手機游戲的環(huán)境分析第組

手機游戲的環(huán)境分析組長：鄭國棟組員：湯昊文黃豐

談笑

王振飛

錢海博

盧張宇當前1頁，總共56頁。簡介基于手機和其他移動設(shè)備擁有的智能硬件環(huán)境和IOS/Windows/Android系統(tǒng)環(huán)境中，運行的游戲類應(yīng)用程序。手機游戲具有較強的便攜性、可操作性和社會互動性。當前2頁，總共56頁。當前3頁，總共56頁。當前4頁，總共56頁。環(huán)境分析框架人口政治經(jīng)濟文化科技當前5頁，總共56頁。

人口環(huán)境當前6頁，總共56頁。

用戶規(guī)模人口手機互聯(lián)網(wǎng)用戶當前7頁，總共56頁。智能手機用戶當前8頁，總共56頁。手機游戲用戶當前9頁，總共56頁。

年齡結(jié)構(gòu)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)當前10頁，總共56頁。手機游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)當前11頁，總共56頁。

政治環(huán)境當前12頁，總共56頁。政治環(huán)境的定義政治環(huán)境的內(nèi)容政治環(huán)境的分析政治當前13頁，總共56頁。廣義國家的意識形態(tài)統(tǒng)治集團的價值取向當前14頁，總共56頁。狹義（經(jīng)濟角度）外部政治環(huán)境的形勢、狀況以及國家方針政策的變化————企業(yè)\市場制約、影響企業(yè)的經(jīng)營活動當前15頁，總共56頁。內(nèi)容政治制度方針政策法律法規(guī)當前16頁，總共56頁。當前17頁，總共56頁。在2013年10月10日舉行的首屆國際移動游戲大會上，文化部市場司網(wǎng)絡(luò)處處長李建偉透露，當前移動游戲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，移動游戲產(chǎn)業(yè)將是擴大信息消費的重要渠道。支持！當前18頁，總共56頁。文化部于2013年8月份出臺了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》，這一政策把原來由政府部門承擔的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的審核責任交由企業(yè)承擔。當前19頁，總共56頁。2013年8月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》明確提出，要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)。2013年11月，十八屆三中全會進一步強調(diào)文化強國建設(shè)，提出著力推進文化體制機制創(chuàng)新，建立健全現(xiàn)代文化市場體系。（意義）當前20頁，總共56頁。針對移動游戲產(chǎn)業(yè)的引導與監(jiān)管，2010年8月正式實施《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》文化部市場司網(wǎng)絡(luò)處副處長韓險峰此前表示，文化部正開展以下幾項工作：一是正在研究制定進一步推進移動游戲健康發(fā)展的政策措施；二是加強內(nèi)容管理和內(nèi)容建設(shè)；三是加強對游戲的運營管理，也就是生產(chǎn)秩序的管理，加大對違法行為的打擊力度，為移動游戲的發(fā)展創(chuàng)造一個規(guī)范有序的市場環(huán)境。當前21頁，總共56頁。2014年新聞出版廣電總局將依據(jù)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的客觀要求，陸續(xù)推出多項政策措施，積極調(diào)整改進管理方式，主要包括以下幾個方面：一是加強法規(guī)制度建設(shè)。

二是改進審批管理工作。三是引導企業(yè)規(guī)范經(jīng)營。四是扶持產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。當前22頁，總共56頁。案例：成都行業(yè)發(fā)展的大趨勢人才優(yōu)勢政府規(guī)劃、助推當前23頁，總共56頁。云中游-“找你妹”川籍人士回歸尼畢魯-本土企業(yè)當前24頁，總共56頁?？偛繌漠惖卣w遷入成都高新區(qū)的，可按最高40元/平方米·月的標準給予3年房租補貼；原有技術(shù)和管理人員一次性隨遷的，按每人2萬元標準給予一次性補貼。對增長快速的本地企業(yè)也給予重點產(chǎn)業(yè)項目扶持資金支持；對達到一定規(guī)模以上的企業(yè)，給予50萬~200萬元企業(yè)經(jīng)營管理獎勵。當前25頁，總共56頁。在移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域知名企業(yè)工作3年以上、擔任中高級以上職務(wù)的管理人員或核心人員到成都高新區(qū)創(chuàng)業(yè)，除辦公用房、房租補貼之外，還可按企業(yè)規(guī)模和性質(zhì)獲得100萬~500萬元的創(chuàng)業(yè)資金支持（該項資金支持經(jīng)復審合格后可給予連續(xù)支持）。針對其他創(chuàng)業(yè)者，項目經(jīng)評估后，可獲得的支持包括：辦公用房、房租補貼，以及10萬~100萬元的一次性創(chuàng)業(yè)補貼。當前26頁，總共56頁。

經(jīng)濟環(huán)境當前27頁，總共56頁。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈較成熟經(jīng)濟當前28頁，總共56頁。手游市場銷售收入的增長手游市場迅猛增長當前29頁，總共56頁。當前30頁，總共56頁。手游市場用戶規(guī)模的增長當前31頁，總共56頁。手游市場占有率的增長當前32頁，總共56頁。中國智能手機價格變化和不同價格區(qū)間出貨量分布（2003~2009）手游驅(qū)動因素全面改善

1.終端、網(wǎng)絡(luò)和用戶基礎(chǔ)全面提升當前33頁，總共56頁。）中國互聯(lián)網(wǎng)用戶/移動用戶/3G用戶/移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（2000~2010Q2當前34頁，總共56頁。當前35頁，總共56頁。2.大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.互聯(lián)網(wǎng)平臺移動化4.第三方游戲平臺采取開放策略當前36頁，總共56頁。

文化環(huán)境當前37頁，總共56頁。新興商業(yè)推廣文化當前38頁，總共56頁。新興消費文化當前39頁，總共56頁。手機游戲的收費模式以及玩家們的消費傾向正在慢慢超越許多傳統(tǒng)的手機消費行業(yè)，已經(jīng)成為手機應(yīng)用收費界的翹楚當前40頁，總共56頁。但是！收費模式單一！“游戲免費+游戲內(nèi)道具收費”模式，是目前手機游戲僅有的營利方式，在收費方式方面依然然有很大的空白。當前41頁，總共56頁。游戲內(nèi)容文化國產(chǎn)原創(chuàng)手游憑借其“中國風”，“武俠”等特點突破地緣壁壘，率先完成與世界經(jīng)濟和文化的雙向?qū)?，實現(xiàn)中國文化持續(xù)對外輸出價值觀。當前42頁，總共56頁。內(nèi)容千篇一律創(chuàng)意缺失，抄襲國外作品急于圈錢隨著時代發(fā)展，玩家對于游戲的要求越來越高。除了畫面的要求，更多的是對游戲創(chuàng)意的要求。國內(nèi)游戲商在學習國外的時候也要做出一點變化，當前43頁，總共56頁。

科技環(huán)境當前44頁，總共56頁。通信服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化4G指的是第四代移動通信技術(shù)。4G有兩方面特點，一是下載速度非?？欤悄軌騻鬏敻哔|(zhì)量視頻圖像，這兩個方面是決定手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的關(guān)鍵。目前國內(nèi)主要的通信服務(wù)提供商：中國移動中國聯(lián)通中國電信當前45頁，總共56頁。據(jù)有關(guān)機構(gòu)預見，2014年中國4G手機出貨量可能會超過1.5億部。與此同時，中移動計劃2014年部署50萬個4G基站。

智能機終端普及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面擴大2013年百度巨額收購91無線網(wǎng)絡(luò)有限公司傳統(tǒng)電商巨頭阿里巴巴、傳統(tǒng)設(shè)備商巨頭華為進軍手游業(yè)+終端的便利性手游操作的簡潔性碎片化時間的充分利用=手游企業(yè)良好的發(fā)展前景當前46頁，總共56頁。游戲開發(fā)競爭激烈雖然網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化可以減少手游開發(fā)的顧慮，但隨著海外優(yōu)質(zhì)游戲不斷涌入中國，國內(nèi)手游開發(fā)商所面臨的挑戰(zhàn)依舊巨大?！爸袊F(xiàn)在90%的手機游戲都是粗制濫造的?！?--北京軟件協(xié)會益智與娛樂軟件分會秘書長趙津蒙當前47頁，總共56頁。盛大游戲《龍之谷》33觸控科技《捕魚達人》23樂動卓越《我叫MT》12騰訊《天天酷跑》手游代表作品當前48頁，總共56頁。由于國內(nèi)手游開發(fā)商自主開發(fā)能力相對薄弱，日、韓、歐美等地開發(fā)的游戲幾乎占據(jù)了中國手機游戲市場80%的游戲內(nèi)容。有報道指出，國內(nèi)手機游戲開發(fā)商中，只有13%在賺錢，20%維持收支平衡，剩余的60%到70%是在賠錢。窘境當前49頁，總共56頁。海外游戲如何在中國市場獲得成功？1）游戲類型合適2）具備傳播價值3）大手筆營銷4）接地氣的運營

國內(nèi)手游開發(fā)商可以借鑒外國手游開發(fā)商的運營策略，開發(fā)易上手、游戲性強、畫面精致的游戲，充分利用玩家時間碎片化的特點，擴大在國內(nèi)手游市場占據(jù)的份額，并開辟海外市場，走向國際。

當前50頁，總共56頁。技術(shù)風險

同質(zhì)化游戲產(chǎn)品同質(zhì)化較多，導致復制性較高。手機游戲的研發(fā)周期和生命周期較短，一些成功的手游產(chǎn)品，會在短期內(nèi)被大量復制，快速失去競爭力。當前51頁，總共56頁。

結(jié)束語當前52頁，總共56頁。從人口環(huán)境上看來，手機網(wǎng)民的規(guī)模逐步上升，取代了計算機網(wǎng)絡(luò)用戶成為第一大網(wǎng)民群體，并由于網(wǎng)民偏向年輕化故其中大部分用戶都是手機游戲的客戶。從政治環(huán)境上看，鑒于手游網(wǎng)民規(guī)模的大量擴展，政府逐漸重視這一市場，手游市場的規(guī)模從07年到14年跨度極大，政府加強手機網(wǎng)絡(luò)法規(guī)法度的同時，對于版權(quán)的強化管理，對于人才的培養(yǎng)都在推動手游市場的積極發(fā)展。從經(jīng)濟環(huán)境來看，手游產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟，沒有明顯的產(chǎn)業(yè)斷口。并且基于大量用戶和政府的支持，從事手游開發(fā)方向的工作收入明顯增長。從文化環(huán)境來看，手機游戲帶來了消費文化的改變。從科技角度來看，由于智能手機的大受歡迎，4G技術(shù)的逐步推廣，手游作為其附屬產(chǎn)業(yè)一同水漲船高。當前53頁，總共56頁。但是，手游也面臨幾大問題:1.海外成熟手游大量涌入導致國內(nèi)市場萎縮，同時，國內(nèi)手游巨頭獨占鰲頭，小公司難以脫穎而出。伴隨之產(chǎn)生的就是山寨，復制，游戲同質(zhì)化等問題2.手機網(wǎng)絡(luò)安全的不成