服裝廣告策劃書

本文格式為Word版，下載可任意編輯——服裝廣告策劃書服裝廣告計劃書服裝廣告計劃書（一）一、廣告目標當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入,就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達成品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告計劃中夢想達成的效果。

在營銷中，廣告充當著營銷溝通的角色，它的任務(wù)是創(chuàng)造消費者對產(chǎn)品的熟悉，變更消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標當然是與營銷目標相一致的，即最大可能地實現(xiàn)銷售業(yè)績。

綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標有以下幾種第一，加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能急速進入目標市場。

其次，擴大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。

第三，加強企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

第四，加強宏大消費者對廣告商品的廠牌、商標的印象。

第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。

第六，扶助消費者確認其添置決策是正確的和有利的。

第七，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的熟悉，鞏固添置信仰。

二、市場分析情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實在是少得可憐，有的也只是簡樸的T恤。

目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚對比敏感，服裝的更新頻率也很高。

雖然個別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒有嘹亮的情侶裝“系列”。

在國內(nèi)眾多的品牌中，也沒有一個情侶裝的品牌。服裝是一個領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時競爭也是奇怪地強烈。既然情情侶服飾的市場空間不容忽略，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢對于熱戀中的人來說，好多年輕的男男女女們都夢想張揚自己的愛情，標榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下我們正喜歡著每年的2.14是彩色的節(jié)日，玫瑰巧克力為愛情添加浪漫，天性的情侶裝那么更添無言的默契。

非凡服飾以緊貼時尚、大方別致的設(shè)計、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場定位、取得宏大消費者的愛好，非凡服飾無論在設(shè)計上、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài)，呈現(xiàn)了情侶服飾真正表示天性和新潮風格。

如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力如何擊敗情侶服裝的競爭對手如何讓我們的產(chǎn)品成為消費者的選擇對象這就是我們廣告計劃的目的三、廣告地區(qū)目前非凡情侶服飾已計劃獨領(lǐng)清遠市場，同時，面對市場的細分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位。制定的市場目標，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為以清遠地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠地區(qū)為主。

四、廣告媒體根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種處境，我們抉擇采用以下廣告方式舉行宣傳1、廣告牌；

宣傳單2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會員、VIP等消費人群）3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）五、廣告受眾指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。

廣告受眾是整個廣告活動的中心，告成的廣告能吸引廣告受眾的留神，調(diào)動他們的添置欲望，把他們由被動的宣傳對象，變成主動的添置者。

我們的廣告受眾有直接采納廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費人群）二次受眾或?qū)覍沂鼙姡ㄓ赏瑢W，摯友等轉(zhuǎn)述，采納廣告信息的人。

六、廣告創(chuàng)意這副廣告圖雖然看似簡樸，但已能將我們非凡服飾的信息呈現(xiàn)出來。大意主要是讓人一看到這廣告，就領(lǐng)會地知道，這是情侶裝的廣告廣告詞“感覺幸福就在身邊”意思是穿上非凡的情侶裝，幾時戀人或愛人不在身邊，但也能時時刻刻感覺到幸福的感覺非凡情侶服飾代表的就是幸福七、廣舉報布策略由于服飾有確定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理打定采納新產(chǎn)品的到來。此外，在每季的新品上市之前，我們都會利用新聞發(fā)布會舉行公共關(guān)系宣傳。

新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會計劃會議主題“時尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會會議地址索菲特麗豪大酒店（五星級）費用預算場地租金5000元/半天請媒體20000元請模特6000元（4個）現(xiàn)場布置用費1000元其他費用6000元合計38000元八、廣告預算費用2、宣傳單彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年4、廣告計劃創(chuàng)意費用8萬/年5、其他費用2萬/年合計281000萬/年九、廣告效果測定只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙繁忙碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者添置行為。因此，我們將用以下指標，對廣告效果舉行評估愉悅性指標也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的處境，通常該指標抉擇消費者對廣告的回響以及對品牌的好感。

可記憶性指標用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，假設(shè)廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為夢想。

傳播性指標該指標用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄?，假設(shè)該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著廣告的更夢想的效果。

壓服性指標該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者采納的程度，通常隱性廣告更輕易起到壓服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。

告知性指標；

也就是廣告?zhèn)鬟f信息的才能，譬如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價格等，我們用該指標來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

服裝廣告計劃書（二）一、市場分析長沙自百年前修建第一條馬路湘春路以來到現(xiàn)在最終定位形成的以五一廣場、火車站、榮灣鎮(zhèn)、黃興路不行商業(yè)街、東塘等為中心的“內(nèi)供型”主要商圈，是人流量聚集、建筑繁華的購物中心地帶，也是服裝品牌消費的成熟地帶。雖然長沙這個大學城和明星之城導致這個商圈人流量極大，但是我公司選址卻在遠離這商圈的岳麓區(qū)。是由于我公司是剛起步的新公司，要制止這種競爭力強大的地方。

二、廣告策略1、廣告目標打響我公司在長沙市場地區(qū)的知名度。

2、目標受眾長沙市岳麓區(qū)域的大學生和追趕時尚的女性3、產(chǎn)品、品牌定位三、廣告預算總預算為50萬費用工程費用預算傳單24000元微電影29050元公交車身150000元發(fā)單人員工資60元/天*4/人*3/次*3/月*4/季度8640元合計211690元四、媒介方案1、傳單2、網(wǎng)絡(luò)媒介微電影3、交通廣告公交車身五、創(chuàng)意方案1、傳單將本公司每個季度的新產(chǎn)品印在精致小冊子上前面印本公司的名字及l(fā)ogo和活動主題后面印本公司的地址電話及傳真里面印本公司每個季度的新產(chǎn)品2、微電影主題青春少女夢故事情節(jié)張箐，一個有理想，有士氣敢于追趕的女孩子。出世于吉林省長春市，2022年背著自己的理想和對時裝流行設(shè)計的熱心遠赴英國留學。在英國她每天穿梭學校的課堂、圖書館、宿舍之間?，F(xiàn)代服裝設(shè)計理念。彩型面料與傳統(tǒng)面料的交替時尚的延續(xù)和流行，國際品牌的研發(fā)史，都像磁石一樣的吸引著她，令她成沉醉。她還利用一些課余時間走進英國街頭一間間出名的時裝品牌店，探索時尚信息。那些或時裝或高貴的女裝，讓她萌發(fā)回到祖國為中國女性設(shè)計服裝的愿望。2022年冬天，張箐學成回國。她選擇靠近香港的深圳作為青春理想實現(xiàn)的起點。當時她只有簡樸的行李和3000元。

她在華強北租下一間小店，由于她知道，要想實現(xiàn)自己的理想務(wù)必得一步一步地走，所以她計劃先從市場做起，盡快熟諳國內(nèi)市場。解決實現(xiàn)理想的資金問題。服裝設(shè)計專業(yè)出身的她把小店經(jīng)營地火火的。她設(shè)計的一款秋季長裙分外受接待這讓她更加自信了。此后邊銷售服裝，邊開頭自行設(shè)計生產(chǎn)。

很快，她便注冊了自己的女裝商標ADD，租下一間幾十坪方米的車間，這間既是工作室，又是生產(chǎn)車間，那是他的公司成員共四人。張箐是一個極度喜歡服裝的女孩子，每天都是沉浸在服裝創(chuàng)作中，不斷擴大市場需求，不斷轉(zhuǎn)換市場信息。每天這么累竟然還說只要看到不同布料擺在面前就能忘掉全體的艱辛。她的全體時間都圍著時裝打轉(zhuǎn)，就連最大的愛好都離不開它。在選購面料時浮現(xiàn)在腦海的裙擺樣式。領(lǐng)型、風衣袖型地一一畫在紙上。將每時每刻的靈感記錄下來將它們變成成品。

市場認可，是一位設(shè)計師走向告成的開頭，很快大量購買商盯上她的作品。到現(xiàn)在5年時間，畢業(yè)于英國曼徹斯特理工大學國際流行色專業(yè)的張菁，告成地在深圳領(lǐng)域闖出了一片天地，成為了現(xiàn)在深圳最年輕的服裝品牌總設(shè)計師。

3、車身在公交車的兩旁貼本公司的微電影宣傳封面及網(wǎng)址，六、實施方案傳單每季度一次印發(fā)本公司新產(chǎn)品宣傳單頁，每個季度印三萬份分三次發(fā)放，請四個發(fā)單人員分別在中南大學、湖南大學、湖南師范大學、第一師范、財經(jīng)大學、西站、岳麓山等鄰近有針對性的發(fā)放，每月發(fā)放三次即可。

微電影導演（非專業(yè)）2000元；

編輯（非專業(yè)）5000元；

演員工資（二十人；

十六個群眾演員一星期5天4800元；