平面上的顧客體驗世界-服裝產(chǎn)品畫冊設計制作提綱

-.z學士學位論文淺談服產(chǎn)品畫冊的設計盧轉栩二○一○年四月學校代碼：10586學號：學校代碼：10586學號：**美術學院學士學位論文淺談服產(chǎn)品畫冊的設計姓名：盧轉栩專業(yè)：美術教育指導教師：王丹畢業(yè)時間：二○一○年四月**美術學院教務處2010年4月論文：〔注2〕密級：〔注3〕**美術學院〔注4〕研究生學位論文eq\o\ad(論文題目,)：eq\o\ad(研究生**,)：eq\o\ad(院、系〔所〕,)：eq\o\ad(專業(yè),)：導師**、職稱：eq\o\ad(畢業(yè)時間,)：摘要目錄摘要I目錄II導言(2)第一章：服裝產(chǎn)品畫冊的任用(2)1、反映企業(yè)文化，傳播企業(yè)形象(2)2、突出產(chǎn)品個性，塑造文化品位(2)3、宣揚生活方式，樹立品牌形象四、展示溝通體驗(3)五、建立品牌與顧客的高層次(3)第二章：櫥窗的分類(5)一、強調時新性的櫥窗(5)二、強調顯著性的櫥窗(5)三、強調按近性的櫥窗(6)四、強調重要性的櫥窗(6)五、強調趣味性的櫥窗(6)(5)第三章：櫥窗的設計原則(5)一．誘導行動參與原則(5)二．形試美優(yōu)先原則(8)三．富有情感聯(lián)想則(12)四、引發(fā)心靈思考原則(13)五、激起關聯(lián)共鳴原則(15)第四章：櫥窗設計的和序(16)一、認真研究體驗平臺和品牌產(chǎn)品風格及產(chǎn)生靈感(16)二、構思表現(xiàn)主題(17)三、確定表現(xiàn)策略與形式(18)四、收集資料(20)五、繪制圖紙(21)六、陳列實施〔實驗〕(22)七、監(jiān)測效果(23)結論(23)參考文獻(24)內容提要：服飾產(chǎn)品畫冊源自產(chǎn)品或品牌營銷的需要。隨著現(xiàn)代營銷的不斷深入，產(chǎn)品畫冊越來越多層次，多任務細分化。從最早的產(chǎn)品告知性目錄開展到品牌理念展現(xiàn)、設計主題展現(xiàn)、生活方式展現(xiàn)、產(chǎn)品搭配展現(xiàn)等。中國是服飾生產(chǎn)大國，但卻拿不出多少象樣的服飾品牌。究其因，很少有服飾品牌知道如何將品牌以感性化的方式寫入顧客的心中。每季，幾乎所有服飾品牌都會投資拍攝畫冊。可以很少有人思考為什么而拍，以及要表達什么。本文站在品牌傳播和顧客感受體驗立場。立足品牌實際需要，表述如何思考與如何操作畫冊設計。力求理清目前畫冊對于品牌的真正意義。探索體驗背景下的畫冊設計思考方式與方法。關鍵詞：品牌、畫冊、價值、攝影、編排、印刷、裝幀第一章服裝產(chǎn)品畫冊的作用反映企業(yè)文化，傳播企業(yè)形象。一個企業(yè)可能會持有多個品牌，也可能只有一個品牌，一個品牌可能經(jīng)營多個服裝品類如時裝成衣、內衣、家居休閑服等等。也可能只做單一服裝品類。不管服裝畫冊表現(xiàn)的是什么,它們都是企業(yè)文化的映射。企業(yè)文化是一個企業(yè)在生存和開展過程所表現(xiàn)出來的特征。它們指導和推動著企業(yè)的開展。并通過一系列外在符號向外界傳播。服裝畫冊是一個傳播企業(yè)形象的重要窗口，透過它，人們可以了解服裝企業(yè)的諸多信息。如企業(yè)產(chǎn)品質量的好壞及擅長的風格，企業(yè)的品牌理念，企業(yè)的社會價值觀和責任感。當所有零碎的信息聚集時，人們便在大腦里形成對一個品牌企業(yè)形象的印象。所以，畫冊必然反映企業(yè)文化和形象特征，否則它將無法起到應有的傳播作用。突出產(chǎn)品個性，塑造文化品位一件事物之所以為人識別是因為它的個性所造成的差異而得。關注個性實際上就是關注差異。服裝畫冊實際上就是運用藝術的手法，將個性化的元素作藝術的放大，使讀者能清晰看到它所表現(xiàn)的文化個性。比方說，側重反響企業(yè)風*的畫冊必定集文字、色彩、圖案及版式法則等平面手段，將企業(yè)的核心個性表現(xiàn)出來。則重于款式風格的畫冊會通過光與影，及色與型的方式將產(chǎn)品的風格特點，情感韻味表現(xiàn)得淋漓盡致。則重點可能有所不一，但是都是在竭力表現(xiàn)個性，塑造品味。宣揚生活方式，樹立品牌形象是人類本質力量的感性顯現(xiàn)。美作用于人的最大特征是引發(fā)感官活動，喚起愉悅情緒，帶來美好體驗。體驗經(jīng)濟之所以把審美列為體驗制造的四條支柱之一，原因在于人類具有渴望美，呼喚美的天性。為了達成美的享受，人們愿意付出代價作為交換。服裝品牌之所以能在不同層次滿足人們的需要，正是由于每一個品牌都有自身的特點，代表一定的審美觀與擁有一定的審美價值。畫冊是一種相對獨立的審美物，品牌審美觀在畫冊中以平面的形式得以升華。畫冊在品牌形象的建立上主要著力于外觀形象的建立上。當人們想起一個品牌時，大腦里總時浮現(xiàn)關于這個品牌在內感官上的一些信息。這便是符號化、個性化的品牌。人們幾乎很難設想一個抽象概念的品牌是什么樣的。服飾畫冊用形象語言所述描的品牌生動而具體，是人們在大腦中建立關于一個品牌的印象的重要依據(jù)。它給予人們對品牌更大，更有意義和價值的形象空間。這是產(chǎn)品和店鋪比較難做到的一塊。引導時尚潮流，提供時尚資訊時尚潮流*疇寬廣，有形的服飾產(chǎn)品只是時尚潮流開展過程中的感性物質化符號顯現(xiàn)。服飾產(chǎn)品本身有很大的局限，它們不可以向顧客講清更多的關于時尚潮流的信息。面對紛繁的時尚，顧客需要獲得教育的體驗，以到達對時尚的了解以及處理個人與時尚的關系。這就意味著服飾品牌還要以另外的語言對顧客實施品牌教育。從而讓顧客對時尚潮流有更大的把握。服飾畫冊從平面視覺的角度闡述服飾文化。它通過圖形文字打通顧客的感性和理性思維，讓顧客從更寬廣的角度了解時尚潮流。所以，服飾畫冊引導時尚潮流，提供時尚資訊的作用是不言而愈的。體驗品牌文化，深化族群歸屬感好的畫冊本身就是一個舞臺。它自成體系地表述品牌文化，引起讀者的共鳴。品牌文化的核心思相是價值承諾。即一個品牌對顧客而言，到底意味著什么的承諾。比方GUCCI男裝對顧客意味著商業(yè)成功人士的象征，GUCCI女裝對顧客而言意味著奢華、精致、性感的融合。服飾畫冊在裝禎、報影、印制、平面設計上都要把握價值承諾這一盡度。以乎每一其畫冊的在圖牌獲得、方案獲得上都會有一個小主題。這個主題的核心思想不是來自價值承諾。品牌圍繞價承諾所進展的所有活的總和構成了品牌文化。服飾從很早前就擺脫了其根本的保暖，遮羞功能。它更多表達主社功能。在當代表會，服飾是人們找求自我表達的重要方式。人們用它來表達“我是誰〞。用它來得到簇群的歸屬感受。它通常表現(xiàn)為三種存在形式：真實存在、隱含存在、想象存在。服飾品牌通過廣告、畫冊等將品牌文化更架感性化地表達出不，這樣更能讓顧客覺察自己的追求與品味。更架強化自我意識。自我意識的高度覺醒，其實會更架強化族群的歸屬感。就象教徒對它的**歸屬那樣。國際大牌的品牌運作是高度個性化的，其目的就在于找到高忠實的顧客，然后引導他們前行。概括、整合產(chǎn)品印象每個服飾品牌每一季都會推出幾十款、上百款產(chǎn)品。一些群眾化品牌則可能達幾百及至上千款的產(chǎn)品。加上多色多碼，這實際上是個非常大的單件量。畫冊沒有可能容下所有的款，也不可能在反映款式上面面具到。它只能按一定線索，選擇局部產(chǎn)品，從一定的表現(xiàn)角度對整季產(chǎn)品或整個品牌的產(chǎn)品風格加以表現(xiàn)。這個線索有可能是系列化主題，有可能是大的企劃主題，如整季產(chǎn)品開發(fā)靈感，還可能是產(chǎn)品價值承諾主主題。不同層面的主題對應不同的傳播標。如是反響當季產(chǎn)品風格上通常能系列和大靈感為主線。在闡述品牌開發(fā)理念時則以價值承諾主題更為適宜。總之，不管是那種方式，它都是概括性地交等產(chǎn)品的整體印象。以方便人們對產(chǎn)品風格的記憶。傳遞品牌價值所謂價值是指令人渴求的本質、原則、實體。〔?語言的魔力-談笑間轉變信念這NLP技巧?羅伯特.迪爾茨〕服飾畫冊通過產(chǎn)品圖形、拍攝、文案、紙質、色彩、印刷工藝等符號表達一定主題。它是一個綜合的表意體，每個人看它都能得到一定的意義及關于意義的聯(lián)想。這種意義以畫冊符號表意為背景，指向品牌價值承諾。畫在在人文層面的多種符號并置的處理方式有別于服飾產(chǎn)品以面料、款多、印花、做工的內含性表現(xiàn)方式。它顯得更為隱性，還容易明確化，也有別于形象店能空間和材料、燈光為根底的空間氣氛表達，它更為模糊和不確定。畫冊的表意更為明確具體，這與其采用圖文并置表述有關?？傊诜椘放苾r值傳遞過程中，畫冊是常重要的方式。服裝產(chǎn)品畫冊的要領畫冊的整體印象上要表達服飾一貫風格所謂畫冊的整體印象是指讀者在閱完畫冊后在大腦記憶對留下的記憶和體驗。服飾的一貫風格是指服飾一直以來所呈現(xiàn)出的特色與風格。是一個服飾品牌在產(chǎn)品上區(qū)別于其它品牌的重要指標。產(chǎn)品型畫冊以產(chǎn)品平面形式展現(xiàn)產(chǎn)品的面貌。需要注重的是畫面的光影氣質效果，處理手法與產(chǎn)品的風格氣質保持一致。再是在圖片的編排上要與產(chǎn)品一致。理念型畫冊除了產(chǎn)品圖片之外還會有如插畫，插圖，文字、印刷工藝等。不同圖型文字及其表現(xiàn)形式的不同帶給讀者的感覺也會不同。所以，在表現(xiàn)上放出去，在內在主題精神上卻與產(chǎn)品風格一致合符品牌的要求。這是品牌風格整合的內在要求。畫冊要表達當季產(chǎn)品的設計主題產(chǎn)品畫冊通常只為一季產(chǎn)品效勞。通常分為春、夏、秋、冬或春夏、秋冬。服飾品牌產(chǎn)品設計受流行趨勢影響很大，再加上自身的品牌風格特點，所以每個季節(jié)都會有所變化和創(chuàng)新。這是當下社會思潮與需求的反響。為統(tǒng)合開發(fā)創(chuàng)作品牌需要以主題的形式表達表達當季創(chuàng)作主旨，表達設計思想。所以人們在各種類型時裝周介紹上總能看到品牌秀的主題和創(chuàng)作主題。當季畫冊表現(xiàn)可能有自己的主題，但是其和當季品牌產(chǎn)品設計主題在內容上應當有一致性。或者就是產(chǎn)品設計主題的平面性表達。這樣有利于品牌形象的整合傳播。畫冊要表達品牌的設計思想每個成功的品牌都有其一貫的設計思想。如GUCCI的設計思想是表達成功人士的高貴氣質；DIOR的設計思想是奢華、典雅；CHANEL設計思想是優(yōu)雅與浪漫。這是品牌的精神所在。也是品牌為顧客追求、信任、崇尚的所在。畫冊作為品牌設計思想的外在化顯現(xiàn)當然要表達品牌的設計思想。這是一個品牌區(qū)分于其它品牌的重要方式。畫冊一旦偏離品牌主題設計思想，就會帶來品牌形象在識別上的破壞與困惑。畫冊的裝幀、編排形式的運用要表達與服飾產(chǎn)品有*內在照應裝幀、編排形式、圖形、文案等中畫冊的重要語言。服飾產(chǎn)品受流行趨勢影響和品牌設計思想約束在每個季節(jié)都可能呈現(xiàn)出一些特色。畫冊如能在裝幀、編排形式上給予照應則能很好表達品牌形象的一致性，做到1+1>2的目的。如何做到照應，第一，可以將產(chǎn)品設計中運用的色彩、圖案等移植到畫冊；第二，在內容的排版形式上與服飾的款式作*種內在照應；第三，在紙制肌理上與服飾的面料作一定照應。如何設計與制作服裝產(chǎn)品畫冊了解品牌的定位、價格、風格、品牌定位是關于品牌代表什么，為何而存在的描述。如星巴克咖啡的定位是為顧客提供介乎于家與辦公室的第三空間；POLO服飾的定位是一種帶著英倫風格的自由生活方式。價格體系往往決定了人們以什么樣的方式消費品牌。如ONLY服飾價格都在300-600元人民幣之間，屬如群眾消費。而DIOR品牌的衣服大多在幾千無到數(shù)萬元。屬少眾奢侈品消費。對富有階層可能是常態(tài)對一般消費者那就屬于不可輕易行動的消費。每個成熟的品牌都會有自身的風格偏向。比方“例外〞品牌的原生態(tài)與東方式優(yōu)雅，“淑女屋〞的維多利亞式的少女夢幻般的浪漫。都是品牌一直所堅持和為顧客所認可的。由此可見，品牌定位，價格體系，產(chǎn)品風格決定了品牌的核心顧客群，決定了品牌用什么樣的語言與顧客溝通會更有效。從而決定了畫冊的設計大方向。比方MISSSE*TYCKDIESEL都是定位于年輕人的時尚品牌，都以牛仔服起家和知名，可是其在產(chǎn)品風格和宣傳定調上卻做了非常個性化的細分。MISSSESTY定位于時尚浪漫的性感受，CK定位于簡約的性感，DIESEL定位于帶點反叛與挑釁的性感。這讓三個品牌在廣告形象上出現(xiàn)了鮮明的差異。了解當前時尚流行趨勢與當季服裝產(chǎn)品主題服飾作為時尚的一種表達總是受到潮流趨勢的影響。比方在經(jīng)過裝飾主義影響之后，這兩年的流行趨勢走向現(xiàn)代主義時期的多元化。極簡風格，工業(yè)味，抽象主義，嬉皮味重新回到人們的視野。在大的時尚環(huán)背景下，服飾品牌季節(jié)性創(chuàng)作主題也跟著受影響。同時，時尚主題與會與當下的一些事件與思潮關聯(lián)。比方，金融危機使中國顯得常耀眼，不少品牌就將眼光放到中國元素。如有時尚界的老佛爺之稱的卡爾。拉格菲爾德便將以自己名字命名的品牌創(chuàng)作靈感放到中國。流行趨勢與創(chuàng)作靈感左右服飾最終的風格呈現(xiàn)，自然會影響到畫冊的設計與呈現(xiàn)風格。了解競爭品牌的形象表達現(xiàn)代社會中的人對自我身份的識別越一越模糊，服飾成為人們標識身份識別的重要依據(jù)。品牌所呈現(xiàn)出的整體個性往往是顧客所看重的東西。畫冊所呈現(xiàn)的形象對顧客所產(chǎn)生的影響力巨大，所以大品牌們不惜代價在各式各樣的時沿媒體做廣告。廣告的目的自然是宣傳品牌所帶來的形象感受。了解競爭品牌的形象表達有利于避開創(chuàng)作上的近似性或雷同性。有利于堅持品牌自我個性。收集相關設計資料做畫冊需要多方面的資料支持。如攝影參考資料、插圖資料、文字資料、產(chǎn)品資料。最重要的應當是如何執(zhí)行主題的相關資料。它決定了畫冊將以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)。另外排版風格，開本，紙*，裝幀方式也可以有些資料，這樣可更為直觀想象到畫冊成品效果。攝影籌劃、文案在攝影被引入時裝宣傳之前，時裝宣傳廣告畫都是插畫師創(chuàng)作的。畫風也很寫實。1914年ADOLPHEDEMEYER男爵被?GOUGE?聘為職業(yè)拍影師，從此，時裝攝影走入到時裝宣傳到。中國時裝廣告畫冊開場于上世紀90年代，最初只是為訂貨而做的產(chǎn)品目錄，多以拉頁為主。后來品牌進程走向專賣化，畫冊的形態(tài)呈現(xiàn)多樣性。有產(chǎn)品目錄型，理念型，生活方式型做法。不同制作目標決定畫冊的攝影籌劃的不同，不同表現(xiàn)主題也對攝影有所要求，不同產(chǎn)品風格，品類對攝影的要求也不一樣。所以攝影需要籌劃。攝影籌劃多是針對品牌及產(chǎn)品的主題性而提出的。是商業(yè)攝影師必須在拍攝之前明白和把握的要領?，F(xiàn)在多半服飾品牌都是委托商業(yè)攝影公司做攝影。這些公司有專職攝影籌劃人員負責與委托方共同進展攝影籌劃。服飾畫冊的方案通常不會太多。不同類型的畫冊對方案的需求也不一樣。產(chǎn)品目錄型畫冊主要方案是關于產(chǎn)品款式，名稱，系列，優(yōu)點，價格等方面的。理念型畫冊方案主要是關于靈感故事，創(chuàng)作思想介紹的。設計素材準備設計素材多種多樣，主要是依畫冊的設計主題而定義。一般可能用到的如產(chǎn)品攝影，文案，插畫，插圖性照牌，紙*樣，等。關于服裝產(chǎn)品畫冊幾個共性問題表述1、紙*畫冊的印制離不開紙*。平面設計與紙*的關系向來密切。紙*的肌理，色彩，質感，光澤度等已然成為平面設計創(chuàng)意的一局部。紙*與印刷工藝的結合更是使畫冊的表現(xiàn)域得到空前的開展。性質不同的紙*對畫冊的影響不同，不同設計要求，和表達目標，決定紙*的選擇方向。銅板紙、啞粉紙：因其色澤光性好，潔白如瑩，對油墨的色彩復原性極好，又能承受高網(wǎng)線印刷，用來做所有的都是很好的選擇。尤其是產(chǎn)品畫冊更是如此。雙膠紙：這種紙*對油墨的吸收性特別強，細節(jié)會被掩蓋，印刷出來的效果有一種樸素的美感和懷舊感，用來做紀念型畫冊和男裝畫冊效果和一些特色畫冊非常好。如?明日風氣?雜志定位于城市文化精英。為追求其高雅品味，雜志大局部紙*都采用吸墨力強的伯爵紙印制。特種紙：隨著科技的開展，特種紙的制作工藝越來越興旺千姿百態(tài)色澤和紋理的特種紙層出不窮，但是，特種紙的造價昂貴，有時不太適合通本制作。有些特種紙通本采用反倒顯俗氣，如金詰，銀詰等最好是個別插頁做，效果好。因此特種紙通常用來做封面或插頁。2、文字及圖形文字在傳承人類文化方面做出了不可磨滅的奉獻。在服裝畫冊中，有時它的地位可能不及圖片，但是，仍舊占有重要的地位。如果沒有文字，許多理念性的，說明性的信息就無法傳播。字是一個活生生的個體，它的它的粗細曲直和占有的空間，都能形成一定的版式效果。在現(xiàn)代設計中，文字不僅僅以記錄符號的形式出現(xiàn)，同時還越來越多地向圖形符號拓展。人們不得不以視覺符號來概括文字的存在狀態(tài)。字形視覺圖形化，實際上就是讓文字在表意的同時，再加上象征符號的特征。當文字加上色彩，線條，質感，陰影等不同要素時，所表達的意義比原來要廣泛許多，這些微妙的含義要比原意復雜得多，不同人在閱讀時，所獲得的意義比單用文字要深刻得多。附上符號聯(lián)想，附上不同的解讀與體驗，運用盡可能少的語言文字符號傳達盡可能多的信息是現(xiàn)代商業(yè)畫冊一大特征。如何減少顧客在閱讀過程的時間損失，已成為服裝畫冊在設計中的重要考慮因素。于是，人們可以從如下兩個層面思考：一是要信息復雜化，少信息，多意義。如采用隱喻表述，字面意與實際產(chǎn)生的意義也會有所不同。二是，把單純的信息變成審美信息。如給文字加上質感或字形變得象圖案。文字語言符號化圖形化是現(xiàn)代畫冊設計的大趨勢。它帶給人們美的感悟與體驗，并大大拓寬了設計師的思維境界。圖形由點、線、面、體共同構成。不同于字文，圖形的表意具有很強的模糊性。圖形的微妙含義是透過圖形自身及與之相關的圖形相互作用而來。它是無形的概念，意識，思想物化的結晶，是人類最根本的溝通方式之一。圖形具有寬廣的象征性，包容性，多意性。透過象征性，顧客能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。透過包容性，能讓不認的思想意識和信息符號融合一體。透過多意性，不同的讀者能領會到不同的意義。在圖形信息的解讀中，圖形潛移默化深入到人的心靈，引發(fā)人與環(huán)境，與品牌的對話。情感在交流中運動，體驗在交互中油然而生。因此，越來越多的畫冊把焦點放在了拓展圖形的*力上面。力圖通過第一視覺的圖形打動顧客。圖形如何才能打動顧客呢.第一，創(chuàng)意新穎，即讓人看上去有新意。第二，視角獨特。即表現(xiàn)角度很特別。第三，手法精妙。即圖形拍攝或給制的手法精巧，為人稱道。總之，文字與圖形在畫冊制作中是不可缺的一個整體。它們彼此襯托，形成畫冊品位的基調，吸引人們參與其中。版式與裝幀當紙*為畫冊提供一個舞臺，當文案，與圖形為畫冊提供大量的素材后，版式編與裝幀便成了導演。它規(guī)劃指導所有的素材在“畫冊舞臺〞上演出。作為導演它的執(zhí)導原則是什么.它的原則是：主題的專一性主題是畫冊的靈魂，一本畫冊一個主題。版式編排與裝幀是反映主題的手段。屬于形式*疇。不管采用什么樣的編排與裝幀手段最終目的都是為了主題的突出。一個成功的版式構成與裝幀結體首先必須明確到底要表現(xiàn)什么.而后考慮如何去表現(xiàn)。相對一個龐大的主題，畫冊的表現(xiàn)實際是有限的。顧客的了解也是有限的。版式與裝幀設計當以最有效的方式表現(xiàn)最直接，最重要，最有價值的那一局部信息。藝術性與實用性結合當主題確定后，版面構圖布局與裝幀以及它們的表現(xiàn)形式就成為了畫冊設計的重心。一個有意義的創(chuàng)作過程也由此展開。好的畫冊要有新意，能讓審美情趣和文化品位溢于紙表。這些特質需要設計者運用高超的智慧和文化修養(yǎng)，運用夸*、比喻、象征的手法，透過各種形式法則的運用，將各種視覺元素整合一體方能做到。藝術是一個美的創(chuàng)造過程。畫冊所具有的藝術性，使畫冊帶上審美特征，使觀者產(chǎn)生愉悅的體驗。追求藝術性與實用性結合是所有畫冊在表現(xiàn)手法上的最高目標。在我們追求藝術性并不等于追求唯美化。為了到達藝術效果而犧牲表現(xiàn)主題的做法非常不明智。服裝畫冊是商業(yè)的產(chǎn)物必須要**用性。只有透過實用性，人們才能明確了解，畫冊到底要表達什么。因此畫冊設計務必謹記到底要表現(xiàn)什么，這樣的方式有沒有做到.藝術手段在畫冊設計中是為實用性效勞的。但又超越實用而自成體系。正確的處理藝術與實用使兩者和諧統(tǒng)一，是畫冊產(chǎn)生吸引力和穿透力的必要手段。趣味性與獨創(chuàng)性趣味性是傳播價值五要素之一。趣味性帶給人們愉悅的享受。逃避痛苦，追求快樂是人的天性。自然，有趣的事物能獲得顧客的關注。顧客很愿意和有趣的事物在一起，以享受它所帶來的愉悅情緒。版式編排與裝幀結體的趣味性有助于喚起觀者的參與興趣，從而引導讀者深入探索畫冊的核心。在閱讀思考中展開品牌體驗。獨創(chuàng)性是指版式編排與裝幀結體要新穎獨特。獨創(chuàng)性是體驗經(jīng)濟個性化打造的必然要求。沒有獨創(chuàng)性，畫冊就可能流于平淡，就無從談個性，進而顧客也不太可以有所謂深刻的體驗。獨創(chuàng)性是吸引力產(chǎn)生的根源，是體驗主題實現(xiàn)的根本依據(jù)。服裝畫冊必須做到趣味性與獨創(chuàng)性并重，才能真正提醒主題，創(chuàng)造體驗。局部構成與整體構成相協(xié)調畫冊通常是由許多個局部構成，每一個局部又自我體系。一個頁面是一個獨立體系，數(shù)個頁關聯(lián)又可能合成一個相對獨立的局部，幾個相對兒立的局部合成冊。要讓畫冊整體上實用美觀，就必須使局部構成與整體構成相協(xié)調。為保證外觀上畫冊是一個整體，通常會設置一條可幾條明線貫穿始終。如天地插圖或大標題修飾等。再是可以畫冊在版式編排上做一些節(jié)奏上的起伏變化。讓各局部在變化中求得統(tǒng)一。三是控制實際頁碼數(shù)，從實際頁上控制畫冊的組版以求內外統(tǒng)一。裝幀實用、耐用。裝幀實用性主要強調的是裝幀要本著實用的原則，不為形式而形式。致使畫冊裝幀華而不實。如開啟不便，造價過高，易損易壞等后果。耐用是指用畫冊裝幀要結實，能夠經(jīng)得起頻繁而長久的翻閱。如在翻閱過程中不跨線，脫膠，掉頁。封面不會磨花，不掉色等。畫冊的具體設計與與制作要求產(chǎn)品目錄畫冊，產(chǎn)品目錄畫冊主要是為顧客購置產(chǎn)品提供樣式各價格方面的參照。它最先出現(xiàn)于意大利著名家私品牌FRETTE。19世紀末期，當大局部消費者還在通過墻上的海報了解商品信息時，F(xiàn)RETTE已經(jīng)開場編輯出版全國性地派送的產(chǎn)品目錄手冊了。保存于FRETTE博物館的FRETTE樣本最早可以追溯到1886年，在這些圖文并茂的樣本冊上，不僅標明了全國統(tǒng)一的價格，還有定單填寫指南，庫存促銷信息，甚至還有積分管理方法。這個在100多年前出現(xiàn)的廣告形成一直活用到今天，并且依舊發(fā)揮著重要的作用。盡管是網(wǎng)絡資訊異常興旺的今天，以紙為媒介的產(chǎn)品目錄畫冊依然非常的受歡迎。它們不但可以放在店里供顧客隨時取閱，還可以通過發(fā)在的