陳列-百麗鞋店

鞋店是舞臺(tái)，鞋子是表演者

女鞋調(diào)查報(bào)告指導(dǎo)老師：尹庭乙小組成員：王婷何婷何佳楊媛媛董瑤瑤李沁霜周雷

張銳

陳松柏目錄具體內(nèi)容商業(yè)空間店門設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì)外部照明設(shè)計(jì)壁面照明調(diào)查內(nèi)容目的及對(duì)象內(nèi)容：某品牌女鞋成都各大賣場(chǎng)目的：為了更好滿足消費(fèi)者需求對(duì)象：年齡20－40歲”的都市白領(lǐng)階層商店室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的重要原則（1）一商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)

衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。對(duì)商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。

第一，商品類型的大小范圍:同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂(lè)器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來(lái)造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序.減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來(lái)整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。

第二,商品的形:同一類商品的形變化多,空間就感覺(jué)活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見(jiàn)的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國(guó)外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動(dòng)的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。

第三，商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個(gè)體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購(gòu)買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過(guò)多的聚集也會(huì)帶來(lái)“滯銷”的猜測(cè)。不對(duì)稱的群體處理巧妙會(huì)給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。

第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店.高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無(wú)拘無(wú)束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。商店室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的重要原則（2）

二消費(fèi)的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)者

第一,進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理

商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購(gòu)物者。他們進(jìn)店之前已有購(gòu)買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確，②有選擇的購(gòu)物者他們對(duì)商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。③無(wú)目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o(wú)一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無(wú)規(guī)律。

不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購(gòu)買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購(gòu)物者，室內(nèi)布局應(yīng)以功能為先。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購(gòu)買的行業(yè)比如文具店、食品店等。設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理和秩序。比較選擇購(gòu)買的行業(yè)，比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店。設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過(guò)跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。

消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的心理活動(dòng)是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標(biāo)是外界環(huán)境刺激對(duì)顧客的影響。下面是消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)的心理過(guò)程的八個(gè)階段；

一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者進(jìn)入商店購(gòu)物時(shí)，大多數(shù)要經(jīng)過(guò)以上一系列心理過(guò)程，盡管有時(shí)不那么明顯。我們?cè)谏痰晔覂?nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策，使他順利實(shí)現(xiàn)購(gòu)物行動(dòng)。

第二，認(rèn)識(shí)過(guò)程與視覺(jué)心理

從上面的分析看出，一系列心理過(guò)程的開(kāi)頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知，根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)原理我們可采取以下對(duì)策：

1.增強(qiáng)商品與背景的對(duì)比。商店內(nèi)各種視覺(jué)信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識(shí)別對(duì)象。根據(jù)視覺(jué)心理原理，對(duì)象與背景差別越大越易被感知，在無(wú)色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架為背景，用于突出商品。

2.掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來(lái)吸引顧客。但是剌激超過(guò)了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對(duì)被注意的可能性越小。國(guó)外有人做過(guò)實(shí)驗(yàn)表明，注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會(huì)把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時(shí)，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺(jué)注意范圍不超過(guò)七，比如短時(shí)間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個(gè)，這對(duì)于我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺(tái)的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。

第三，情緒心理與購(gòu)買行動(dòng)

在使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意之后，還要采取一系列對(duì)策來(lái)促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行動(dòng)。我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中可以采取以下手法。

1.喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品看起來(lái)更誘人。國(guó)外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)商品來(lái)設(shè)計(jì)陳列裝置，讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示。

2.誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對(duì)使用的聯(lián)想是非常有效的，如兒童用品商店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個(gè)兒童室的形式則比分類排隊(duì)的陳列方式生動(dòng)得多，它使顧客身臨其境。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一，維也納歌劇院環(huán)路旅行社營(yíng)業(yè)廳，也是以隱喻與象征的手法起到誘發(fā)消費(fèi)者（旅行團(tuán)成員）聯(lián)想的作用。

3.喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與商品一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。

4.促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的中藥店要比現(xiàn)代形式的中藥店更會(huì)使消費(fèi)者信賴，相反造型新穎的時(shí)裝店則更有競(jìng)爭(zhēng)力商業(yè)空間尺度單邊雙人走道寬：1600雙邊雙人走道寬：2000雙人三邊走道寬;2300雙邊四人走道寬：3000營(yíng)業(yè)員柜臺(tái)走道寬：800貨柜臺(tái)；厚600高800-1000單背立貨架厚300-500高1800-2300雙背立貨架厚600-800高1800-2300小商品櫥窗厚500-800高400-1200陳列地臺(tái)高400-800敞開(kāi)式貨架400-600放射式售貨架直徑2000收款臺(tái)長(zhǎng)1600寬600衛(wèi)生間面積3-5平方米坐便750*350沖洗器690*350洗漱臺(tái)550*410大吊燈最小高度2400壁燈高1500-1800反光燈槽最小直徑：等于或大于燈管直徑兩倍照明開(kāi)關(guān)高1000鞋店賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要要素之賣場(chǎng)特點(diǎn)女鞋賣場(chǎng)的色彩要有女人味，淡藍(lán)+白、紅+白、紫紅+白、駝色+白、白、黑+白等都是不錯(cuò)的選擇

買場(chǎng)的線條要流線、纖細(xì)，燈光柔和，多點(diǎn)鏡子（女人天生愛(ài)照鏡子，當(dāng)你這里鏡子多的時(shí)候，就算他們沒(méi)有看你的鞋也會(huì)把她們吸引過(guò)來(lái)。）

鞋店賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要要素之賣場(chǎng)要求賣場(chǎng)的色彩要統(tǒng)一，女鞋和裝修色彩要很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你賣場(chǎng)的主色調(diào)，但我這里說(shuō)的統(tǒng)一不是讓女鞋和裝修色彩完全一致，那樣會(huì)讓賣場(chǎng)顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有對(duì)比并服從整體。燈光的目的性。在女鞋賣場(chǎng)中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一對(duì)女鞋打光和不設(shè)燈光出來(lái)的展示效果完全不同，特別是一些單件展示的高檔女鞋，一定要用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(jué)（賣涼鞋、拖鞋），黃色的燈光，給人很溫暖的感覺(jué)（賣秋鞋、冬鞋）貨架擺放留出行走空間，分為主通道和副通道，其主通道寬度不得小于120厘米，次通道寬度不得小于80厘米。形象背景板對(duì)主入口或買場(chǎng)主通道

燈光對(duì)空間氣氛營(yíng)造的重要性(1)燈光的重要性在現(xiàn)在的設(shè)計(jì)工程檔案中，不難發(fā)現(xiàn)各式各樣的燈光主題貫穿于其中，影交集處處皆是，締造出不同的氣氛及多重的意境。間接照明燈光可以說(shuō)是一個(gè)較靈活及富有趣味的設(shè)計(jì)元素，可以成為氣氛的催化劑，是一室的焦點(diǎn)及主題所在，也能加強(qiáng)現(xiàn)有裝潢的層次感。一般而言，燈光編排可以分為直接和間接兩種。直接燈光泛指那些直射式的光線，如吊燈及射燈等，光線直接散落在指定的位置上，投射出一圈圈的光影，作照明或突出主題之用，直接、簡(jiǎn)單。間接燈光在氣氛營(yíng)造上則能發(fā)揮獨(dú)特的功能性，營(yíng)造出不同的意境。它的光線不會(huì)直射至地面，而是被置于壁凹、天花背后，或是壁面鋪飾的背后，光線被投射至墻上再反射至地面，柔和的燈光仿佛輕輕地洗刷整個(gè)空間，溫柔而浪漫。這兩種燈光的適當(dāng)配合，才能締造出完美的空間意境。一些明亮活潑，一些柔和蘊(yùn)藉，才能透過(guò)當(dāng)中的對(duì)比表現(xiàn)出燈光的獨(dú)有個(gè)性，散發(fā)出不凡的藝韻。在家居燈光的運(yùn)用上臥室要溫馨，書房和廚房要明亮實(shí)用，客廳要豐富、有層次、有意境，餐廳要浪漫，衛(wèi)生間要溫暖、柔和。這樣的燈光編排我想已達(dá)到它的最高效能了。新世紀(jì)伊始，建筑環(huán)境照明設(shè)計(jì)在國(guó)際上有什么動(dòng)向?我國(guó)建筑環(huán)境照明設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與前景如何?這是照明設(shè)計(jì)工作者關(guān)心的問(wèn)題，也是建筑師、規(guī)劃師有興趣的話題。一、光環(huán)境的營(yíng)造引起建筑師、規(guī)劃師的重視光環(huán)境受到社會(huì)的關(guān)注——夜景照明、綠色照明、保護(hù)青少年視力…;城市建設(shè)和建筑規(guī)模宏大，技術(shù)復(fù)雜，照明技術(shù)不斷更新;追求良好工作環(huán)境和生活環(huán)境的大趨勢(shì);意識(shí)到“光”是環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)作的重要元素?zé)艄鈱?duì)空間氣氛營(yíng)造的重要性（2）

(一)柏林德國(guó)議會(huì)大廈透明的宏大玻璃穹頂：頂級(jí)的采光照明技術(shù)與屋頂結(jié)構(gòu)融為一體，有強(qiáng)大的藝術(shù)沖擊力。英國(guó)建筑師諾曼.福斯特的這一高技作品在使用現(xiàn)代科技表現(xiàn)建筑藝術(shù)方面樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)，榮獲第22屆普利茨凱獎(jiǎng)。

(二)首都機(jī)場(chǎng)新航站樓：設(shè)計(jì)組在《建筑學(xué)報(bào)》發(fā)表四篇總結(jié)性文章，“室內(nèi)視覺(jué)環(huán)境中的光”是其中之一。航站樓建筑面積28.65萬(wàn)m2，安裝了上百種、共62962套燈具(平均4.5m2一套)、94864只燈(約3m2一只燈)，照明總功率4678千瓦(16.3w/m2);并在屋頂設(shè)105條天窗(3600m2)供白天采光。這是一個(gè)龐大的建筑采光照明工程。該文作者提出建筑師必須進(jìn)一步提高對(duì)光環(huán)境經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí);有關(guān)光環(huán)境營(yíng)造的各方介入應(yīng)該盡量提前等重要體會(huì)。

(三)城市夜景照明的興起引發(fā)了規(guī)劃師、建筑師對(duì)城市夜景觀的關(guān)注和研究。一些城市和地區(qū)在城市規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)中開(kāi)始引入“夜景照明規(guī)劃”的內(nèi)容。二、建筑環(huán)境照明設(shè)計(jì)的動(dòng)向

(一)全面評(píng)估照明質(zhì)量，淡化、簡(jiǎn)化照度指標(biāo)

2000年北美照明工程學(xué)會(huì)iesna出版《北美照明手冊(cè)—第9版》，它的主編marksrea在《手冊(cè)》前言中寫道：“…過(guò)去二十年來(lái)在照明實(shí)踐中有從照明工程(illuminatingengineering)到照明設(shè)計(jì)(lightingdesign)的動(dòng)向，從照度計(jì)算到美學(xué)評(píng)價(jià)的動(dòng)向，從數(shù)量到質(zhì)量的動(dòng)向?！?/p>

iesna的執(zhí)行蛑饗疻illiamh.hanly

認(rèn)為：“這一方法(即《手冊(cè)》中提出的包含全面質(zhì)量要素的iesna照明設(shè)計(jì)指南——作者注)被稱為通往21世紀(jì)的橋梁”。

iesna主張，全面評(píng)估照明質(zhì)量要綜合考慮三方面的因素：人的需求——可見(jiàn)度，作業(yè)功效，視覺(jué)舒適，社會(huì)交往，心情和氣氛，健康、安全和愉悅，美的鑒賞;建筑——形式，構(gòu)圖，風(fēng)格，標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī);經(jīng)濟(jì)與環(huán)境——裝置，維護(hù)，運(yùn)行，能量，環(huán)境燈光對(duì)空間氣氛營(yíng)造的重要性（3）對(duì)照明質(zhì)量的要求可概括為三個(gè)層次：明亮，舒適，有藝術(shù)表現(xiàn)力。當(dāng)然，三者融為一體的照明是最佳的照明。明亮——合適的工作面照度和均勻度，作業(yè)對(duì)象和背景有良好對(duì)比，適宜的環(huán)境亮度;舒適——沒(méi)有眩光和頻閃，人和物的造型立體感自然、悅目，作業(yè)面與周圍環(huán)境表面的亮度比適當(dāng)，照明控制靈活方便;藝術(shù)表現(xiàn)力——光形成特定的情調(diào)和氛圍，環(huán)境亮度圖式富有吸引力，照明裝置外觀優(yōu)美，生動(dòng)變化的天然光和室外景觀。

(二)關(guān)注節(jié)能、環(huán)保和健康節(jié)能、環(huán)保和健康是綠色照明的基本宗旨。1991年美國(guó)環(huán)保署倡導(dǎo)的綠色照明已普及全球，深入人心，對(duì)照明設(shè)計(jì)有深刻影響。綠色照明以節(jié)能為中心推動(dòng)高效節(jié)能光源和燈具的開(kāi)發(fā)應(yīng)用;制訂“照明產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)”和“建筑照明節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”并且立法，引導(dǎo)照明設(shè)計(jì)采用高效節(jié)能照明產(chǎn)品。;綠色照明的實(shí)施有強(qiáng)大的技術(shù)支持——高效節(jié)能照明產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，節(jié)能效益分析軟件，咨詢服務(wù)等，給照明設(shè)計(jì)提供便利近年特別關(guān)注照明造成的負(fù)面影響：眩光、光污染和光干擾。

(三)設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)手法的革新對(duì)照明質(zhì)量的全面理解與照明新技術(shù)的涌現(xiàn)促成了設(shè)計(jì)觀念和手法的革新。以人為本，個(gè)性化的設(shè)計(jì)——普及照明調(diào)控，關(guān)懷個(gè)人對(duì)光的不同需求，追求個(gè)性化的照明風(fēng)格;注重光色的選擇，用光營(yíng)造情調(diào)和氛圍，滿足人們心理上和精神上的追求;非均勻照明，動(dòng)態(tài)照明，在需要光的時(shí)間，把適量的光送到需要的地點(diǎn);室內(nèi)、室外照明手法的互補(bǔ)和交叉;舞臺(tái)照明手法的應(yīng)用——彩色燈光、動(dòng)感照明、刻畫重點(diǎn)、隱蔽光源調(diào)查分析百麗集團(tuán)創(chuàng)建于1992年3月8日，在香港麗華鞋業(yè)貿(mào)易有限公司投資大陸興建的生產(chǎn)加工企業(yè)的基礎(chǔ)上，迅速發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)銷一體化集團(tuán)企業(yè)，中國(guó)大陸著名的鞋業(yè)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)公司，香港美麗寶（集團(tuán)）國(guó)際控股有限公司、美國(guó)NIKE（耐克）公司、歐洲ADIDAS（阿迪達(dá)斯）公司、美國(guó)NEWBALANCE（新百倫）公司、全球鞋業(yè)最大連鎖網(wǎng)絡(luò)之一BATA（巴塔）公司以及“世界第一條牛仔褲”美國(guó)李維斯公司在中國(guó)最大的合作伙伴

品牌概念

BeLLE百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷。都市環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變,女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。BeLLE（中文譯名“百麗”）創(chuàng)自中國(guó)香港特區(qū)，取義法語(yǔ)“美麗的女人”，推出“走過(guò)四季，依然百麗”的精品穿著概念；“百麗”無(wú)論何時(shí)都能讓你感受到溫馨和關(guān)懷，體味到潮流的品位，找到屬于自己的一片天空。一流的商品，一流的服務(wù)，是“百麗”永遠(yuǎn)的宗旨。品牌定位主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為“中等收入，年齡20－40歲”的都市白領(lǐng)階層。產(chǎn)品風(fēng)格多樣，以“舒適、簡(jiǎn)約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)。以大眾化的價(jià)格、中檔的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的誠(chéng)信服務(wù)確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內(nèi)迅速為廣大消費(fèi)者所擁戴。網(wǎng)點(diǎn)分布徐家匯太平洋匯金百貨新寧購(gòu)物中心南方商廈天山商廈虹橋百盛正大百貨經(jīng)營(yíng)策略（1）抓好產(chǎn)品的供應(yīng)鏈做品牌首要的是抓好產(chǎn)品的供應(yīng)鏈

女鞋屬于時(shí)尚類產(chǎn)品，生命周期較短，除自己的經(jīng)營(yíng)店能銷售外，代理商從盈利角度出發(fā)，不愿意做冒風(fēng)險(xiǎn)的生意，從而選擇經(jīng)營(yíng)其他品牌，那么供應(yīng)鏈就會(huì)中斷。所以百麗的經(jīng)營(yíng)方式之一就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)采取直銷方式，使產(chǎn)品供應(yīng)鏈的距離最短化，是對(duì)產(chǎn)品控制最大化的一種有效方式。直銷可以使產(chǎn)品的銷售保持穩(wěn)定，減少風(fēng)險(xiǎn)，但前期投入較大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)的地區(qū)，也可以選擇代理制，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的情況做出相應(yīng)選擇。

經(jīng)營(yíng)策略（2）開(kāi)店策略

大城市多開(kāi)店，小城市開(kāi)大店。

大城市開(kāi)店成本高，且進(jìn)入的品牌多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)品牌無(wú)法以壓倒性的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。只有多開(kāi)店，讓品牌逐漸深入人心。在小城市，地價(jià)和人工都便宜，在較好的位置開(kāi)一個(gè)大店，形成旗艦的架勢(shì)，對(duì)品牌有推動(dòng)作用。百麗商業(yè)空間效果圖（1）百麗商業(yè)空間效果圖（2）百麗商業(yè)空間效果圖（3）制作分析尚品FIY鞋店設(shè)計(jì)說(shuō)明一：一個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)一定要從商品、消費(fèi)者和建筑三方面入手。把握住這三個(gè)基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。就如客人第一次到您家作客，他會(huì)觀察你家的客廳裝飾設(shè)計(jì)，臥室或者廚房裝飾設(shè)計(jì)等等來(lái)看出你的個(gè)性等等，所以店面也是一樣，需要體現(xiàn)出一種企業(yè)的形象，現(xiàn)代社會(huì)提倡環(huán)保，同時(shí)據(jù)調(diào)查85%的年輕女性都喜歡簡(jiǎn)約的裝飾風(fēng)格，因此我們秉著這種理念設(shè)計(jì)了一套專為女性打造的舒適，簡(jiǎn)約，職業(yè)成熟為主流，也不發(fā)新潮時(shí)尚前衛(wèi)的鞋店。二：室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售，其實(shí)衡量商店設(shè)計(jì)及店面裝飾設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主我們采用的藍(lán)色和白色為基準(zhǔn)色調(diào)可以更好的存托出商品，白藍(lán)使得商品更顯高貴。

．三：同一類商品的形變化多，空間就感覺(jué)活潑，但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。就如我們的鞋店，大家都知道鞋彼此之間的造型變化不大，而我們常見(jiàn)的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國(guó)外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動(dòng)的氣氛，我們鞋店使用字母L進(jìn)形夸張變形做成鞋柜，這樣使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生新鮮的感覺(jué)，同時(shí)S形的沙發(fā)呼應(yīng)S形的吊燈簡(jiǎn)約中不失一種高貴的氣質(zhì)。四：我們謹(jǐn)記店面的立面造型與周圍建筑的形式和風(fēng)格基本統(tǒng)一；墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關(guān)系適宜店面裝飾的各種形式美因素的組合，做到了重點(diǎn)突出，主從明確，對(duì)比變化富有節(jié)奏和韻律感。五：從調(diào)查顯示了一個(gè)最大的問(wèn)題，所有的專賣店似乎都沒(méi)有衛(wèi)生間，這是消費(fèi)者反應(yīng)的一個(gè)大問(wèn)題，這個(gè)必須解決的問(wèn)題也許就會(huì)在無(wú)形中影響到鞋子的銷量，因此我們?cè)谟覀?cè)的底部設(shè)置了衛(wèi)生間，從而為需要的人提供方便，與此同時(shí)我們還設(shè)置了休息區(qū)，這主要是為陪同購(gòu)物者準(zhǔn)備的，使得同伴不會(huì)去催促想要購(gòu)買者。最后說(shuō)下我們的設(shè)計(jì)就是人性化的最好的選擇

選址典型街道有兩種：一種是只有車道和人行道，車輛在道路行駛，視線很自然能掃到街兩邊鋪面;行人在街邊行走，很自然進(jìn)入店鋪。但街道寬度若超過(guò)30米，則有時(shí)反而不聚人氣據(jù)調(diào)查研究，街道為25米寬，最易形成人氣和顧客潮。另一種典型街道：車道、自行車和人行道分別被隔開(kāi)，其實(shí)這是一種封閉的交通，選擇這種位置開(kāi)店也不太好。因此我們選擇的是商業(yè)區(qū)。尚品FIY是為年輕女性打造的，是一種簡(jiǎn)約的裝飾風(fēng)格，因此我們秉著這種理念設(shè)計(jì)了一套專為女性打造的舒適，簡(jiǎn)約，職業(yè)成熟為主流，也不發(fā)新潮時(shí)尚前衛(wèi)的鞋店。鞋店手繪圖（1）鞋店手繪圖展示臺(tái)（2）顧客購(gòu)物行為分析圖顧客進(jìn)入店堂商品現(xiàn)金，支票支付商品顧客提取托運(yùn)退出入口人口與櫥窗是店面的重點(diǎn)部位，其位置、尺寸及布置方式要根據(jù)商店的平面形式、地段環(huán)境、店面寬度等具體條件確定櫥窗設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個(gè)商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用

(1)我們做到了櫥窗橫度中心線與顧客的視平線相等，那么，整個(gè)櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。

(2)在櫥窗設(shè)計(jì)中，考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等，要采取相關(guān)的措施。

(3)我們的造型考慮到不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計(jì)規(guī)模應(yīng)與商店整體規(guī)模相適應(yīng)。

(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。

(6)，先確定了主題，無(wú)論是多種多類或是同種不同類的商品，系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，。

(7)櫥窗布置我們盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過(guò)多或過(guò)少。要做到使顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡?。富有?jīng)營(yíng)特色的商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗里。：

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展示柜階梯式重復(fù)陳列法：這個(gè)方式可使消費(fèi)者對(duì)鞋店的鞋子一目了然，展示柜一味地將所有空間塞滿的陳列作法，雖然有效地利用了空間，但卻給與消費(fèi)者擁擠、壓力、產(chǎn)品品質(zhì)低下的感覺(jué)。

店內(nèi)裝修要體現(xiàn)女性化的感覺(jué)，創(chuàng)造出女性獨(dú)有的柔和、精致以及優(yōu)雅的氛圍，這就需要配置到燈光和音樂(lè)