簡(jiǎn)述當(dāng)前整合營(yíng)銷傳播的重點(diǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

簡(jiǎn)述當(dāng)前整合營(yíng)銷傳播的重點(diǎn)機(jī)遇與挑

戰(zhàn)摘要：隨著營(yíng)銷不斷地?cái)U(kuò)張，超越了傳統(tǒng)的地理區(qū)域限制，跨國(guó)化和全球化趨勢(shì)越來越明顯，在信息技術(shù)發(fā)展的支撐下，橫跨商業(yè)經(jīng)營(yíng)所有領(lǐng)域的電子技術(shù)發(fā)展和傳播得到提升，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，品牌和品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和差異化手段，受到更多的關(guān)注和重視。筆者就當(dāng)前整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)，簡(jiǎn)述了其重點(diǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。關(guān)鍵詞：整合營(yíng)銷；傳播；機(jī)遇；挑戰(zhàn)信息技術(shù)的不斷深入，新媒體的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展，給整合營(yíng)銷傳播帶來了許多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在信息復(fù)雜多樣的現(xiàn)代化社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的追求越來越高，整合營(yíng)銷更有利于打造良好的品牌文化，在面對(duì)巨大挑戰(zhàn)時(shí)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，構(gòu)建更多的整合營(yíng)銷傳播手段，充分利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)，是整合營(yíng)銷傳播的效果最大化。以下就整合營(yíng)銷傳播的重點(diǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，展開敘述。一、整合營(yíng)銷傳播面臨的挑戰(zhàn)廣告形式復(fù)雜多樣在當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境中，消費(fèi)者主體互動(dòng)保持著高度有效性，同時(shí)由于免費(fèi)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增多，導(dǎo)致免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主體數(shù)量不斷激增。根據(jù)國(guó)家有關(guān)主管部門初步調(diào)查，在目前位于我國(guó)的各個(gè)一線和二線熱點(diǎn)城市中，人們每天經(jīng)常都會(huì)有意或者是無(wú)意地看到超過一千條的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳營(yíng)銷的相關(guān)信息。可想而知,在如此紛繁復(fù)雜的各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式宣傳信息世界里,在這樣海量的網(wǎng)絡(luò)廣告形式宣傳產(chǎn)品信息面前,消費(fèi)者的各種視覺力和注意力往往是很難充分得到集中的,而要是想真正促使消費(fèi)者達(dá)到能夠從過去主動(dòng)獲取信息記憶，并進(jìn)一步深入研究到采取主動(dòng)購(gòu)買的營(yíng)銷行動(dòng)就更難被實(shí)現(xiàn)了。消費(fèi)市場(chǎng)追求更高水平在企業(yè)整合營(yíng)銷信息傳播的發(fā)展過程中，企業(yè)自身面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)逐漸增大，不利和可控因素明顯增多，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)，很大一部分原因是消費(fèi)者市場(chǎng)需求的多樣化、復(fù)雜化和市場(chǎng)選擇性、主導(dǎo)性的不斷強(qiáng)化。在一個(gè)新媒體消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者往往能夠更積極、更主動(dòng)地獲取信息，尤其隨著文化體驗(yàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的日益盛行，消費(fèi)者往往能夠?yàn)榱巳碌南M(fèi)體驗(yàn),為了某個(gè)文化產(chǎn)品和某種服務(wù)背后的內(nèi)在價(jià)值，投訴更多金錢去購(gòu)買更好的品質(zhì)，而不再單單為了追求產(chǎn)品的使用功能。所以在當(dāng)前消費(fèi)者市場(chǎng)，大眾更偏向于高品質(zhì)商品。傳統(tǒng)企業(yè)整合營(yíng)銷面臨風(fēng)險(xiǎn)新媒體所需要具備的突出行業(yè)特點(diǎn)一一諸如小眾化、個(gè)性化等，極大地迎合了廣大受眾的喜好，因此，新媒體的不可替代競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)逐漸得到增強(qiáng)，這也就意味著傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行整合營(yíng)銷創(chuàng)新傳播時(shí)將面臨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)失敗的巨大風(fēng)險(xiǎn)。毋庸置疑的也正是以其新媒體獨(dú)特的品牌信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式，在潛移默化中對(duì)目標(biāo)受眾的品牌接觸行為習(xí)慣和目標(biāo)接觸者的行為方式產(chǎn)生了很大的影響,新媒體將逐步替代一般大眾傳統(tǒng)媒體這種品牌營(yíng)銷信息傳播運(yùn)作模式，將品牌企業(yè)與新的品牌形象更好地直接傳遞出來給新的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者。二、整合營(yíng)銷傳播面臨的機(jī)遇新媒體的發(fā)展創(chuàng)新了營(yíng)銷的傳播形式新媒體的快速出現(xiàn)與不斷創(chuàng)新發(fā)展，必將使傳統(tǒng)企業(yè)在整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)傳播資源過程中對(duì)其可選擇使用的傳播手段形式變得更加豐富多樣化。公眾廣告?zhèn)鞑ァ?shù)據(jù)庫(kù)宣傳營(yíng)銷、精準(zhǔn)宣傳營(yíng)銷、口碑宣傳營(yíng)銷和形象宣傳營(yíng)銷等各種營(yíng)銷手段，并不是相互孤立單獨(dú)存在的，在企業(yè)營(yíng)銷過程中，為了促使?fàn)I銷新的傳播手段效果達(dá)到最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠得以真正實(shí)現(xiàn)，企業(yè)極有可能會(huì)通過探尋這些營(yíng)銷傳播手段之間的相互聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上將各種新的營(yíng)銷傳播手段巧妙地有機(jī)整合運(yùn)用起來，從而產(chǎn)生一種相比于之前只使用單一的營(yíng)銷手段更好的營(yíng)銷效果。同時(shí)，新媒體傳播是一種集多種媒體傳播信息形式于自身一體的信息媒體，在這種新媒體傳播環(huán)境中，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的的迅猛發(fā)展，所有的信息傳播的內(nèi)容既能以網(wǎng)絡(luò)文字等形式在各種新媒體之間進(jìn)行傳播，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字聲音的形式進(jìn)行信息傳播。因此，在一個(gè)新媒體傳播平臺(tái)上，整合營(yíng)銷中的傳播更加復(fù)雜化，要實(shí)現(xiàn)整合傳播營(yíng)銷效果最大化，那么使用的傳播手段也更多樣化。廣告營(yíng)銷與消費(fèi)者互動(dòng)性增強(qiáng)新媒體的大量出現(xiàn)大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)企業(yè)與實(shí)體消費(fèi)者之間的一種互動(dòng)性，這樣就使得其傳播效果很大程度上可以得到優(yōu)化。新媒體廣告營(yíng)銷更加強(qiáng)調(diào)客戶個(gè)性、體驗(yàn)和主動(dòng)參與，這符合了我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理觀念的基本宗旨，更加地貼近廣大消費(fèi)者的真正迫切所需,這也就意味著廣告企業(yè)與廣大消費(fèi)者之間的相互關(guān)系如果能夠被更好地梳理建構(gòu)，并逐步得到發(fā)展鞏固，二者之間的相互溝通更加便捷、有效，那么，企業(yè)在今后進(jìn)行廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品推廣時(shí)，也一定會(huì)因此變得更加容易,加之行業(yè)大數(shù)據(jù)的日趨成熟，數(shù)據(jù)庫(kù)廣告營(yíng)銷和精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷也已經(jīng)成為一種可能，通過大量行業(yè)數(shù)據(jù)的分析處理和綜合分析,企業(yè)能夠準(zhǔn)確地分析廣大消費(fèi)者真切所想、所需和迫切所求，為廣大消費(fèi)者量身制定一套個(gè)性化的推廣產(chǎn)品和營(yíng)銷服務(wù)方案，從而使得營(yíng)銷產(chǎn)品傳播活動(dòng)效果的效益最大化。大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求新媒體與企業(yè)大數(shù)據(jù)的融合運(yùn)用必將使得企業(yè)營(yíng)銷傳播體系不斷發(fā)生重大變革，并最終得以創(chuàng)新重構(gòu)，為互動(dòng)式信息整合營(yíng)銷創(chuàng)新傳播方式提供了新的市場(chǎng)推動(dòng)力。以超大數(shù)據(jù)分析為主的核心技術(shù)進(jìn)行企業(yè)媒體、渠道、終端的自動(dòng)整合，更加注重與企業(yè)消費(fèi)者的信息互動(dòng)性，能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行企業(yè)用戶心理行為與群體心理特征分析的自動(dòng)監(jiān)測(cè)與判斷反饋，這將可以使企業(yè)整合營(yíng)銷信息傳播在用戶互動(dòng)性提升方面具備更好的超大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)，使整合營(yíng)銷更為精準(zhǔn)，更具技術(shù)科學(xué)性。新媒體對(duì)企業(yè)大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用使得企業(yè)品牌形象建構(gòu)和信息傳播更加精準(zhǔn)有效，這也促使許多企業(yè)將關(guān)注目光重新投向了企業(yè)新媒體。三、結(jié)語(yǔ)當(dāng)前整合營(yíng)銷傳播面臨著許多重大挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展下，廣告形式復(fù)雜多樣，消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)更高品質(zhì)商品的追求，以及傳統(tǒng)企業(yè)整合營(yíng)銷在創(chuàng)新傳播時(shí)需要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，他也有著很好的機(jī)遇，新媒體的發(fā)展帶來了營(yíng)銷傳播形式的創(chuàng)新，媒體廣告之間與客戶的互動(dòng)性大大增強(qiáng)，可以更貼近于消費(fèi)者生活，了解他們的需求，大數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需要