版權(quán)企業(yè)價(jià)值的評(píng)估思路

版權(quán)企業(yè)價(jià)值的評(píng)估思路評(píng)估人員對(duì)版權(quán)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，雖然與工業(yè)企業(yè)相比可能基本評(píng)估方法相同，甚至思路也是相同的，但是對(duì)版權(quán)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，還是要關(guān)注其具體評(píng)估思路的不同、側(cè)重點(diǎn)的不同和關(guān)注點(diǎn)的不同。鑒于版權(quán)企業(yè)的特殊性，其價(jià)值主要體現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)，表現(xiàn)形式為未來(lái)的現(xiàn)金流入，本文對(duì)版權(quán)企業(yè)價(jià)值評(píng)估思路的闡述是在以收益法為基本評(píng)估方法的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，常規(guī)操作方面不再涉及。前期準(zhǔn)備聚焦政策資產(chǎn)評(píng)估人員在進(jìn)入被評(píng)估單位現(xiàn)場(chǎng)前，通常需要進(jìn)行前期的準(zhǔn)備，主要包括國(guó)家、地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、法規(guī)稅收政策對(duì)被評(píng)估單位經(jīng)營(yíng)的影響，行業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展環(huán)境以及對(duì)被評(píng)估單位經(jīng)營(yíng)的影響，同行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)信息和經(jīng)營(yíng)模式等。由于目前國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，評(píng)估人員在進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)前的準(zhǔn)備階段應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、地方產(chǎn)業(yè)扶持政策對(duì)被評(píng)估單位的影響，是否在稅收、補(bǔ)貼等方面對(duì)被評(píng)估單位有重要影響。同時(shí)，鑒于文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在一定領(lǐng)域內(nèi)并不具有很強(qiáng)的地域性，如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電影發(fā)行企業(yè)等，評(píng)估人員應(yīng)將被評(píng)估單位的經(jīng)營(yíng)環(huán)境界定為大市場(chǎng)，搜集整個(gè)市場(chǎng)的相關(guān)資料，了解其行業(yè)發(fā)展情況。現(xiàn)場(chǎng)勘查注重取證評(píng)估人員采用收益法對(duì)被評(píng)估單位的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)后先下發(fā)資料清單，但考慮到版權(quán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特殊性，評(píng)估人員進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后應(yīng)著重從下面幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查取證。進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后，首先和企業(yè)溝通安排訪談，重點(diǎn)安排與負(fù)責(zé)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)管理人員、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，主要初步了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)模式及創(chuàng)新點(diǎn)、核心價(jià)值區(qū)域、行業(yè)現(xiàn)狀、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、近年財(cái)務(wù)狀況以及和同行業(yè)對(duì)比情況、近期經(jīng)營(yíng)方案、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃或構(gòu)想等，在此基礎(chǔ)上，評(píng)估人員逐步細(xì)化了解的內(nèi)容，進(jìn)而撰寫資料清單。基于版權(quán)企業(yè)的特點(diǎn)，評(píng)估人員需要重點(diǎn)關(guān)注版權(quán)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的情況，版權(quán)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)主要涉及營(yíng)銷、合同、客戶或供應(yīng)商、科技、藝術(shù)等方面，在關(guān)注無(wú)形資產(chǎn)的基礎(chǔ)上同時(shí)考慮無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。評(píng)估人員在訪談的基礎(chǔ)上才能合理地建立價(jià)值評(píng)估模型。另一方面，評(píng)估人員需要進(jìn)一步關(guān)注企業(yè)各項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)盈利模式的影響，如電影的著作權(quán)包括發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，各項(xiàng)權(quán)利均會(huì)對(duì)企業(yè)未來(lái)的收益產(chǎn)生影響，評(píng)估人員應(yīng)關(guān)注版權(quán)企業(yè)主要無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。評(píng)定估算關(guān)注細(xì)節(jié)評(píng)估人員在建立合理的價(jià)值評(píng)估模型后，以取得的可靠資料為基礎(chǔ)對(duì)被評(píng)估單位價(jià)值進(jìn)行估算，在此過(guò)程中應(yīng)關(guān)注以下幾方面。價(jià)值估算模型中應(yīng)該充分體現(xiàn)主要影響價(jià)值的因素對(duì)企業(yè)價(jià)值的支撐，比如電影發(fā)行企業(yè)價(jià)值的估算模型中要考慮在評(píng)估過(guò)程中企業(yè)已經(jīng)拍完正在放映、正在拍攝、已經(jīng)簽約產(chǎn)品對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)，出版發(fā)行企業(yè)價(jià)值估算要考慮簽約作者及其著作對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響等。同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注收益來(lái)源對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，如：目前世界先進(jìn)國(guó)家電視節(jié)目在市場(chǎng)上的利潤(rùn)分配關(guān)系是制作占50%，播出媒體占25%，廣告、發(fā)行操作占25%，而目前我國(guó)電視節(jié)目的利潤(rùn)是完全導(dǎo)向媒體的，制作方在總利潤(rùn)中僅占6%以下，評(píng)估人員要在價(jià)值估算模型中具體體現(xiàn)主要指標(biāo)的測(cè)算過(guò)程，并以可靠的依據(jù)為支撐。鑒于版權(quán)企業(yè)處于不同的周期發(fā)展階段可能依靠不同的盈利模式以及考慮到版權(quán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新性，評(píng)估人員對(duì)版權(quán)企業(yè)價(jià)值的評(píng)估在可行的條件下應(yīng)適當(dāng)考慮其轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，同時(shí)在評(píng)估報(bào)告中對(duì)此進(jìn)行適當(dāng)披露。版權(quán)企業(yè)產(chǎn)品收益具有衍生性，如電視劇作品收益最初主要體現(xiàn)于發(fā)行收入，電視劇作品還能衍生出許多其他產(chǎn)品，包括：音像品出版權(quán)、書(shū)籍出版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)、游戲與玩具開(kāi)發(fā)權(quán)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)等，尤其當(dāng)一部影視劇產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效應(yīng)之后，就可能形成社會(huì)品牌，此時(shí)對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)將出現(xiàn)幾何增長(zhǎng)，評(píng)估人員對(duì)文化產(chǎn)品衍生收益在可行的情況下應(yīng)該予以考慮，并在評(píng)估報(bào)告中對(duì)衍生收益進(jìn)行詳細(xì)披露。評(píng)估人員對(duì)版權(quán)企業(yè)進(jìn)行評(píng)估，應(yīng)根據(jù)版權(quán)企業(yè)產(chǎn)品的收益周期和版權(quán)企業(yè)所處的發(fā)展周期綜合考慮收益期，對(duì)不同收益期的企業(yè)收益