場(chǎng)預(yù)測(cè)場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和作用

第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和作用一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義說(shuō)，是指對(duì)未種預(yù)計(jì)和推測(cè)客物未來(lái)發(fā)展變類實(shí)踐活動(dòng)的作析究未來(lái)的，人“未來(lái)之窗，人之要來(lái)，就了的指導(dǎo)自當(dāng)前行果情是確定的間上數(shù)量上可肯那用不著測(cè)了觀世許多情來(lái)變化都具有定性，們?cè)谛兄巴中枰劳壳皠?dòng)有關(guān)未來(lái)事的變趨，便此決意在性使能本以減不確定性對(duì)其行為的影響。以預(yù)測(cè)動(dòng)所要解決的是客觀上在未來(lái)事件不確定與主觀要求未來(lái)事件確定性個(gè)矛盾個(gè)預(yù)測(cè)過(guò)程就是一個(gè)力求解決這對(duì)矛盾的分判斷過(guò)程。廣，幾及自然界的，如預(yù)測(cè)、預(yù)測(cè)。個(gè)的測(cè)又化許多。預(yù)為可測(cè)。可為測(cè)行測(cè)行預(yù)測(cè)一個(gè)分可化為預(yù)。如求測(cè)預(yù)、預(yù)測(cè)。各預(yù)測(cè)可以行分。預(yù)。所就是市場(chǎng)的研究對(duì)未來(lái)市場(chǎng)求關(guān)及其關(guān)所作出的具有據(jù)的判斷。展的然物作種求，自的在能于是不確定就。果的確事物的能力能客觀在的、的和然的能識(shí)事物發(fā)展變性能接的關(guān)測(cè)決不測(cè)是據(jù)往的計(jì)的和，探求事物的演變，此基上所做出的近實(shí)際的分析和推測(cè)。、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義著的發(fā)斷，求和變多趨了的場(chǎng)求需要及時(shí)了，市場(chǎng)求矛動(dòng)的變化做決策據(jù)。世60有多，、和有了的是在量在的用，使測(cè)的果為預(yù)測(cè)的確程有所，預(yù)測(cè)在活動(dòng)更。的場(chǎng)，在前據(jù)市場(chǎng)需要了性好市和的上市測(cè)作在觀和具分要。1市場(chǎng)預(yù)測(cè)在觀用過(guò)市時(shí)市場(chǎng)趨勢(shì)，為整為發(fā)行為決策。通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，可以掌握未來(lái)一定時(shí)內(nèi)各部門主要商品的供求變化趨勢(shì)，、決依,以求實(shí)民之例協(xié)發(fā)間社據(jù)相，社利建防實(shí)的2、在經(jīng)的通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，為企業(yè)確定經(jīng)營(yíng)方向和制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃提供客觀依據(jù)。在科學(xué)技術(shù)日新異，市場(chǎng)供求變化多端競(jìng)?cè)遮吋ち业那闆r下企業(yè)必須依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)供的數(shù)據(jù)和方案，才能做出正確的策，制定出切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。如，工業(yè)企確定投資方向和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品商業(yè)企業(yè)確商品經(jīng)營(yíng)范圍和發(fā)展規(guī)模金融企業(yè)開(kāi)展貸業(yè)務(wù)都必須以來(lái)市場(chǎng)供趨勢(shì)為據(jù)從而做相的抉的，經(jīng)的性經(jīng)營(yíng)的。通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，可以的，有利業(yè)開(kāi)發(fā)社會(huì)的產(chǎn)品，提爭(zhēng)能。場(chǎng)預(yù)測(cè)，有企業(yè)據(jù)市場(chǎng)變化、營(yíng)理，提企業(yè)市場(chǎng)能提濟(jì)。預(yù)測(cè)的性。可以預(yù)測(cè)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的、內(nèi)和一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分市場(chǎng)預(yù)測(cè)，按的以下的分1、按預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)范圍，分為觀預(yù)測(cè)和預(yù)測(cè)。觀預(yù)測(cè)從社經(jīng)濟(jì)的，對(duì)發(fā)趨勢(shì)作的性預(yù)測(cè)，如社會(huì)預(yù)、社會(huì)供預(yù)測(cè)等觀預(yù)測(cè)從企業(yè)，對(duì)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和有的場(chǎng)作預(yù)測(cè)，企業(yè)的市有預(yù)測(cè)等。，觀預(yù)測(cè)以觀測(cè)為基，預(yù)測(cè)要預(yù)測(cè)為。2按預(yù)測(cè)時(shí)間可分為預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和期。一期預(yù)期一內(nèi)的預(yù)測(cè)中期預(yù)測(cè)的預(yù)，以預(yù)測(cè)為期測(cè)期測(cè)要求內(nèi)，中期測(cè)的內(nèi)要相要一主為定中經(jīng)營(yíng)供依據(jù)。預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展測(cè)，的測(cè)。3、按預(yù)測(cè)的，分為國(guó)市場(chǎng)測(cè)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)。國(guó)場(chǎng)預(yù)測(cè)各國(guó)國(guó)市變化勢(shì)的預(yù)測(cè)。內(nèi)市預(yù)測(cè)對(duì)國(guó)市場(chǎng)發(fā)和對(duì)政經(jīng)場(chǎng)變趨勢(shì)的預(yù)。4、按商品和可分品預(yù)測(cè)，分測(cè)和測(cè)。品預(yù)品的測(cè)，對(duì)等商品供求預(yù)。分品預(yù)品市供求的預(yù)測(cè)。品分據(jù)決的內(nèi)來(lái)劃分，如產(chǎn)資、品，可分為品、品日用品等。測(cè)用商品供求的測(cè)。5、預(yù)測(cè)的，可分為定性預(yù)測(cè)和定預(yù)。情變對(duì)物質(zhì)分和推。量測(cè)是未市商情動(dòng)規(guī)、水、度、例數(shù)量面做預(yù)測(cè)定預(yù)和定量測(cè)的劃是相對(duì)的在實(shí)際作中往往是定量預(yù)測(cè)要定性預(yù)為前提，性預(yù)測(cè)以定量測(cè)為補(bǔ)充。二、市預(yù)測(cè)的容預(yù)測(cè)為服務(wù)。經(jīng)濟(jì)管理部門從宏觀調(diào)控企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策要求不同它們市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容也有所不同。1經(jīng)濟(jì)管理門市場(chǎng)測(cè)的內(nèi)容消費(fèi)品需求總額其構(gòu)成變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)它反映著一定期全國(guó)或一定地市場(chǎng)范圍內(nèi)有貨支付能力的消費(fèi)市場(chǎng)容量及其對(duì)各大消費(fèi)品的購(gòu)買力向。生趨時(shí)生購(gòu)買及各大類生資料的購(gòu)力投向生產(chǎn)料需求額包括業(yè)生資料需求、業(yè)產(chǎn)料需求本建設(shè)需其需國(guó)、研、技等需)。市品總品求總成內(nèi)要消和的比，求。重要商品市場(chǎng)供求變動(dòng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)所謂重要商品是直重大國(guó)生的商品。如、、、、力等。一情是對(duì)其需總量的預(yù)測(cè)。對(duì)進(jìn)的商品總額重要商品進(jìn)口數(shù)量及其平衡狀變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)口品及平狀況直著國(guó)內(nèi)市品供構(gòu)的。2、業(yè)市預(yù)測(cè)要內(nèi)容企業(yè)產(chǎn)營(yíng)品需預(yù)測(cè)它括一時(shí)內(nèi)市對(duì)商品品規(guī)、、、、量包、等動(dòng)勢(shì)預(yù)。企對(duì)產(chǎn)行策重。商品經(jīng)濟(jì)期預(yù)商品經(jīng)濟(jì)期是指商品投市場(chǎng)市場(chǎng)一中經(jīng)時(shí)科技的速和趨商品產(chǎn)所商的經(jīng)濟(jì)經(jīng)投期、期成期和在其經(jīng)濟(jì)期中所的及勢(shì)，就相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策，以提企業(yè)的力。品變趨預(yù)是供貨供應(yīng)，做定品進(jìn)劃的。市場(chǎng)有測(cè)市場(chǎng)有是指本業(yè)產(chǎn)量(或額市場(chǎng)上同產(chǎn)品總(或總額)的比例直反映企業(yè)的營(yíng)能力和能力商品的市場(chǎng)量一定時(shí)企業(yè)市場(chǎng)有的，決定企業(yè)商品數(shù)量。商品測(cè)是的貨幣。的變要是商品量的變以及品供變決定的時(shí)的動(dòng)是品量的以及品求變決定。同時(shí)的動(dòng)反商品求的變商預(yù)測(cè)是測(cè)商品產(chǎn)成的變和求的變趨其是要測(cè)變動(dòng)供應(yīng)和求所來(lái)以購(gòu)買在商的情。對(duì)企進(jìn)行品決策決有重要的。預(yù)要是預(yù)測(cè)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)有的技前，以便能技決定有品的。、市場(chǎng)預(yù)的1、、定測(cè)。市預(yù)測(cè)要測(cè)對(duì)和也就是要23最限4立模果化規(guī)律建學(xué)模型并值綜合考各素響找差5報(bào)告報(bào)括內(nèi)容：立及所；果置區(qū)間；論建設(shè)第三節(jié)基原基礎(chǔ)它闡了人們之夠運(yùn)各未事物展趨勢(shì)做推道它具體操作普遍導(dǎo)意義連貫連貫原指客觀事物展具乎連續(xù)切社會(huì)現(xiàn)象經(jīng)象它過(guò)去現(xiàn)未事物天昨天延續(xù)事物明它昨天今展繼續(xù)事物展這連續(xù)明展按照身規(guī)律只規(guī)賴作變合乎規(guī)律現(xiàn)象必然重現(xiàn)物未展趨向過(guò)去變會(huì)依這原未必須立充了它過(guò)現(xiàn)基上所謂鑒往如過(guò)去現(xiàn)信推斷未運(yùn)連原過(guò)須注意個(gè)歷展所變趨具規(guī)如果物變化規(guī)則那將使變化偶然利連貫原二注意歷演變規(guī)律生作觀未觀內(nèi)些否已經(jīng)生變化事物原規(guī)律隨之生化事物再按照原變趨勢(shì)延續(xù)去們僅善于現(xiàn)客觀事物演變規(guī)律還重期內(nèi)影響客觀事物各變判斷原演變規(guī)律否繼續(xù)作地連貫原時(shí)造成重失誤二推原推原指觀事之間存某似構(gòu)式人們已知事某似式未某個(gè)式既事物之事物之推例如,未庭洗區(qū)趨似向加很少進(jìn)三稱系關(guān)系界數(shù)橫交交織而成聯(lián)系“紐聯(lián)系被抽取或人進(jìn)行數(shù)關(guān)數(shù)關(guān)定數(shù)系定關(guān)關(guān)系定而關(guān)系進(jìn)行定而世

1人人定人2人人或人進(jìn)3進(jìn)行抽進(jìn)行二、專家意見(jiàn)法專家意見(jiàn)法就是根據(jù)預(yù)測(cè)目的和要求有關(guān)專家提供一定的背景資料請(qǐng)他作出預(yù)測(cè)。專家意見(jiàn)法是國(guó)內(nèi)外廣泛采用的方法，可分為專家會(huì)議法和專家小組法。1專家會(huì)議法邀請(qǐng)有關(guān)方面的專家，通過(guò)會(huì)議的形式，根據(jù)企業(yè)的預(yù)測(cè)目的和提供的背景資料，綜合出預(yù)測(cè)結(jié)果法的優(yōu)點(diǎn)是快速點(diǎn)是議出席人數(shù)少缺乏表性權(quán)威”的意見(jiàn)容易影響別人于與會(huì)者的性或顧及其他原因發(fā)表與別人不同的意見(jiàn)。2、專家小組法它也稱特爾斐法美國(guó)德公司在世紀(jì)50代初創(chuàng)造的一種預(yù)測(cè)法在國(guó)外相當(dāng)流行這一法的特點(diǎn)是讓專家們相互隔絕的狀態(tài)下書面形式獨(dú)立地回答預(yù)測(cè)者提出問(wèn)題并經(jīng)過(guò)復(fù)多次修改后最后由預(yù)測(cè)進(jìn)行綜合分析確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)值首先向家提出確問(wèn)題背景料，家們?cè)诓煌ǖ膽B(tài)下獨(dú)立用書面答其，專們一書意綜，綜結(jié)提專家們請(qǐng)他們的見(jiàn)和人相，面出改不改意見(jiàn)的由。此反復(fù)一二專的意可。后預(yù)測(cè)采方，綜合專意見(jiàn)，定測(cè)值這法分發(fā)專家的出預(yù)測(cè)值確為多企業(yè)于采的方。、分析法法就市場(chǎng)的值經(jīng)一的數(shù)出種可的預(yù)市的。此稱法外法析法于預(yù)測(cè)提是定過(guò)會(huì)，因根市過(guò)的就可預(yù)測(cè)的。場(chǎng)的種數(shù)據(jù)，、、、年，數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)有的性分析數(shù)作，用方法因的響并其向外，作出市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。在用分析法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)，首先數(shù)據(jù)，其其次根資的預(yù)測(cè)的目的，的預(yù)方法并進(jìn)行、。最后，有的，定性分析結(jié)果確定預(yù)值。由于據(jù)的數(shù)方法不同，分析可分為易法、法數(shù)法、法、法。1、法求數(shù)并其為定測(cè)值的方法稱易法是預(yù)經(jīng)采用方法在據(jù)法；反可用法果數(shù)據(jù)要性不同采權(quán)。權(quán)就是在求據(jù)數(shù)數(shù)要性不同，分不同權(quán)后的法數(shù)權(quán)法的關(guān)是確定權(quán)數(shù)，為，經(jīng)定。一原：數(shù)據(jù)權(quán)，據(jù)權(quán)小。定，者權(quán)。在不，