小米手機(jī)廣告策劃書(shū)

#iiii2013年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布陰口方及以上無(wú)其他圜。萬(wàn)1W里“2013年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布陰口方及以上無(wú)其他圜。萬(wàn)1W里“ZDC方出國(guó)7*953.-0^數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心口口C)2013.073手機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成特性手機(jī)更新?lián)Q代速度飛快，手機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)明顯，因此要想確保小米在市場(chǎng)上地位不動(dòng)搖，只要更近時(shí)代潮流不斷推陳出新。4營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)Swot分析：1機(jī)會(huì)：小米實(shí)現(xiàn)如今手機(jī)市場(chǎng)上功能與操作最強(qiáng)大的手機(jī)，迎合廣大消費(fèi)者的口味。2威脅：手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，小米品牌力度不夠強(qiáng)大，公司發(fā)展不夠成熟3優(yōu)勢(shì)：功能強(qiáng)大操作系統(tǒng)便利軟件配套系統(tǒng)完善物美價(jià)廉4劣勢(shì)：售后服務(wù)不夠完善（二）智能手機(jī)發(fā)展前景未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)智能操作系統(tǒng)仍將繼續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)生態(tài)鏈格局，因此產(chǎn)業(yè)巨頭會(huì)為爭(zhēng)取生態(tài)鏈主導(dǎo)權(quán)而繼續(xù)圍繞操作系統(tǒng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另外，Android的全球份額已超過(guò)70%，短期內(nèi)維持強(qiáng)勢(shì)的可能性較大，Gartner就預(yù)測(cè)2013年Android的市場(chǎng)份額將超過(guò)75%。但也正是因?yàn)檫@種強(qiáng)勢(shì)，Android將從目前的免費(fèi)開(kāi)放改為授權(quán)收費(fèi)的傳聞不時(shí)在業(yè)界中出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈多方也希望智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域出現(xiàn)更強(qiáng)的制衡力量以降低Android收費(fèi)甚至走向封閉的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。在這一系列背景下，Tizen、FirefoxOS、Ubuntu這三個(gè)新操作系統(tǒng)近兩年得到一定發(fā)展，值得關(guān)注。Tizen是三星聯(lián)合英特爾、DoCoMo等開(kāi)發(fā)的新智能操作系統(tǒng)，其發(fā)展優(yōu)勢(shì)是三星和英特爾不僅實(shí)力雄厚，也分別有研發(fā)智能操作系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)（三星研發(fā)過(guò)Bada，英特爾則聯(lián)合諾基亞等研發(fā)過(guò)Meego）；而且Tizen將向電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)，從而對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生比iOS和Android更大的吸引力。Tizen面臨的挑戰(zhàn)，是如何吸引用戶選擇一個(gè)初期應(yīng)用相對(duì)匱乏的系統(tǒng)；另外，其它終端廠商尤其是跟三星競(jìng)爭(zhēng)地位接近的廠商會(huì)出于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮而抵制Tizen。FirefoxOS是一個(gè)完全以Web技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行環(huán)境為基礎(chǔ)（即一切都在瀏覽器內(nèi)執(zhí)行、呈現(xiàn)）的移動(dòng)操作系統(tǒng)，其優(yōu)勢(shì)是對(duì)手機(jī)硬件要求低和免授權(quán)費(fèi)。FirefoxOS近期的目標(biāo)主要是發(fā)展50?100美元價(jià)位的智能手機(jī)。另外，F(xiàn)irefoxOS對(duì)應(yīng)的線上應(yīng)用程序商店MozillaMarketplace采取開(kāi)放策略，允許程序開(kāi)發(fā)者、軟件商、電信運(yùn)營(yíng)商自行發(fā)展線上商店，同時(shí)程序上架規(guī)則、訂價(jià)規(guī)則、拆賬規(guī)則都不設(shè)限,以此挑戰(zhàn)現(xiàn)有偏壟斷性的AppStore和GooglePlay。FirefoxOS面臨的主要挑戰(zhàn)是如何避免WebOS（同樣是基于Web技術(shù)）曾碰到的失敗結(jié)局；另外，由于缺乏深度的軟硬件優(yōu)化，F(xiàn)irefoxOS在現(xiàn)有低端智能手機(jī)平臺(tái)上的運(yùn)行效率還有待提升，這將影響實(shí)際的市場(chǎng)推廣。UbuntuPhone系統(tǒng)是將PC上的UbuntuLinux系統(tǒng)直接移植到手機(jī)上的版本，兩者間的關(guān)系跟WP7與Windows7類似。不過(guò)UbuntuPhone的目標(biāo)是擁有更好的一致性，即手機(jī)接上鍵盤(pán)鼠標(biāo)后就可以成為一部普通PC,接上電視機(jī)后則可以實(shí)現(xiàn)智能電視的功能，從而快速實(shí)現(xiàn)PC、電視、

手機(jī)三屏合一。另外，UbuntuforAndroid可以與Android并存，一部手機(jī)既可以執(zhí)行Android應(yīng)用程序，也可以執(zhí)行UbuntuLinux應(yīng)用程序，從而增加對(duì)用戶的吸引力。UbuntuPhone的主要挑戰(zhàn)是發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，多年來(lái)Linux系統(tǒng)在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額一直只有1%左右，即使其應(yīng)用程序能夠直接運(yùn)行在UbuntuPhone上，其產(chǎn)生的價(jià)值也相對(duì)有限；另外，UbuntuPhone暫時(shí)還缺乏實(shí)力雄厚的大公司支持。總的來(lái)看，iOS與Android主導(dǎo)智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的格局短期內(nèi)難以徹底打破，但新競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，在為消費(fèi)者和業(yè)界提供更多選擇的同時(shí)，也會(huì)推動(dòng)iOS與Android持續(xù)改進(jìn)，尤其是增加Android轉(zhuǎn)向收費(fèi)的壓力，最終為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入新的活力。第一、硬件技術(shù)的日益發(fā)展成熟。手機(jī)的硬件配置在急速的提高。先是只能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通話的“大哥大”，再則SMS功能的推出，叫移動(dòng)通信公司賺得盆滿缽滿。再就是拍照手機(jī)，音樂(lè)手機(jī)等具有特色功能手機(jī)的推出。接下來(lái)，嵌入java平臺(tái)的手機(jī)開(kāi)始大行其道。再下來(lái)就是加載了手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)平臺(tái)。至此，手機(jī)的發(fā)展完成了一個(gè)質(zhì)的變化。智能手機(jī)因?yàn)橛兄粋€(gè)開(kāi)放的操作平臺(tái)，可以針對(duì)操作平臺(tái)

編寫(xiě)各種各樣應(yīng)用軟件，極大的豐富了手機(jī)的功能，提高了手機(jī)的可用性。加入各種各樣的硬件模塊也開(kāi)始加載到手機(jī)里面，如GPS,WIFI等等。這些都得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，而這些技術(shù)，使得手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎手機(jī)本來(lái)的功能。這個(gè)，給手機(jī)的終端應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)。第二、手機(jī)用戶基數(shù)不斷的擴(kuò)大。在不久前，手機(jī)曾經(jīng)是身份的像征，拿著一個(gè)大哥大便是尊貴。到現(xiàn)在，在大街小巷，幾乎每個(gè)人都有一部手機(jī)。手機(jī)的普及率以難以置信的速度增長(zhǎng)。截至2007年12月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5.47286億戶，手機(jī)普及率為41.6%。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到5921億條，同比增長(zhǎng)37.8%。就目前來(lái)說(shuō)：手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC用戶數(shù)量。同時(shí)，用戶使用手機(jī)時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于用戶使用PC的時(shí)間。而且使用手機(jī)的便利性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC和手提電腦。巨大的用戶基數(shù)，必然隱藏著巨大的利益，這樣也就刺激了相關(guān)企業(yè)拼命發(fā)展這方面的業(yè)務(wù)，特別是第三方軟件廠商。這個(gè)，給手機(jī)的終端應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了軟件基礎(chǔ)。第三、針對(duì)手機(jī)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施在不斷的完善。首先，中國(guó)最近在拼命的構(gòu)建TD網(wǎng)絡(luò)。政策手段也非常堅(jiān)決。4G網(wǎng)絡(luò)由于速度，安全性，穩(wěn)定性等方面的優(yōu)勢(shì)，必然成為無(wú)

線網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。其次，手機(jī)終端廠商加強(qiáng)手機(jī)終端的研發(fā)生產(chǎn)和推廣，尤其是智能手機(jī)終端。手機(jī)的性能越來(lái)越好，外觀也日趨時(shí)尚多樣化，體積也不斷的縮小，攜帶手機(jī)越來(lái)越方便。再次，第三方的手機(jī)應(yīng)用軟件行業(yè)也在不斷的民展，雖然就目前來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)并不是很好，但這只是一個(gè)起步的階段。隨著時(shí)代的發(fā)展，這個(gè)行業(yè)將會(huì)越來(lái)越成熟。給手機(jī)豐富多樣化的功能。用智能手機(jī)已經(jīng)或者將給我們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的影響：辦公文檔的查閱與編輯，日程的安排，上網(wǎng)，甚至于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，移動(dòng)銀行。所有這些對(duì)于現(xiàn)在的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)都只是小菜一碟。以往需要捧著筆記本電腦，甚至要呆坐在臺(tái)式電腦面前完成的事情。對(duì)于擁有一部智能手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，這一切都只是移動(dòng)一下大拇指，便可能完成，也許，在等車的一個(gè)時(shí)間空隙中，也許在從車站走到家的那段路程中，你已經(jīng)通過(guò)你的大拇指談成了一筆生意，或者完成了你本來(lái)需要在電腦前完成的工作。就如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在歐美地區(qū)，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是什么新聞啦。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)?shù)某墒炖?，而中?guó)也在熱火朝天的發(fā)展著TD網(wǎng)絡(luò)，也就是我們自主開(kāi)發(fā)的4G網(wǎng)絡(luò)。隨著我們中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展。手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用也將越來(lái)越豐富。上網(wǎng)看視頻，查閱資料，

聽(tīng)歌，甚至于移動(dòng)電子商務(wù)。幾乎所有PC的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都可以或多或少的移植到手機(jī)，并在手機(jī)端的應(yīng)用上開(kāi)辟一片新的天地。而對(duì)于愛(ài)學(xué)習(xí)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，擁有智能手機(jī)，更是對(duì)學(xué)習(xí)方式的一個(gè)重大的改革。當(dāng)別人背著一個(gè)沉重的大書(shū)包前往圖書(shū)館去開(kāi)始一天的學(xué)習(xí)的時(shí)候，而對(duì)于擁有智能手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，根本就不需要這么麻煩。帶上手機(jī)，外加一個(gè)耳機(jī)，你便可以去任何一個(gè)你覺(jué)得最舒服的地方，湖邊，草地，候車亭，操場(chǎng)等等。燈光什么因素，你都可以忽略。因?yàn)?，你可以在你的手機(jī)里面放上你需要用到的電子書(shū)，學(xué)習(xí)資料，聽(tīng)力材料等等。學(xué)習(xí)工作之途，難免要和同學(xué)們出去輕松輕松。要帶些什么東西呢？MP3,數(shù)碼相機(jī)等等，這些都是必備的。但是對(duì)于擁有智能手機(jī)的你來(lái)說(shuō)，這些已經(jīng)和多余兩個(gè)字劃上了等號(hào)。因?yàn)椋@些東西都是智能手機(jī)最基本的功能。要用的時(shí)候，只需拿出手機(jī)，輕輕的一按，如果你有心情，你還可以立即對(duì)相片進(jìn)行修改，并上傳到網(wǎng)絡(luò)上與朋友。智能手機(jī)已經(jīng)或者將給我們的生活所帶來(lái)的改革是無(wú)窮盡的，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)擁有一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)。所以理論上只要你愿意，你甚至可以自己編寫(xiě)程序，安裝在手機(jī)上，以實(shí)現(xiàn)你想要實(shí)現(xiàn)的功能。甚至可以這么說(shuō)，對(duì)于智能手機(jī)，

只有你想不到的功能，沒(méi)有他實(shí)現(xiàn)不了的功能。（三）智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)伴隨著中國(guó)前三位智能手機(jī)廠商在2013年上半年的快速增長(zhǎng)以及2013年第二季度三星和蘋(píng)果旗艦手機(jī)的發(fā)布，2013年下半年手機(jī)生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。同時(shí)中國(guó)在全球手機(jī)市場(chǎng)的比重將繼續(xù)增強(qiáng)，而隨著中國(guó)手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)所占的份額逐漸增加，2013年全球智能機(jī)的平均銷售價(jià)格較上年將降低13.6%，并抬高手機(jī)廠商在元器件成本上壓力。此外，2013年下半年各款新智能手機(jī)的爭(zhēng)相發(fā)布導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激化也會(huì)進(jìn)一步消減廠商的利潤(rùn)。預(yù)計(jì)三星在2013年將會(huì)持續(xù)開(kāi)拓中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)，其利潤(rùn)率將小幅領(lǐng)先于市場(chǎng)增長(zhǎng)。因?yàn)榇罅渴褂米约荷a(chǎn)的元器件加上嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理體系，相信三星在降低成本方面仍然有足夠的空間。在今年的MWC上，我們注意到各手機(jī)廠家熱衷于通過(guò)人機(jī)交互和殺手級(jí)應(yīng)用來(lái)構(gòu)建新旗艦機(jī)的差異化，同時(shí)尋求在2013年建立有別于單一Android平臺(tái)的多元化生態(tài)系統(tǒng)，Android在2012年占智能機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)64%份額。通過(guò)這些努力，手機(jī)生產(chǎn)商們希望保持高端智能機(jī)的高利潤(rùn)率，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化以及降低中低端機(jī)型的營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。在2011到2012年間，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于高性能硬件配置，然而隨著旗艦智能機(jī)硬件配置的快速提升，以及新老廠商在硬件配置上的差距逐步縮小，各廠家在硬件上尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)于2013將會(huì)中止。小米3是一款在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上少有能給蘋(píng)果、三星相比較的手機(jī)，但它的價(jià)格又比蘋(píng)果、三星便宜三四千的，你還不心動(dòng)嗎？五.營(yíng)銷提案.目標(biāo)人群各類愛(ài)玩手機(jī)的人群.產(chǎn)品定價(jià)1999元目前，年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心理承受能力范圍之內(nèi)。.廣告目標(biāo)(1)支持最新系列小米手機(jī)上市信息宣傳。(2)介紹"小米，更省心"的概念。(3)建立小米智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。.產(chǎn)品定位(1)專為年輕人量身打造的娛樂(lè)手機(jī)。(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)小米帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)米聊表達(dá)情感，通過(guò)米聊認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。.產(chǎn)品推廣采用明星策略.運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起娛樂(lè)的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光.通過(guò)對(duì)"小米，更省心"的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)小米的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購(gòu)買欲望..廣告宣傳對(duì)"小米，更省心"的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓小米的娛樂(lè)理念深滲透人心，加深受眾對(duì)小米智能手機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升小米智能手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。小米娛樂(lè)星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受游戲的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳小米手機(jī)玩游戲時(shí)的效果。小米手機(jī)展：舉辦一個(gè)小米手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入小米巨型米粒（見(jiàn)下文介紹），用以吸引人們的眼球。.售后服務(wù)米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)在媒體溝通會(huì)上表示，小米手機(jī)遵守國(guó)家三包政策，售后將會(huì)采用上門退換貨、返廠維修的方式。 小米手機(jī)的上門退換貨服務(wù)將由凡客的“如風(fēng)達(dá)快遞”承擔(dān)，覆蓋全國(guó)20多個(gè)城市。用戶在電話聯(lián)系小米客戶服務(wù)熱線確認(rèn)手機(jī)需要返廠維修后即可由快遞上門取貨。并且，小米后續(xù)將開(kāi)放一些自檢點(diǎn)幫助用戶檢測(cè)出現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)是否需要返廠維修。隨后，黎萬(wàn)強(qiáng)表示，完整的售后服務(wù)政策將在10月發(fā)貨前公布。在銷售方面，黎萬(wàn)強(qiáng)在微博表示，小米的一些合作公司如金山、凡客、多玩、UC等的員工在10月份后有極少量以內(nèi)部員工價(jià)格購(gòu)買機(jī)器的資格，不會(huì)影響正常的量產(chǎn)發(fā)貨。雷軍也在微博上強(qiáng)調(diào)“總體數(shù)量會(huì)嚴(yán)格限制”（指內(nèi)部員工機(jī)）。目前，小米手機(jī)預(yù)定已達(dá)30萬(wàn)部。黎萬(wàn)強(qiáng)在溝通會(huì)上表示小米手機(jī)首批量產(chǎn)大約有5-10萬(wàn)部，靠后的部分網(wǎng)友可能到12月份才能排到。同時(shí)，部分網(wǎng)友關(guān)心的小米手機(jī)原生Android操作系統(tǒng)方面，溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)人員表示小米會(huì)提供下一個(gè)版本的原曲口4血4操作系統(tǒng)即Icecream給小米手機(jī)。由于小米手機(jī)采用的是線上銷售的模式，所以在售后服務(wù)方面有那些保障自然也為人關(guān)注。而根據(jù)小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)在媒體見(jiàn)面會(huì)上接受記者采訪時(shí)表示，小米手機(jī)即使完全通過(guò)線上銷售也同樣公會(huì)遵循國(guó)家三包政策，七天包退，十五天包換。 據(jù)悉，小米手機(jī)依靠的是凡客誠(chéng)品的“如風(fēng)達(dá)”快遞，在“如風(fēng)達(dá)”覆蓋的20多個(gè)城市，小米手機(jī)售后將采取上門取貨返廠維修的方式。而小米手機(jī)用戶則需要先電話聯(lián)系小米客服確定手機(jī)是否需要返廠維修，同時(shí)小米科技還將在全國(guó)數(shù)個(gè)大城市建立維修自檢點(diǎn)，用戶也可以將手機(jī)送往自檢點(diǎn)檢測(cè)。六創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“小米更省心…”的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。創(chuàng)意一：電視廣告--小米娛樂(lè)星球場(chǎng)景一開(kāi)始音樂(lè)星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂(lè)生活，但是忽然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，忽然一個(gè)小米字符穿過(guò)其中一個(gè)滲透侵者的胸口，那個(gè)滲入滲出侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的小米音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，滲入滲出侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。（這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)小米音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的游戲震撼力，用小米字符可以更好地將"小米更省心"這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白）創(chuàng)意二：電視廣告場(chǎng)景一開(kāi)始是一個(gè)寬敞明亮的房間里美女廣告文案坐在桌前面對(duì)著小米的品牌標(biāo)識(shí)思考，后來(lái)跑進(jìn)來(lái)一個(gè)小女孩，問(wèn)道：媽媽，你在看什么呢？這么入神。那個(gè)美女?huà)寢屨f(shuō)：我在想著工作的事兒，你自己先玩會(huì)兒哦！乖！后來(lái)小女孩拿起桌上印有小米品牌標(biāo)識(shí)的紙，說(shuō)道：咦？媽媽這個(gè)心字怎么少一點(diǎn)?。磕莻€(gè)美女對(duì)小女孩微笑著說(shuō)：小米更省心???最后畫(huà)面上僅留下“小米更省心”六個(gè)字?一創(chuàng)意三：平面廣告平面廣告一：小米讓一切更輕松這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，用小米手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一觀，他的后腦有一扇門打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)手機(jī)上顯示“百度”二字，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)"大人"形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加滲透“小米，上網(wǎng)更輕松..."這樣一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開(kāi)會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開(kāi)了一扇門，那個(gè)小人將手機(jī)跟會(huì)議室的大屏幕連接，一切輕松簡(jiǎn)單。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，背后小人在玩游戲第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候，背后的小人在發(fā)微博這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)手機(jī)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機(jī)。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米更好玩”第一個(gè)使用平時(shí)人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí)顯示出小米的娛樂(lè)性第二使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標(biāo)識(shí)顯示出小米手機(jī)的像素高第三使用多部小米手機(jī)排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí)每部小米手機(jī)上都是不同的界面顯示小米的功能強(qiáng)大三個(gè)畫(huà)面又拼湊成一個(gè)笑臉集中展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性、生活性給人們帶來(lái)歡樂(lè)、帶來(lái)欣慰。七、媒介提案此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂"80年代后".時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)"超女"大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)買行為有很大的影響.媒體選擇.電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。.戶外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)（晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨）公車車體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺(jué),包括在站臺(tái)等待上車.下車.在站臺(tái)停留.觀站牌名的市民都會(huì)觀到.開(kāi)車族也都會(huì)觀到廣告，無(wú)論是等車或者超車.大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。3.雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁(yè)廣告40000元《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元《數(shù)字電子》封面廣告30000元《女友》插頁(yè)廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元IT