《網(wǎng)絡(luò)推廣》項目8 市場開拓-微信粉絲戰(zhàn)

復(fù)習提問：1.描述你體驗的一次微信推廣，說出現(xiàn)在利用微信推廣的方式有哪些？課前復(fù)

習模塊八市場開拓1認識微信平臺TaskOne認識微信平臺情境設(shè)計：“老豆下廚”主題餐館開業(yè)在即，新的品牌更需要加強力度宣傳，培養(yǎng)品牌認知度。公司決定利用微信推廣品牌。王經(jīng)理得知小卉是電子商務(wù)專業(yè)的實習生后，立馬將其叫到辦公室，并將微信推廣的任務(wù)交給了小卉。小卉認真想了一下向王經(jīng)理提出一個要求，希望能讓小芬和大雄幫忙，成立一個微信推廣小組，王經(jīng)理批準了小卉的請求，面對公司的艱巨任務(wù)，小卉立志一定要出色的完成。TaskOne認識微信平臺任務(wù)分解：微信推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的一種新型方式，要利用好微信進行推廣，首先要知道什么是微信公眾平臺，其次要區(qū)分訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號各自的特點和不同，根據(jù)企業(yè)自身情況選擇適合企業(yè)的微信公眾號。小卉在申請微信公眾號之前，認真學(xué)習了微信公眾平臺的相關(guān)知識，提出公司目前建立微信訂閱號的建議。建議得到了王經(jīng)理的認可，小卉相信只要付出就會有收獲！TaskOne認識微信平臺主要步驟：主要步驟:認識微信公眾平臺，添加微信公眾號?；顒右唬赫J識微信公眾平臺活動背景：活動背景：小卉對個人微信非常熟悉，可是對微信公眾平臺卻只是關(guān)注，真正讓她注冊和管理一個微信公眾號，這是第一次，小卉決定大家先熟悉微信公眾平臺，并分工合作，小卉負責添加微信公眾號，小芬和大雄負責了解服務(wù)號，訂閱號，企業(yè)號并作出選擇?；顒右唬赫J識微信公眾平臺活動實施：一、添加微信公眾號登錄個人微信——添加朋友——公眾號——輸入需要查找的公眾號——點擊搜素——關(guān)注活動實施：二、認識微信公眾平臺向關(guān)注者推送文字、圖片、語音、視頻等消息。活動一：認識微信公眾平臺活動評價：小卉通過對微信公眾平臺的全面了解，學(xué)會了添加微信公眾號，懂得了微信這個平臺不僅可以用于聊天，還可以將一些信息以微信公眾號的形式推送給用戶。小卉知道微信公眾號的作用后，迫切想要開通公眾號，但是又不知道如何操作，她帶著疑問繼續(xù)尋找解決的方法。小卉的領(lǐng)導(dǎo)看到小卉的工作態(tài)度和熱情，對小卉的表現(xiàn)頗為滿意?；顒右唬赫J識微信公眾平臺活動二：服務(wù)號，訂閱號，企業(yè)號，如何選擇？活動背景：

通過上網(wǎng)查找小芬發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺不但個人可以注冊，企業(yè)和組織也可以注冊。微信公眾號又分為服務(wù)號，訂閱號和企業(yè)號。“老豆下廚”該選擇哪個呢？小芬遇到了難題?；顒佣悍?wù)號，訂閱號，企業(yè)號，如何選擇？活動實施：一、服務(wù)號，訂閱號，企業(yè)號區(qū)別服務(wù)號與訂閱號個人與組織都可以申請注冊，但是他們發(fā)布消息的權(quán)限是不一樣的。訂閱號一天只能發(fā)一條消息，而服務(wù)號是4條\月，都可以編輯自己公司產(chǎn)品群發(fā)或是活動的宣傳消息。活動實施：二、結(jié)合企業(yè)自身特點，選擇適合企業(yè)的微信公眾號在與王經(jīng)理的熱烈討論中，小卉認為“老豆下廚”剛剛起步，沒有任何的粉絲基數(shù)，消費者對品牌認知度普遍不高，適宜選擇訂閱號注冊微信公眾號，每天定時向顧客發(fā)送最新產(chǎn)品促銷信息。活動二：服務(wù)號，訂閱號，企業(yè)號，如何選擇？活動評價：小卉學(xué)會了開通微信公眾號，并選擇了訂閱號，全身心投入到微信公眾號的維護中，小卉受到領(lǐng)導(dǎo)的一致好評，更加地積極努力?；顒佣悍?wù)號，訂閱號，企業(yè)號，如何選擇？2申請微信公眾號TaskTwo申請微信公眾號情境設(shè)計：小卉最終和王經(jīng)理商量確定“老豆下廚”公眾號為訂閱號，由于小卉刻苦學(xué)習，王經(jīng)理將具體申請微信公眾號的任務(wù)直接分配給了小卉。小卉希望能出色完成任務(wù)，爭取實習后繼續(xù)留在公司上班。TaskTwo申請微信公眾號任務(wù)分解：申請微信公眾號并非一件難事，但是申請之前需要做足準備。由于微信公眾賬號名字一旦確定不能更改，所以給微信公眾號取個好的名字至關(guān)重要。如何給微信公眾號取名呢？在例會上，小卉積極發(fā)言，建議不但得到同事認可，王經(jīng)理更是將申請微信公眾號的任務(wù)交給了她。小卉正在積極準備材料申請公司微信公眾號。TaskTwo申請微信公眾號主要步驟：主要步驟:為公眾號取名字，申請微信公眾號?；顒右唬航o微信公眾號取名活動背景：公司例會上，大家積極討論給“老豆下廚”取個好聽又好記得名字，小卉覺得直接用“老豆下廚”作為公眾號的名字，既簡短容易讓人記住，又能突出品牌效應(yīng)，意見得到了大家的認可?；顒右唬航o微信公眾號取名活動實施：一、找準主體和行業(yè)定位。二、確定是否有同樣的名字存在?；顒右唬航o微信公眾號取名活動評價：通過一段時間的實習，小卉做事越來越細心，并得到了同事和領(lǐng)導(dǎo)的認同?；顒佣鹤院蜕暾埼⑿殴娞柣顒颖尘埃喝f事俱備，小卉讓小芬準備好所有材料后，注冊“老豆下廚”微信公眾號，等待審核通過。活動二：注冊和申請微信公眾號活動實施：一、登錄微信平臺/，點擊“立即注冊”。二、基本信息填寫。三、郵箱激活。四、選擇類型。五、信息登記。六、公眾號信息?；顒佣鹤院蜕暾埼⑿殴娞柣顒釉u價：小卉順利完成了微信公眾號的申請，接下來就是好好維護公眾號的內(nèi)容和推廣了。小卉覺得只要努力工作，多思考，多虛心請教別人，很多困難就迎刃而解了。3利用微信推廣及效果評估TaskThree利用微信推廣及效果評估情境設(shè)計：小卉順利申請到名為“老豆下廚”的微信公眾號，接下來就是添加好友，完成“吸粉”大計。小卉組織開展了小組會議，共同出謀劃策，小芬提出通過微信平臺組織比賽，并設(shè)置獎項吸引人們參加，在參加的過程中就加入到微信公眾號了。大雄提出社區(qū)營銷，認為“老豆下廚”是飲食類，是人們?nèi)粘Ｉ钚枨?，所以在社區(qū)搞活動，掃一掃添加微信公眾號獲得禮物。小卉最后采用了社區(qū)營銷的方式完成“吸粉”1000的任務(wù)，并做到很好的維護，在事后調(diào)查和營業(yè)額顯示推廣效果明顯。TaskThree利用微信推廣及效果評估任務(wù)分解：利用微信推廣首先是讓自己的微信公眾號里面有內(nèi)容，其次是完成添加好友，最后才是維護和效果評估。TaskThree利用微信推廣及效果評估主要步驟：主要步驟:為微信公眾號添加內(nèi)容，添加微信好友，及時維護公眾號，并且關(guān)注公眾號的運營效果。活動一：為微信公眾號添加內(nèi)容活動背景：“老豆下廚”是一個飲食類的公眾號，內(nèi)容除了銷售的菜品，優(yōu)惠套餐等盈利性信息之外還可以添加一些公益性的信息，比如飲食健康，飲食衛(wèi)生等內(nèi)容，讓大家添加了公眾號后能獲得更多飲食常識而時不時地會自覺去關(guān)注?；顒右唬簽槲⑿殴娞柼砑觾?nèi)容活動實施：一、添加“老豆下廚”菜品。二、添加飲食知識窗。活動一：為微信公眾號添加內(nèi)容活動評價：小卉他們分工合作，順利完成微信公眾平臺內(nèi)容的添加，內(nèi)容既有菜品，又有生活飲食小常識，關(guān)注度高，成功了一大半，在添加內(nèi)容的過程中，小卉也感覺到自己收獲了很多知識，對廚藝和營養(yǎng)都有了更深的認識，讓她覺得越來越喜歡這份工作。活動二：社區(qū)營銷添加好友活動背景：小卉三人齊心協(xié)力，為“老豆下廚”微信公眾號添加了相關(guān)內(nèi)容，并讓王經(jīng)理過目，王經(jīng)理覺得內(nèi)容已經(jīng)很不錯了，就差欣賞它的人了，于是鼓勵小卉他們下一步工作，就是“吸粉”大計了，小卉他們看到即將來臨的母親節(jié)，并開始籌劃著……活動二：社區(qū)營銷添加好友活動實施：一、市場調(diào)查二、社區(qū)設(shè)點擺攤求關(guān)注活動二：社區(qū)營銷添加好友活動評價：小卉他們通過周密的計劃，一步一個腳印，從市場調(diào)查再到現(xiàn)場社區(qū)推廣，都是親力親為，收獲頗多，也鍛煉了組織能力，協(xié)調(diào)溝通能力，膽子也大許多，看到社區(qū)的人們熱情而又隨和，小卉感到無比的喜悅和振奮，體會到凡事要敢于邁出第一步，接下來要步步為贏，乘勝追擊?；顒尤何⑿殴娞柧S護和效果評估?；顒颖尘埃航?jīng)過一周時間小卉，小芬，大雄三個小組順利完成“吸粉”1000的任務(wù)，為了能夠持續(xù)微信公眾號的作用，為了效果更好，小卉決定好好維護“老豆下廚”公眾號，經(jīng)常發(fā)布飲食大全，飲食小貼士以及一些集贊換優(yōu)惠劵等等?；顒尤何⑿殴娞柧S護和效果評