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文檔簡介

整合營銷傳播策劃大綱(IMC)I.形勢分析II.市場細(xì)分—數(shù)據(jù)庫分析e.購買該品牌的初級購買誘因(競爭優(yōu)勢)III.營銷目標(biāo)IV.傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略V.營銷戰(zhàn)略A．VI.廣告方案媒介計(jì)劃(根據(jù)接確點(diǎn)分析)媒介計(jì)劃(根據(jù)接觸點(diǎn)分析)(1)戰(zhàn)略(2)說明(1)地理分布(2)季節(jié)分布(3)排期與持續(xù)性(4)到達(dá)率與頻次(5)說明(1)電視(a)(b)(c)(2)廣播(a)廣播網(wǎng)(b)獨(dú)立電臺(1)報(bào)紙(a)日報(bào)(b)周報(bào)(2)雜志(a)消費(fèi)者雜志i普通消費(fèi)者雜志ii.特制雜志(b)貿(mào)易雜志(1)銷售函件(2)公告(1)路牌(2)交通(站臺、公共汽車、出租車、火車、飛機(jī)、充(3)體育場館/體育場館招牌(4)招貼/橫幅(1)網(wǎng)站(2)互聯(lián)網(wǎng)廣告幅(3)CD-ROMs(4)電腦亭(1)名錄(a)黃頁(b)專業(yè)出版物(2)電影/大屏幕(3)禮品廣告物件(鑰匙鏈、鋼筆等)VII.銷售推廣方案A．A．VIII.直接營銷方案支付款項(xiàng)(成本證明)IX.公共關(guān)系方案X.銷售

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