電視廣告策劃文案案例

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廣告定向：將國內(nèi)高端煙民從“萬寶路”等內(nèi)國香煙品牌中奪過來；還要針對國外煙民，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去。

廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”表達(dá)了中國優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上全體“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告意境：悠久、和氣、氣派

悠久：(__youjiu_)中華是悠久的國度，示意“金裝中華”是久盛不衰的牌子；

和氣：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳；

氣派：顯示一種高級的享受

廣告片長：30秒

廣告配樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂

悠揚：表達(dá)“金裝中華”及中華國度的雍容大方；

爽朗：(__shuanglang_)表達(dá)“和氣”氣派；

明(__ming)快：表達(dá)享用“金裝中華”的高級人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境

用絲竹音樂的理由：

1、很能表達(dá)中國古老的歷史，使人重憶悠揚的華夏文化

2、在人的聽覺上，識別于流行的“金屬音樂”，給人新穎的感受，易于記憶；

3、能給外國消費者耳目一新的視聽感受，強(qiáng)化記憶。

廣告旁白：

男：萬里長城、(nan2_wan4li3chang2cheng2_)黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝表達(dá)五千年的中華文化；

女：“金裝中華”可將您帶到神秘的中華大地。

廣告字幕：金裝中華特醇口味與眾不同

廣告畫面：

運用長焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺圖像。然后舉行旁白，結(jié)果打出字幕。

二、根本式。也叫根本鏡頭式。

廣告名稱：東方航空公司

廣告定向：乘客群眾

廣告定位：一流服務(wù)

廣告意境：親切、溫馨、舒適、無微不至，如沐春風(fēng)。用一個故事情景來表達(dá)

廣告片長：30秒

廣告創(chuàng)意：一位中年男旅客將送給小女兒的禮物丟在機(jī)艙。大廳出口察覺不見了，頹唐，女兒消沉，這是空姐將禮物實時送來。

廣告畫面：

鏡頭一(jing4tou2yi1)：上午9點，陽光璀璨，機(jī)場全景。一架“東航”飛機(jī)整逐漸著陸，鏡頭逐漸推近機(jī)身；

鏡頭二：特寫。飛機(jī)橫穿鏡頭，機(jī)身的字樣、標(biāo)志展現(xiàn)，從右到左。（切）

鏡頭三：追拍飛機(jī)著陸。（切）

鏡頭四：中景，機(jī)艙內(nèi)。旅客不斷站起來，離開機(jī)艙。一位中年男士站起來，伸了一下腰，面帶微笑的走向鏡頭。（切）

鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動緩慢，男士低頭看機(jī)艙殊，在探索……

鏡頭六：鏡頭透過機(jī)窗，推近大廳出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。

鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒（擁抱），把女兒舉起來……放下女兒，在口袋里找東西——送給女兒的禮物；

鏡頭八：男士面部特寫：頹唐、煩躁的表情。

鏡頭九：一位空姐手持禮物微笑走過來，雙手遞給男士；

鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒欣喜的小臉；妻子喜悅的表情……；空姐微笑轉(zhuǎn)身……

鏡頭十一：飛機(jī)起飛，字樣標(biāo)志從左至右掃過。畫外音（男聲，中音，彌漫激情）：東方服務(wù)，無微不至！

廣告配樂：開頭結(jié)尾軍用飛機(jī)起(peile_kaishijieweijunyongfeijiqi)飛的實況原音，有力，有氣勢。中間鏡頭，用輕松、溫馨的鋼琴小曲。

三、完成式。也叫腳本臺本完成式。

如“南方黑芝麻糊”電視廣告。

一、廣告拍攝腳本

鏡頭(jing4tou2)一：（遙遠(yuǎn)的年頭）麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。（畫外音，女中叫賣聲）：黑芝麻糊哎——（音樂起）

鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩用力撥開粗重的門扇，擠出門來，深吸著飄來的