商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析,平面設計論文

商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析,平面設計論文在當代商業(yè)設計中，品牌設計與空間設計在很多時候是獨立存在的，在一些品牌形象策劃師的設計工作里，往往在其平面視覺形象設計完成以后，就結案了設計任務。而對于一些空間設計師而言，太多的加重空間設計在整個品牌設計中的比重，要么拋開平面視覺形象獨立設計，要么簡單的把logo直接放入到空間中去。兩者造成的結果都會使商業(yè)品牌設計和空間設計完全脫節(jié)，進而影響到整個企業(yè)形象，混淆消費者對于品牌的認知。品牌形象不僅僅僅僅是指二維的平面設計，企業(yè)在商業(yè)設計中與消費者互動時必然施行在一個或多個三維空間中，消費者在其空間內獲得視覺感受與情感體驗，這就是消費者對于企業(yè)品牌形象最初的認知。而關于商業(yè)品牌的空間設計方面，不但是強調從空間本身著手進行設計，而是要以商業(yè)品牌的視覺形象作為基礎，而后展開設計。超越舊的品牌vi系統(tǒng)形式，將品牌形象完美的植入到空間設計中，這將成為當下設計專業(yè)的一個新的趨勢，這種專業(yè)的合作形式將對商業(yè)品牌形象的推廣起到非常重要的作用。一、商業(yè)品牌設計的概念與范疇我們這里所指的商業(yè)品牌設計包括品牌餐飲、品牌專賣店、品牌連鎖店等，不包括企業(yè)的內部辦公環(huán)境。這類設計將牽涉到品牌的產品銷售，消費者的服務體驗等。由于商業(yè)空間直接面對消費者，相對于產品包裝、廣告媒體等，商業(yè)品牌空間則更直觀的向消費者展示品牌的形象，進而引發(fā)互動體驗。商業(yè)品牌設計的具體表現(xiàn)出是企業(yè)形象辨別系統(tǒng)〔CI〕，它包括理念辨別〔MI〕，行為辨別〔BI〕以及視覺辨別〔VI〕，我們這里主要講的是視覺辨別系統(tǒng)，也就是通常所講的VI系統(tǒng).在傳統(tǒng)的VI系統(tǒng)中包括辦公用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所講的空間設計則包含在建筑環(huán)境中，由此可見，商業(yè)品牌設計包含了空間設計的內容。二、商業(yè)空間設計的概念商業(yè)空間是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業(yè)互動的主要渠道，在整個視覺系統(tǒng)〔VI〕中，具有較強的傳播力和感染力，最容易被社會群眾所接受，具有主導地位。商業(yè)空間設計包括對環(huán)境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動線，材質的運用等等。商業(yè)空間設計能夠在消費者面前直接反響品牌的形象定位、核心價值觀、企業(yè)實力等，進而在消費者心理有個自個對品牌的認知。一個完美的商業(yè)品牌空間設計方案，能夠更好的展示出企業(yè)自個的品牌文化和形象，可加強品牌的知名度，提升消費者對品牌的認知程度，最終到達提高營銷效率的結果。三、國內商業(yè)空間設計現(xiàn)在狀況分析在我們國家一些國外的知名商業(yè)品牌在空間設計中的應用方面做得比擬完好，例如星巴克、哈根達斯、必勝客，賽百味等，也有一些國內知名品牌做得比擬好，例如滿記甜點、仟吉西餅、食之秘等。然而大部分的企業(yè)的品牌設計與空間設計屬于脫節(jié)的狀態(tài)。詳細具體表現(xiàn)出在兩個方面：首先是企業(yè)甲方，一些甲方往往拿著自個企業(yè)的logo找到空間設計公司，表示出想通過空間設計來具體表現(xiàn)出企業(yè)實力的設計訴求，把獨立的空間設計看的無比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個LOGO形象，然后隨意的植入到空間當中。其次，作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構，各自強調自個領域的重要性，獨立進行設計，兩者毫無關系，使得甲方企業(yè)不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計，從任何一個不明確的角度出發(fā)都有可能造成反復的否認設計，最終使企業(yè)遭受損失。以鄭州的商業(yè)市場為例，2020年鄭州市場上引進了一個叫漫咖啡的韓國品牌，之前鄭州市場上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務風格，如迪歐咖啡、歌德咖啡也有諸如星巴克這種美式連鎖風格，鄭州的其他商業(yè)風格還停留在歐式、中式、當代這些風格中，而漫咖啡則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開放式設計風格，一時間風行整個城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的以為是漫咖啡的空間設計風格影響了消費者，商家們爭相模擬這種風格，大家甚至叫這種風格為漫咖啡風格，于是乎城市街頭出現(xiàn)了很多漫咖啡風格的咖啡廳、火鍋店、理發(fā)店、書店，燒烤店，之后給人的感覺很多是不三不四。漫咖啡之所以成功是由于其空間設計是整個企業(yè)文化的延續(xù)，空間設計完美的反映了企業(yè)的形象特點，它的空間設計風格也不是所謂的漫咖啡風格，而是當下比擬流行的開放式風格，也稱LOFT風格，國內知名餐飲品牌外婆家就是這種風格?？梢娖放瓶臻g設計在整個VI系統(tǒng)中和其他部分同屬于企業(yè)符號化的內容。而其他企業(yè)的極端模擬行為更會混淆消費者的感受，造成企業(yè)形象的混亂。四、商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方式方法分析1.商業(yè)品牌形象理念的參與。商業(yè)品牌形象理念的參與是企業(yè)品牌的核心價值觀在空間設計中的具體表現(xiàn)出。品牌理念在空間中的推廣不只是單純的將視覺元素植入空間中，商業(yè)品牌設計應從理念出發(fā)，通過造型、家具陳設、色彩、材質等整體表現(xiàn)出企業(yè)理念。2.品牌LOGO的參與。品牌LOGO是整個VI系統(tǒng)的核心，LOGO參與空間設計看似比擬簡單，一些設計師只是把LOGO圖形平面化的貼在墻上了事，使得空間設計無法有效的傳達品牌文化，導致品牌在消費者心中的形象降低。品牌推廣階段結合空間設計來打造形象，品牌形象中LOGO圖形的參與方式方法可從LOGO圖形中具體表現(xiàn)出出抽象的構成元素運用到空間設計中，從三維空間中的構成元從來表現(xiàn)二維的LOGO圖形，最終具體表現(xiàn)出企業(yè)的形象特點。例如阿迪達斯專賣店空間設計常用的表現(xiàn)手法是在吊頂與地面造型圖案中運用其LOGO的構成元素。3.品牌標準色的參與。商業(yè)品牌在設計VI手冊中一般會首先確定品牌的標準色，標準色的參與對于商業(yè)品牌的影響很大，例如紅色的肯德基、黃色的麥當勞、綠色的星巴克等，這些形象色大都運用到它們的空間設計當中，空間設計師在設計中不是根據個人愛好來確定空間顏色，而是要根據品牌的標準色來確定，這些標準色也不是在空間中隨意應用，使用標準色中的輔助色作為空間背景，考慮視覺的主次關系來豐富空間的層次，還要結合燈光與材質本身的光線折射因素，來調整燈光的照明度，結合立體空間的特點來營造文化氣氛，到達空間與色彩的統(tǒng)一。五、結束語在商業(yè)品牌空間設計中，不管是對品牌理念的營造，還是對品牌視覺形象的直觀表現(xiàn)，都必須基于對品牌整體的策劃和分析定位的基礎上，結合品牌的本身文化特點，從品牌形象著手進行品牌空間設計。在整個設計經過中，平面設計