化妝品在我國進口消費品占比增加 本土品牌如何應(yīng)戰(zhàn)

Word化妝品在我國進口消費品占比增加本土品牌如何應(yīng)戰(zhàn)被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國美容化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

4月21日，廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)統(tǒng)一揭牌。自2021年9月上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌，到4月21日第二批自貿(mào)區(qū)建設(shè)正式啟動，一年多時間，自貿(mào)區(qū)概念在中國如火如荼。

近幾年，化妝品在我國進口消費品占比逐漸增加，進口化妝品也一直占據(jù)電商渠道重要比例。隨著自貿(mào)區(qū)2.0時代的到來，消費者將以更低的價格購入自貿(mào)區(qū)的進口化妝品，同時跨境電商亦在自貿(mào)區(qū)緊鑼密鼓地布局，國內(nèi)化妝品品牌將面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)?

低價獲取進口化妝品

不可否認(rèn)的是，隨著國內(nèi)消費實力及護理意識的增強，進口化妝品越來越受到消費者的青睞。根據(jù)報道，2021年3月韓國化妝品出口額為2.7746億美元，是韓國關(guān)稅廳自2000年1月開始公布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最大值，其中出口至中國內(nèi)地的金額達(dá)1.1889億美元，排行首位。

以廣東省為例，化妝品進口比例也在逐年增加中。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2021年廣東進口美容化妝品及護膚品6781噸，比2021年增加20.4%;價值10億元人民幣，同比增長14.7%。

而在自貿(mào)區(qū)催生的“進口商品直銷”模式下，在進口商品直銷中心中，以最早的上海自貿(mào)區(qū)為例，消費者能購買到比市場價格便宜10%至30%的進口商品。

根據(jù)上海海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年上海自貿(mào)區(qū)進口消費品達(dá)1142.6億元，同比增長21.4%，增速較2021年提升10.7個百分點。這其中，在去年1至7月，上海自貿(mào)區(qū)化妝品進口24.5億元，進口額僅次于汽車、醫(yī)療保健品、手表，位列第四;增速為45.7%，位列第二。

據(jù)2021-2021年中國化妝品行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告了解，上海自貿(mào)區(qū)的“進口商品直銷”模式將在粵閩津得到復(fù)制，國內(nèi)消費者購買到低價進口化妝品的幾率大大增加。

而在自貿(mào)區(qū)落地后，化妝品海淘也將繼續(xù)迎來利好。根據(jù)跨境電商的“保稅行郵”模式，境外商品入境，暫存自貿(mào)區(qū)或者保稅區(qū)，消費者購買后以個人物品清關(guān)發(fā)貨，消費者只需繳納行郵稅。這樣便降低了海淘的成本與運送時間。

2021年8月，亞馬遜跨境業(yè)務(wù)便已經(jīng)在上海自貿(mào)區(qū)啟動，更有媒體報道稱，目前阿里巴巴、聚美優(yōu)品、唯品會等電商均有布局自貿(mào)區(qū)的意向。

聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前聚美優(yōu)品在深圳與廣州保稅區(qū)的工作均在進行當(dāng)中，關(guān)于聚美自貿(mào)區(qū)的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展思路目前正在探討摸索。

據(jù)了解，2021年9月聚美優(yōu)品已經(jīng)在國務(wù)院首批保稅區(qū)試點開建上萬平方米自理倉，公司還對海淘業(yè)務(wù)實施10億元的補貼。也就是說，通過聚美優(yōu)品的海淘渠道購買的化妝品，24小時之內(nèi)就能從公司保稅區(qū)的倉庫中發(fā)貨，同時還能享受到價格上的優(yōu)惠。

本土品牌如何應(yīng)戰(zhàn)?

“不管是進口商品直銷模式還是海淘渠道形成規(guī)模后，會逐步對化妝品零售業(yè)采購渠道產(chǎn)生一定沖擊，目前國家營業(yè)稅和化妝品消費稅還是比較高的。所以說對于整個供應(yīng)鏈，比如進貨渠道的對比和篩選會產(chǎn)生有力的擠壓?！辟Y深日化專家馮建軍告訴記者。

廣州一本土日化廠家負(fù)責(zé)人則表示，不管是直銷中心還是跨境電商目前在國內(nèi)都還處于探索發(fā)展階段，現(xiàn)在判斷化妝品市場的影響還為時尚早。“但有一點值得關(guān)注，目前韓國化妝品在國內(nèi)市場占有率在快速提高，像悅詩風(fēng)吟這種主打年輕、平價路線的韓妝，勢頭非常猛。今后通過中韓自貿(mào)區(qū)，這些品牌可能會逐步降價。這對國內(nèi)同類型的品牌來說是一個挑戰(zhàn)?！逼溲a充道。

對此，韓后品牌管理中心總監(jiān)肖榮燊在接受媒體采訪時表示自貿(mào)區(qū)的啟動對于本土化妝品公司來說是挑戰(zhàn)更是機遇。其表示，本土化妝品企業(yè)借機做OEM(貼牌生產(chǎn))或ODM(原始設(shè)計制造商)(均指“代工生產(chǎn)”)都很有潛力。

對這一說法，馮建軍表示認(rèn)可。他認(rèn)為，自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策可以吸引大量外資企業(yè)進入，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)商由于人力資源等的成本優(yōu)勢，就有機會得到OEM或者ODM的訂單。

“過去幾年國內(nèi)本土化妝品牌一直是快速成長，今天的土洋之爭和十年前的土洋之爭競爭格局是完全不一樣的，隨著微商這類新渠道的興起，現(xiàn)在本土品牌優(yōu)勢比外資更大?！瘪T建軍表示，除了代工，通過自貿(mào)區(qū)，本土化妝品品牌亦有了“走出去”的機會。

事實上，在消費市場逐步放開