柯達(dá)破產(chǎn)案例分析課件

柯達(dá)破產(chǎn)案例分析報告團(tuán)隊成員：遲雅璐田賽郝夢筆楊舒涵2012年5月5日分析框架案例再現(xiàn)案例分析思考啟示解決方案案例背景公司現(xiàn)狀分析

GoldenPartner案例背景攝影器材醫(yī)療影像元器件服務(wù)與媒介顯示器商業(yè)影像GoldenPartner案例診斷案例再現(xiàn)案例診斷思考啟示解決方案GoldenPartner微觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析企業(yè)內(nèi)部分析柯達(dá)公司戰(zhàn)略分析GoldenPartner柯達(dá)宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境

政治法律環(huán)境2008年美國次借貸金融危機(jī)席卷全球，全球經(jīng)濟(jì)低迷，柯達(dá)深受其影響消費需求差異化、個性化，傳統(tǒng)的批量化、技術(shù)為重的產(chǎn)品與當(dāng)今的市場需求脫節(jié)數(shù)字化攝影技術(shù)的日新月異開辟了數(shù)碼新時代，柯達(dá)固步自封，錯失了將技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型機(jī)會在公平的法制體系下，沒有一個企業(yè)可以被特殊化，如若經(jīng)營不善，必定走上破產(chǎn)之路GoldenPartner柯達(dá)微觀環(huán)境分析GoldenPartner行業(yè)背景

技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，市場規(guī)模逐年遞增，行業(yè)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)向后臺輸出設(shè)備的便捷性生產(chǎn)，相對的膠卷業(yè)卻開始被市場淘汰柯達(dá)原有產(chǎn)品遭到重創(chuàng)，研發(fā)新產(chǎn)品未抓住進(jìn)入市場的最佳時機(jī)，進(jìn)而使得柯達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)。GoldenPartner柯達(dá)微觀環(huán)境分析GoldenPartner競爭者狀況分析盡可能地從膠片業(yè)務(wù)抽離資金，為轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備，并開發(fā)新業(yè)務(wù)，成為多元化公司。2012年，市值將近120億美元GoldenPartner存在問題導(dǎo)致結(jié)果管理方面營銷戰(zhàn)略公共關(guān)系管理者專業(yè)局限，管理理念落后產(chǎn)品策略偏離，營銷手段單一裁員和降薪導(dǎo)致企業(yè)凝聚力下降過度專注于傳統(tǒng)技術(shù)，固守傳統(tǒng)膠片市場，忽略了市場的需求技術(shù)無法及時轉(zhuǎn)成生產(chǎn)力，成為阻礙轉(zhuǎn)型的重要因素

公司整體業(yè)績下降

企業(yè)內(nèi)部分析GoldenPartner商業(yè)模式市場營銷戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域GoldenPartner企業(yè)轉(zhuǎn)型困難面對危機(jī)茫然失措、內(nèi)缺糧草、外無援兵新的業(yè)務(wù)曲線無法開展商業(yè)模式單一業(yè)務(wù)領(lǐng)域險隘GoldenPartner營銷策略創(chuàng)新GoldenPartner解決方案分析優(yōu)勢-S1.核心技術(shù)力量2.品牌優(yōu)勢3.正確的國際策略和規(guī)模4.成本優(yōu)勢弱點-W1、進(jìn)入數(shù)碼技術(shù)行業(yè)較晚2、投資方向單一3、決策層迷戀既有優(yōu)4、短視的戰(zhàn)略聯(lián)盟機(jī)會-O1、數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展2、消費者可支配收入持續(xù)增加3、全球化帶來的世界市場的擴(kuò)大威脅-T1、在數(shù)碼技術(shù)領(lǐng)域競爭實力較弱2、市場細(xì)分存在很大不確定性3、消費者消費習(xí)慣的不同解決方案柯達(dá)問題解決方案及轉(zhuǎn)型策略戰(zhàn)略重組營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略融資方式GoldenPartner加速發(fā)展公司已有數(shù)碼圖像產(chǎn)品和服務(wù)解決方案一：及時進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，制定正確的產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略。整頓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)管理以擴(kuò)大現(xiàn)金收入繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)銀鹽照相產(chǎn)品，重點增加照相產(chǎn)品種類和高感產(chǎn)品重點開發(fā)新興照相市場，擴(kuò)大柯達(dá)產(chǎn)品的市場占有率傳統(tǒng)產(chǎn)品與新研發(fā)產(chǎn)品將結(jié)合，走多元化之路GoldenPartnerGoldenPartner啟示思考問題呈現(xiàn)問題診斷思考啟示咨詢建議居安思危，推陳出新；創(chuàng)新不能慢半步當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的經(jīng)營領(lǐng)域需要作出戰(zhàn)略調(diào)整時，要有壯士斷腕的決心