標(biāo)志與CI設(shè)計(jì)課件

標(biāo)志與CI設(shè)計(jì)

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標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)任務(wù)

標(biāo)志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。它已成為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)、品牌和種種社會文化與體育盛事日益需要的一種視覺信息設(shè)計(jì)。因此作為設(shè)計(jì)專業(yè)的一門重要專業(yè)課程，通過理論知識的傳授使學(xué)生達(dá)到能以精練之形設(shè)計(jì)出具有特定涵義和信息的標(biāo)志設(shè)計(jì)。教學(xué)目的

標(biāo)志設(shè)計(jì)是創(chuàng)意構(gòu)思的“濃縮”，也是視覺表現(xiàn)的“濃縮”。從它發(fā)展歷程到設(shè)計(jì)程序的理論講述，使學(xué)生掌握從形的推敲到意的傳達(dá)，在抽象與具象、簡潔與精繁、整體與局部、理性與情感以及點(diǎn)、線、面、體等多方面技巧的應(yīng)用。結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)特點(diǎn)，講述不同企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)涵義及風(fēng)格，使學(xué)生了解各種行業(yè)各自所具有的特點(diǎn)、不同國家的文化背景，以便更好的理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用。教學(xué)內(nèi)容：

第一章標(biāo)志的發(fā)展歷程教學(xué)難點(diǎn)：中國古代標(biāo)志的表現(xiàn)形式，國外標(biāo)志發(fā)展演變后的不同風(fēng)格。教學(xué)重點(diǎn)：不同國家標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格一、原始時期標(biāo)志的起源1、記號標(biāo)志原始時期，人類以狩獵和采集野生植物為生，就出現(xiàn)了結(jié)繩、刻石、刻樹等記號標(biāo)志。2、圖騰標(biāo)志原始人把某種動物或植物當(dāng)作本氏族的祖先或保護(hù)神，并形成了圖騰標(biāo)志。如原始彩陶上面的鳥、魚、蛙等形象就是我們能看到的最早的圖騰例子。中國古代鳥紋中國古代半坡型彩陶魚形花紋3、文字符號中國殷商時代的甲骨文、古埃及的紙草文字、巴比倫的楔形文字。二、中國古代標(biāo)志1、幌子春秋戰(zhàn)國時期，專門從事商業(yè)活動的商人為了招攬顧客、方便識別，在自己店鋪門口掛上醒目的“幌子”。如酒店門口“酒”旗，當(dāng)鋪門前“當(dāng)”字，旅店客棧門前“驛”字燈籠等。2、商標(biāo)記號古代就用產(chǎn)品制造者和銷售者來區(qū)分產(chǎn)品。如北宋時期的瓷器制品中有“永清窯記”的文字標(biāo)記。北宋永泉青瓷底款迄今為止，出現(xiàn)最早的較完整的商標(biāo)圖形在我國，即宋朝時期山東濟(jì)南劉家針鋪的細(xì)針包裝紙。國外較完整的商標(biāo)比我國遲了500年。北宋“認(rèn)門前白兔兒為記”商標(biāo)3、印章從秦漢時期就被使用，如玉璽、官印、個人私印等，起到維護(hù)權(quán)益、加強(qiáng)信譽(yù)的作用。4、秦漢瓦當(dāng)瓦當(dāng)圖案造型概括簡練，風(fēng)格古樸渾厚，具有強(qiáng)烈的民族特色，既是一種裝飾，又是一種標(biāo)志，表達(dá)了特定的內(nèi)容和意義。漢代瓦當(dāng)青龍紋三、國外標(biāo)志隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，標(biāo)志的形式也發(fā)生了變化，而且根據(jù)國家的不同，風(fēng)格也不同。德國：傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重，在規(guī)律中表現(xiàn)工整均齊，有冷靜、嚴(yán)肅的感覺。法國：傾向運(yùn)動多變，活潑輕快、自然奔放。在不規(guī)則中求均齊平衡，含生動多姿的浪漫色彩。雄雞牌罐頭食品(法)書籍印刷所(德)美國：為了適應(yīng)不斷發(fā)展的需要，標(biāo)志也一再地創(chuàng)新，講究新穎、活潑。還重視不斷更新或在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，使標(biāo)志有一個歷史的延續(xù)性和時代性，同時對新的標(biāo)志不會產(chǎn)生陌生感。美國貝爾電報(bào)電話公司由以上標(biāo)志演變過程可以看出：設(shè)計(jì)形式：由復(fù)雜趨向單純、明快；

由沉重趨向清秀、挺拔。表現(xiàn)手法：由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖形格式；由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形。設(shè)計(jì)創(chuàng)意：從具體形象到抽象形象當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)向信息化、視覺化、現(xiàn)代化發(fā)展。四、標(biāo)志型建筑1、古埃及金字塔2、萬里長城3、埃菲爾鐵塔4、摩天大樓5、悉尼歌劇院

第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)容的不同會有多個類別，難點(diǎn)在于如何識別這些種類。教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)掌握各種類之間的差異一、標(biāo)記、符號標(biāo)記、符號已成為一種精確、簡練的語言，既可在特定場合使用，也可在有特定意義的標(biāo)志內(nèi)使用。

如國際通用的符號標(biāo)記箭頭、對錯號，數(shù)學(xué)中的加、減、乘、除等。2、公共標(biāo)識為公共系統(tǒng)標(biāo)志配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號，包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲運(yùn)標(biāo)志、等級標(biāo)志等。此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：識別性、明確性和國際性。四、品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是一個組織機(jī)構(gòu)或商品、活動的象征性符號。包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和版權(quán)。招商銀行長城葡萄酒

第三章標(biāo)志的作用教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志具有傳達(dá)信息的功能，因此它必須代表某一商品、某一事物或某一集團(tuán)，必須表達(dá)他們的特征、主張、精神、意義等，要讓人們認(rèn)識到它所產(chǎn)生作用。教學(xué)重點(diǎn)：認(rèn)識并掌握標(biāo)志在市場中的各個作用。一、區(qū)分商品的作用市場上商品種類繁多，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)區(qū)別同類商品的不同品牌。二、質(zhì)量保證的作用消費(fèi)者、經(jīng)營者都是通過商標(biāo)來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。標(biāo)志在商品上的使用時間越長，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是在市場上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為質(zhì)量優(yōu)異的象征。如：膠卷：富士、柯達(dá)、柯尼卡相機(jī)：佳能、尼康、索尼、奧林巴斯這些商標(biāo)已成為質(zhì)量的可靠保證三、認(rèn)牌購貨的作用同類、同品種產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點(diǎn)都不相同，商標(biāo)把商品的質(zhì)量、價格和廠家都包括了進(jìn)去，對消費(fèi)者來說，看牌購貨比看價格購貨更重要，如在超市購物。四、廣告宣傳的作用標(biāo)志是一個無聲的宣傳員，通過自己獨(dú)特的名稱、優(yōu)美的圖形，代表著企業(yè)的信譽(yù)、商品的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者，刺激他們的購買欲望。五、美化產(chǎn)品的作用標(biāo)志設(shè)計(jì)的是否簡潔明快、具有美感，會直接影響企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)。一個成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。相反，一個設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，會引起消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)的再精美，也不會有競爭力。六、國際交流的作用在國際貿(mào)易交往中，一個沒有品牌商標(biāo)的商品是無法進(jìn)入國際市場，也難在市場上占據(jù)一定的位置，更得不到法律的保護(hù)。如我國出口到日本的英雄牌筆。七、安全引導(dǎo)的作用除商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志有指導(dǎo)行為的功能，如注意防火、安全出口、防滑等警示性標(biāo)志、標(biāo)識能在關(guān)鍵時刻考慮到安全引導(dǎo)作用，能有效保護(hù)不熟悉環(huán)境者的安全。八、文化價值的作用國際性組織機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)方面的標(biāo)志，記錄著一個國家、民族、地域的文化特征，也是一個民族或國家地域文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。每個國家都有名牌的文化特色。如各界奧運(yùn)會標(biāo)志。第23屆洛杉磯奧運(yùn)會第18屆東京奧運(yùn)會

第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：根據(jù)成功的經(jīng)驗(yàn)，掌握在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則。一、獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個性，不允許有絲毫的雷同，要做到獨(dú)特別致、簡明突出，創(chuàng)造出與眾不同的視覺效果，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上雷同。個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就超強(qiáng)。澳大利亞亞太知識產(chǎn)權(quán)法律中心日本科庫塞航空學(xué)校二、注目性注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。要產(chǎn)生讓人注目的效果就要注重對比，強(qiáng)調(diào)視覺上的鮮明和生動。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，要在各種不同的環(huán)境中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。丹麥電影學(xué)院匈牙利派托菲印刷三、通俗性通俗性是使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大、親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對于商標(biāo)而言，要具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開的特點(diǎn)。如麥當(dāng)勞、肯德基。四、通用性通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。標(biāo)志的通用性可分為三方面：1、從對標(biāo)志的識別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。2、從對商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相諧調(diào)。3、從對標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志形象適應(yīng)于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。五、信息性標(biāo)志的信息處理要以簡練的造型語言，表達(dá)出既有豐富內(nèi)涵，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的特點(diǎn)。芬蘭廣播公司日本IS設(shè)計(jì)辦公室六、文化性文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。中國電影城七、藝術(shù)性藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否有美的享受。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式結(jié)合時體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確、構(gòu)思不落俗套、造型新穎大方、節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。美國三合一歌劇團(tuán)美國維斯特恩數(shù)字揚(yáng)聲器八、時代性時代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時代。改革商標(biāo)的方式：1、拋棄舊的，重新設(shè)計(jì)2、在原有基礎(chǔ)上用漸變手法改變?nèi)鈽?biāo)志發(fā)展殼牌石油標(biāo)志發(fā)展第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)為了具有獨(dú)特性，要打動人心留下深刻印象，因此學(xué)會要運(yùn)用各種不同的表現(xiàn)形式達(dá)到引人注目的目的。教學(xué)重點(diǎn)：為了更好的理解標(biāo)志設(shè)計(jì)及其標(biāo)志符號的應(yīng)用，對標(biāo)志進(jìn)行深入的研究，掌握各種表現(xiàn)技巧。一、具象表現(xiàn)形式具象表現(xiàn)是對客觀事物經(jīng)過高度概括、提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，有鮮明的形象特征。具象的標(biāo)志有圖形的通俗性和清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由。1、人體造型米其林輪胎公司NBA職業(yè)籃球賽父子室內(nèi)設(shè)計(jì)公司廣州國際廣告展肯德基2、動物造型

雀巢標(biāo)致汽車3、植物造型植物常是美好的象征，表達(dá)吉祥如意的含義。夢特嬌時裝中國南方航空公司4、器物造型器物是各種用具的總稱，涉及范圍很廣，如建筑物、交通工具、文具、電器插頭、餐具等。中國聯(lián)通貝爾電報(bào)電話公司5、自然造型德農(nóng)農(nóng)資超市花王化妝品二、抽象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義，也就是用圓形、方形、三角形等幾何圖形來表現(xiàn)。1、圓形國際奧林匹克運(yùn)動會2、三角形天士力集團(tuán)江西江鈴汽車香港上海匯豐銀行3、四方形慈愛醫(yī)院三菱汽車4、多邊形英國出口發(fā)展組織紙制品公司三、字體表現(xiàn)形式字體表現(xiàn)是把標(biāo)志形象和字體組合成一個整體。1、漢字中國大酒店中華全國總工會中國郵政中南國際大酒店2、字母MOTOROLABAPER牌水表牙科博士史蒂文布隆明酒吧日本石橋輪胎BB大酒店面包制造公司廣東人民出版社影片制作高峰集團(tuán)運(yùn)動品制作業(yè)紙品廠蘇黎士室內(nèi)游泳池3、數(shù)字寧波第十四屆體育運(yùn)動會河南紡織高等專科學(xué)校五十周年校慶－－織彩追夢四、綜合表現(xiàn)形式綜合表現(xiàn)是用漢字、字母、數(shù)字、具象和抽象形式的相互配合運(yùn)用，也就是文字、圖形、色彩綜合為一體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，多種含義。第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)技法教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)技法要求在設(shè)計(jì)過程中，推敲標(biāo)志中各個構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對比、諧調(diào)等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。教學(xué)重點(diǎn)：通過設(shè)計(jì)技法的學(xué)習(xí)，掌握設(shè)計(jì)的最終是使標(biāo)志在視覺上達(dá)到簡練、明確、統(tǒng)一、完美的效果。一、反復(fù)1、單純反復(fù)指某一造型要素簡單的反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生均齊的美感。（質(zhì)樸、端莊）美術(shù)館2、變化反復(fù)指一些造型要素在平面上用不同的間隔形式，產(chǎn)生節(jié)奏美和韻律美。（活潑、歡快）多邊形照片二、正負(fù)形1、增加形指在負(fù)形上增加有限的很少筆畫，又形成另一圖形，并能與標(biāo)志的意義吻合，使標(biāo)志圖形更加完整。大雪集團(tuán)2、減除形指在成為正形的圖形中，在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙献鲂﹦h減，而形成另一形象的負(fù)形。人壽保險三、對稱1、左右上下對稱最傳統(tǒng)的對稱形式深圳設(shè)計(jì)杜華林設(shè)計(jì)公司2、放射對稱把單元形以一定的角度放在中心點(diǎn)的周圍，作四轉(zhuǎn)排列。廣州美術(shù)學(xué)院集美組3、旋轉(zhuǎn)移動對稱圖形單元一邊移動一邊回轉(zhuǎn)美國公務(wù)員專題討論會4、移動對稱單元形在直線上作一定間隔的移動，與二方連續(xù)相似。劃艇會5、擴(kuò)大對稱在單元形被反復(fù)使用的同時，按一定的比例逐漸擴(kuò)大。電力公司四、漸變漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量、色彩上的增或減。1、水平式水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。萬國博覽會世界統(tǒng)一標(biāo)志2、垂直式

垂直具有挺拔、向上之感。瑞士銀行3、傾斜式傾斜有左傾或右傾之分，具有動感，較為活潑。意大利BELLETTATO地板專家4、內(nèi)外式內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。美國哈佛銀行5、周圍式具有豐富圓潤之感芬蘭電訊6、螺線式螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，有回旋擴(kuò)展之感。朝鮮市民國家銀行2000年悉尼奧林匹克運(yùn)動會五、重疊重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，產(chǎn)生層次感、立體感、空間感。1、連接兩個形體邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸瑞典KABELJAU音樂（設(shè)計(jì)師）2、錯疊一個圖形交錯重疊在另一個圖形上，產(chǎn)生上下、前后的空間效果。日本NICESTAR家庭建筑材料公司以色列LIMBUS畫廊3、交疊形體重疊后相互穿插交織，結(jié)合緊密、牢固。臺灣慈善佛學(xué)院4、透疊一個形體重疊在另一個形體上，并同時顯現(xiàn)出兩個形體叫透疊，覆蓋部分產(chǎn)生透明的感覺。澳大利亞WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸）5、差疊兩個形體重疊時，重疊部分產(chǎn)生一個新的圖形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。英國第一國家銀行六、共用共用是在同一個圖形中兩個或多個造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形的同時又形成局部圖形各自的完整。共用是一種巧妙的組合。共用包括“形”的共用和“意”的共用。形的共用在我國民間就存在，如借筆、省筆的形式。彼克出版社安華大酒店意的共用也叫一形多意。永新體育用品公司七、對比對比是把兩種不同的事物或情形作對照，相互比較。對比的形式：1、形的對比：形狀、大小、長短、粗細(xì)、數(shù)量、方向、位置、前后等。位置對比2、感覺對比：輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強(qiáng)與弱、快與慢、動與靜、虛與實(shí)等。虛與實(shí)對比3、情感對比：快樂與悲傷、激動與平靜、善良與邪惡、幽默與呆板等。主要依靠色彩與圖形來體現(xiàn)。激動與平靜對比4、色彩對比：明度對比（黑與白）、彩度對比、色相對比、冷暖對比。彩度對比優(yōu)點(diǎn)：使人感到生動、活潑、鮮明、醒目、振奮人心。缺點(diǎn)：過度的對比會造成狂躁、粗暴、生硬、恐怖、不安及過度刺激等感覺。改正方法：利用調(diào)和的方法，使各部分在差異中趨向統(tǒng)一。注意：在以對比為目的的設(shè)計(jì)中，對比與調(diào)和兩種方法在同時運(yùn)用時，要以對比為主，調(diào)和為輔，不能平均對待，否則會造成主次不分。八、創(chuàng)維空間創(chuàng)維空間的利用打破了構(gòu)成標(biāo)志造型的一般二維平面圖形，構(gòu)成了多維空間的立體造型。比平面的標(biāo)志更有厚重感，可增強(qiáng)標(biāo)志的造型力度。廣州軟件科技園第七章標(biāo)志的色彩教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志色彩是一個企業(yè)或一個商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，要注意色彩的純度和色度。教學(xué)重點(diǎn)：色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時，要經(jīng)過調(diào)查和研究，使色彩能與標(biāo)志配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。一、象征性色彩色彩的象征是由傳統(tǒng)文化形成和人們在自然生活中對色彩的心理印象產(chǎn)生的。如麥底亞的都城艾克巴塔拿的七重城墻。因此象征性色彩根據(jù)不同國家、不同民族、不同信仰、不同文化傳統(tǒng)有所不同。色彩在精神上也有影響，如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺不同。色彩還與聲音有關(guān)系。二、單色標(biāo)志單色標(biāo)志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣制作，但容易產(chǎn)生相似。三、標(biāo)志色彩的調(diào)和調(diào)和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、藍(lán)與綠、正紅與淡紅、深灰與淺灰等。南海廣場四、三原色的使用標(biāo)志中三原色的使用會產(chǎn)生色彩艷麗活潑、激動快樂的視覺效果。機(jī)場免稅店五、極色襯托色彩方式黑色具有穩(wěn)定、莊重的視覺效果，還有前衛(wèi)、藝術(shù)、現(xiàn)代的印象。統(tǒng)領(lǐng)國際顧問有限公司六、標(biāo)志色彩的系統(tǒng)創(chuàng)意、圖形、色彩的系列性，形成一種系統(tǒng)模式。七、標(biāo)志色彩的延展標(biāo)志的色彩是識別系統(tǒng)很重要的組成要素之一。綠色富士、紅色可口可樂等第八章國際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)禁忌教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)是跨國際性的，由于國度的不同，習(xí)慣及風(fēng)俗有極大的差別，要根據(jù)不同國家的習(xí)俗及禁忌了解其標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：每個國家都有其商標(biāo)法，要通過多方面途徑掌握多個國家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上的規(guī)章制度。以便設(shè)計(jì)出的標(biāo)志不會觸及他國的禁忌，也使自己免受不必要的損失。一、不能用地理名稱用地理名稱作商標(biāo)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而產(chǎn)生容易造成產(chǎn)地的混淆。二、所用外文要沒有姓氏含義例如：紫羅蘭“Violet”，與威奧萊特相同；前進(jìn)“Forward”，與福沃特相同；鉆石“Diamond”，與戴蒙德相同；天鵝“Swan”，與斯伍森相同。三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)缺乏顯著特征，數(shù)字為全人類所有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者獨(dú)占。許多國家忌諱個別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是不幸、兇險的數(shù)字。四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色應(yīng)避免有不好的含義例如：白象“WhiteElephant”譯為累贅無用令人厭煩的東西；藍(lán)天“BlueSky”譯為毫無價值的，不保險的，不可靠的，不切實(shí)際的。第九章設(shè)計(jì)程序教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)從初步的市場調(diào)查到設(shè)計(jì)創(chuàng)意再到最后的制作完成，所用的步驟較多，需要逐步完成。教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志的命名掌握多種方法；標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后需要制作比例稿，以達(dá)到擴(kuò)大縮小的比例正確，掌握多種制作比例稿的方法。一、調(diào)查研究為某一產(chǎn)品制作標(biāo)志，先進(jìn)行調(diào)查，獲得相關(guān)信息資料，如企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境，該產(chǎn)品特性、用途等。二、設(shè)計(jì)構(gòu)思將收集的材料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。三、標(biāo)志命名例如：“Sprite”用其諧音取名“事必利”1、標(biāo)志名稱的種類A、企業(yè)名稱B、音譯詞匯如：四通“Stone”紳浪“Sunland”C、人造詞匯如：康佳、嘉士利、安必欣D、吉祥詞匯如：萬家樂、家樂福、健民、金利來E、地名名稱如：瀏陽河、五嶺、長城F、人名名稱如：張小泉、康師傅G、動植物名稱如：小天鵝、熊貓H、趣味詞匯如：狗不理、“傻子”瓜子2、標(biāo)志命名的原則A、讀起來順口、干脆、響亮，便于記憶；B、有美好的聯(lián)想，字義、諧音都要注意；C、創(chuàng)意獨(dú)特；D、有利于突出產(chǎn)品的用途、功能、特性；E、便于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃和將來的業(yè)務(wù)拓展；F、考慮到品牌進(jìn)入國際市場，某些國家的禁忌；G、體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神；H、符合有關(guān)部門或國家規(guī)定的法律要求。四、草圖階段畫出大量手繪草圖五、深化階段篩選三至五個方案，廣泛征求意見。六、色彩應(yīng)用七、制作正稿設(shè)計(jì)完成后要制作出標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例稿。標(biāo)志的制圖方法：1、標(biāo)注尺寸法標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、直徑、半徑等。2、比例標(biāo)注法選取標(biāo)志圖形的某一個局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為n或其他代碼。3、方格標(biāo)注法當(dāng)標(biāo)志圖形比較特異，標(biāo)注尺寸不方便時，可將其置于方格當(dāng)中4、圓弧角度標(biāo)注法如標(biāo)志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，為了方便復(fù)制，可標(biāo)明圖形的弧度和角度。5、坐標(biāo)標(biāo)注法依據(jù)水平、垂直兩個坐標(biāo)確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置。6、特殊制圖法有一些具有特殊造型樣式的標(biāo)志圖形，可根據(jù)其特點(diǎn)，為其制訂更為快捷、精確、獨(dú)特的制圖法。7、標(biāo)志圖形的矯正標(biāo)志圖形在應(yīng)用中可能因?yàn)榉糯罂s小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯覺或不應(yīng)有的變化。因此，為避免出現(xiàn)一些不良效果，個別的標(biāo)志圖形，應(yīng)具備矯正方案，以備在特殊情況下使用。見后圖由于光滲現(xiàn)象以及印刷油墨的擴(kuò)散，圖形交叉部分往往會顯得較為粗重。解決的辦法如上圖所示，在交叉處將圖形向里略微收縮，夾角處會顯得輕松自然。當(dāng)標(biāo)志圖形縮小印刷后，五個相切的圓形中間原有的白形會縮小甚至完全被黑形所掩蓋。這是由于印刷時油墨擠壓所造成的。為了解決這個問題，設(shè)計(jì)師提供了如左圖的解決方案。八、視覺調(diào)整使標(biāo)志更精細(xì)、完美，求得視覺上的和諧、平衡。第十章中華人民共和國商標(biāo)法教學(xué)難點(diǎn)：作為商業(yè)使用的標(biāo)志，一定要對我國的商標(biāo)法了解，哪些地方不能使用哪些文字及圖形。教學(xué)重點(diǎn)：對于設(shè)計(jì)中應(yīng)避觸犯商標(biāo)法中的相關(guān)規(guī)定，針對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行記憶?？倓t第五條國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。第七條商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，使用注冊商標(biāo)的，并應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徵、軍旗、勛章相同或者近似的；2、同外國的國家名稱、國旗、國徵、軍旗相同或者近似的；3、同政府間國際組織的旗幟、徵記、名稱相同或者近似的；4、同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；5、本商品的通用名稱和圖形；6、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量用其他特點(diǎn)的；7、帶有民族歧視性的；8、夸大宣傳并帶有欺騙性的；9、有害于社會主義道德風(fēng)尚若知縣其他不良影響的。縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。作業(yè)：標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案30個（手繪）兩個彩色稿、比例稿（打?。┤齻€黑白稿（打?。┮螅阂?、設(shè)計(jì)中所采用的形式有：1、具象表現(xiàn)形式2、抽象表現(xiàn)形式3、字體表現(xiàn)形式4、綜合表現(xiàn)形式二、設(shè)計(jì)中所用技法有：1、反復(fù)2、正負(fù)形3、漸變4、共用5、對比三、從草圖方案中精選出五個，其中兩個制作出標(biāo)準(zhǔn)比例稿、彩色稿、設(shè)計(jì)說明和色彩的CMYK數(shù)值；三個做黑白稿。四、規(guī)格：A4第十一章企業(yè)形象識別設(shè)計(jì)一、什么是企業(yè)形象企業(yè)：從事生產(chǎn)、流通或服務(wù)性活動的獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)單位，如工業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)等。企業(yè)管理：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定目的，合理地組織人力、物力、財(cái)力等各種因素有計(jì)劃地指揮、調(diào)節(jié)和監(jiān)督其經(jīng)濟(jì)活動的各種職能的總稱，其中包括計(jì)劃、生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備、物質(zhì)、勞動、成本、財(cái)務(wù)等方面的管理。具有著一定象征意義的，被記號化了的形象，就是我們所說的企業(yè)形象。二、CI概說

企業(yè)形象整體識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySyetem)，縮寫成CIS，簡稱CI。三、企業(yè)識別系統(tǒng)的含義

（一）、MI(MindIdentity)，是指企業(yè)精神，即企業(yè)的經(jīng)營理念識別。MI包括企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、經(jīng)營策略、發(fā)展戰(zhàn)略、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)文化、價值觀念、道德準(zhǔn)則等基本內(nèi)容。

MI是企業(yè)的形象定位與傳播原點(diǎn)，亦是企業(yè)形象整體識別系統(tǒng)的中心構(gòu)架。它可稱為是CI的“想法”，是企業(yè)的心。（二）、BI(BehaviourIdentity)，是指企業(yè)的共同認(rèn)知，即企業(yè)的行為活動識別。

BI是指組織行動的組合，是企業(yè)理念的具體體現(xiàn)。企業(yè)理念一旦確立，就要圍繞展開具體的對內(nèi)對外行為的識別。BI對內(nèi)包括干部教育、員工教育，其內(nèi)容有服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、工作精神等，另外還有生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部營繕、研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、產(chǎn)品的銷售服務(wù)、公共關(guān)系、促銷活動、流通對策、代理商與金融、股市對策、企業(yè)公益性與文化性活動等，以獲得消費(fèi)大眾的識別認(rèn)同的形式。BI是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。BI也是企業(yè)形象整體識別系統(tǒng)的核心部分。BI可稱為是“做法”，是企業(yè)的手。（三）、VI(VisualIdentity)，是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的形象識別。VI是屬于視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳遞形式，亦是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分。VI是企業(yè)的溝通概念、設(shè)計(jì)概念以最易傳達(dá)與接受的圖形形式具體而又直接的表達(dá)出來，可稱為是CI的“看法”，是企業(yè)的臉。VI主要包含視覺識別的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。1、基礎(chǔ)系統(tǒng)的開發(fā)包含幾個方面：(1)企業(yè)的名稱及簡稱(2)企業(yè)或品牌標(biāo)志(3)企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體(4)企業(yè)或品牌專用印刷字體(5)企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色(6)企業(yè)或品牌象征造型圖形(輔助圖形)(7)企業(yè)或品牌吉祥物(8)企業(yè)精神標(biāo)語、宣傳口號等VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第—特征以及基本氣質(zhì)，亦是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號。2、應(yīng)用系統(tǒng)包含以下幾類：(1)事物用品類(2)指示系統(tǒng)類(3)制服類(4)建筑外觀類(5)運(yùn)輸工具類(6)產(chǎn)品策略(7)包裝類(8)廣告宣傳類(9)展示類企業(yè)的經(jīng)營理念——經(jīng)營行為——視覺表達(dá)如同一個人的心靈、行為、外表一樣要里外統(tǒng)一。企業(yè)的心靈、行為、外表也就是企業(yè)形象成略的三個基本層面。廣州颯古娜服裝品牌形象VI設(shè)計(jì)[項(xiàng)目名稱]:颯古娜

Sakula

[服務(wù)內(nèi)容]:品牌形象設(shè)計(jì)——標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌VI設(shè)計(jì),終端專賣店設(shè)計(jì)

[行

業(yè)]:服裝、服飾

[區(qū)域]:廣東廣州

廣州颯古娜是廣州的一家以白領(lǐng)時尚都市女性為主的服飾品牌,服裝的銷售區(qū)域主要在西歐地區(qū)。艾圖廣告受颯古娜服飾公司委托，為其進(jìn)行全方面的品牌形象設(shè)計(jì)，其中包括品牌名稱為Sakula的標(biāo)志設(shè)計(jì)、若干個VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目[象征圖形、包裝盒、手提袋、吊牌、貴賓卡等辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)]，以及標(biāo)準(zhǔn)專賣店品牌終端專賣店設(shè)計(jì)。Sakula以30-45歲睿智、獨(dú)立、有個性的現(xiàn)代都市女性為主要消費(fèi)對象。講究精致的剪裁，自然的簡潔與繁復(fù)結(jié)合，內(nèi)外搭配和諧統(tǒng)一。服飾大多使用毛絨、絲、麻等天然高級面料，以表現(xiàn)有一定消費(fèi)能力的女性精致、高雅時尚的生活情趣。色彩上以金色、灰色為基本色，加上曖昧的棕色、紅色，襯托女性美麗而內(nèi)斂、迷人而冷艷的獨(dú)特氣質(zhì)。

在細(xì)節(jié)裝飾上使用了項(xiàng)鏈、珠片等，Sakula的每件服裝都流淌著迷人的光澤，顯露出細(xì)致優(yōu)雅的經(jīng)典和高貴的品位。品牌服裝VI設(shè)計(jì)—仕德偉廈門服裝品牌設(shè)計(jì)——廈門淇諾服裝VI設(shè)計(jì)淇諾服裝VI設(shè)計(jì)：淇諾服裝是一家世界頂級品牌童裝貿(mào)易公司，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上和顏色方面，都要力求體現(xiàn)國際童狀的品位和檔次，既可愛有趣又精致考究，當(dāng)然也要考慮到賣場的氣氛。第十三章CIS的發(fā)展一、CIS的的源由探討：二、發(fā)展第十四章CIS導(dǎo)入時機(jī)一、新公司成立，或合并