《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末試卷1

本文格式為Word版，下載可任意編輯——《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末試卷1實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案

《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》期末考試試卷

題號(hào)得分一二三四總分復(fù)核人

本卷須知：

1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1、以下不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。A、B、微博C、騰訊新聞D、微信2、文案的英文詞為：

A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader

3、依照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有：（）。

A、銷售文案和傳播文案；B、長(zhǎng)文案和短文案；

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實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案

C、軟廣告和硬廣告；

D、按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類；

4、加多寶在與王老吉爭(zhēng)奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起〞文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說(shuō)法：

A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速B、新媒體文案可以直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化C、表達(dá)了新媒體文案的重要性D、以上說(shuō)法都對(duì)

5、小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更安逸〞，“膠囊外觀〞和“佩戴安逸〞分別是（）。

A、賣點(diǎn)和痛點(diǎn)B、賣點(diǎn)和價(jià)值C、價(jià)值和好處D、賣點(diǎn)和好處6、你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容：A、新媒體渠道的文案寫作B、為一個(gè)海報(bào)寫宣傳主題

C、根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢(shì)營(yíng)銷文案D、以上都是

7、美的空調(diào)的“1晚1度電〞使用了哪種產(chǎn)生信任感的方法？（）

A、用權(quán)威；B、用細(xì)節(jié)；C、用數(shù)據(jù)；D、客戶自證；

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實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案

8、新媒體文案的擬定，可以從哪三個(gè)維度進(jìn)行思考？A、吸引力、引導(dǎo)力、表達(dá)力B、吸引力、引導(dǎo)力、表現(xiàn)力C、吸引力、促成力、表達(dá)力D、聚焦力、引導(dǎo)力、表達(dá)力

9、新媒體的文案結(jié)尾，可以從哪些角度進(jìn)行設(shè)計(jì)？（）

A、場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；B、購(gòu)買引導(dǎo)、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；C、場(chǎng)景、廣告展示、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折；D、場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、引導(dǎo)；

10、以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快〞的特點(diǎn)（）。

A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項(xiàng)

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）

1、新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。A、文案目標(biāo)人群分析；B、自身優(yōu)勢(shì)挖掘；C、文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

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實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案

D、文案的賣點(diǎn)挖掘；

2、文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）。A、發(fā)散思維樹狀圖；B、創(chuàng)意表格思考法；C、元素組合法；D、運(yùn)用金字塔原理

3、文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于梳理明白三個(gè)問(wèn)題，即（）。

A、對(duì)誰(shuí)說(shuō)B、說(shuō)什么C、怎么說(shuō)D、在哪說(shuō)4、目的人群的三種定型狗命動(dòng)機(jī)分別是（）。A、歸屬需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、對(duì)比式6、以下屬于新媒體文案的評(píng)論計(jì)劃常見的玩法有（）

A、廣告輸出B、趣味互動(dòng)C、正文補(bǔ)充D、正文畫像7、新媒體環(huán)境下，廣告語(yǔ)更簡(jiǎn)單被傳播的標(biāo)準(zhǔn)有（）。

A、品牌話語(yǔ)有沖擊力；B、品牌話語(yǔ)簡(jiǎn)單有力；C、品牌話語(yǔ)口語(yǔ)化；D、具有行動(dòng)力和號(hào)召力；

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實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案

8、以下屬于測(cè)量社交貨幣的維度是（）。A、歸屬感和話題對(duì)話；B、實(shí)用價(jià)值和用戶性；C、信息知識(shí)和身份識(shí)別；D、有用性和產(chǎn)品專屬感

9、關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效的主要原因是（）。A、關(guān)鍵人物是傳播信息的聯(lián)系員；B、關(guān)鍵人物是提供信息的內(nèi)行；

C、關(guān)鍵人物是說(shuō)服別人接受信息的推銷員；D、關(guān)鍵人物是信息的創(chuàng)造者和謠言的終結(jié)者；10、在社交平臺(tái)發(fā)布信息的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)注意（）。A、契合對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布信息；

B、發(fā)布的所有內(nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語(yǔ)言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定；

C、阻止出現(xiàn)錯(cuò)別字；

D、精心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)并在發(fā)布前認(rèn)真檢查；三、問(wèn)答題（每題5分，共15分）

1、新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？