動漫ip精細化運作

動漫ip精細化運作第1頁/共16頁傳統(tǒng)ip形象粗暴性植入，用戶認可度低。后續(xù)開發(fā)乏力，推廣方式單一生命周期短，影響覆蓋有限，推廣方式簡單，推廣費用高,影響有限。變現(xiàn)能力單一。幾乎沒有造血能力，不能自行運作。單一的方式不能引起互動和共鳴。第一次消費都很有限，如何累計消費。不能形成良好的生態(tài)圈，如何能打造成功的ip形象第2頁/共16頁1，有故事性，有承載物2，有針對群，有話題。3，有造血，自營銷的能力4，有持續(xù)的運維怎么解決這個尷尬的問題？優(yōu)秀ip都具有長期生命力優(yōu)秀的IP具有哪些共性第3頁/共16頁1，形象具有故事性，有承載物地域，風貌，人文機器貓東京限定版第4頁/共16頁2，有針對群，有話題。旅游，美食，活動機器貓月餅第5頁/共16頁3，有造血，自營銷的能力機器貓漫威擺件產品類型豐富，消費點多第6頁/共16頁4，有持續(xù)的運維機器貓1980-2003年劇場版圍繞用戶，持續(xù)開發(fā)第7頁/共16頁以成都為例：1、線下旅游流量：2014年成都旅游人數(shù)1.8億人次2、成都音樂節(jié)：草莓音樂節(jié)25萬人次，大愛音樂節(jié)10萬人次，熱波音樂節(jié)15萬人次3、成都體育活動：成都全馬/半馬，5000人，金溫江半馬/10KM，6000人，成都微馬，5000人（不含觀眾）旅游資源豐富--------------------------------解決受眾群問題ip研發(fā)團隊經驗豐富實力強---------------解決形象和線上產品周邊和虛擬產品------------------------------解決粘合度和話題性專業(yè)團隊負責運維---------------------------解決推廣和造血先明白我們的優(yōu)勢第8頁/共16頁形成IP生態(tài)圈，先做Ip生態(tài)鏈生態(tài)鏈IP需要這樣來布局和運營通過IP形象，將線下線上進行整合、統(tǒng)一，形成閉合的生態(tài)鏈。第9頁/共16頁IP需要這樣來布局和運營通過多條的生態(tài)鏈，形成一個IP資源庫。（類似迪斯尼，漫威，集英社）第10頁/共16頁IP旅游景點虛擬周邊平臺線下旅游景點為依托，創(chuàng)造IP形象，并且進行實體宣傳圍繞線下活動資源，進行IP形象的線上小游戲和虛擬產品開發(fā)以此持續(xù)導入線下流量資源利用線上虛擬平臺，建立用戶黏性線上流量與線下資源進行互動，形成良性生態(tài)圈IP需要這樣來布局和運營第11頁/共16頁舉一個簡單“栗子”IP形象：“大熊貓”（鬧鬧）旅游景點：成都（各個景區(qū)都有特色形象宣傳，也有實體售賣店進行互動）舉辦活動：成都夜跑（成都“鬧鬧”夜跑）--------------線下活動（獎品，贊助，提供話題性和互動性，擴大影響力）線上游戲：“鬧鬧”酷跑（資料篇：成都夜跑）--------線上活動（線上互動，有效廣告宣傳，提高粘合度，線上廣告贊助)第12頁/共16頁整合相關景點的：運動，節(jié)慶，活動等，由于線下資源具有唯一性，所以IP形象天然就具有一定排他性，成為獨占資源，避免被復制。直接選擇現(xiàn)有市場驗證成功的游戲模式進行復制同時結合線下景點資源特色，進行線上產品開發(fā)例如1、結合馬拉松活動，開發(fā)酷跑類游戲2、結合古鎮(zhèn)旅游，開發(fā)經營類游戲3、結合音樂節(jié)，開發(fā)節(jié)奏類游戲線下資源一般具有唯一性，屬于獨占資源，復制可能性較低用IP打造多元化的線上線下產品，為景點進行有效宣傳第13頁/共16頁在梳理下：景點有實體店線上有賣場有數(shù)字娛樂資源有特色活動IP游客（用戶）第14頁/共16頁為什么可以這樣做線下需要解決線上能夠實現(xiàn)因為線下部分本身就具備一定的限制：1、線下資源大多為一次性體驗，缺乏持續(xù)性2、線下資源為焦點體驗，用戶缺乏黏性3、線下資源大多覆蓋范圍受地理位置限制，區(qū)域較小4、線下資源與用戶溝通成本較高而線下資源以上問題，都能通過線上部分進行解決：1、一款游戲或者虛擬產品，能使用戶在一段時間內持續(xù)打開、使用2、