服務于滁州市旅游形象的旅游資源整合研究

服務于滁州市旅游形象的旅游資源整合研究內(nèi)容摘要:近年來,隨著游覽業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市游覽已進入一個劇烈競爭時期。要想吸引更多的游覽者,確保游覽市場的優(yōu)勢,就必需加大城市個性形象的傳播和塑造。在對滁州市游覽資源進行全面分析的基礎上,整合同類資源,描繪出資源的重要特點,合理地定位了滁州游覽形象,并在怎樣提升滁州游覽形象方面給出了詳細建議,這對推動滁州游覽業(yè)發(fā)展有現(xiàn)實意義。本文關鍵詞語:滁州市;游覽形象;游覽資源;整合1引言隨著游覽業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市游覽形象成為吸引游客的關鍵因素之一。一個良好鮮明的城市游覽形象,對城市本身及其所在地區(qū)都是一種難得珍貴的資源和一筆宏大的無形資產(chǎn),她在展現(xiàn)城市魅力的同時,更能構成一種強大的凝聚力、吸引力和帶動力,她客觀地反映了該城市的重要特征和市場定位,并對帶動該城市的社會經(jīng)濟發(fā)展起到至關主要的作用。游覽資源是反映城市游覽形象的重要載體,如城市建筑、人文活動、風景名勝區(qū)等都能夠反映出城市的游覽形象。根據(jù)城市重要游覽資源特征來塑造城市游覽形象。因而,整合分散、多樣的游覽資源,確定重要的游覽資源類別,給出合理恰當?shù)挠斡[定位,是發(fā)展、提升滁州市游覽形象的關鍵。這對滁州整體游覽規(guī)劃、游覽經(jīng)濟的發(fā)展等方面都有主要的理論意義。2滁州市游覽資源總體特征滁州市地處安徽東部,接近長江,屬江淮丘陵帶,下轄二市、二區(qū)、四縣。位于117°9’～119°12’e,31°52’～33°3’n,屬北亞熱帶季風氣候區(qū),年平均氣溫為14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1040毫米左右,氣候宜人,四季清楚。滁州市歷史悠久,人文薈萃,山水秀美,游覽資源比較豐富。2.1滁州市游覽資源分類游覽資源是指天然界和人類社會中能對游覽者產(chǎn)生吸引力,能夠為游覽業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益和各種事物等因素。2.2滁州市游覽資源特征分析2.2.1游覽資源類型多樣,密度較大。根據(jù)游覽資源特性,2003年國家游覽局頒布新的〔游覽資源分類、調(diào)查與評價〕分類標準,能夠劃分得到滁州市重要游覽資源單體計104個,分屬于7大類,18個亞類,如綜合天然游覽地、地質(zhì)地貌經(jīng)過遺跡、天然變動遺跡、天然湖泊與池沼、泉、野生動物棲息地、社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡、綜合人文游覽地、單體活動場所、景觀建筑與附屬建筑、寓居地與社區(qū)、歸葬地、水工建筑、地方游覽商品、人事記錄、民間風俗、現(xiàn)代節(jié)慶和32個基本類型。按類型統(tǒng)計,地文景觀類包含瑯瑯山、皇甫山、韭山洞、彩云洞在內(nèi)的單體游覽資源等13個,水域風光類游覽資源包含臥牛湖、高郵湖、姑山湖、女山湖等7個,生物景觀涵蓋瑯琊山森林公園、神山森林公園、醉翁榆、瑯琊榆等9個,遺址遺跡類有半塔守衛(wèi)戰(zhàn)原址、孔雀寺遺址、清流關古驛道、瑯琊古道、明中都城遺址等10個,建筑與設備類如白鷺島生態(tài)游覽度假區(qū)、護國寺、龍隱寺、皇覺寺、明中都鼓樓、醉翁亭、豐樂亭、會峰閣、吳敬梓紀念館、歐陽修紀念館、龍崗抗大八分校原址、藕塘烈士陵園、梅花壟古墓群、來安半塔烈士陵園、虞姬墓、王小廟無名烈士墓群、釜山水庫、城西水庫等44個,游覽商品如秦欄鹵鵝、天長燴魚羹、全椒管壩牛肉、鳳陽御膳豆腐、鳳陽洪武宴等10個,人文活動最有名的為小崗村農(nóng)民大包干、瑯琊山廟會、正月十六走太平等11個。由此能夠看出,滁州市是一個游覽資源類型多樣化的地區(qū)。山、水、生物等天然游覽資源齊備,檔次較高;人文游覽資源頗具魅力,享有一定著名度。2.2.2游覽資源分布零散,開發(fā)難度大。首先,由于滁州市經(jīng)濟不發(fā)達,對游覽業(yè)的投資也不足,交通道路設備不通達,使得一些景區(qū)的可進入性降低。其次,本區(qū)除幾個已有開發(fā)基礎的游覽景區(qū)外,其他很多景區(qū)都處于待開發(fā)狀況,面臨著基礎設備不完善,景區(qū)面積小,客容量不足等弱點。最后,固然滁州市游覽資源天賦高,但有許多都是零散地分布在不同的地區(qū),在一定區(qū)域內(nèi)沒有形象良好的資源互補優(yōu)勢,游覽線路串連不良,市場開發(fā)難度大。2.2.3游覽資源產(chǎn)品構造不合理,游覽形象不明確。同一類型的觀光型游覽資源個體在同一地區(qū)出現(xiàn)時,個體之間產(chǎn)生空間競爭,分流游客,進而使各自的吸引力互相抑制,這就是負的近鄰效應。滁州市與南京市間隔很近,且游覽資源具有相同性,必定會存在互相競爭互相替代的關系。尤其在人文游覽資源競爭上,南京市是六朝古都,人文游覽資源極其豐富且檔次很高,進而使以人文游覽資源見長的滁州市覆蓋在南京市的“陰影區(qū)〞內(nèi),在一定水平上制約了滁州市游覽業(yè)的發(fā)展。而且本區(qū)內(nèi)有一些天然游覽資源由于間隔較近,而且存在相同,也會產(chǎn)生負的近鄰效應。另外,固然當前游覽業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)仍以觀光游覽為主,但從久遠看來,將來游覽更成為一種群眾化的欣賞體驗休閑經(jīng)過,游客已經(jīng)不知足于純潔靜態(tài)的游覽,轉(zhuǎn)而尋求有刺激性和參與性的游覽活動。審視滁州市的游覽資源產(chǎn)品仍然是以初級階段的觀光游覽為主,游覽參與性不強,難以知足游覽者越來越高的游覽需求,有需要根據(jù)市場需求對游覽資源進入深度開發(fā),以保證游覽業(yè)的可連續(xù)發(fā)展。游覽產(chǎn)品的市場競爭力較弱,游覽形象也不突出。3效勞于滁州市游覽形象的游覽資源整合3.1滁州市游覽資源整合滁州市處于丘陵地帶,游覽資源分布廣泛,各個轄區(qū)都有游覽資源分布,但在一些游覽資源比較集中的地區(qū)又呈地域集聚分布形態(tài),密度較大。如在滁州市、鳳陽縣,游覽資源單體呈較好的集聚分布形態(tài)。地域集聚型是游覽資源開發(fā)的主體,單體型能夠作為輔助類型。重要的游覽單體間隔比較近,集群度高,所以就具有組合優(yōu)勢,容易發(fā)生整合效應。以整合后類別最為豐富的游覽資源作為滁州游覽發(fā)展的優(yōu)勢主打,采用更為積極有效的策略開發(fā)保衛(wèi)這些資源,促進全市游覽業(yè)積極進步。3.1.1整合天然游覽資源。滁州市不僅有很多名貴的植物,像屬于國家重點保衛(wèi)樹種的瑯琊榆、醉翁榆,還有鷺鳥和省鳥灰喜鵲在內(nèi)的動物資源。滁州市部分綜合游覽地生態(tài)環(huán)境保衛(wèi)得很好,是發(fā)展生態(tài)和休閑游覽的理想場所?？λ固氐孛驳陌l(fā)育又構成了一些奇特的巖洞或溶洞景觀,其中有“江北第一洞〞之稱的韭山洞。以上這些都是滁州發(fā)展成為皖東地區(qū)最有前途游覽地的主要保障。3.1.2整合人文游覽資源。滁州市歷史悠久,人文薈萃,文物諸多。唐滁州刺史韋應物的〔滁州西澗〕使西澗名傳后世。歐陽修的〔醉翁亭記〕使醉翁亭名列中國四臺甫亭之者,還有獨具特色的“歐文蘇字〞。全椒縣人吳敬梓因〔儒林外史〕而成為有名的挖苦小說家。鳳陽縣小崗村因首先在我們國家實行“農(nóng)業(yè)大包干〞而推動了聯(lián)產(chǎn)承包責任制在全國農(nóng)村的推廣,現(xiàn)已是現(xiàn)代中國人追憶致富和大膽創(chuàng)新的圣地,也成為很多游覽者的向往之地。除此之外,滁州市文物古跡諸多。全市共有國家級重點文物保衛(wèi)單位2處,省級保衛(wèi)單位11處,有名山、名亭、古關、古寺、歷史文化遺址等天然人文景觀100多處。其中鳳陽縣的明中都城遺址在城市規(guī)劃上的某些布局影響了明北京城的規(guī)劃,引起了學術界的看重。這些人文游覽資源如能進一步發(fā)掘它們豐富的歷史文化內(nèi)涵,開展相應的專題游覽,必會成為滁州發(fā)展游覽業(yè)的難得珍貴財富。3.2滁州市游覽形象定位要塑造一個良好突出的游覽形象,前提是要對游覽目的地形象進行合理定位。形象定位應該把握住一系列的原則:系統(tǒng)性、區(qū)域性、特色性、針對性、文化藝術性、互補性和拓展性原則。由此可見,一個合理的形象定位不是人們?nèi)我馑茉斓?而是考慮本身資源優(yōu)勢,從本身實際情況出發(fā)而構成的。因而,根據(jù)以上的原則,結合滁州市游覽資源整合后的重要特點,把滁州市游覽形象總體定位在:山水休閑,帝王文都。宣傳口號能夠為:“憶醉翁,茗滁菊,游帝王故里,品天下文山。〞“青山奇洞險谷秀,名亭古寺滁州游。〞3.3提升滁州市游覽形象的建議滁州市游覽資源總體特征較為明顯,資源天賦也較高,但許多都是零散地分布在不同的縣鄉(xiāng)地區(qū),再加上基礎設備不發(fā)達,一些有價值的游覽景點,如清流關既沒有有利的通達條件,又沒有有效合理的游覽市場開發(fā)力度,使得擁有像“清流四石〞及“三古遺址〞這樣悠久獨特的游覽資源并享有“國內(nèi)罕見〞美譽的景點幾乎無人問津。筆者以為,根據(jù)游覽資源整合后的重要特性,應側(cè)重在下面方面對提升城市游覽形象采用需要辦法。3.3.1依托主體游覽資源的游覽保衛(wèi)與開發(fā)應進一步提升認識,加強加大保衛(wèi)力度與積極開發(fā)利用滁州游覽資源的緊迫感和責任感,保衛(wèi)與深度開發(fā)并舉。以游覽市場為導向,確定目的游客群,加大宣傳力度;努力改善主體游覽資源所在景區(qū)的游覽環(huán)境,堅持環(huán)境衛(wèi)生;提升游覽效勞質(zhì)量,提升導游及景區(qū)工作人員的素質(zhì),加強員工的效勞意識。力爭在較短時間內(nèi),使滁州游覽業(yè)再上一個新臺階。3.3.2基于資源整合的游覽線路開拓基于整合后的游覽資源,滁州游覽可開拓兩條經(jīng)典游覽線路,即皖東古跡精華要髓游覽線:醉翁亭——歐陽修紀念館——龍興寺——明中都城遺址—明皇陵。游客能夠通過這些景點去感受歐陽修作〔醉翁亭記〕時的心境,理解文化名亭的內(nèi)涵,可以以感遭到明朝帝王之鄉(xiāng)的魅力,有利于提升旅客的精神境界。滁州觀光休閑游覽線:(1)神山——瑯琊山——皇甫山——姑山湖——狼巷迷谷——臥牛湖——韭山洞;(2)神山——瑯琊山——白鷺島——釜山公園——高郵湖。游客通過這些景點用視覺領略滁州的形象之美,以觸覺體驗滁州的休閑快感。3.3.3基于游覽資源整合,施行“五個一〞策略“五個一〞策略是宣傳滁州游覽形象的主要辦法,即拍攝一套〔滁州攬勝〕電視片;編寫一本〔滁州游覽手冊〕;發(fā)行一套〔滁州風光〕明信片;精制一份〔滁州市游覽圖〕;選擇一家有影響的網(wǎng)站,聯(lián)合開拓一個旨在介紹、宣傳滁州游覽資源的固定平臺(兼有外文版),以多媒體、全方位地將滁州的游覽資源推向全國,推向。以下為參考文獻:[1]鄭平建.安徽滁州市游覽資源開發(fā)利用研究[j].地理學與國土研究,1996,(4):51-55.[