中國化妝品市場經(jīng)營壓力大 政策集中整治市場秩序

Word中國化妝品市場經(jīng)營壓力大政策集中整治市場秩序隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國化妝品消費也迅速崛起。2021年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國。2021年前三季度全國化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長12.8%。業(yè)內(nèi)預(yù)計2021年我國化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。

中國化妝品市場經(jīng)營壓力大

在眾多國際知名品牌加快進入中國化妝品市場和中國本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國化妝品市場的競爭更加激烈。化妝品是一個高科技投入、高市場投入的領(lǐng)域。

“就化妝品這個品類來說，產(chǎn)品必須好。因為好產(chǎn)品，消費者每天的體驗，對產(chǎn)品的好壞與差異特征，是非常容易判斷的。”張正向記者表示：“此外，化妝品是需要有一定符號價值、身份價值的。這個價值，是超脫于產(chǎn)品之上的。所以這個認(rèn)知帶來的這個價值非常重要。所以大牌的廣告、店面，要誠信、時尚、國際化、高端?！?/p>

記者采訪多位消費者后發(fā)現(xiàn)，隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。

同時，消費者對于化妝品品牌的選擇，多數(shù)消費者更傾向于購買體驗效果好的產(chǎn)品和品牌。有市場人士分析稱，面對各種不同品味的消費者，中國化妝品市場可以說是“百花齊放”，很少有一個品牌可以獨占大半市場的情況。而歐萊雅發(fā)布虛假廣告很可能是因為其背后存在搶占市場的經(jīng)營壓力。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。

現(xiàn)如今，我國日化產(chǎn)品市場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多品牌瓜分。2021年，前十大日化產(chǎn)品品牌中，僅有三席為中國企業(yè)，分別排在第六位、第九位和第十位。日化產(chǎn)品行業(yè)集中度也偏低，2021年，市場集中度CR10僅為39.5%，排名第一的寶潔也不過占據(jù)了10%的市場份額。

相對于歐美、日本等奢侈品消費大國來說，中國的高端品牌遠(yuǎn)未達(dá)到豐富的程度，整體容量還未飽和，市場仍然有許多空白點。

本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在細(xì)分行業(yè)中完成了初步積淀，本土日化行業(yè)正處在突破期。大眾化妝品本土品牌有特別競爭力，通過“渠道下沉”策略在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢，中國日化產(chǎn)品市場仍有進一步本土化空間。

政策集中整治市場秩序

為進一步加強化妝品經(jīng)營環(huán)節(jié)監(jiān)管，規(guī)范和整頓化妝品市場秩序，打擊化妝品經(jīng)營活動中的違法行為，蘭山區(qū)市場監(jiān)督管理局重拳出擊，在全區(qū)開展為期1個月的化妝品經(jīng)營單位專項整治行動。

本次集中整治堅持問題導(dǎo)向，以點帶面開展拉網(wǎng)式排查，以一城(進口商品城)、一街(藍(lán)田步行街)、三個綜合體(泰盛廣場、萬象匯、萬達(dá))連線為重點，重點檢查進口化妝品標(biāo)簽標(biāo)識不規(guī)范、未索證索票及索取證件資料保留不完善行為，嚴(yán)厲打擊無質(zhì)量合格標(biāo)記的化妝品、標(biāo)簽說明書不符合規(guī)定的化妝品、未取得批準(zhǔn)文號或一號多用的特殊用途化妝品、超過使用期限的化妝品等違法行為。同時，在檢查的過程中，執(zhí)法人員從化妝品經(jīng)營法律法規(guī)及真假化妝品辨識等方面對經(jīng)營者進行宣傳講解，發(fā)放宣傳資料1萬余份;督促化妝品經(jīng)營比較集中的各商場、批發(fā)市場的負(fù)責(zé)人落實開辦者責(zé)任，簽訂《化妝品經(jīng)營企業(yè)質(zhì)量安全承諾書》400余份。截至目前，共出動執(zhí)法人員198