淘寶內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布 （電商文案創(chuàng)作）

第二節(jié)淘寶內(nèi)容電商文案寫作與發(fā)布6.2.1微淘微淘是淘寶非常重要的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，它定位于移動(dòng)端，通過發(fā)布各種消息來維護(hù)與粉絲之間的關(guān)系，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，達(dá)到宣傳店鋪品牌文化、發(fā)布折扣活動(dòng)、管理新老客戶、定向推送優(yōu)秀內(nèi)容的目的。1.微淘的體系微淘賬號(hào)等級(jí)有L0、L1、L2、L3、L4、L5、L6共7個(gè)等級(jí)，不同的等級(jí)有不同的渠道和權(quán)限。商家或達(dá)人要想通過淘寶的內(nèi)容入口獲得更多價(jià)值，就一定要注重微淘等級(jí)的提升，下面以達(dá)人號(hào)為例進(jìn)行介紹。6.2.1微淘L0：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)完成賬號(hào)入駐的新手達(dá)人。L1：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)有一定的內(nèi)容創(chuàng)作積累，具備基礎(chǔ)創(chuàng)作能力的新手達(dá)人。L2：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并擁有基礎(chǔ)有效粉絲關(guān)注的進(jìn)階達(dá)人。L3：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注和訪問，具備一定轉(zhuǎn)粉能力的進(jìn)階達(dá)人。L4：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與粉絲充分互動(dòng)，形成粉絲持續(xù)回訪的資深達(dá)人。L5：具備優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力及粉絲運(yùn)營(yíng)能力，并具備一定賬號(hào)影響力的資深達(dá)人。L6：具備優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力及粉絲運(yùn)營(yíng)能力，有自己的個(gè)人IP，在某一領(lǐng)域下具有非常強(qiáng)的影響力的品牌IP達(dá)人。6.2.1微淘2.微淘的類型通過微淘號(hào)，商家或達(dá)人可以發(fā)布不同的內(nèi)容，以微淘號(hào)·商家為例，可以發(fā)布帖子/清單、上新、短視頻、圖片、單品、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)和買家秀等類型的內(nèi)容，文案人員可以在阿里創(chuàng)作平臺(tái)中選擇“發(fā)微淘”選項(xiàng)，在打開的頁(yè)面中選擇需要發(fā)布的類型進(jìn)行寫作并發(fā)布。（1）帖子/清單包括長(zhǎng)文章、寶貝清單和裝修樣板案例3種。6.2.1微淘（2）上新上新包括上新和預(yù)上新兩種。上新要求內(nèi)容包含的寶貝是7天內(nèi)上架的商品；預(yù)上新要求內(nèi)容包含的寶貝是7天內(nèi)預(yù)上架的商品。上新內(nèi)容只需要簡(jiǎn)短的標(biāo)題或合集介紹，再加上商品即可，最多可添加50個(gè)商品。（3）短視頻短視頻包括標(biāo)題、摘要、內(nèi)容主體、封面圖幾部分，內(nèi)容主體即為上傳的短視頻，與前文中介紹的短視頻制作相似。2.1微淘（4）圖片圖片主要是用于對(duì)寶貝圖片進(jìn)行展示，通過展示多張優(yōu)質(zhì)圖片，并為每張圖片添加描述，形成圖片合輯來吸引消費(fèi)者，以獲得影響力和粉絲關(guān)注。（5）單品單品是指圍繞單個(gè)寶貝的亮點(diǎn)、使用心得展開介紹，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓粉絲對(duì)該商品產(chǎn)生良好印象。單品內(nèi)容是基于寶貝的推薦內(nèi)容，推薦理由、標(biāo)題需要簡(jiǎn)單明了，突出產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過真實(shí)可信的推薦理由，詳盡到位的商品解說，美觀清晰的圖片，能夠有效展示商品的亮點(diǎn)，增加被有好貨、生活研究所等渠道采納的機(jī)會(huì)。2.1微淘互動(dòng)問答活動(dòng)鏈接是指由內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)起的問題答疑互動(dòng)內(nèi)容，包括發(fā)起問答內(nèi)容、消費(fèi)者提問和問題回復(fù)3個(gè)主要環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)作者主要負(fù)責(zé)發(fā)起問答內(nèi)容。活動(dòng)鏈接包括封面圖和自定義鏈接，通過設(shè)置鏈接可以讓粉絲快速參與活動(dòng)。（6）互動(dòng)2.1微淘（7）轉(zhuǎn)發(fā)微淘轉(zhuǎn)發(fā)可以轉(zhuǎn)發(fā)“我的V任務(wù)內(nèi)容”“達(dá)人微淘內(nèi)容”和“商家微淘內(nèi)容”3部分內(nèi)容。123我的V任務(wù)內(nèi)容達(dá)人微淘內(nèi)容商家微淘內(nèi)容2.1微淘（8）買家秀商家可通過展示優(yōu)質(zhì)買家秀內(nèi)容展示商品的特點(diǎn)，促進(jìn)單品成交轉(zhuǎn)化。買家秀內(nèi)容主要展示在淘寶頭條“最美買家秀”、微淘“曬單”欄目、主搜“買家秀”相關(guān)的話題，其內(nèi)容全部由買家秀運(yùn)營(yíng)得好的商家提供，如圖所示。2.2淘寶頭條需求方服務(wù)方支持店鋪、品牌號(hào)和內(nèi)容服務(wù)商3種身份申請(qǐng)開通。開通成功后，可以在阿里V任務(wù)平臺(tái)購(gòu)買內(nèi)容服務(wù)。支持創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)和媒體3種身份申請(qǐng)開通。成功開通后，可以在阿里V任務(wù)平臺(tái)提供內(nèi)容創(chuàng)作及推廣等服務(wù)，以賺取任務(wù)酬勞。所有等級(jí)在L2以上的達(dá)人都可以申請(qǐng)成為服務(wù)方，如果達(dá)人等級(jí)不達(dá)標(biāo)，但擁有直播浮現(xiàn)權(quán)的達(dá)人也可以入駐阿里V任務(wù)。淘寶頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者是淘寶達(dá)人，商家可通過阿里V任與淘寶達(dá)人進(jìn)行合作。阿里V任務(wù)有需求方和服務(wù)方兩種角色。2.2淘寶頭條

對(duì)于淘寶頭條來說，以下內(nèi)容會(huì)更受到消費(fèi)者的青睞。緊跟生活時(shí)尚潮流的資訊內(nèi)容知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)分享等實(shí)用型資訊八卦、奇聞、熱點(diǎn)話題、獵奇新鮮事等內(nèi)容商品評(píng)測(cè)、分享；商品、活動(dòng)爆料2.3淘寶直播

1.淘寶直播的推廣方式淘寶賣家要通過淘寶直播來進(jìn)行內(nèi)容推廣，有兩種模式可以選擇，一是商家自己直播；二是商家找達(dá)人或機(jī)構(gòu)直播。2.淘寶直播的組成淘寶直播是基于淘寶電商平臺(tái)的一個(gè)可以直接變現(xiàn)的直播內(nèi)容平臺(tái)，它依托于淘寶系統(tǒng)的智能推薦，向消費(fèi)者推薦符合他們需求和感興趣的內(nèi)容和主播。判斷直播展現(xiàn)效果的好壞，主要由淘寶直播成交轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、用戶觀看時(shí)長(zhǎng)等因素決定，一般來說，成交轉(zhuǎn)化率越高、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)越多、觀看時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，能夠獲得的粉絲推薦量就越大。因此，淘寶直播要注重直播內(nèi)容的質(zhì)量，只有具有吸引力的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容才能讓展現(xiàn)的數(shù)據(jù)更好，更值得被推薦給消費(fèi)者觀看。2.3淘寶直播123直播主播商品描述觀看時(shí)長(zhǎng)4評(píng)論互動(dòng)對(duì)于淘寶平臺(tái)來說，一個(gè)完整的淘寶直播主要由直播主播、商品描述、觀看時(shí)長(zhǎng)和評(píng)論互動(dòng)4部分組成。2.3淘寶直播直播開始時(shí)間直播標(biāo)題直播內(nèi)容簡(jiǎn)介直播封面圖直播位置內(nèi)容標(biāo)簽2.4寫作并發(fā)布清單1.任務(wù)目標(biāo)①學(xué)會(huì)寫作清單內(nèi)容。②掌握清單的發(fā)布方法。2.任務(wù)描述在淘寶中發(fā)布清單，需要先了解清單的組成結(jié)構(gòu)，主要包括標(biāo)題、推薦理由、封面圖、推薦商品等。2.4寫作并發(fā)布清單3.實(shí)訓(xùn)步驟①登錄阿里創(chuàng)作平臺(tái)并選擇發(fā)布的類型。使用淘寶商家賬號(hào)或達(dá)人賬號(hào)登錄阿里創(chuàng)作平臺(tái)，在平臺(tái)首頁(yè)單擊“創(chuàng)作”欄中的“發(fā)微淘”選項(xiàng)，打開“發(fā)布新微淘”頁(yè)面，在其中單擊“帖子/清單”選項(xiàng)，然后單擊“寶貝清單”中的按鈕。②寫作清單內(nèi)容。在打開的“清單”頁(yè)面中依次寫作清單的標(biāo)題、推薦理由，然后設(shè)置封面圖、推薦的商品以及本文目標(biāo)人群。③發(fā)布并預(yù)覽效果。完成后單擊按鈕進(jìn)行發(fā)布，并預(yù)覽其效果。2.4寫作并發(fā)布長(zhǎng)文章1.任務(wù)目標(biāo)①學(xué)會(huì)寫作長(zhǎng)文章內(nèi)容。②掌握長(zhǎng)文章的發(fā)布方法。2.任務(wù)描述在淘寶中發(fā)布長(zhǎng)文章，需要先了解長(zhǎng)文章的組成結(jié)構(gòu)，主要包括標(biāo)題、引文、正文、文末鏈接等內(nèi)容。2.4寫作并發(fā)布長(zhǎng)文章標(biāo)題：需在4~19個(gè)漢字以內(nèi)準(zhǔn)確描述內(nèi)容概意和閱讀指引，建議不要添加特殊字符、復(fù)制商品標(biāo)題。引文：是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)介，建議保持在10~100字以內(nèi)。正文：可插入視頻、圖片、商品等內(nèi)容元素，并且可以對(duì)文字進(jìn)行排版編輯，錯(cuò)落有序的正文、精美優(yōu)質(zhì)的商品和圖片等元素，可以增加內(nèi)容的可讀性和專業(yè)性。文末鏈接：是在內(nèi)容底部增加