豆?jié){機市場調查報告

-石家莊豆?jié){機市場調查報告關于豆?jié){機市場，我們來告訴你！10級市場營銷（二）班第五組請您檢閱！目錄卷首語……………………3一、調查方案……………3二、結果…………………4三、結論和建議…………7四、局限性………………7五、市場預測……………8結束語……………………8石家莊豆?jié){機市場調查報告10級市場營銷（二）班撰寫者：楊俊奇、韓旭、劉陽陽、張秋陽、常雅欣、付永朝、婁玉杰、郭學玲、王艷婷、王婧撰寫報告日期：2010年6月8日一、卷首語隨著人們生活水平的提高，健康和營養(yǎng)的生活觀念越來越得到更過人的重視，新鮮的豆?jié){作為一種健康的飲品，更加受到大家都喜愛，豆?jié){文化很盛行，豆制品也形成一種潮流，豆?jié){機作為豆?jié){的制作機和料理機，也必定有廣闊的市場，在今后的增長前景很樂觀。但是豆?jié){機行業(yè)在發(fā)展的同時，也存在著諸多問題。無論是企業(yè)本身存在的問題，還是消費者需求和購買信息的不斷更新和改變。都將或多或少的制約著企業(yè)對市場的把握，對企業(yè)而言是一個極大的挑戰(zhàn)。為了使經營者更加深入的了解消費者狀況，幫助經營者更好的認識和了解企業(yè)存在的問題，以便于經營者更好的利用優(yōu)勢，改善企業(yè)的不足，更好的獲得企業(yè)效益。在此背景下，我們對石家莊豆?jié){機市場進行市場調研，探究影響豆?jié){機市場開拓的因素，同時也找出企業(yè)存在的問題，并給于合理的建議，使企業(yè)能夠更好的發(fā)展。二、調查方案1、報告的可靠依據(jù)組別調查員發(fā)放問卷數(shù)量回收問卷數(shù)量回收率（%）有效回收問卷數(shù)量有效回收率（%）A組楊俊奇77100%7100%王婧77100%7100%付永朝77100%7100%常雅欣77100%7100%郭學玲77100%7100%B組劉陽陽77100%7100%張秋陽77100%7100%婁玉杰77100%7100%王艷婷77100%7100%韓旭77100%7100%此次回收攔截法調查問卷70份；男女比例為14:19；20以下占9.10%，20~30歲占62.10%，30~40歲占25%，40以上占12.10%。2、研究目的：（1）了解不同年齡和購買能力階層的不同，從而為確立市場定位提供有效資料。（2）了解消費者的個人需求和對理想豆?jié){機的看法。從而產生對產品的設計和改變。（3）了解消費者對品牌的認知程度，查看宣傳效果，設計優(yōu)化方案。3.調查地點：石家莊國美電器中山路店4.調研方式：非全面—抽樣調查，主要選取不同階層的消費人群。5.調研方法：（1）文獻法：通過上網，查閱資料等方式收集資料，并進行整理分析。（2）攔截法：抽樣方式發(fā)放問卷。三、結果此次調查范圍較廣，得到的數(shù)據(jù)較準確。1、通過調查的石家莊市民85.70%家中有豆?jié){機，而且有8.60%的市民家中沒有豆?jié){機，卻有購買豆?jié){機的意向?？梢娛仪f的豆?jié){機市場覆蓋率高，豆?jié){機市場形勢嚴峻。家中無，有購買意向家中無，無購買意向家中有人數(shù)6460所占比例8.60%5.70%85.70%

2、.經調查得知，豆?jié){機產品特點對消費者的吸引點主要存在以下方面，其中方便快捷、簡單安全和多功能選項對消費者吸引力最大。方便快捷簡單安全環(huán)保多功能選項花費低人數(shù)572810117所占比例86.40%42.40%15.20%16.70%10.60%3、消費者對豆?jié){機設計方面的要求主要體現(xiàn)在美觀大方、時尚凸顯科技和干濕兩用方面。美觀大方時尚凸顯科技只能控制一鍵通設置干濕兩用密封防水人數(shù)36243172317所占比例54.50%36.40%4.50%25.80%34.80%25.80%4．消費者對市場現(xiàn)有豆?jié){機的不滿意地方主要在維修服務、外觀和使用方法上。價格外觀使用方法維修服務其他原因人數(shù)812122015所占比例12.10%18.20%18.20%30.30%22.70%5.經分析得知，消費者理想中的豆?jié){機經濟實惠、售后服務良好、功能齊全。四、結論和建議：1、經調查得知，石家莊市市民中有85.70%家中有豆?jié){機，豆?jié){機市場覆蓋率高。而且人們對豆?jié){機的要求越來越高，所以企業(yè)在提高自身豆?jié){機知名度的同時，應該推出功能更加齊全，安全性更高、方便快捷的豆?jié){機。2、石家莊市民對目前市場上的豆?jié){機不滿意的地方，主要集中在維修服務、外觀和使用方法上，所以企業(yè)應該改善自身豆?jié){機的維修服務，改進豆?jié){機外觀，簡化使用的方法，努力提高企業(yè)的售后服務。3、經調查，消費者對豆?jié){機的設計有自己的看法和理解。企業(yè)應該重視消費者對理想豆?jié){機的理解和看法。在豆?jié){機的設計上，力求美觀大方，凸顯科技，提高豆?jié){機的功能性。干濕兩用的豆?jié){機企業(yè)也應該充分重視。五、局限性：1、實訓時正值高考期間，而且是周二，被調查地點客流量較少。2、進行調查時天氣燥熱，被調查者急于離開，所以填寫問卷比較急促。3、由于我們第一次參加實訓，經驗不足。4、由于我們調查的地點是國美中山路店，該店離火車站很近，可能在調查對象上會有所偏差。六、市場預測1、石家莊豆?jié){機市場幾近飽和，在最近幾年內還會有所發(fā)展。但是隨著市場的飽和，企業(yè)在豆?jié){機市場中也將步履維艱。2、隨著石家莊豆?jié){機市場的日趨成熟和完善，消費者對豆?jié){機的要求也隨之發(fā)生變化，由單純的豆?jié){制作開始向健康的消費理念發(fā)展。3、在近幾年內，方便快捷、簡單安全和多功能選項的豆?jié){機將會作為市民購買豆?jié){機的首選，而且市民也將越來越重視豆?jié){機的科技含量和外觀屬性。4、在豆?jié){機的選購中，市民將會對維修方便、售后服務良好的企業(yè)青睞有加。使用方