《江西聯通新春案》1課件

文化迎春創(chuàng)意聯通在文化軟實力中彰顯聯通企業(yè)文化發(fā)展與繁榮——江西省聯通迎新賀春系列大型主題文化活動

策劃專案

《貫徹落實“十七大六中全會”精神，運用文化軟實力江西聯通新發(fā)展》

2011年10月2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案貫徹黨的十七屆六中全會精神

在社會主義文化大發(fā)展大繁榮中迎新賀春實現江西聯通2012年新發(fā)展北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案

——燈秀聯通新春情推廣策劃（1）北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司光；色彩絢麗，千姿百態(tài)，萬紫千紅．大千世界有了光的色彩和足跡，才有了萬物的絢麗、燦爛和生機；光；是一種文化和語匯，它用自己奇妙的個性和獨特的魅力向世界釋放出經常讓人目瞪口呆的驚奇；光；是一個創(chuàng)意，它不僅可以把黑夜打亮，讓靜物開口說話，更會在寧靜中創(chuàng)造新的燦爛與繁榮；今天，我們借這塊莊嚴又充滿神奇的畫板，以“光”作畫，主題就是“光耀新年”；目的就是要“藝術之光點亮城市、點亮民生、點亮人民美好新生活”，讓精彩形成新的震撼!“光”說2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司一、活動創(chuàng)意點：

聯通絢麗光耀民生，點亮城市文化新繁榮。二、“活動”主題策劃——“光與你的對話……”

在充滿了激情與挑戰(zhàn)，魅力與時尚的城市，利用八一廣場市中心地理位置和開闊場地，在四處洋溢著新春的快樂中把“光”的寧靜與百姓節(jié)慶休閑融在一起，讓靜物動起來，通過“絢麗五彩動感藝術燈效點亮城市文化新生活”，這是對聯通環(huán)境與百姓民生和節(jié)慶生活的綜合開發(fā)與利用，這對多層面、多功能，有效服務社會城市經濟和文化建設，進一步繁榮百姓文化生活，構建社會新和諧都將起到的積極推進作用。依托城市公共基本建設和文化背景，通過“光”讓靜物說話，使色彩升華，讓百姓樂起來，其實這不僅僅是文化，也是政治和經濟，更是一次聯通企業(yè)品牌參與互動，擴大市場推廣和發(fā)展的絕好契機。

“聯通燈秀新春樂”的創(chuàng)意與策劃的形成——（1）2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司“活動”計劃用燈光、造型、色彩和景觀在神圣、莊嚴且寬暢的八一廣場開闊地根據需要分別營造出若干個各具特色，主題鮮明的景觀區(qū)（本案僅計劃四個）。中心位置以聯通LOGO為原型舉行燈飾“聯通百姓璀璨新春樂”，周圍通過樹掛、燈掛、景掛、路掛和海底藍光隧道及熒光林蔭帶、燈燈帶貼圖等多種環(huán)境行為藝術勾勒出一幅新穎完美的盛世燈圖，通過主題循序漸進的變化，點綴并營造相續(xù)進行的多項主題活動氛圍，可根據需要讓冬日春意怏然；迎新春璀璨更加奪目；冬夜南昌更加繽紛燦爛。用“光”和“色彩”文化聯通盛世和諧，把新春裝點的絢麗精彩。特點：環(huán)保、節(jié)能、安全中盡顯壯觀、恢宏、絢麗、多彩。比常規(guī)節(jié)慶花壇、靜物造型、更具直接參與活動效果，更適宜游覽、觀賞、拍照等。計劃場地：首選八一廣場。也可選在文化公園、文化廣場或體育場館開闊地等?！奥撏粜阈麓簶贰钡膭?chuàng)意與策劃的形成——（2）2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司基本構思：燈光秀擬分成三個不同主題的版塊和一個中心活動游覽區(qū)域。置放地點：活動重點推廣區(qū)域計劃在廣場人流相對集中區(qū)域。以最后實際勘查為準。第一主題區(qū)效果：《聯通光耀新春》——主效果圖一：“聯通星光賀春”、“珍珠地光”、“晶瑩樹掛”、“熒光世界”2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司第二主題區(qū)效果圖：“光的狂想”2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司

第三主題區(qū)效果：“萬紫千紅春來早”2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司《

聯通燈秀新春樂》項目投資預算總投入：186萬（人民幣）一、結構制作投資（180，000.00元）二、設計及光源購置（1，400，000.00元）1、結構制作、器材、設備

1、燈光及造型設計2、周邊及配套（含結構體設計制作）

2、場地勘查及設計

3、運輸及人員和勞務

3、燈光購置三、安裝費用：（150，000.00元）

四、后勤保障費用（80，000.00元）1、結構體制作與安裝1、32人往返交通（機票及火車）2、燈光安裝及連線、測試及調整。2、落地交通費用及落地吃住五、稅收（按國家規(guī)定繳納）六、不可預見費用：（50，000,00元）注：本預算是按常規(guī)設計提出，可根據場地大小和景觀情況予以調整。2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案

——2012迎新答謝新春招待會推廣策劃（2）一、活動創(chuàng)意及主題立意——1、主題名：《江西中國聯通2012迎春招待酒會》；2、“活動”目標訴求：以江西聯通高端客戶和重點客戶及潛在重點消費群為主要應邀對象，酌情邀請一些有代表性和公信力的一般消費代表參與；3、“活動”時間及地點：2012年元月（新春佳節(jié)前），以最后省聯通公司最后確定的時間為準?！盎顒印钡攸c擬選在濱江賓館或南昌加萊特和平國際大酒店或贛江賓館等。重點推薦“濱江賓館”；4、“活動”主題：“聯誼·迎春·答謝·感恩·互動”；5、本年度迎春招待酒會創(chuàng)意在于酒會的組織形式不是常規(guī)以圓桌會餐形式以吃喝談天，代表發(fā)言等形式組織。而是以一高端自助酒會形式穿插起活動計劃內容，營造出一個平等、自由、高層次、人性化新春自由漫談空間，讓人在輕松愉悅中體味江西聯通給予和創(chuàng)造的“聯通通信市場和諧發(fā)展”……。北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司“活動”思路：綜合“迎新賀春”活動的常規(guī)特點和模式，以創(chuàng)新為基點，以創(chuàng)意為特色，使其更具有參與性、活動性和體現出迎春的主題性?；顒訑M僅安排一個“江西聯通迎新主旨致辭”特定環(huán)節(jié)，其余都為即興寄予賀春環(huán)節(jié)。真正的把“江西聯通迎春”快樂時光交給與會聯通消費者。在冷餐自助招待酒會中融進歌舞伴宴，外圍增設多種游戲游藝等有獎參與活動，改變長期以來形成的會議會餐模式。讓輕松和愉悅貫穿自助酒會始終。重在營造整體的參與和互動。要求每一位與會參與著都要對江西聯通留下一句消費“新春寄語”，匯總梳理后這將是社會消費對江西聯通2011年消費與服務的評定和2012新春伊始喜獲的一幅極具有影響力的消費者回饋省聯通的“迎春賀卡”……。6、“活動”計劃采取特制聯通“請柬”的方式組織，杜絕口頭邀請和友情邀請。關鍵是借最基本的“入場憑證”率先炒出新概念……。2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司歌會構思(1)一、歌會時間：2012年元月中旬（以省聯通公司最后確定為準）。二、舉辦地點：南昌體育館或江西省體育館。三、歌會主題構思：擬以“聯通祝福”為歌會建議主題。值此在簡單和通俗易懂中體現“江西聯通新春樂”的迎春核心立意。四、氛圍構思：創(chuàng)新是歌會節(jié)目構思的核心立意。從創(chuàng)新中挖掘和體現出“創(chuàng)意”，將構成“歌會”最明顯之特點和不同。1、歌會整體色調以聯通LOGO基本色調為主，在舞臺絢麗多彩的色彩中用象征著中華民族傳統(tǒng)喜慶的紅色，用象征著雍容華貴的黃色點綴，使其整體呈現出典雅、莊重、活潑、喜慶、大氣的綜合效果。2、燈光作為一種語匯，在歌會中起著承載節(jié)目，表現內涵，傳遞精彩的極為重要作用，燈光設計及運用將在歌會中是最耀眼的創(chuàng)新點。我們計劃在常規(guī)基本光的使用上以百只3WLED染色燈為主；傳統(tǒng)P燈僅做為鑲嵌和點綴;8組AC低壓光（64只）做造型光；70只電腦圖案燈中有20只內置聯通LOGO圖形，在燈光轉動和變換中全場四處觀眾都可以隨手觸摸到移2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司動的精彩；20只電腦染色燈讓舞臺表演區(qū)更加晶瑩透亮，光彩奪目。20只最新型BM燈猶如20只電腦探照造型燈、LED投影燈、15W激光,與高清LED屏，20高清彩幕和LED地屏組合出“歌會”燈光與視頻美輪美奐的絢麗和精彩；3、歌會音響計劃根據主辦方資金情況在美國EV線陣音響和世界頂級品牌“力素NEXO”間選擇。周邊將根據所選用音響配套。整體將在音質、音色、聲壓、清晰和細膩中呈現出現場音響的震撼效果；4、舞臺舞美設計擬邀我國國家一級舞美設計商天寶先生為“歌會”特別設計專稿。以不規(guī)則多邊立體舞臺主。多各表演區(qū)架構不僅增強了舞臺的動感效果，同時也增加了舞臺與現場觀眾多點互動的機會。舞臺主背景一塊12*8高清LED屏作為歌會主屏，舞臺兩側分別設有5*8高清彩幕作為輔助視屏，舞臺四個點上分設四個由TURSS梁構成的彩幕魔方，意寓著聯通企業(yè)的現代、科技和神奇。從舞臺中心不規(guī)則延伸出三個延展臺，增加了舞臺整體的動感和實用性。舞臺構思嚴謹，新穎，層次清楚，實用性強。整體感覺現代、動感、時尚，給人以大氣恢弘之感。歌會構思(2)2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案聯通傳祝福大型主題迎春歌會聯通迎春樂歌會舞臺設計效果草圖一北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012江西聯通新春樂2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案迎春歌會演員推介江西聯通新春樂——迎春歌會歌會構思(4)北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司——語言表演藝術家——

殷之光徐濤沈力

（三選二）北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案——港臺演員——周華健趙傳或張信哲李宗盛（兩組中選一組）姜育恒潘美辰（三選一）北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案

張杰李慧珍樊凡曾軼可（4選1）旭日陽剛慕容曉曉孫興徐良可唯（5選3）

——網絡歌手演員——北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案主創(chuàng)團隊組成基本架構：歌主創(chuàng)團隊主要組成人員——總策劃：策劃：劉大為、茅晴、新升、達珺、王錚總統(tǒng)籌：劉大為總導演：衛(wèi)青（CCTV國家一級導演、CCTV—3“星光大道”、CCTV—6“電影之歌”創(chuàng)始人）現場導演：軼濛（業(yè)內著名晚會策劃，央視風云資深導演）

編導群：（略）文學統(tǒng)籌：王曉嶺（著名詞作家，原北京軍區(qū)戰(zhàn)友歌舞團團長）舞美設計：天寶（國家一級舞美設計）燈光計劃：吳忠燕（臺灣）首席燈光師：小苑（CCTV燈光師）音響設計及操盤音響師：侯駿（國家一級音響師）舞臺硬體總監(jiān)：李珂（業(yè)內著名舞臺硬體制作人，）LED視頻總監(jiān)：萬小齊視頻總監(jiān)：孔德元（視頻設計、“中華情”視頻編導）晚會主創(chuàng)團隊主要人員歌會構思(5)——北京中澤主語國際文化傳媒有限公司江西省中澤文化傳媒有限公司2012

江西中國聯通“新春樂”策劃專案組織方法一、針對“活動”冠以“江西聯通迎新賀春文化之旅”之名以“聯通進村拜大年”模式，通過文化小分隊的方式按事先計劃進行推廣。（具體實施方案暫略）。二、以“活動”的宣傳為重點。適時在活動啟動前在省會南昌通過“文化之旅”授旗、啟動儀式等宣傳推廣活動炒概念，炒主題，炒定位。通過宣傳造出聲勢和影響。為市場啟動打下堅實基礎。三、活動以省公司定位并牽頭，全程監(jiān)督指導，各地市分公司聯動，活動所及隸屬營業(yè)廳配合的三級聯動模式進行。由專業(yè)公司承接推廣?；顒尤珵榘滋爝M行。四、活動由五個部分（版塊）組成。1、主題宣傳；2、現場布置及氛圍營造（舞臺、主題背景、聯通品牌廣告導板）。邀請喜慶、簡單、熱烈。3、文藝節(jié)目、互動節(jié)目、品牌宣傳、聯通業(yè)務介紹、聯通知識有獎問答，廣告宣傳資料發(fā)放等。4、現