廣告策劃方案 【營銷策略策劃部】2014搜狐視頻巴西世界杯大事件營銷初步規(guī)劃

搜狐視頻●歡樂世界杯巴西世界杯搜狐視頻營銷規(guī)劃Copyrightreserved?搜狐視頻營銷策略中心2014世界杯聚焦巴西“沒有巴西隊參加的世界杯將是不可想象的?！薄扒蛲酢必惱麖墓胖两裾Q生超級球星最多的國家唯一一個參加了歷屆世界杯的球隊獲得世界杯冠軍最多次數(shù)的國家隊五星巴西2014巴西世界杯HIGHLIGHTS

精彩看點(diǎn)大牌球星+狂熱球迷+足球文化史無前例的足球狂歡盛典場場必追！足球王國的全民饕餮盛宴搜狐視頻世界杯報道模式體育╳娛樂一場別開生面的體育狂歡盛宴一次超越期待的娛樂悅享體驗(yàn)最完整全面的視頻資源！最清晰流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻播放！獨(dú)家出品重量級王牌欄目！過億級的全矩陣推廣資源！歡樂世界杯看侃唱評猜搜狐視頻給你最FUN的足球狂歡季打通“網(wǎng)頁端、移動端、客戶端”三端進(jìn)行世界杯聯(lián)動報道賽事盡攬

壟斷一線球星、名嘴資源；鎖定大牌明星球迷娛樂資源，推出世界杯特輯自制欄目搜狐全矩陣“搜狐視頻+搜狐門戶+搜狐娛樂”上億級黃金資源報道世界杯搭建歡樂世界杯視頻官網(wǎng)，全程播放世界杯賽事采購世界杯全程視頻直播權(quán)、賽事互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播權(quán)，同步64場精彩現(xiàn)場、歷史比賽視頻集錦自制欄目互動活動

配合報道主題，推出線上線下結(jié)合的互動活動視頻官網(wǎng)三端互聯(lián)

矩陣推廣巴西世界杯搜狐視頻報道內(nèi)容規(guī)劃歡樂世界杯

2014搜狐視頻巴西世界杯內(nèi)容全景圖2013.12.06小組抽簽儀式倒計時一百天專題活動2014.06.12-2014.07.13世界杯正賽世界杯光榮之路策劃專題官網(wǎng)報道2014.01.01-2014.06.11世界杯預(yù)熱自制節(jié)目互動活動小組賽抽簽儀式報道專題巴西球王Tree專題2013.05.12《唱游世界杯》《足球王國大視野》拍攝制作《世界杯MorningCall》《搜狐娛樂播報之世界杯特輯》《世界杯董董鏘》《唱游世界杯》《足球王國大視野》上線《王牌評論員》海選+決賽明星草根互動活動《明星足球隊》組隊+線下球賽《王牌評論員》現(xiàn)場評球《明星足球隊》去巴西看球線上互動：GameCenter+球迷Bar世界杯決賽“搜狐之夜”看球活動賽事直播+視頻點(diǎn)播+視頻榜單+勁爆太太團(tuán)世界杯劇場球迷空間歡樂世界杯視頻官網(wǎng)Part1歡樂世界杯巴西世界杯搜狐視頻官網(wǎng)Roadmap球場直擊娛樂世界杯互動活動賽事點(diǎn)播視頻榜單勁爆太太團(tuán)《唱游世界杯》策劃專題賽事直播《世界杯董董鏘》《搜狐娛樂播報之世界杯特輯》《王牌評論員》《明星足球隊》球迷Bar大球迷GameCenter《世界杯MorningCall》球迷空間世界杯劇場《足球王國大視野》世界杯決賽搜狐之夜搜狐視頻歡樂世界杯視頻官網(wǎng)架構(gòu)圖之球場直擊世界杯劇場賽場直擊歡樂世界杯視頻官網(wǎng)黃金戰(zhàn)隊賽事回顧Shot時刻星光閃耀射手榜積分榜轉(zhuǎn)播表賽程表巴西球王Tree世界杯光榮之路球場動態(tài)圖文區(qū)勁爆太太團(tuán)球隊空間球場直擊娛樂世界杯互動活動搜狐視頻歡樂世界杯視頻官網(wǎng)架構(gòu)圖之娛樂世界杯《世界杯搜狐播報》歡樂世界杯視頻官網(wǎng)《世界杯MorningCall》定制中心“搜狐大視野”世界杯特輯《足球王國大視野》互聯(lián)網(wǎng)體育脫口秀《世界杯董董鏘》“唱游天下”世界杯特輯《唱游世界杯》《王牌評論員》《明星足球隊》球場直擊娛樂世界杯互動活動搜狐視頻歡樂世界杯視頻官網(wǎng)架構(gòu)圖之互動活動歡樂世界杯視頻官網(wǎng)球場直擊娛樂世界杯互動活動大球迷GameCenter球迷Bar世界杯決賽搜狐之夜歡樂世界杯賽事盡攬Part2世界杯64場比賽排播表64場精彩球賽同步直播搜狐視頻獨(dú)家高清流媒體加速技術(shù)創(chuàng)造暢快淋漓的視頻觀看體驗(yàn)賽事直播|骨灰級球迷的夜生活小組賽特約套裝淘汰賽特約套裝決賽特約套裝分賽段特約售賣制32場31場1場具體資源包稍后推出賽事點(diǎn)播|世界杯賽事精粹越看越有癮4大視頻點(diǎn)播類欄目令您目不暇接，多個層次彰顯足球精彩黃金戰(zhàn)隊賽事回顧Shot時刻星光閃耀【榜上有名】欄目板塊冠名資源各球隊的視頻集錦每個進(jìn)球精彩回放球星賽場英姿歷史賽事回顧視頻榜單|賽況比分第一時間分曉轉(zhuǎn)播表射手榜積分榜賽程表觀眾高度關(guān)注訊息占據(jù)頁面焦點(diǎn)位置品牌曝光黃金席位品牌特約板塊4席策劃專題|深度解析世界杯那些事100天倒計時巴西球王Tree世界杯光榮之路焦點(diǎn)話題專題報道深度解析足球脈絡(luò)人氣板塊資源稀缺品牌特約冠名3席100天倒計時勁爆太太團(tuán)|綠茵場外秀色紛呈時尚性感火辣意大利太太團(tuán)

狂野彪悍潑辣英格蘭太太團(tuán)

低調(diào)聰慧淡定德意志太太團(tuán)

美艷清純熱情巴西太太團(tuán)

WAG節(jié)目類型：體育娛樂視頻專欄《勁爆太太團(tuán)》節(jié)目內(nèi)容：用娛樂播報的角度來解讀世界杯大牌球隊太太團(tuán)在巴西的八卦趣事、勁爆新聞，以“圖文+視頻”的形式呈現(xiàn)播出周期：6.13-7.14合作形式：品牌冠名+定制專區(qū)球隊空間|32支球隊的專屬空間巴西世界杯球隊空間ABCDEFGH搜狐視頻首頁歡樂世界杯專區(qū)球隊視頻空間球迷專屬的互動空間球隊賽況定時推送娛樂資訊隨時分享品牌冠名球隊空間32席世界杯劇場|足球故事邊看邊樂足球電影足球動漫足球綜藝足球主題劇場融合電影、動漫、綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為球迷打造立體化的觀球空間品牌冠名劇場歡樂世界杯自制節(jié)目Part3搜狐視頻·歡樂世界杯為您開啟7╳24小時自制節(jié)目帶MON.“搜狐大視野”世界杯特輯《足球王國大視野》TUES.WED.THUR.FRI.SAT.SUN.互聯(lián)網(wǎng)體育脫口秀《世界杯董董鏘》“唱游天下”世界杯特輯《唱游世界杯》播出時間周期：2014年6-7月視頻新聞資訊節(jié)目《搜狐娛樂播報之世界杯特輯》《王牌評論員》《明星足球隊》《搜狐娛樂播報之世界杯特輯》節(jié)目類型：新聞資訊類節(jié)目機(jī)制：每天一期，早間9點(diǎn)開播，每期15分鐘，共30期節(jié)目環(huán)節(jié)：1、《賽況早知道》：比賽回顧，賽況播報，射手榜、積分榜2、《勁爽瞬間》：精彩進(jìn)球回放+麻辣點(diǎn)評3、《狐大牌》：搜狐視頻評選的每日最佳球星，比賽表現(xiàn)總結(jié)3、《叭一叭》：球星的八卦緋聞等娛樂資訊匯總讓11小時時差為零，最新賽況搶先知曉+著名主持董路+人氣主播董成鵬+著名電視節(jié)目主持人，媒體評論人，足球評論員。趙本山第53位弟子，“互聯(lián)網(wǎng)第一主持人”。=《世界杯董董鏘》搜狐視頻獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目風(fēng)趣調(diào)侃>>風(fēng)趣點(diǎn)評世界杯，幽默調(diào)侃球壇熱點(diǎn)。以“歪打正著”的態(tài)度，本著“娛樂至死”的宗旨，融合網(wǎng)絡(luò)新鮮資訊，解構(gòu)每一個熱點(diǎn)話題。脫口秀董董對壘>>董路、董成鵬（大鵬）兩位中國北派脫口秀開先河者，再次同臺主持，不同的風(fēng)格、相同的舞臺，靈感發(fā)揮，激情碰撞，首次對壘定當(dāng)精彩翻倍?，F(xiàn)場互動>>大型舞臺錄影，現(xiàn)場座無虛席，氣氛十足，緊密互動。《世界杯董董鏘》開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目的制高點(diǎn)。形式多樣>>調(diào)侃、小品、模仿、歌舞、歪唱、VCR…多種形式演繹，搞笑不失專業(yè)，幽默不失深度，帶給觀眾前所未有的娛樂體驗(yàn)。董路+大鵬演繹劇場節(jié)目形式：脫口秀，60分鐘/集上線時間：6月-7月（具體時期待定）播出周期：周播，共4集精彩看點(diǎn)品牌合作形式：節(jié)目全程戰(zhàn)略合作冠名產(chǎn)品道具植入服裝提供葡萄牙阿根廷巴西意大利法國英國德國俄羅斯“足球+音樂+旅游”唱游世界杯世界杯期間，搜狐視頻王牌自制欄目《暢游天下》將推出巴西世界杯特輯《唱游世界杯》，圍繞世界杯球王故鄉(xiāng)的足球、人文、地理、旅游景點(diǎn)，加入音樂元素，為大家呈現(xiàn)豐富多彩的巴西世界杯。匯聚搶手音樂人搜狐視頻將利用強(qiáng)大的明星經(jīng)紀(jì)關(guān)系，邀請最受觀眾歡迎的音樂人參與節(jié)目。節(jié)目構(gòu)思：音樂人帶領(lǐng)球迷探訪世界杯球王的故里。他們的家鄉(xiāng)故里盛載著球王們成名前的汗水、辛酸、熱情。他們居住的環(huán)境是破敗還是繁盛，昔日與他們一起玩耍的小伙伴們?nèi)缃袷欠襁€記的年少球王的模樣？懷抱著對足球英豪的熱情，球迷歌手們邊走邊唱，探尋球王故里，將熱情的歌聲灑落在這片神奇的土地。選題：巴西球王、意大利球王、西班牙球王、德國球王等節(jié)目機(jī)制：共8期，每期30分鐘主持人備選：羽泉、盧庚戌、李克勤、欒樹制作：搜狐視頻《唱游天下》節(jié)目組播出時間：6月-7月合作形式：節(jié)目冠名、產(chǎn)品植入《唱游世界杯之球王故里》節(jié)目類型：音樂旅行真人秀節(jié)目《明星足球隊》節(jié)目類型：明星互動綜藝類節(jié)目構(gòu)思：由四位明星球迷當(dāng)教練，選拔自己的球員，組隊比賽，贏得冠軍的隊伍可以親臨巴西看世界杯。播出時間：Q2-Q3明星教練推薦：羽泉、黃征、孫楠、黃曉明活動設(shè)置：1、學(xué)員上傳視頻自我介紹特長，還可秀出自己的足球絕技，選擇所加入的明星隊。2、四組明星教練在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行選擇，最終定下自己的黃金戰(zhàn)隊。3、明星戰(zhàn)隊帶領(lǐng)自己的球員展開緊密訓(xùn)練。4、展開實(shí)地足球比賽，決出冠軍隊，與自己的明星導(dǎo)師去巴西看決賽。合作形式：品牌全程冠名+球隊訓(xùn)練用品贊助《王牌評論員》節(jié)目類型：大型網(wǎng)絡(luò)足球評論員選拔節(jié)目節(jié)目內(nèi)容：網(wǎng)友上傳自己的評論球賽Demo，由網(wǎng)友評分決出入圍者；入圍者現(xiàn)場評論往屆世界杯某片段，由三位著名評論員擔(dān)任評委，選擇最具有王牌評論員潛質(zhì)的學(xué)員。經(jīng)過初賽、半決賽、決賽的層層選拔，決出“王牌評論員”的獲得者。最終獲勝者可以獲得和名嘴解說巴西世界杯比賽的機(jī)會，并推出相應(yīng)的“王牌評論員”解說版賽事?；顒訒r間：2014年1-3月活動預(yù)熱、報名2014年4-6月現(xiàn)場比賽選秀6-7月決賽周播出冠軍戰(zhàn)評委推薦：張路、黃健翔、董路、賀煒“名嘴+草根”評球一場足球名嘴與草根球迷互動的評球活動《足球王國大視野》節(jié)目形式：30分鐘一期，共10期選題示例：1、尋找巴西足球神童2、探訪巴西足球?qū)W校3、桑巴舞之戀節(jié)目形式：紀(jì)實(shí)街拍內(nèi)容梗概：足球是巴西人文化生活的主流。每期以獨(dú)立的故事和主線，講述巴西足球與巴西歷史、文化、生活、飲食等方面相融合的故事。走進(jìn)足球王國，解密南美異域文化之旅尼特羅伊跨海大橋開拓者雕像護(hù)法英雄紀(jì)念碑格林尼治天文臺世界第一大足球場MARACANA桑巴舞圣保羅大教堂圣保羅藝術(shù)博物館嘉年華會亞馬遜河海灘COPACABANA慢步原始熱帶雨林探秘東方商業(yè)街耶穌山巴西華爾街”的圣保羅金融大道依瓜蘇瀑布巴西文化遺產(chǎn)：米內(nèi)羅主球場歡樂世界杯互動活動Part4《球迷Bar》球迷線上VIP觀球空間，邊看邊評創(chuàng)意構(gòu)想：一場球賽，設(shè)置兩個球迷Bar，找喜好偏向度十分明顯的主持人分別主持兩個視頻聊天室，提供有態(tài)度

的，傾向性明顯的另類主持。自然分流的兩隊球迷進(jìn)入專屬視頻陣地觀看、討論、

分享。用戶按照分享，評論，贊，觀看等不同數(shù)據(jù)累積，可以不斷晉級：球迷-資深球迷-

青訓(xùn)營-大名單-首發(fā)-王牌等等，隨著晉級不斷給予小獎勵（話費(fèi)，流量，會員）合作形式：球迷Bar品牌冠名，聊天室導(dǎo)航條加品牌logo

來搜狐視頻球迷Bar，找哥們看世界杯志同道合一起看，天南地北一起侃巴西球迷Bar意大利球迷BarGameCenter大球迷看比賽、猜輸贏，贏獎品，歡樂更多多。每個競猜游戲都設(shè)置相應(yīng)的獎勵機(jī)制，如：贏取會員積分、禮品、觀影卡；品牌提供的獲勝獎品。出線權(quán)競猜線上競猜各小組出線權(quán)淘汰賽押寶淘汰賽期間，賽前押寶勝出隊誰是冠軍決賽之夜，押寶冠軍隊最佳球員競猜每場比賽的最佳球員娛樂圈+體育屆明星、名人、公知等大牌球迷現(xiàn)場助陣共同見證巴西世界杯冠軍之隊誕生看球放歌神侃暢飲歡聊加油不醉不歸歡樂世界杯三端互聯(lián)Part5藝人聲優(yōu)播報：林志玲、劉德華、周星馳、楊冪各路聲優(yōu)自選播報模式節(jié)目構(gòu)思：想看足球，又沒法熬夜，沒關(guān)系，宅男宅女期待的最愛聲線在翌日清晨的早八點(diǎn)為您第一時間播報昨夜戰(zhàn)果。訂閱搜狐視頻《世界杯MorningCall》手機(jī)App，就能準(zhǔn)點(diǎn)接收搜狐視頻的“世界杯MorningCall”，了解更多“搜狐視頻歡樂世界杯”內(nèi)容。合作形式：手機(jī)、PAD等IT品牌定制節(jié)目節(jié)目冠名移動端APP足球新聞資訊播報新聞資訊類APP開發(fā)，為用戶量身定制世界杯足球最強(qiáng)訊息搜狐視頻網(wǎng)頁端廣告形式搜狐視頻網(wǎng)頁端彈窗比賽期間每隔一個小時增加一次世界杯專題彈窗，包括比賽回顧，精彩瞬間，賽程前瞻等，直擊無法熬夜看球的上班族。歡樂世界杯頻道手機(jī)端娛樂世界杯頻道比賽視頻直播點(diǎn)播、球壇娛樂八卦、足球節(jié)目點(diǎn)播等，可鎖定球隊、場次、明星進(jìn)行移動端前貼定投搜狐視頻移動端廣告形式123012VSDONE暫停廣告游戲競猜暫停時彈出互動比分競猜的懸浮窗。根據(jù)實(shí)時賠率計算，比賽結(jié)束后給予相應(yīng)會員獎勵。獎勵和勝率均可在比賽期間不斷累積。手機(jī)+PAD手機(jī)端、PAD端將會成為球迷們看球和獲取資訊的最快最便捷渠道，針對移動端將推出具有吸引力的創(chuàng)新廣告形式搜狐視頻網(wǎng)頁端廣告形式網(wǎng)頁端-定制異形包框所有世界杯相關(guān)視頻的播放框都添加世界杯元素，造成與眾不同的吸引度和不同于其他視頻的獨(dú)特標(biāo)識，品牌搭載更明顯。搜狐視頻三端通用廣告形式三端-中場休息貼片大賽中場休息是天然的休息時刻，此時休閑類品牌（尤其是餐飲，快消，運(yùn)動服飾等）極易被用戶接受，量身打造的高品質(zhì)中場廣告專區(qū)建議選擇廣告片品質(zhì)高的，可以即時預(yù)定的，廣告總時長可以超長的如微電影等；也可以將自制節(jié)目如《唱游世界杯》《足球王國大視野》等直接在中場時無縫播放