喜好和需求來(lái)寫。以分享型為最佳，比如分享各種經(jīng)驗(yàn)、技巧，幫助用戶解決問(wèn)題。這類博客是最容易贏得用戶的。其次是傳播思想，比如發(fā)表觀點(diǎn)與評(píng)論為主的博客。指導(dǎo)思路：轉(zhuǎn)載成不了品牌的，一定要原創(chuàng)，而且還要精品原創(chuàng)。博客要堅(jiān)持長(zhǎng)期更新，至少一周一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，長(zhǎng)期不更新的博客，一定不會(huì)成為品牌。盧松松博客內(nèi)容定位：網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、建站經(jīng)驗(yàn)、SEO優(yōu)化、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。圖為盧松松博客tags。一.品牌博客操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/21.多建博客博客群建，就是要多建博客，有些人以為建一二個(gè)博客就是博客群建了（誤區(qū)）。至于具體建多少個(gè)，要根據(jù)自己的時(shí)間和精力而定，理論上說(shuō)數(shù)量越多越好。指導(dǎo)思路：一定要在搜索引擎權(quán)重高的各大博客平臺(tái)建立。九大高權(quán)重博客：百度空間、天涯博客、網(wǎng)易博客、新浪博客、搜狐博客、鳳凰博客、和訊博客、中金在線。新東方四大官博：新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐二.博客群建操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/22.博客定位很多人把博客群建理解成了建立廣告博客，這是錯(cuò)誤的。數(shù)量多不代表質(zhì)量就要差。批量建立的博客，需要像正常博客一樣，去進(jìn)行主題與內(nèi)容的定位。提示：要模擬真實(shí)用戶，不要讓系統(tǒng)和平臺(tái)管理人員認(rèn)為是廣告垃圾博客。新東方博客群定位：課堂知識(shí)、播客視頻、創(chuàng)始人

故事、名師、游學(xué)故事、新東方大事記、新東方新

聞、新東方文化。圖為新東方博客內(nèi)容分類。二.博客群建操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/23.天天更新博客建立后，只是完成了第一步，想讓其產(chǎn)生效果，需要和維護(hù)正常網(wǎng)站一樣，每天堅(jiān)持更新才行。一個(gè)不更新的博客，用戶不會(huì)關(guān)注，搜索引擎也不喜歡。新東方博客

更新時(shí)間：一

周2-3篇,都是

原創(chuàng)。二.博客群建操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/24.轉(zhuǎn)載精品博客群建不是建立大量廣告博客，要多轉(zhuǎn)載那些與博客主題有關(guān)，具有可讀性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能吸引用戶和搜索引擎。盧松松博客：網(wǎng)絡(luò)文摘，現(xiàn)更名為“好文分享”二.博客群建操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/25.相互鏈接博客群建本身也需要優(yōu)化和推廣，最簡(jiǎn)單的方法是這些博客之間先相互進(jìn)行鏈接。在這里向大家推薦一個(gè)最近流行的優(yōu)化方法，非常適用于博客群建，叫“輪鏈”。比如，我們建了4博客，新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度。先用新浪博客鏈接搜狐博客，再用搜狐博客鏈接網(wǎng)易博客，然后用網(wǎng)易博客鏈接百度博客，最后用和訊博客鏈接新浪博客。然后把每個(gè)博客鏈接到我們要推廣的主站，以自己的主站為中心軸。輪鏈完成。新東方博客輪鏈

新浪博客友情鏈接（左）

網(wǎng)易博客友情鏈接（右）二.博客群建操作方式示例博客營(yíng)銷操作方式2/26.堅(jiān)持養(yǎng)博羅馬不是一日建成的，博客群建也不是建立博客后馬上就能看到效果的。至少要按照上面說(shuō)的這些點(diǎn)將博客養(yǎng)半年以上，才能顯見(jiàn)成效。二.博客群建操作方式總結(jié)1/2注冊(cè)博客