廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意推陳出新

廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意推陳出新人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷(xiāo)的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門(mén)磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒(méi)有廣告就沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有廣告就沒(méi)有效益，沒(méi)有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說(shuō)，廣告是企業(yè)促銷(xiāo)必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開(kāi)始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷(xiāo)沿海的首次便吃了“閉門(mén)羹”，誰(shuí)也不買(mǎi)帳，好酒到貨數(shù)月無(wú)人問(wèn)津。在這樣的處境下，他們才心一橫，借助該省電視臺(tái)，唱起了“川北一枝花，幸福千萬(wàn)家”的酒神曲，僅半月時(shí)間，1500箱大曲一搶而空，空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平，數(shù)十萬(wàn)利潤(rùn)魔術(shù)般裝進(jìn)自己的腰包，該廠廠長(zhǎng)開(kāi)了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠廣告敲開(kāi)門(mén)。本文主要通過(guò)實(shí)習(xí)案例分析，參考主要文獻(xiàn)對(duì)廣告語(yǔ)的重要性進(jìn)行闡述，結(jié)論是如何讓消費(fèi)者更好的記住這個(gè)品牌。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)記憶力利益影響一、廣告語(yǔ)的概念（一）廣告語(yǔ)含義：廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。（二）廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、富有情趣、主題突出等。（三）廣告語(yǔ)類(lèi)型：感性訴求廣告語(yǔ)、悟性訴求廣告語(yǔ)和理性訴求廣告語(yǔ)。二、影響廣告語(yǔ)記憶的因素（一）廣告語(yǔ)的因素1、熟悉性熟悉性是影響廣告語(yǔ)回憶（包括即時(shí)回憶、日后回憶）的因素。一句廣告語(yǔ)能否給人留下深刻的印象，其中最為關(guān)鍵的因素就是廣告語(yǔ)重復(fù)呈現(xiàn)的次數(shù)。2、廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)的多少與廣告語(yǔ)的回憶成績(jī)成反比，也就是字?jǐn)?shù)越多回憶效果越差。在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)不能太長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)不能太多，這是合理的。3、廣告語(yǔ)的獨(dú)特性越是獨(dú)特的廣告語(yǔ)，受試者的記憶越牢固。廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記憶，反之較短也未必就能記住，關(guān)鍵在其是否具有獨(dú)特性。4、音樂(lè)與廣告詞的完美結(jié)合輕松愉快的廣告歌，能減少收聽(tīng)者的抗拒，是記憶度極強(qiáng)的訴求工具。廣告若采用廣告歌的方式來(lái)進(jìn)行，在廣告結(jié)束后，會(huì)產(chǎn)生余音效果，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)暫留的概念，可以對(duì)于消費(fèi)者的記憶有正面的助益。5、聲音是廣播廣告之中最重要的一環(huán)突出的聲音、特別的嗓音，回音以及令人容易記住的廣告歌，可以運(yùn)用合成的聲音來(lái)制造音效，讓消費(fèi)者把聲音和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來(lái)而有印象。6、廣告畫(huà)面對(duì)記憶力的影響畫(huà)面是否有沖擊力，形象突出，色彩的表達(dá)，就決定了是否能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。7、廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意，就是要使廣告與眾不同。“創(chuàng)意”的首要目的就是吸引注意力。使消費(fèi)者潛意識(shí)或可以地記住廣告語(yǔ)。8、拉近與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴情感的共鳴能充分調(diào)動(dòng)廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂(lè)于接受，并在心靈上深受震撼。從而牢牢記住了廣告語(yǔ)，成為該產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。（二）增強(qiáng)廣告記憶因素以上因素在廣告語(yǔ)記憶力中起了巨大作用，我們要增強(qiáng)廣告語(yǔ)的記憶力，可以從以上因素下手，抓住其中關(guān)鍵，創(chuàng)作出易于記憶的成功地廣告語(yǔ)。在廣告宣傳中為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可以通過(guò)以下途徑和方法：1、從廣告內(nèi)容增強(qiáng)廣告記憶的方法。運(yùn)用押韻的廣告文案；采用廣告歌的廣告表現(xiàn)手法；盡量用干凈的、純凈的廣告內(nèi)容，適當(dāng)減少?gòu)V告識(shí)記材料的數(shù)量。2、從廣告?zhèn)鞑ネ緩皆鰪?qiáng)廣告記憶的方法。適時(shí)重復(fù)廣告和變化重復(fù)，拓寬傳播途徑。3、從廣告創(chuàng)意增強(qiáng)廣告記憶的方法。創(chuàng)意就是一個(gè)廣告的靈魂了，利用好的廣告創(chuàng)意，讓消費(fèi)者與廣告之間產(chǎn)生通感，使受眾身臨其境，感懷其情，提高了廣告受眾的涉入程度，自然久久不能忘懷了。三、廣告的功能（一）廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。（二）廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。（三）廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。（四）廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。四、案例分析（一）淺談成功的廣告語(yǔ)案例1、“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒。您瞅準(zhǔn)嘍，藍(lán)天六必治”藍(lán)天六必治地道的北方語(yǔ)，詼諧幽默，加上演員生動(dòng)的表情和肢體動(dòng)作，使消費(fèi)者很輕易記住了藍(lán)天六必治這個(gè)品牌，它使用了從廣告創(chuàng)意方面增強(qiáng)廣告記憶的方法。2、“要想皮膚好，早晚用大寶。”這句上至八十歲老人下至三歲小孩，紅遍大江南北的廣告語(yǔ)結(jié)構(gòu)對(duì)稱、押韻，且簡(jiǎn)短干凈。給了人們“想要自己的皮膚好，大寶是最好的選擇?！钡挠^念，當(dāng)人們照鏡子時(shí)，為自己的皮膚煩惱時(shí)就會(huì)想到大寶。3、“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好?！边@句廣告語(yǔ)拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，廣告做的再好，產(chǎn)品不好也是白搭，新飛冰箱的廣告語(yǔ)在質(zhì)量承諾上和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，是消費(fèi)者牢牢記住了這句廣告語(yǔ)。4、"維維豆奶,歡樂(lè)開(kāi)懷"這句廣告語(yǔ)在維維集團(tuán)的發(fā)展中功不可沒(méi),雖然從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)平淡無(wú)奇,沒(méi)有華麗的詞藻和技巧,但也正是這個(gè)原因,讓廣告語(yǔ)顯得平易近人、親切可愛(ài)。在追求精神享受的今天，人們時(shí)時(shí)不忘將“歡樂(lè)”二字掛在嘴邊，當(dāng)人們喝豆奶的時(shí)候，就會(huì)想起“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。”這句廣告語(yǔ)，然后露出會(huì)心的微笑。5、做為運(yùn)動(dòng)功能型飲料的公司紅牛，推出了“汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。”的廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)的研究要集中而明確，針對(duì)性強(qiáng)，抓住核心，從而能讓我們更好的記住這個(gè)品牌。捷登設(shè)計(jì)是圈內(nèi)從不做廣告的廣告公司，是時(shí)尚消費(fèi)品、化妝品品牌成功包裝設(shè)計(jì)案例最多的品牌設(shè)計(jì)公司，他們以“品牌整體精裝工程師和品牌整體精裝管家”為使命，集合相關(guān)領(lǐng)域極客，專注于品牌創(chuàng)建、品牌改造提升和行銷(xiāo)傳播。捷登核心理念：（取勢(shì)）取大勢(shì)所趨，普遍認(rèn)同的方向。（明道）從