2022-2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告

2022-2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告匯報(bào)人：XX

時(shí)間：xx年xx月xx日近年來政府積極出臺(tái)政策擴(kuò)大家裝消費(fèi)，促進(jìn)建材與家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)家裝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭將加入家裝業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)接受度越來越高，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，仍然是一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)，將家裝市場(chǎng)納入企業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，它們的加入勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)形成沖擊。摘要頁家裝平臺(tái)將進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，創(chuàng)新變現(xiàn)方式頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已經(jīng)形成了較為成熟的市場(chǎng)規(guī)模，它們正在逐漸延伸自己的業(yè)務(wù)，使得平臺(tái)的業(yè)務(wù)更加多元化，可以覆蓋到家裝消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，除了提供材料、家裝和資訊、也將進(jìn)一步包含金融貸款等各種服務(wù)。未來將會(huì)有更多家裝平臺(tái)開展業(yè)務(wù)擴(kuò)展，進(jìn)一步豐富家居生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新變現(xiàn)方式，完善盈利模式。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義互聯(lián)網(wǎng)家裝是借助互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)開展的家裝業(yè)務(wù)模式，其目的是降低產(chǎn)業(yè)成本和提高產(chǎn)業(yè)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝以用戶需求為核心，將線下家裝產(chǎn)業(yè)鏈縮短并整合到線上，為消費(fèi)者提供室內(nèi)設(shè)計(jì)、建材家居、硬裝施工、軟裝配飾等服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)類型主要分為三種∶平臺(tái)型、垂直型與其他型。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程調(diào)整變革期成長(zhǎng)發(fā)展期探索起步期快速成長(zhǎng)期2003年，新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站相繼成立獨(dú)立的家裝頻道.標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的萌芽。緊接著籬笆網(wǎng)成立了迎來了家裝團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的誕生;我要裝修網(wǎng)等資訊網(wǎng)站先后成立，主要向消費(fèi)者提供家裝資訊。受益干互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，家裝行業(yè)不斷進(jìn)行自我變革。家裝行業(yè)愈加以用戶體驗(yàn)為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)著力解決行業(yè)信息不透明的痛點(diǎn)。2007年起，齊家網(wǎng)、土巴兔等企業(yè)相繼成立，家裝行業(yè)轉(zhuǎn)向電商化，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)逐步發(fā)展。2015年政府頒發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+"行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中，大力鼓勵(lì)各傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行"互聯(lián)網(wǎng)+"轉(zhuǎn)型升級(jí).得益干政策紅利與技術(shù)革新的雙輪驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)迎來爆發(fā)，逐步形成平臺(tái)型和垂直型主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。然而大部分平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。各大企業(yè)紛紛開始裝修價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)以獲取用戶流量、搶占市場(chǎng)份額。導(dǎo)致大量缺乏資質(zhì)的玩家出局，互聯(lián)網(wǎng)家裝集中度進(jìn)一步提升。自2017年以來，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)內(nèi)部不斷整合，革新業(yè)務(wù)模式，以用戶體驗(yàn)為核心，打造一站式家裝服務(wù)生態(tài)圈在大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)持續(xù)更新迭代下，新型技術(shù)不斷與產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)展。另外，新一代消費(fèi)崛起，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品牌化塑造成為企業(yè)發(fā)展階段的核心任務(wù)之一。產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1提出以節(jié)能環(huán)保為導(dǎo)向，企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)使用新工藝、新技術(shù)、新材料和綠色建材，大力發(fā)展綠色建筑。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快核心、關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域新技術(shù)推廣應(yīng)用。加快推進(jìn)建筑信息模型（BIM）技術(shù)的集成應(yīng)用，將BIM、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)融合，優(yōu)化內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。住建部《建筑裝飾行業(yè)"十四五"發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出鼓勵(lì)存量房產(chǎn)再裝修，加大家裝補(bǔ)貼力度，快速拉動(dòng)內(nèi)需.促進(jìn)家電、家具、家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘法舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)《關(guān)于以激發(fā)家庭裝修市場(chǎng)為抓手?jǐn)U大內(nèi)需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)的建議函》出要以大力發(fā)展建筑工業(yè)化為載體，以數(shù)字化、智能化升級(jí)為動(dòng)力，創(chuàng)新突破相關(guān)核心技術(shù)，加大智能建造在工程建設(shè)各環(huán)節(jié)應(yīng)用，形成涵蓋科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、施工裝配、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈融合一體的智能建造產(chǎn)業(yè)體系。住建部等13個(gè)部門《關(guān)于推動(dòng)智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見》行業(yè)政治環(huán)境201020304針對(duì)家裝行業(yè)發(fā)展良萘不齊的現(xiàn)象，從家裝營(yíng)銷、家裝設(shè)計(jì)、家裝報(bào)價(jià)等8各方面作出準(zhǔn)則、推動(dòng)家裝行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，為行業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造良性、有序的市場(chǎng)環(huán)境。政治環(huán)境《中國(guó)家裝行業(yè)自律公約》大力發(fā)展居家文化產(chǎn)業(yè)，提升家裝家居服務(wù)水平，深度融入互聯(lián)網(wǎng)，積極推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)變革?！?十三五"時(shí)期全國(guó)室內(nèi)裝飾行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，要以創(chuàng)新為第一要?jiǎng)?wù)，加強(qiáng)科技，以提高專業(yè)化服務(wù)能力為目標(biāo)，重點(diǎn)進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)、BIM應(yīng)用技術(shù)、3D打印技術(shù)、人工智能等前沿科技領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，加快以創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)工業(yè)化改造，.提高企業(yè)的工業(yè)化水平，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)活力?！督ㄖb飾行業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃綱要》推廣綠色建材、裝配式建筑與鋼結(jié)構(gòu)住宅、建設(shè)低碳城市為“十四五”時(shí)期的重要任務(wù)?！丁笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，國(guó)家GDP總值與居民收入不斷提升，2020年中國(guó)GDP突破百萬億大關(guān)，達(dá)到106萬億元，居民人均可支配收入達(dá)到32189元。社會(huì)財(cái)富的積累促進(jìn)居民消費(fèi)水平不斷提升，居民對(duì)生活品質(zhì)與住房環(huán)境有了更高的追求，從"有房住"到"住好房"，房屋的居住屬性被放大，家裝需求持續(xù)釋放。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1同中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，域鏡人可數(shù)量持續(xù)上升，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率運(yùn)到69%，國(guó)家深入推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，發(fā)展壯大城市群和都市圈，保障群眾住房需求，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快也力家裝行業(yè)需求帶來了持續(xù)擴(kuò)容。社會(huì)環(huán)境2根據(jù)《2018年中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中居住消費(fèi)占比20%，是除食品煙酒類以外第二大的消費(fèi)支出，代表了居民對(duì)于居住類消費(fèi)品質(zhì)的看重。居民居住類消費(fèi)水平的上升為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)奠定了強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。社會(huì)環(huán)境2根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)住宅商品房銷售面積2020年達(dá)15.4億平方米，同比增長(zhǎng)8%。2021年1-9月房屋竣工面積累計(jì)達(dá)51億平方米。相較于2020年同期增長(zhǎng)24%，相比2019年同期增長(zhǎng)9.1%。短期內(nèi)商品房銷售與新房竣工仍存在一定韌性，為家裝消費(fèi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。長(zhǎng)期來看，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策力度持續(xù)，房地產(chǎn)開發(fā)投資逐漸放緩，增量市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，二手存量市場(chǎng)地位突出。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA政策支持、家裝消費(fèi)水平升級(jí)、數(shù)字化發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素家裝消費(fèi)水平升級(jí)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與居民可支配收入雙線提高，消費(fèi)水平上升，國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求端旺盛。數(shù)字化家裝數(shù)字化程度加深，數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化家裝供應(yīng)鏈，打通線上線下便利用戶和裝企交互需求，家居智能化大勢(shì)所趨。政策支持近年來政府積極出臺(tái)政策擴(kuò)大家裝消費(fèi)，促進(jìn)建材與家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)家裝行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。增量+存量房屋裝修剛需保障房屋竣工面積與商品房銷售面積上行，支撐家裝增量消費(fèi)需求二手房交易市場(chǎng)活躍刺激存量房翻新需求持續(xù)釋放。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，CR5不超過2%。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量為10.6萬家，相比2016年減少了6萬家，退出市場(chǎng)的大多為缺少資質(zhì)、主要承接散戶裝修的小微型企業(yè)。盡管包括金螳螂、江河集團(tuán)、廣田集團(tuán)、亞廈股份、全筑股份五家上市裝飾企業(yè)的市占率逐步提升，但目前CR5仍不足2%。家裝行業(yè)集中度低體現(xiàn)在（1）家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化難，用戶消費(fèi)需求個(gè)性化程度高，差異化明顯;（2）產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，整合難度較大，建材采購(gòu)議價(jià)能力不足;（3）服務(wù)高度依賴人工，施工流程不標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)高度集中，呈寡頭壟斷格局。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)CR5占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)包括齊家網(wǎng)、土巴兔、愛空間等。早期互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)較少，龍頭企業(yè)在初期快速搶占流量入口，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)地位逐漸凸顯。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)萬億，未來增速平穩(wěn)。2016-2020年，中國(guó)家裝市場(chǎng)的規(guī)模由2016年的2萬億元增長(zhǎng)至2020年的6萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2020年受疫情影響增速略微下滑，2021年將實(shí)現(xiàn)補(bǔ)償性增長(zhǎng)。2020-2025年，中國(guó)家裝市場(chǎng)的規(guī)模由2020年的6萬億元增長(zhǎng)至2025年的0萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.0%，高于過去五年的行業(yè)增速，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。家裝行業(yè)剛需屬性較強(qiáng)，隨著居民消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)，家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)較為穩(wěn)健。按房源類型看，二手房與存量房成為未來家裝需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。2020-2025年二手房與存量房家裝市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)19.1%和20.1%均遠(yuǎn)超于行業(yè)整體平均。在新房增量有限的情況下，二手房與存量房有望成為驅(qū)動(dòng)家裝行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍。行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額567億元，2016-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)44%，其中2020年線上家裝服務(wù)（非建材）交易額達(dá)499億元，占總體約九成。2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達(dá)到1，426億元，2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶數(shù)達(dá)到156萬，相比2016年的1，617萬增長(zhǎng)了近500萬用戶，2016-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率18.2%。在疫情的影響下家裝線上化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)精準(zhǔn)解決供需兩端問題，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)痛點(diǎn)3家居行業(yè)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展很大程度上呈正相關(guān)關(guān)系。房地產(chǎn)行業(yè)受國(guó)家調(diào)控、國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響，具有一定的波動(dòng)性與周期性。近年來，國(guó)家為穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)良性發(fā)展，先后發(fā)布一系列限購(gòu)、房產(chǎn)稅等房地產(chǎn)調(diào)控政策。受新規(guī)影響，房地產(chǎn)貸款收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，新房銷售減少，家居消費(fèi)需求下降，將一定程度上沖擊互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)。12全球大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，五金、塑料、管材、涂料等家居原材料貨源緊張，價(jià)格也隨之上漲。原材料價(jià)格的變動(dòng)將對(duì)家裝企業(yè)生產(chǎn)成本造成直接影響。消費(fèi)者可能對(duì)存在資質(zhì)瑕疵并對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益造成侵害的商家進(jìn)行法律維權(quán)、從而影響平臺(tái)聲譽(yù)。政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)包括用戶信息、網(wǎng)絡(luò)安全等在內(nèi)的監(jiān)管政策可能會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)帶來一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。房地產(chǎn)政策調(diào)控帶來的風(fēng)險(xiǎn)原材料價(jià)格上漲帶來的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管政策帶來的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需要通過杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)廠商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價(jià)格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)可進(jìn)一步被細(xì)分為建材市場(chǎng)與非建材市場(chǎng)；其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場(chǎng)主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場(chǎng)。目前來看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場(chǎng)發(fā)展為主，2020年，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超非建材市場(chǎng)線上交易規(guī)模。具體來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式與電商較為類似，業(yè)主可以通過電商平臺(tái)購(gòu)買需要的家裝主材及基礎(chǔ)建材。隨著居民人均可支配收入的提升、智能手機(jī)滲透率的增長(zhǎng)以及網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)規(guī)模(線上交易口徑)也在不斷提升，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到51%，到2020年，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至498.7億元。2021年4月，數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布《2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，按家裝App安裝量排名，排名靠前的App分別為土巴兔、好好住、酷家樂、齊家網(wǎng)。土巴兔較高的用戶覆蓋率使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。TalkingData對(duì)主要裝修APP在五個(gè)方面的滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，土巴兔在家裝知識(shí)獲取經(jīng)驗(yàn)分享、預(yù)算評(píng)估、用戶案例介紹和效果圖展示方面滿意度均超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022互聯(lián)網(wǎng)巨頭將加入家裝業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場(chǎng)接受度越來越高，將會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，仍然是一個(gè)潛力巨大的藍(lán)海，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)，將家裝市場(chǎng)納入企業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建中。由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，它們的加入勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)形成沖擊。家裝平臺(tái)將進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，創(chuàng)新變現(xiàn)方式頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)已經(jīng)形成了較為成熟的市場(chǎng)規(guī)模，它們正在逐漸延伸自己的業(yè)務(wù)，使得平臺(tái)的業(yè)務(wù)更加多元化，可以覆蓋到家裝消費(fèi)的更多環(huán)節(jié)，除了提供材料