產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)

產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)第1頁/共17頁第2頁/共17頁夢(mèng)露的三點(diǎn)式第3頁/共17頁本世紀(jì)最偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意大師共產(chǎn)黨的三點(diǎn)式：一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)第4頁/共17頁產(chǎn)品創(chuàng)意就是三點(diǎn)式功能點(diǎn)：產(chǎn)品本有的屬性，它不是賣點(diǎn)，是個(gè)基本點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)：消費(fèi)者心里想要的，它不是賣點(diǎn)，也是個(gè)基本點(diǎn)賣點(diǎn)：在功能點(diǎn)的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)提煉出共同的關(guān)注點(diǎn)，并去滿足消費(fèi)者一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn):以賣點(diǎn)為中心，挖掘產(chǎn)品的功能點(diǎn)和共同關(guān)注點(diǎn)第5頁/共17頁產(chǎn)品創(chuàng)意原則科學(xué)、精準(zhǔn)、簡潔、個(gè)性抓住一個(gè)中心放大，加強(qiáng)記憶點(diǎn)功能性牙膏側(cè)重于功能賣點(diǎn)把控好消費(fèi)者的獵奇心態(tài)背書的共性和個(gè)性產(chǎn)品整體形象和視覺效果（VI）統(tǒng)一第6頁/共17頁新聞牙膏賣點(diǎn)解析離開竹炭二字，就失去立命之本。因?yàn)橘u的就是竹炭概念，也是企業(yè)這幾年騰飛的機(jī)密。離開黑牙膏，就失去最有效的區(qū)隔。離開美白，就失去最好的功能聚焦。至少在目前階段，我們實(shí)力無法做到滿足顧客的諸多關(guān)注點(diǎn)，我們還得先立足自己的核心競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)基于產(chǎn)品形態(tài)帶給顧客更多的是獵奇消費(fèi)體驗(yàn)，而這也是終端購買的主要原因。記住這點(diǎn)！所以，一切唯實(shí)際出發(fā)，繼續(xù)放大造成這種獵奇體驗(yàn)的要素“竹炭、黑”。同時(shí)，在未來很長時(shí)間內(nèi)，必須堅(jiān)持這個(gè)點(diǎn)，毫不動(dòng)搖！強(qiáng)調(diào)結(jié)果，強(qiáng)調(diào)情感關(guān)注點(diǎn)！一切對(duì)產(chǎn)品過于抽象美化的修飾，都不能取信于人，都是文過其實(shí)！第7頁/共17頁新聞牙膏分類竹炭黑牙膏：（5款）

1、規(guī)格不一、香型不一、面對(duì)普遍人群。

2、共性：不一樣的黑牙膏。竹炭潔牙。潔白牙齒，亮麗笑容。兒童竹炭牙膏：（3款）

1、香型不一

2、共性：吸附糖份不蛀牙。讓孩子迷上刷牙---媽媽，我還想刷牙牙。女人竹炭牙膏：（1款）

1、潔白留香的魅力老人竹炭牙膏：（1款）

1、人老不掉牙個(gè)性竹炭牙膏：（3款）助學(xué)牙膏、竹炭鹽、牙亮白

公益概念微創(chuàng)新強(qiáng)化亮白功能第8頁/共17頁新聞牙膏包裝微調(diào)方案竹炭黑牙膏5款：基本一致，在香型、規(guī)格、局部色彩上鑒別區(qū)隔。兒童竹炭牙膏3款：基本一致，在香型、局部色彩或圖案上鑒別區(qū)隔。女人、老人2款竹炭牙膏：主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同時(shí)，可跳出個(gè)性化。個(gè)性竹炭牙膏3款：主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同時(shí)，可跳出個(gè)性化。目前產(chǎn)品香型繁復(fù)拗口。香型一定要簡單易記。第9頁/共17頁牙亮白活性炭炫速美白配方（定位）冬青薄荷竹炭活性炭：由鉆石級(jí)竹炭活化而成，活性炭微孔≤1納米，具有超強(qiáng)的吸附溶解能力，能吸附清除口腔內(nèi)有害細(xì)菌，消除口腔異味；徹底溶解牙齒表面沉積多年的黃黑牙垢，令牙齒潔白如嬰?；钚蕴快潘偃芙猓狐S黑牙垢。茶漬。煙漬。檳榔漬潔白牙齒，亮麗笑容一款強(qiáng)效潔齒美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，對(duì)頑固性牙垢沉淀、煙漬、茶漬、檳榔漬等有很好的滲透和溶解作用，快速潔白牙齒，天然美白不傷牙；吸附清除口腔內(nèi)有害細(xì)菌，凈化口腔環(huán)境，消除異味。牙齒潔白、口無異味，為你增添自信亮麗的笑容！形象圖示：竹子---竹炭---活性炭---溶解牙垢---潔白牙齒成分修改：竹炭粉竹炭活性炭其他產(chǎn)品要素：照舊產(chǎn)品功能類別獨(dú)有成分強(qiáng)調(diào)解決問題---結(jié)果產(chǎn)品特點(diǎn)第10頁/共17頁竹炭鹽竹炭竹鹽雙效配方（定位）清爽綠茶竹炭+竹鹽：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個(gè)大氣壓煅燒、精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強(qiáng)的吸附降解牙垢能力。將富含多種礦物質(zhì)的日曬鹽裝入青竹中、經(jīng)1500度高溫10次煅燒提煉而成的竹鹽，能有效減輕牙齦炎。

2+雙效呵護(hù)：減輕牙齦炎。潔白牙齒。清潔牙菌斑。堅(jiān)固牙釉質(zhì)。竹炭加竹鹽，健康又全面一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。獨(dú)創(chuàng)性的將竹炭和竹鹽完美結(jié)合，賦予這款牙膏獨(dú)特的功效。其特有的竹炭C活性離子具有超強(qiáng)的吸附降解能力，能清除牙漬、亮白牙齒、清新口氣；天然竹青鹽能減輕口腔細(xì)菌，抑制牙菌斑滋生。用竹炭鹽牙膏，口腔健康更全面！形象圖示：1、竹子---竹炭---清除牙漬2、竹鹽制作---減輕牙齦炎其他產(chǎn)品要素：照舊第11頁/共17頁我魅女人竹炭暗香魅力配方（定位）香草巧克力竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個(gè)大氣壓煅燒、精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強(qiáng)的吸附能力，有效清除牙漬，消除口腔異味；同時(shí)釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線，健康凈化口腔環(huán)境。專業(yè)為女人：潔白牙齒。8小時(shí)留香。清潔牙菌斑。魅力誘惑，暗香存留一款富有個(gè)性品位的魅香牙膏，一款高效全能牙膏。獨(dú)有的竹炭C活性因子，超強(qiáng)吸附祛除牙菌斑、減輕牙漬；深層清潔口腔，令口氣清新留香；同時(shí)釋放負(fù)氧離子和遠(yuǎn)紅外線，有效抗過敏；持續(xù)8小時(shí)的竹液留香技術(shù)，真魅瑩黑的膏體，味覺視覺雙沖動(dòng)。炫燦奪目，讓女人瞬間被誘惑！形象圖示：1、竹子---竹炭---潔白牙齒2、竹液留香名稱修改：專用竹炭牙膏其他產(chǎn)品要素：照舊第12頁/共17頁60年代草本竹炭防掉牙配方（定位）香橙薄荷竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個(gè)大氣壓煅燒后，精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強(qiáng)的吸附能力，強(qiáng)效清除牙漬，消除口腔異味；同時(shí)釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線，健康牙周環(huán)境。專業(yè)為老人：牙齦萎縮。牙齒稀松。牙縫塞物。容易掉牙防掉牙，用60年代一款專業(yè)針對(duì)老人防掉牙的竹炭黑牙膏。它添加了竹炭C活性離子和AB冬青素、維生素C.E等草本精華，能輕松軟化牙縫隔夜穢物，清除牙漬，消除異味；增加牙齦營養(yǎng)補(bǔ)給，固齒護(hù)齦，幫助老人有效解決牙齒稀松、容易掉牙等問題。爸媽人老牙沒老，想吃啥就吃好了！形象圖示：1、竹子---竹炭---軟化穢物2、營養(yǎng)牙齦---固齒護(hù)齦名稱修改：懷舊竹炭牙膏草本竹炭牙膏其他產(chǎn)品要素：照舊第13頁/共17頁竹炭黑牙膏（5款）竹炭清新美白配方（定位）冰爽薄荷。。。。。5種香型竹炭C活性離子：選用海拔3500m以上優(yōu)質(zhì)翠竹、經(jīng)1000度高溫900個(gè)大氣壓煅燒后，精萃而成的竹炭C活性離子，具有超強(qiáng)的吸附能力，有效清除牙漬，消除口腔異味；同時(shí)釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線，健康凈化口腔環(huán)境。竹炭美白不傷牙：潔白牙齒。清新口氣。減少牙酸。清潔牙菌斑黑牙膏，白牙齒國內(nèi)首款與眾不同的黑色膏體牙膏。其獨(dú)創(chuàng)性的將竹炭C活性離子融入牙膏膏體中，能快速吸附口腔內(nèi)有害細(xì)菌，清除牙漬，潔白牙齒，清新口氣；同時(shí)釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線，健康凈化口腔生態(tài)環(huán)境，減少牙酸牙痛；獨(dú)有的黑色高檔水晶膏體，彰顯魅力個(gè)性。獵奇的享受，你有你的精彩！形象圖示：竹子---竹炭---黑色膏體---清除牙漬---潔白牙齒其他產(chǎn)品要素：照舊第14頁/共17頁兒童牙膏（3款）竹炭抑糖防蛀配方（定位）清新黑莓。。。。。3種香型竹炭：口腔內(nèi)殘留糖分的克星。從高品質(zhì)竹炭中精萃的竹炭C活性離子具有超強(qiáng)的吸附清潔能力，能徹底吸走口腔內(nèi)殘留的糖分，使寶寶牙齒免受有害細(xì)菌的侵犯。媽咪，我還想刷牙牙一款專業(yè)針對(duì)兒童防蛀牙的竹炭黑牙膏。其獨(dú)創(chuàng)性的將竹炭C活性離子融入牙膏膏體中，能徹底吸走口腔內(nèi)殘留的糖分，使寶寶牙齒免受有害細(xì)菌的侵犯，預(yù)防齲齒。同時(shí)釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線，預(yù)防兒童各種口腔疾病的發(fā)生；透明瑩黑的水晶膏體和最愛的口味，給寶寶更多的好奇和遐想。寶寶愛刷牙，媽媽最開心！形象圖示：1、竹炭吸走糖分2、寶寶開心刷牙修改：使用方法注意溫馨提示：六歲以下兒童請(qǐng)?jiān)诩议L指導(dǎo)下使用，每次用量以一粒豌豆大小為宜，且用后漱口吐出（即使少量吞服，不損傷身體）。建議