廣告道德與法規(guī)課程教學(xué)大綱

廣告道德與法規(guī)課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：01410110課程名稱(chēng)：廣告道德與法規(guī)Advertisingethicsandregulations學(xué)時(shí)：36學(xué)分：2適用專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)開(kāi)課學(xué)期：5開(kāi)課部門(mén)：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院先修課程：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》《廣告學(xué)概論》《廣告策劃與創(chuàng)意》。考核要求：考試使用教材及主要參考書(shū)：陳絢主編，《廣告道德與法律規(guī)范教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社出版社，2010年9月1日年一、課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)必修課，通過(guò)本課程的教學(xué)重在使學(xué)生掌握廣告道德與法規(guī)的基本知識(shí)與技能，并能夠運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)對(duì)違法廣告案例進(jìn)行解讀與分析。二、教學(xué)目的與要求在廣告教育中，除了有關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)和各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，還應(yīng)重視廣告道德教育與有關(guān)廣告法規(guī)方面的教育。尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于歷史轉(zhuǎn)型期，廣告失范現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對(duì)廣告從業(yè)人員的道德與法規(guī)教育就更加迫切，而這又是一般的德育課和法律課所難以替代的。因此，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)廣告道德與法規(guī)課程，不但是十分必要的，而且是不可或缺的一個(gè)方面。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)使學(xué)生具有較強(qiáng)的職業(yè)道德觀念、較高的職業(yè)道德素質(zhì)和良好的職業(yè)道德意識(shí)并熟悉有關(guān)廣告方面的法律法規(guī)，從而提高守法自律的自覺(jué)性，成為合格的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)人才。三、學(xué)時(shí)分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1緒論22第一章規(guī)范對(duì)象及廣告道德特征23第二章廣告活動(dòng)的道德選擇與現(xiàn)象分析44廣告活動(dòng)的道德辨析與錯(cuò)位矯正45第四章廣告道德監(jiān)督體系26第五章廣告法規(guī)管理體系概述47廣告準(zhǔn)則68廣告活動(dòng)規(guī)范69廣告審查210第九章法律責(zé)任4合計(jì)36四、教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述廣告道德與法規(guī)的基本知識(shí)，，增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出對(duì)典型案例的剖析，注意從實(shí)例引述理論，以實(shí)例驗(yàn)證理論。五、教學(xué)內(nèi)容緒論1、教學(xué)基本內(nèi)容：廣告業(yè)現(xiàn)狀廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色，但廣告失范現(xiàn)象也很?chē)?yán)重。為了規(guī)范與促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，必須重視和加強(qiáng)廣告的法制建設(shè)。廣告失范、違法的主要原因有三方面：一、社會(huì)環(huán)境；二、廣告人素質(zhì)；三、行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。道德與法的基本概念道德與法同屬于人們行為規(guī)范的范疇，主要區(qū)別是：法律調(diào)整人們的外部關(guān)系，有強(qiáng)制作用，道德支配人們的內(nèi)心活動(dòng)和行為動(dòng)機(jī)，是自治的。廣告道德與法規(guī)從廣告職業(yè)道德與廣告法律法規(guī)的關(guān)系看，一方面是法中有德，一方面是德中有法，法律的外在強(qiáng)制作用和道德的內(nèi)化誘導(dǎo)作用相輔相成，這就使二者在廣告活動(dòng)中必然產(chǎn)生相互牽制、相互影響、相互促進(jìn)的積極作用。2．教學(xué)基本要求:了解我國(guó)及其國(guó)外廣告業(yè)的現(xiàn)狀，了解道德與法的區(qū)別以及廣告道德與法律規(guī)范的聯(lián)系與區(qū)別。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):道德與法的區(qū)別，廣告道德與法律規(guī)范的聯(lián)系與區(qū)別。4．教學(xué)建議:建議學(xué)生課外學(xué)習(xí)法律方面的相關(guān)知識(shí)。第一章規(guī)范對(duì)象及廣告道德特征1、教學(xué)基本內(nèi)容規(guī)范對(duì)象廣告道德與法律規(guī)范的主要對(duì)象是廣告活動(dòng)主體及其從事的廣告活動(dòng)。廣告活動(dòng)主體我們把從事廣告活動(dòng)的人（包括自然人和法人）稱(chēng)為廣告活動(dòng)主體。分為三部分：廣告主廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者法律所稱(chēng)廣告的含義凡與廣告相關(guān)的行為和活動(dòng)，我們都稱(chēng)為廣告行為或廣告活動(dòng)。須具備以下四要素：明確的廣告主廣告費(fèi)特定的信息內(nèi)容廣告媒介或形式廣告的分類(lèi)按是否以營(yíng)利為目的，我們把廣告分為兩類(lèi)：商業(yè)廣告非商業(yè)廣告廣告道德的本質(zhì)特征及社會(huì)作用廣告職業(yè)道德既同一般道德有共同的本質(zhì)，又有自身特殊的本質(zhì)。廣告道德的本質(zhì)特征經(jīng)濟(jì)關(guān)系的性質(zhì)決定著道德體系的性質(zhì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的變化而體現(xiàn)出不同的道德價(jià)值取向和不同的道德價(jià)值追求是對(duì)廣告活動(dòng)的一種特殊的調(diào)節(jié)規(guī)范體系廣告道德的社會(huì)作用在廣告活動(dòng)中起調(diào)節(jié)作用對(duì)社會(huì)道德有重大影響對(duì)廣告從業(yè)者的職業(yè)行為起指向作用對(duì)廣告工作者具有自我調(diào)節(jié)作用廣告道德的基本原則與規(guī)范道德規(guī)范就是道德標(biāo)準(zhǔn)或道德準(zhǔn)則，與道德原則相比，對(duì)于人們道德行為的調(diào)節(jié)、約束、指導(dǎo)作用更具體、實(shí)際、有可操作性。一般廣告道德原則一般廣告道德原則是廣告活動(dòng)主體的廣告行為準(zhǔn)則及其從事廣告活動(dòng)時(shí)依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。守法原則真實(shí)性，合法性，思想性公平原則平等自愿，等價(jià)有償，公平競(jìng)爭(zhēng)誠(chéng)信原則誠(chéng)實(shí)是指不誤導(dǎo)消費(fèi)者，信用是指遵守諾言，實(shí)踐約定。4．公共利益原則社會(huì)主義廣告道德的規(guī)范為人民大眾服務(wù)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益并重復(fù)習(xí)思考題廣告道德法律規(guī)范的對(duì)象有哪些？法律所稱(chēng)廣告的構(gòu)成要素是什么？廣告道德的社會(huì)作用如何？廣告的一般道德原則內(nèi)容是什么？社會(huì)主義廣告道德規(guī)范包括哪些方面2．教學(xué)基本要求:開(kāi)宗明義，學(xué)習(xí)廣告道德與法規(guī)，首先要明確廣告道德與法律規(guī)范的對(duì)象，我國(guó)廣告法律法規(guī)體系及我國(guó)廣告管理體制。由廣告案例引入。要求學(xué)生掌握的重點(diǎn)是廣告道德與法律規(guī)范的對(duì)象以及我國(guó)廣告管理體制。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者各自應(yīng)遵守的道德規(guī)范4．教學(xué)建議:建議學(xué)生復(fù)習(xí)《廣告學(xué)》相關(guān)知識(shí)第二章廣告活動(dòng)的道德選擇與現(xiàn)象分析1、教學(xué)基本內(nèi)容廣告行為的道德含義作為一種職業(yè)行為，本身是無(wú)所謂道德的，只有當(dāng)它涉及是否有利或有害他人和社會(huì)時(shí)，才體現(xiàn)出它的道德意義來(lái)。廣告行為道德意義的發(fā)生及作用機(jī)制必須具備兩個(gè)條件：一是行為人是在一定的道德意識(shí)支配下主動(dòng)作出的行為，二是行為人必須是根據(jù)自己的意志自愿作出的行為。廣告行為的道德選擇選擇是人類(lèi)特有的一種能力和活動(dòng)。正是在這一系列的選擇過(guò)程中，廣告人的主觀能動(dòng)性得到了最大限度的發(fā)揮。廣告行為的道德選擇的性質(zhì)經(jīng)濟(jì)選擇，政治選擇，都是社會(huì)性的選擇廣告道德選擇與社會(huì)價(jià)值觀廣告行為的道德評(píng)價(jià)道德評(píng)價(jià)中存在的矛盾自我評(píng)價(jià)與社會(huì)評(píng)價(jià)的矛盾主觀動(dòng)機(jī)與客觀效果的矛盾道德評(píng)價(jià)的價(jià)值依據(jù)道德評(píng)價(jià)的客觀標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與廣告道德失衡由于在新舊兩種體制的轉(zhuǎn)換過(guò)程中社會(huì)上消極負(fù)面因素的侵蝕和影像，出現(xiàn)了嚴(yán)重的道德誤區(qū)：價(jià)值觀念傾斜道德行為失范社會(huì)責(zé)任淡薄廣告道德失衡與錯(cuò)位現(xiàn)象忽視或損害消費(fèi)者利益虛假?gòu)V告商品或服務(wù)本身虛假某方面虛假不當(dāng)夸張承諾虛假不正當(dāng)交易或行為廣告表現(xiàn)的格調(diào)與品位低語(yǔ)言空泛，污損語(yǔ)言文化品位低下有色情挑逗傾向故弄玄虛，嘩眾取寵復(fù)習(xí)思考題廣告行為道德含義的特征是什么？為什么說(shuō)廣告行為的道德選擇在廣告?zhèn)鞑ヅc接受過(guò)程中有特殊重要的意義？跨國(guó)或跨文化廣告活動(dòng)應(yīng)注意什么？廣告行為道德中存在的矛盾有哪些？廣告行為道德評(píng)價(jià)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是什么？廣告道德失衡與錯(cuò)位的主要表現(xiàn)形式有幾種？虛假?gòu)V告主要表現(xiàn)有哪些？廣告中的不正當(dāng)交易行為及其危害是什么？廣告格調(diào)與品位中存在的主要問(wèn)題有哪些？2．教學(xué)基本要求:本章依據(jù)廣告活動(dòng)的特點(diǎn)，從社會(huì)倫理和職業(yè)道德的視角觀察廣告?zhèn)鞑バ袨榈摹皩?shí)有”狀況，深入分析正確或錯(cuò)誤的廣告行為的發(fā)生機(jī)制，從而確立起適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的“應(yīng)有”的廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、行為方式和廣告觀念。本章輔于案例討論。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):要求學(xué)生重點(diǎn)掌握廣告行為道德含義的基本特征、廣告行為道德評(píng)價(jià)的客觀標(biāo)準(zhǔn)。4．教學(xué)建議:建議學(xué)生課后留意身邊的廣告，辨別出哪些是道德的廣告，哪些是不道德廣告，并分析它。廣告活動(dòng)的道德辨析與錯(cuò)位矯正1、教學(xué)的基本內(nèi)容廣告與新聞、公共關(guān)系廣告與新聞業(yè)務(wù)性質(zhì)不同目的不同有償與無(wú)償內(nèi)容不同受眾不同刊播位置不同發(fā)布頻率不同廣告與公共關(guān)系目標(biāo)不同方式不同周期和范圍不同效果不同服務(wù)與營(yíng)利競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與廣告我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)中的比較性廣告廣告代理的競(jìng)爭(zhēng)觀念更新，重視理論明確定位，立足變革深化改革，科學(xué)運(yùn)作提升形象，善于合作媒介競(jìng)爭(zhēng)發(fā)行戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)服務(wù)戰(zhàn)矯正廣告道德錯(cuò)位端正思想，提高認(rèn)識(shí)樹(shù)立正確的價(jià)值觀念樹(shù)立良好的形象企業(yè)文化觀廣告職業(yè)觀專(zhuān)業(yè)技術(shù)觀客戶服務(wù)觀品牌效益觀復(fù)習(xí)思考題比較廣告與新聞的區(qū)別。比較廣告公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別。如何理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與廣告的辯證關(guān)系？改變廣告代理競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序狀態(tài)應(yīng)注意哪幾點(diǎn)？矯正廣告道德錯(cuò)位應(yīng)從哪些方面著手？2．教學(xué)基本要求:本章要求學(xué)生掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中廣告道德誤區(qū)產(chǎn)生的原因，廣告道德失衡與錯(cuò)位的表現(xiàn)，正確處理廣告活動(dòng)中幾種關(guān)系問(wèn)題，以及如何矯正廣告道德錯(cuò)位。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):本章重點(diǎn)要求學(xué)生正確處理廣告活動(dòng)中幾種關(guān)系問(wèn)題，以及如何矯正廣告道德錯(cuò)位。4.教學(xué)建議:本章以課堂討論為主廣告道德監(jiān)督體系1、教學(xué)的基本內(nèi)容廣告行業(yè)自律廣告行業(yè)自律主要是通過(guò)人們?cè)趶V告中自覺(jué)遵守職業(yè)道德規(guī)范而產(chǎn)生作用，是一種廣告行業(yè)自我管理制度廣告自律的特點(diǎn)自律是對(duì)他律而言的，自律條款是廣告活動(dòng)行為主體及其組織自行訂立的，故有以下特點(diǎn)：自發(fā)性自愿性廣泛性靈活性廣告自律組織規(guī)范廣告行業(yè)自律組織一般有廣告主協(xié)會(huì)、廣告公司協(xié)會(huì)和廣告媒介協(xié)會(huì)。廣告主自律廣告經(jīng)營(yíng)組織自律中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年12月27日，是全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組織的行業(yè)組織。廣告媒介自律廣告自律的主要內(nèi)容中廣協(xié)1991年《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范》1997年《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》

《廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則》日本、英國(guó)的廣告自律概況行業(yè)自律與政府管理加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的管理，具有重大意義。強(qiáng)調(diào)行業(yè)自律應(yīng)從幾個(gè)方面入手：社會(huì)監(jiān)督我國(guó)的廣告社會(huì)監(jiān)督體系廣告受眾對(duì)廣告的全方位監(jiān)督廣告社會(huì)監(jiān)督組織的中樞保障作用新聞傳媒、政府廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院對(duì)虛假?gòu)V告或違法廣告的爆光、查禁和懲處消費(fèi)者監(jiān)督消費(fèi)者監(jiān)督的特點(diǎn)監(jiān)督主體的廣泛性監(jiān)督行為的自發(fā)性監(jiān)督組織的“官意民辦”性監(jiān)督的無(wú)形權(quán)威性消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)信息消費(fèi)教育消費(fèi)者保護(hù)輿論監(jiān)督復(fù)習(xí)思考題廣告自律的特點(diǎn)有哪些？廣告自律組織與內(nèi)容是什么說(shuō)明廣告自律與政府管理的聯(lián)系與區(qū)別。廣告的社會(huì)監(jiān)督包括哪幾個(gè)層次？消費(fèi)者對(duì)廣告活動(dòng)監(jiān)督的特點(diǎn)是什么？輿論監(jiān)督在廣告活動(dòng)中有什么作用？2．教學(xué)基本要求:本章要求學(xué)生了解我國(guó)廣告監(jiān)督體系的組成部分，行業(yè)自律的特點(diǎn)及主要內(nèi)容，社會(huì)監(jiān)督的含義和構(gòu)成。本章是廣告道德部分內(nèi)容的總結(jié)。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):重點(diǎn)要求學(xué)生掌握社會(huì)監(jiān)督的含義和構(gòu)成。4.教學(xué)建議：布置學(xué)生課外開(kāi)展一次社會(huì)調(diào)查，主題即關(guān)于廣告道德。廣告法規(guī)管理體系概述1、教學(xué)的基本內(nèi)容《廣告法》概述廣告法是我國(guó)歷史上第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容及廣告活動(dòng)的法律，也是體現(xiàn)國(guó)家對(duì)廣告的社會(huì)管理職能的部門(mén)行政法。于1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)。訂立廣告法有重要的意義：規(guī)范廣告活動(dòng)促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序廣告法的調(diào)整范圍分三個(gè)方面：地域范圍：中華人民共和國(guó)境內(nèi)內(nèi)容范圍：商業(yè)廣告行為主體范圍：廣告活動(dòng)主體，廣告監(jiān)管和審查機(jī)關(guān)及其人員，其他有關(guān)社會(huì)團(tuán)體或組織。廣告法的主要特點(diǎn)：廣告法內(nèi)容的主要特點(diǎn)：針對(duì)性，超前性，可操作性。廣告法所體現(xiàn)的行政法律關(guān)系特征廣告法內(nèi)容的局限性特征與其他法律法規(guī)的關(guān)系優(yōu)先適用，理順關(guān)系廣告法規(guī)與政府管理廣告管理法規(guī)我國(guó)的廣告管理法規(guī)，是指調(diào)整與廣告有關(guān)的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。日本、美國(guó)、英國(guó)有關(guān)廣告的法規(guī)介紹廣告管理關(guān)系廣告管理機(jī)關(guān)與廣告活動(dòng)參與者是管理與被管理的關(guān)系。廣告管理機(jī)構(gòu)體系政府管理、行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督相結(jié)合美國(guó)的廣告管理機(jī)構(gòu)廣告監(jiān)督管理廣告監(jiān)督管理是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和管理的國(guó)家行政行為。監(jiān)督管理機(jī)關(guān)及管理范圍廣告經(jīng)營(yíng)單位的注冊(cè)登記涉外廣告的管理涉外廣告是指廣告主通過(guò)國(guó)外的或國(guó)際的傳播媒體，對(duì)其他國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念的信息傳播活動(dòng)。來(lái)華廣告、出口廣告的管理外商投資的廣告企業(yè)的管理廣告管理法規(guī)體系及作用廣告管理法規(guī)體系的特點(diǎn)：從結(jié)構(gòu)形態(tài)上看，多層次廣告規(guī)范已形成從內(nèi)容上看，廣告規(guī)范涵蓋面廣且具體從性質(zhì)上看，廣告規(guī)范中程序性規(guī)定、限制性規(guī)定、政策性規(guī)定齊全廣告管理法規(guī)的作用對(duì)廣告活動(dòng)的指引作用對(duì)廣告行為的評(píng)價(jià)作用對(duì)廣告行為的教育作用對(duì)廣告行為的預(yù)測(cè)作用對(duì)廣告行為的強(qiáng)制作用復(fù)習(xí)思考題廣告法》的主要特點(diǎn)是什么？《廣告法》與其他法律法規(guī)關(guān)系如何？廣告管理法規(guī)體系有哪些特點(diǎn)？廣告管理法規(guī)的作用是什么？2．教學(xué)基本要求:《廣告法》是我國(guó)歷史上第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容和廣告活動(dòng)的法律，也是體現(xiàn)國(guó)家對(duì)廣告的社會(huì)管理職能的部門(mén)行政法。本章著重對(duì)《廣告法》作一簡(jiǎn)要介紹，要求學(xué)生了解和掌握《廣告法》的大體框架和主要內(nèi)容與精神。本章以教師講授為主，輔之于案例加以說(shuō)明。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):本章著重對(duì)《廣告法》作一簡(jiǎn)要介紹，要求學(xué)生了解和掌握《廣告法》的大體框架和主要內(nèi)容與精神4.教學(xué)建議：本章以教師講授為主，輔之于案例加以說(shuō)明。第六章廣告準(zhǔn)則1、教學(xué)的基本內(nèi)容廣告準(zhǔn)則又稱(chēng)廣告標(biāo)準(zhǔn)，是指發(fā)布廣告的一般原則與限制，包括一般廣告準(zhǔn)則和特殊商品準(zhǔn)則。廣告法第二章的第7條至19條，就是對(duì)廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式等的法律規(guī)范。一般準(zhǔn)則一、《廣告法》第7條的規(guī)定法律提倡的廣告內(nèi)容：法律禁止的廣告內(nèi)容：不得使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)不得妨礙社會(huì)安全和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)不得有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形二、《廣告法》第8~12條對(duì)廣告內(nèi)容的規(guī)定不得損害未成年人和殘疾人的身心健康對(duì)商品或服務(wù)的介紹應(yīng)清楚、明白附帶增送禮品的應(yīng)標(biāo)明品種數(shù)量使用有關(guān)材料應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處廣告中涉及專(zhuān)利的規(guī)定：應(yīng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)，未授權(quán)或已終止、撤消、無(wú)效的，禁止用來(lái)作廣告。廣告不得貶低他人商品或者服務(wù)三、《廣告法》第13條對(duì)廣告發(fā)布形式的規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性特殊商品廣告準(zhǔn)則(廣告法第14條至19條)對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定廣告法第14條的限制性規(guī)定衛(wèi)生行政部門(mén)關(guān)于藥品廣告內(nèi)容的忠告性語(yǔ)言的規(guī)定廣告法第15條的規(guī)定：廣告內(nèi)容以被批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的藥品廣告法第16條的規(guī)定：特殊藥品不得作廣告農(nóng)藥廣告的發(fā)布準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)廣告法第17條的限制性規(guī)定：煙草廣告的準(zhǔn)則和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告法第18條的規(guī)定禁止性規(guī)定：媒體，場(chǎng)所限制性規(guī)定：必須標(biāo)明“吸煙有害健康”食品、酒類(lèi)、化妝品廣告的準(zhǔn)則廣告法第19條及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定食品、酒類(lèi)、化妝品廣告內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)食品、酒類(lèi)、化妝品廣告不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或易與藥品混淆的用語(yǔ)復(fù)習(xí)思考題廣告的一般準(zhǔn)則有哪些？對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告的限制性規(guī)定有哪些？對(duì)煙草廣告的限制性規(guī)定有哪些？說(shuō)明食品、酒類(lèi)、化妝品廣告的準(zhǔn)則。2．教學(xué)基本要求:本章以大量的廣告案例向?qū)W生講授廣告準(zhǔn)則，即發(fā)布廣告的一般原則與限制。由于廣告準(zhǔn)則是判斷廣告內(nèi)容是否合法的依據(jù)，也是判斷廣告能否發(fā)布的依據(jù)，故本章內(nèi)容比較重要，了解本章內(nèi)容是合格廣告人必備的基本素質(zhì)之一。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：要求學(xué)生全面、重點(diǎn)掌握廣告準(zhǔn)則。4.教學(xué)建議：要求學(xué)生能熟練分析案例廣告活動(dòng)規(guī)范1、教學(xué)的基本內(nèi)容廣告活動(dòng)是廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者就廣告這一商品所進(jìn)行的市場(chǎng)交換行為。廣告法第三章的第20條至33條對(duì)從事廣告活動(dòng)的行為從三個(gè)方面進(jìn)行了規(guī)范。廣告主活動(dòng)規(guī)范廣告主的廣告行為對(duì)廣告活動(dòng)有著決定性的影響。我國(guó)對(duì)廣告主的管理主要實(shí)行驗(yàn)證管理制度。廣告證明及其類(lèi)別廣告法第24條對(duì)廣告主提供廣告證明文件的規(guī)定廣告證明的內(nèi)容要求廣告證明的類(lèi)別：主體資格的證明廣告內(nèi)容真實(shí)合法的證明。廣告合同制度廣告法第20條對(duì)廣告活動(dòng)中應(yīng)訂立書(shū)面合同的規(guī)定廣告合同的簽定廣告合同的種類(lèi)：訂立廣告合同的原則廣告代理制度是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)體制。國(guó)家工商行政管理局的有關(guān)規(guī)定廣告主委托業(yè)務(wù)代理廣告法第23條的規(guī)定廣告收費(fèi)國(guó)家定價(jià)管理與備案價(jià)格管理廣告活動(dòng)應(yīng)遵守的其他規(guī)范禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告法第21條的規(guī)定是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》基本原則的進(jìn)一步體現(xiàn)廣告中使用他人名義、形象的規(guī)定廣告法第25條規(guī)定應(yīng)事先取得他人的書(shū)面同意廣告經(jīng)營(yíng)者及發(fā)布者活動(dòng)規(guī)范資格認(rèn)定廣告法第26條對(duì)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入條件及申請(qǐng)登記的規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記：綜合性廣告公司，廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)，個(gè)體工商戶廣告發(fā)布者的資格廣告經(jīng)營(yíng)管理制度業(yè)務(wù)員證制度和年檢注冊(cè)制度廣告法第28條對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理制度的規(guī)定承接登記制度審核制度：收存有關(guān)法規(guī)，配備專(zhuān)門(mén)人員，審核人員職責(zé)——查驗(yàn)廣告證明，核實(shí)廣告內(nèi)容檔案管理制度廣告收費(fèi)的管理廣告法第29條對(duì)廣告收費(fèi)的規(guī)定廣告收費(fèi)必須合理廣告收費(fèi)必須公開(kāi)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和辦法應(yīng)向有關(guān)部門(mén)備案對(duì)廣告媒介傳播的管理廣告法第30條對(duì)廣告?zhèn)鞑シ秶囊?guī)定：必須公開(kāi)發(fā)布廣告的有效范圍所提供的媒介傳播效果資料必須真實(shí)禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)廣告法第31條的禁止性規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品或服務(wù)允許生產(chǎn)、銷(xiāo)售或提供但不允許發(fā)布廣告的商品或服務(wù)戶外廣告活動(dòng)規(guī)范廣告法第32條對(duì)戶外廣告的限制性規(guī)定：不得利用交通安全設(shè)施和交通標(biāo)志不得影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施和交通標(biāo)志的使用不得妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌。不得在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設(shè)置不得在當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府禁止設(shè)置的區(qū)域設(shè)置戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法廣告法第33條對(duì)戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法的規(guī)定網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)規(guī)范廣告法未提及國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》

北京市工商局的有關(guān)規(guī)定國(guó)家藥品監(jiān)督管理局《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》復(fù)習(xí)思考題簡(jiǎn)述廣告合同制度及其特點(diǎn)。訂立廣告合同須遵循的原則有哪些？什么是廣告代理制？廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指哪些行為？簡(jiǎn)述廣告審核制度及其特點(diǎn)。簡(jiǎn)述廣告檔案管理制度的重要性。對(duì)戶外廣告的限制性規(guī)定有哪些？2．教學(xué)基本要求:本章要求學(xué)生掌握廣告主活動(dòng)規(guī)范，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者活動(dòng)規(guī)范及戶外廣告活動(dòng)規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)規(guī)范。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：本章要求學(xué)生重點(diǎn)掌握廣告主活動(dòng)規(guī)范。4.教學(xué)建議：本章以案例為主。第八章廣告審查1、教學(xué)的基本內(nèi)容行政性審查審查機(jī)關(guān)法律依據(jù)發(fā)布特殊商品廣告的要求審查程序申請(qǐng)廣告審查審查廣告內(nèi)容廣告審查機(jī)關(guān)作出審查決定對(duì)審查文件的特別規(guī)定廣告法第36條規(guī)定：任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件廣告審查決定文件具有法律效力廣告審查決定文件具有強(qiáng)制性、排他性任何偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件的行為都是違法的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自審應(yīng)查驗(yàn)、核實(shí)的內(nèi)容特殊商品廣告審查內(nèi)容藥品廣告的審查農(nóng)藥、獸藥廣告的審查醫(yī)療器械廣告的審查食品廣告的審查化妝品廣告的審查復(fù)習(xí)思考題我國(guó)廣告審查機(jī)關(guān)包括哪些部門(mén)？廣告行政性審查的程序有哪些？簡(jiǎn)述廣告審查決定文件的法律效力及特點(diǎn)。藥品廣告應(yīng)審查的內(nèi)容有哪些？2．教學(xué)基本要求:本章要求學(xué)生掌握我國(guó)廣告審查機(jī)關(guān)、廣告行政性審查程序以及特殊商品的審查規(guī)定。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：本章要求學(xué)生重點(diǎn)掌握廣告行政性審查程序以及特殊商品的審查規(guī)定。4.教學(xué)建議：本章以案例為主。法律責(zé)任1、教學(xué)的基本內(nèi)容廣告法第五章所規(guī)定的法律責(zé)任是指各種廣告違法行為及有關(guān)的其他違法行為的法律責(zé)任。廣告違法