中醫(yī)大2022年12月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核試題參考非答案

答案來源：2022年12月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核試題[單選題]國際市場營銷活動的主體是答案資料下載請參考說明

A.國家

B.企業(yè)

C.產(chǎn)品

D.消費(fèi)者

答:——B——[單選題]對于一些知名度較低、企業(yè)規(guī)模較小的中小企業(yè)來說，企業(yè)宜采用

A.短渠道

B.長渠道

C.間接渠道

D.混合渠道[單選題]對于銷量比較大、存在潛在競爭的市場,企業(yè)宜采用

A.短渠道

B.長渠道

C.寬渠道

D.窄渠道

答:——C——[單選題]按患者購買藥品的頻率進(jìn)行細(xì)分是屬于哪種因素的細(xì)分

A.地理因素

B.心理因素

C.消費(fèi)者人口與社會經(jīng)濟(jì)因素

D.行為因素[單選題]傳統(tǒng)的藥品消費(fèi)者購買決策過程包括

四川大學(xué)答案

q761296021

A.引起需要、收集信息、產(chǎn)品評估、購買決策、購后行為

B.引起需要、分析需要、產(chǎn)品評估、購買決策、購后行為

C.引起需要、收集信息、分析信息、購買決策、購后行為

D.引起需要、收集信息、產(chǎn)品評估、購買行為、購后決策

E.引起需要、分析信息、產(chǎn)品評估、購買行為、購后決策[單選題]市場營銷學(xué)認(rèn)為,醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境包括哪些

A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.自然環(huán)境和文化環(huán)境

C.直接環(huán)境和間接環(huán)境

D.政治環(huán)境和法律環(huán)境

答:————[單選題]我國藥品最大終端是

A.醫(yī)院

B.連鎖藥店

C.衛(wèi)生院

D.零售藥店

答:————[單選題]下列屬于藥品市場定性預(yù)測方法的是：

A.指數(shù)平滑法

B.德爾菲法

C.加權(quán)平均法

D.簡單移動平均法

E.回歸分析法[單選題]藥品衰退期，企業(yè)大幅度減少費(fèi)用，以在短期內(nèi)取得較多利潤，這種策略是

A.維持策略

B.集中策略

C.榨取策略

D.放棄策略[單選題]根據(jù)影響消費(fèi)者需求的某一個(gè)重要因素進(jìn)行市場細(xì)分,稱為

A.單一變量細(xì)分法

B.多個(gè)變量綜合細(xì)分法

C.系列變量細(xì)分法

D.潛在需求細(xì)分法

E.共同需求細(xì)分法[單選題]下列哪項(xiàng)不是市場營銷組合的構(gòu)成

A.4C

B.4P

C.4R

D.4S[單選題]不屬于藥品市場定位方向的是

A.使用者定位

B.利益定位

C.質(zhì)量和價(jià)格定位

D.藥品的類別定位

E.銷售渠道定位[單選題]一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者,通常可從以下哪方面進(jìn)行

A.行業(yè)和市場

B.分銷渠道

C.目標(biāo)和戰(zhàn)略

D.利潤[單選題]某藥廠只生產(chǎn)抗微生物藥,滿足被微生物感染的患者的需求,該目標(biāo)市場模式為

A.市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.選擇專業(yè)化

答:————[單選題]不屬于藥品消費(fèi)者購買行為分析的內(nèi)容是

A.購買心理

B.購買動機(jī)

C.影響購買的因素

D.購買行為過程

E.購買藥品[單選題]理解價(jià)值定價(jià)方法屬于

A.成本導(dǎo)向定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競爭導(dǎo)向定價(jià)

D.需求導(dǎo)向與成本導(dǎo)向結(jié)合[單選題]藥品包裝的實(shí)體功能是

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.促進(jìn)銷售

C.增加利潤

D.指導(dǎo)消費(fèi)

E.吸引顧客[單選題]藥品市場營銷信息組成的要素是

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.外部報(bào)告系統(tǒng)

C.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.以上全是[單選題]醫(yī)藥市場營銷環(huán)境中最具創(chuàng)造性的活躍因素是：

A.人口環(huán)境

B.自然環(huán)境

C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

D.政治環(huán)境

E.法律環(huán)境[單選題]藥品市場營銷的核心是：

A.商品

B.購買

C.推銷

D.銷售

E.交換[名詞解釋]完全覆蓋市場[名詞解釋]長渠道策略[名詞解釋]產(chǎn)品研究法[名詞解釋]藥品市場營銷[名詞解釋]原始信息[判斷題]在藥品壽命周期的4個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長。

A.對

B.錯(cuò)

答:————[判斷題]有些中小型生產(chǎn)企業(yè)，其藥品品種、品牌及劑型等多數(shù)比較單一，它們屬于ＯＥＭ型(委托加工)生產(chǎn)者。

A.對

B.錯(cuò)

答:————[判斷題]現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]企業(yè)營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都必須圍繞滿足消費(fèi)者需要。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]事件營銷概念起源于事件管理這一門科學(xué)。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]市場利基者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]市場專業(yè)化是指企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)給一類顧客群，進(jìn)行集中營銷。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新品牌產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]消費(fèi)者對處方藥具有選擇權(quán)、使用權(quán)和消費(fèi)權(quán)。

A.對

B.錯(cuò)[判斷題]在購買藥物時(shí)，親朋好友是唯一的影響者。

A.對

B.錯(cuò)[填空題]市場細(xì)分的發(fā)展經(jīng)歷了##、##、##三個(gè)階段。

答:————[填空題].從行業(yè)角度進(jìn)行識別，可將競爭者識別為##、##、##。

答:————[填空題]市場選擇模式包括##、##、##、##、##。[填空題]藥品市場營銷的核心是##,最終目標(biāo)是##。[填空題]可供制藥企業(yè)選擇的目標(biāo)市場策略有##、##、##。[填空題]競爭者的市場反應(yīng)模式有##、##、##、##。