2022-2023年體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄體育小鎮(zhèn)行業(yè)概述體育小鎮(zhèn)行業(yè)環(huán)境體育小鎮(zhèn)行業(yè)現(xiàn)狀體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE體育小鎮(zhèn)行業(yè)01中國(guó)體育小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的一種類(lèi)型，以體育產(chǎn)業(yè)為主，具有規(guī)劃面積小、文化氛圍濃厚等特征。2016年10月，中國(guó)發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于加快美麗特色小（城）鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出“特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，同時(shí)也是指以傳統(tǒng)行政區(qū)劃為單元、特色產(chǎn)業(yè)鮮明、具有一定人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的建制鎮(zhèn)”。2017年5月，中國(guó)國(guó)家體育總局辦公廳出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，提出“運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)休閑、旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地”。本報(bào)告認(rèn)為，體育小鎮(zhèn)，又稱(chēng)體育特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是特色小鎮(zhèn)的一種類(lèi)型，是以體育產(chǎn)業(yè)為載體，融合運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、生態(tài)、科技、養(yǎng)老等多種元素，并具有社區(qū)功能的綜合性空間。體育小鎮(zhèn)定義發(fā)展歷程02芽階段（1978—1992）由計(jì)劃體制向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，初步嘗試體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，如推動(dòng)體育場(chǎng)館多種經(jīng)營(yíng)、鼓勵(lì)企業(yè)加盟，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)社會(huì)化。探索階段（1993—2001）體育向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化方向邁進(jìn)。這一階段以足球?yàn)轶w改突破口，確立了走職業(yè)化道路的發(fā)展方向和走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路，并提出體育產(chǎn)業(yè)的三個(gè)類(lèi)別:體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。啟動(dòng)發(fā)展階段（2002—2012）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和資本化階段。2001年申奧成功標(biāo)志我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正式與世界接軌。隨后十一五規(guī)劃提出“體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、多種所有制并存、全民參與”的目標(biāo)。特別地，2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦極大地推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更重要的是國(guó)民體育意識(shí)的增強(qiáng)。新一輪改革發(fā)展階段（2013至今）深化改革為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)紅利。2014年9月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始被定位為拉動(dòng)內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“特殊”產(chǎn)業(yè)。2014年10月國(guó)務(wù)院提出到2025年打造出5萬(wàn)億規(guī)模的體育市場(chǎng)。十三五期間將實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)0%。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游體育小鎮(zhèn)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，體育小鎮(zhèn)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游體育小鎮(zhèn)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于體育小鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游體育小鎮(zhèn)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出到2020年，在中國(guó)扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，并帶動(dòng)小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；對(duì)納入試點(diǎn)的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費(fèi)資助，在經(jīng)濟(jì)層面給予體育小鎮(zhèn)支持，降低體育小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)主體的財(cái)政壓力《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》《關(guān)于推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》要求創(chuàng)新美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)的思路、方法、機(jī)制，著力培育供給側(cè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，走出特色鮮明、產(chǎn)城融合、惠及群眾的新型小城鎮(zhèn)之路；根據(jù)區(qū)域要素稟賦和比較優(yōu)勢(shì)，挖掘本地特色產(chǎn)業(yè)，做精做強(qiáng)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，打造具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展特征的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)生態(tài)，防止千鎮(zhèn)一面，為體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的發(fā)展指明方向要求嚴(yán)格執(zhí)行《發(fā)改委、國(guó)土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見(jiàn)》等政策，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，研究制定促進(jìn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策措施，有效推進(jìn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，并落實(shí)財(cái)政資金使用管理等相關(guān)政策規(guī)定，推動(dòng)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)工作向高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量方向政治環(huán)境202鼓勵(lì)各地區(qū)建設(shè)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，在用地方面，各地區(qū)若如期完成年度特色小鎮(zhèn)規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，浙江省按實(shí)際使用指標(biāo)的50%給予配套獎(jiǎng)勵(lì)。在財(cái)政方面，特色小鎮(zhèn)驗(yàn)收后，小鎮(zhèn)規(guī)劃空間范圍內(nèi)的新增財(cái)政收入上交省財(cái)政部分，前3年全額返還、后2年返還一半給當(dāng)?shù)刎?cái)政，通過(guò)財(cái)政支持加速特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，為浙江省特色小鎮(zhèn)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)政治環(huán)境《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》省級(jí)對(duì)特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展工作驗(yàn)收合格的縣(市、區(qū)、特區(qū))開(kāi)展“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”，各級(jí)財(cái)政可參照省級(jí)，加大支持力度；省級(jí)通過(guò)現(xiàn)有基金優(yōu)先支持符合條件的項(xiàng)目，鼓勵(lì)各地利用財(cái)政資金聯(lián)合社會(huì)資本共同發(fā)起支持特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展基金，加大對(duì)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的財(cái)政支持，有利于加快特色小鎮(zhèn)的建設(shè)《關(guān)于加快推動(dòng)特色小鎮(zhèn)和小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出通過(guò)培育特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)，探索小鎮(zhèn)建設(shè)健康發(fā)展之路，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，并且要求到2020年，培育約1,000個(gè)各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流等特色小鎮(zhèn)，推動(dòng)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》將在全國(guó)扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；帶動(dòng)小鎮(zhèn)所在區(qū)域體育、健康及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造各具特色的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)相適應(yīng)、良性互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展格局?！蛾P(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民生活水平逐步提高，更加注重健康、科學(xué)的生活方式。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國(guó)居民人均可支配收入與居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出分別從2015年的21,966.2元、1,721元上升至2019年的30,730元、2,510元。居民消費(fèi)水平提高，為體育小鎮(zhèn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)提升。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104未來(lái)4年，伴隨著多項(xiàng)政策的實(shí)施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)將進(jìn)入了提質(zhì)增效的攻堅(jiān)階段，尤其是在“旅游+”、“一帶一路”旅游合作等戰(zhàn)略背景下，中國(guó)旅游市場(chǎng)的巨大紅利正在并將持續(xù)釋放，而近幾年興起的體育旅游、小鎮(zhèn)旅游也將成為新時(shí)代的寵兒。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入65萬(wàn)億，較2015年增長(zhǎng)14%。全年旅游投資超2萬(wàn)億元，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.8%。到2020年旅游業(yè)總收入將達(dá)到7.0萬(wàn)億，旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次（平均每人每年旅游約5次），旅游投資規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)到12%。01

02社會(huì)環(huán)境205隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民在教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)方面的人均支出逐年增加，大眾有能力尋求滑雪等新興、時(shí)尚的娛樂(lè)、休閑活動(dòng)，加之，自2015年中國(guó)成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)提升，多地借此機(jī)遇紛紛建設(shè)冰雪小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量持續(xù)增加，據(jù)騰訊體育、豐田、易觀聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年冰雪小鎮(zhèn)的數(shù)量為26個(gè)，同比上一年增加116.7%。此外，冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐年增加，現(xiàn)已超過(guò)200億元，占據(jù)冰雪旅游市場(chǎng)50%以上份額。在一系列利好體育小鎮(zhèn)的政策影響下，加之冬奧會(huì)臨近，未來(lái)中國(guó)冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過(guò)50個(gè)，并向全中國(guó)擴(kuò)張。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06政策支持消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨社群化體育運(yùn)動(dòng)需求精神文明建設(shè)政策的引導(dǎo)和支持是中國(guó)體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，自2015年以來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)一系列相關(guān)政策引導(dǎo)和推動(dòng)體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展。在國(guó)家層面，中國(guó)政府提出大力培育特色小鎮(zhèn)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民生活水平逐步提高，更加注重健康、科學(xué)的生活方式。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國(guó)居民人均可支配收入與居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出分別從2015年的21,966.2元、1,721元上升至2019年的30,730元、2,510元。居民消費(fèi)水平提高，為體育小鎮(zhèn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)提升。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)出我國(guó)居民對(duì)體育健身活動(dòng)的不斷增加，而社群化體育運(yùn)動(dòng)隨著體育產(chǎn)業(yè)的增加而越來(lái)越明顯，群體式體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為體育運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)，使得體育小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展成為必然的趨勢(shì)。隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)作為精神文明建設(shè)的一部分，已經(jīng)深入到社會(huì)的各個(gè)方面，成為人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要的重要內(nèi)容。現(xiàn)代體育、傳統(tǒng)體育、醫(yī)療體育各顯風(fēng)采，娛樂(lè)體育、旅游體育、保健體育豐富多樣。可以說(shuō)，進(jìn)一步挖掘體育運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的巨大潛能，更好、更快地發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)增強(qiáng)人民體質(zhì)有著重要的意義。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01自2015年開(kāi)始，中國(guó)政府出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等各項(xiàng)政策加大對(duì)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的扶持力度，鼓勵(lì)發(fā)展體育小鎮(zhèn)，加速中國(guó)體育小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展。2017年，中國(guó)國(guó)家體育總局發(fā)布第一批體育小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單，其中，北京市房山區(qū)張坊運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)等96個(gè)體育小鎮(zhèn)入選試點(diǎn)項(xiàng)目。各地方政府通過(guò)對(duì)試點(diǎn)項(xiàng)目的扶持與指導(dǎo)，將這些體育小鎮(zhèn)試點(diǎn)發(fā)展為示范項(xiàng)目，形成一套標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)流程，供其它體育小鎮(zhèn)參考，有利于提高體育小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)效率。據(jù)發(fā)布名單顯示，湖北、河北、北京的試點(diǎn)項(xiàng)目最多，均為6個(gè)，其次為山東、湖南、廣東，分別為5個(gè)，上海、江蘇等其余25個(gè)省市均有分布?？傮w而言，體育小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目在華東地區(qū)分布最多，為25個(gè)，其次為華北、華中地區(qū)，分別為18個(gè)、14個(gè)，其主要原因如下:（1）華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。華東地區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育場(chǎng)館等體育基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)。此外，華東地區(qū)城市人口密度較高（如山東省的人口密度位居中國(guó)第二名），潛在用戶(hù)數(shù)量多，市場(chǎng)潛力巨大，因此，華東地區(qū)的城市在申報(bào)體育小鎮(zhèn)試點(diǎn)的過(guò)程中更具優(yōu)勢(shì)；（2）華北地區(qū)旅游資源相對(duì)豐富。由于體育小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，融合旅游等功能，因此若地區(qū)旅游資源豐富（如北京等），將更有利于后期運(yùn)營(yíng)體育小鎮(zhèn)；（3）華中地區(qū)城市具備交通便利等地理優(yōu)勢(shì)。湖北、湖南等城市的地理位置較為優(yōu)越（如湖北是中國(guó)南北交通樞紐，水陸交通均發(fā)達(dá)），后期運(yùn)營(yíng)體育小鎮(zhèn)的過(guò)程中，便于用戶(hù)到這些小鎮(zhèn)進(jìn)行體驗(yàn)。在體育細(xì)分領(lǐng)域方面，在這些體育小鎮(zhèn)中，以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)（如帆船、航空、滑雪等）為主的小鎮(zhèn)數(shù)量最多，其占比超過(guò)20%，主要原因是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)較多（中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人次超過(guò)1億，占中國(guó)運(yùn)動(dòng)人口30%以上），潛在市場(chǎng)空間大。行業(yè)現(xiàn)狀02體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重會(huì)逐步提升，相比美國(guó)以及日韓提升空間大。數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趨勢(shì)明顯。2017年這一比重將超過(guò)1%，到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，截至目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億足球愛(ài)好者群體，2億經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶(hù)，1億觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻用戶(hù)，3700萬(wàn)熱衷的足球迷。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)

近年來(lái)國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前我國(guó)體育行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期市場(chǎng)規(guī)模03受益于各項(xiàng)政策支持，中國(guó)體育小鎮(zhèn)行業(yè)快速發(fā)展。2015-2019年期間，中國(guó)體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按投資規(guī)模計(jì)）從1,030億元人民幣增長(zhǎng)至6,809.6億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為60.2%。其中，由于2016年、2017年中國(guó)政府出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》等一系列政策，大力支持建設(shè)體育小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，促使體育小鎮(zhèn)數(shù)量增加，因而其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率高。未來(lái)5年，中國(guó)體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以9.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)上升，并于2024年達(dá)到10,607億元。行業(yè)痛點(diǎn)04010203體育小鎮(zhèn)必須集聚體育資源，但目前優(yōu)質(zhì)體育資源幾乎都在體制內(nèi)，包括人才隊(duì)伍，運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員，行業(yè)最優(yōu)秀人才都在體制內(nèi)，而民間可獲得的優(yōu)質(zhì)體育資源有限。基于此，體育資源集聚的門(mén)檻實(shí)際上是制度門(mén)檻，必須靠制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新才能整合體制內(nèi)資源。而體育小鎮(zhèn)發(fā)展的最大瓶頸就是缺乏資源協(xié)調(diào)整合機(jī)制，只有通過(guò)管理機(jī)制創(chuàng)新，整合上層資源，才能協(xié)調(diào)部門(mén)與土地，匯聚政策，為小鎮(zhèn)建設(shè)開(kāi)拓空間。小鎮(zhèn)環(huán)境條件必須滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)與健康兩方面需求。體育小鎮(zhèn)應(yīng)具備強(qiáng)身、休閑和療養(yǎng)功能。運(yùn)動(dòng)健康、慢病療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)矯正與運(yùn)動(dòng)康復(fù)都可以成為體育小鎮(zhèn)的主要健康產(chǎn)業(yè)，因此需具備三方面環(huán)境條件:體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境，健康環(huán)境，健康服務(wù)。運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)巨大，在劉力看來(lái)，運(yùn)動(dòng)矯正與運(yùn)動(dòng)康復(fù)將成為體育健康小鎮(zhèn)未來(lái)的重點(diǎn)方向。體育小鎮(zhèn)需要足夠的消費(fèi)人口支撐，體育小鎮(zhèn)的挑戰(zhàn)就是通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)把人留住?！跋M(fèi)人口門(mén)檻，其實(shí)是產(chǎn)品創(chuàng)新門(mén)檻，創(chuàng)新體驗(yàn)是用戶(hù)黏性的來(lái)源，體育小鎮(zhèn)策略就是以供給側(cè)(體育服務(wù)環(huán)境)的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而激活市場(chǎng)需求?！辟Y源聚集環(huán)境條件消費(fèi)支撐行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范體育小鎮(zhèn)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用體育小鎮(zhèn)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證體育小鎮(zhèn)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：體育小鎮(zhèn)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，體育小鎮(zhèn)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的體育小鎮(zhèn)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土體育小鎮(zhèn)行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。體育小鎮(zhèn)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)體育小鎮(zhèn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響體育小鎮(zhèn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響體育小鎮(zhèn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。體育小鎮(zhèn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶(hù)痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2（1）體育企業(yè)，具有多年開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)體育項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，在體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，代表企業(yè)為萊茵體育、蘇寧體育、銘泰體育等。以萊茵體育為例，其在體育行業(yè)深耕多年，對(duì)體育賽事、體育地產(chǎn)、體育金融業(yè)務(wù)方面均有較為成熟的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，因此，該企業(yè)可高效開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)體育小鎮(zhèn)；（2）房地產(chǎn)企業(yè)，憑借其土地開(kāi)發(fā)權(quán)以及資金雄厚等優(yōu)勢(shì)，可同時(shí)建立體育培訓(xùn)基地、賽事場(chǎng)館、酒店、餐廳等設(shè)施，提高體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)效率，代表企業(yè)為恒大、萬(wàn)達(dá)、雅居樂(lè)、綠地集團(tuán)等。以恒大為例，其具有多年的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)具有較大影響力。恒大建設(shè)體育小鎮(zhèn)，可充分利用自身產(chǎn)業(yè)與品牌優(yōu)勢(shì)，以及規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)管理團(tuán)隊(duì)資源，打造以體育產(chǎn)業(yè)為主，集體育賽事、運(yùn)動(dòng)休閑、文化展示等多功能于一體的體育小鎮(zhèn)；（3）旅游企業(yè)，具有多年旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可發(fā)揮其自身運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，保障體育小鎮(zhèn)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。以海航創(chuàng)新為例，通過(guò)整合旅游資源與已有體育產(chǎn)業(yè)，將平湖九龍山航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)（航空、賽馬、馬球等）與旅游資源結(jié)合，促使該體育小鎮(zhèn)向精品化發(fā)展，有利于提升小鎮(zhèn)在行業(yè)內(nèi)的影響力；（4）金融企業(yè)，具有資金實(shí)力，可保障體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)具有多種項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，可為小鎮(zhèn)引入新穎的運(yùn)營(yíng)方式，有助于打造小鎮(zhèn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以賽伯樂(lè)為例，其與建德市人民政府合作建立建德航空小鎮(zhèn)（項(xiàng)目投資50億元以上），極大減緩當(dāng)?shù)卣?cái)政壓力，有利于該體育小鎮(zhèn)的正常開(kāi)發(fā)。體育小鎮(zhèn)行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)體育小鎮(zhèn)行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大體育小鎮(zhèn)行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。體育小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022消費(fèi)金融化體育小鎮(zhèn)行業(yè)隨著行業(yè)消費(fèi)主體年輕化,行業(yè)貸款等金融需求增加。企業(yè)推出體育小鎮(zhèn)行業(yè)消費(fèi)與銀行等機(jī)構(gòu)合作,深挖行業(yè)生態(tài)金融場(chǎng)景,聚焦支付管理升級(jí)。持續(xù)發(fā)力金融場(chǎng)景。