更新文檔微博知識-房地產(chǎn)項(xiàng)目微博營銷運(yùn)用

好好玩微博營銷@房地產(chǎn)運(yùn)用h@黃章林20111120云南昆明DAY

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2001-2011經(jīng)典地產(chǎn)案例賞析房地產(chǎn)品牌與營銷基本共識2011房地產(chǎn)營銷新趨勢微博營銷@房地產(chǎn)的運(yùn)用房地產(chǎn)營銷九宮格案例與方法以旅游地產(chǎn)為例123企劃模型說明再一次改變一切營銷者要跟上2012真正的房地產(chǎn)微博營銷年“怎么成為微博達(dá)人？”“玩。”“你玩，或者不玩，TA都在那里”“至于你玩不玩，我反正玩了”微博九問：1，為什么玩？工作，學(xué)習(xí)，生活。2，什么叫達(dá)？名人，草根，官方。3，怎么定位？原創(chuàng)，精選，柜臺。4，如何命名？品牌，定性，應(yīng)變。5，包裝攻略！頭像，標(biāo)簽，模板。6，內(nèi)容做法！時間，形式，內(nèi)容。7，互動秘笈！關(guān)注，評論，轉(zhuǎn)發(fā)。8，運(yùn)維大忌！定位，分工，執(zhí)行。9，成功之道，微博之妙～

#地產(chǎn)微博營銷#

連載之一：《三多三少》。上微博的多，玩得好的少，地產(chǎn)圈玩得好的少之又少；做地產(chǎn)的多，懂微博的少，做地產(chǎn)又懂微博的尤其少；營銷者多，創(chuàng)新者少，地產(chǎn)微博營銷達(dá)人更加少～你可以關(guān)注下一條《三縱三橫》。H’@+H’@+建立官方網(wǎng)站建立官網(wǎng)的手機(jī)版設(shè)立微博（新浪）設(shè)立社交網(wǎng)絡(luò)賬號（人人）投放關(guān)鍵詞廣告（谷歌）投放針對性的網(wǎng)站廣告建立郵件列表或會員庫利用視頻分享站（優(yōu)酷）利用文檔分享站（豆丁）利用圖片分享站（FLICKR）加入行業(yè)分類黃頁地圖位置標(biāo)示（谷歌）創(chuàng)建或影響百科詞條（百度百科）創(chuàng)建手機(jī)應(yīng)用軟件15.建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系（網(wǎng)編）16.提交點(diǎn)評分享類網(wǎng)站（大眾點(diǎn)評）17.利用團(tuán)購網(wǎng)站（美團(tuán)）18.利用折扣券網(wǎng)站（維?。?9.Freebies（墻紙，鈴聲等）20.介紹獎勵網(wǎng)絡(luò)營銷工具和渠道（一般行業(yè)）H’@+微：小玩意兒，好處與局限微博：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的小型個人博客。微博不是媒體，它只是工具，在這個工具上發(fā)布信息的“人”是媒體。微博是美國推特的中國變種，目前中國，推特的表兄弟大概有8家，號稱八大微博。而在早前，飯否、嘀咕是中國最早的微博形態(tài)。作為微型博客的始祖，Twitter在2009年的一次改版中，輸入框旁邊的提示“Whatareyoudoing”被“What'shappening”(正在發(fā)生什么？)取代。通過這一重大改變，Twitter表明了從記錄生活向?qū)崟r記錄新聞事件轉(zhuǎn)型的態(tài)度。H’@+微博：一句話博客，MINI的自媒體H’@+我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機(jī)構(gòu)12345千萬級普遍用戶63影響力來自人的聚集H’@+H’@+微傳播

微傳播=人+心理+行為三元平衡圍脖的信息傳播模型賬號賬號直接粉絲信息海無障礙有選擇1、粉絲數(shù)量決定傳播基數(shù)2、粉絲對你的感情決定他們是否喜歡轉(zhuǎn)發(fā)你的話題給其他人3、話題本身讓他們有興趣轉(zhuǎn)發(fā)給更多人賬號粉絲粉絲的粉絲#地產(chǎn)微博營銷#

連載之二：《三縱三橫》。三縱：企業(yè)、員工、客戶，建立微博營銷的三個主體的立體關(guān)系。三橫：定位、內(nèi)容、執(zhí)行，實(shí)踐微博營銷的三個環(huán)節(jié)的無縫連接?！憧梢躁P(guān)注下一條《地產(chǎn)微博營銷九宮格》。H’@+

企業(yè)微博是基于微博建立的商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)平臺，企業(yè)可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)即時商業(yè)分享，同客戶互動與對話。企業(yè)微博營銷平臺蓄客池對話平臺監(jiān)測平臺客戶中心自媒體企業(yè)微博六大功能H’@+H’@+#地產(chǎn)微博營銷#

連載之三：《地產(chǎn)微博營銷九宮格》。1個中心：定位。企業(yè)也好，樓盤也好，客戶會也好，領(lǐng)袖也好，草根也好，小號也好，每個微博都是一個豐滿的人。2個基本點(diǎn)：內(nèi)容與互動。內(nèi)容是提供東東；互動是發(fā)生關(guān)系。6大關(guān)鍵步驟：～你可以關(guān)注下一條《地產(chǎn)微博營銷九宮格》續(xù)。H’@+#地產(chǎn)微博營銷#

連載之四：《地產(chǎn)微博營銷九宮格》續(xù)。1個中心：定位。2個基本點(diǎn)：內(nèi)容與互動。6大關(guān)鍵步驟：內(nèi)容方面，1）微博命名。2）各種微博現(xiàn)場營造。3）即時更新的貨。互動方面，4）微廣告，硬的、軟的。5）微活動，線上、線下。6）微柜臺，客服、電商。～你可以關(guān)注下一條《九案例地產(chǎn)篇》。H’@+1微博命名微博定位內(nèi)容互動2微博包裝3微博更新4微廣告5微活動6微柜臺H’@+#微博實(shí)名方法#01.正面全裸型@戴晨露；02.國際倒裝型@兆娟張；03.中英混搭型@tina葉婷；04.前綴公司型@易居石健；05.后綴公司型@林風(fēng)易居；06.前后微博型@微博金庫@趙犇微博；07.前后城市型@黃志偉重慶@張建-蘇州；08.行業(yè)描述型@商業(yè)地產(chǎn)高云飛；09.特殊日子型@龔曉欣0102；10.微小添加型@新聚仁_陳琳123#地產(chǎn)微博營銷#

連載之五：《九案例地產(chǎn)篇》。1，企業(yè)集團(tuán)：保利地產(chǎn)。2，區(qū)域公司：上海金地。3，服務(wù)企業(yè)：三益中國。4，樓盤：深圳萬科紅。5，現(xiàn)象：光耀地產(chǎn)。6，活動：和樂中國。7，事件：必須樂觀。8，領(lǐng)袖：任志強(qiáng)。9，草根：黃章林～（求勘誤與補(bǔ)充）你可以關(guān)注下一條《九案例非地產(chǎn)篇》。H’@+記憶點(diǎn)2.活動和樂中國遺憾點(diǎn)1.更新1月1次?記憶點(diǎn)1.官方全國群微記憶點(diǎn)1.操盤手四大才子記憶點(diǎn)2.廣告平墅赫本遺憾點(diǎn)1.企業(yè)官方微博記憶點(diǎn)2.人物各種活躍遺憾點(diǎn)1.標(biāo)準(zhǔn)知識管理記憶點(diǎn)1.群各種微博記憶點(diǎn)2.互動各種參與遺憾點(diǎn)1.個案期待萬科記憶點(diǎn)1.案名營銷3.0記憶點(diǎn)2.廣告各種創(chuàng)意遺憾點(diǎn)1.豪宅期待突破記憶點(diǎn)1.案名價值觀記憶點(diǎn)2.爭議謝謝你們遺憾點(diǎn)1.評價缺乏標(biāo)準(zhǔn)記憶點(diǎn)1.文案必須樂觀記憶點(diǎn)2.朋友小潘潘遺憾點(diǎn)1.技術(shù)刷屏帝記憶點(diǎn)1.言論講真話記憶點(diǎn)2.圈子線上線下遺憾點(diǎn)1.商業(yè)品牌價值記憶點(diǎn)1.分享專業(yè)之道#地產(chǎn)微博營銷#

連載之六：《九案例非地產(chǎn)篇》。1，海底撈。2，快書包。3，杜蕾斯。4，凡客誠品。5，東航凌燕。6，李開復(fù)。7，郭美美。8，薛蠻子。9，作業(yè)本～（求勘誤與補(bǔ)充）你可以關(guān)注本次連載最后一條《微博的意義》。H’@+#地產(chǎn)微博營銷#

連載之七：《微博的意義》。1，超越時空。全時在線、天下一家、社會化媒體時代的最新玩法。2，超越你我。研發(fā)者、