中國化妝品市場經(jīng)營壓力大 政策集中整治市場秩序

Word中國化妝品市場經(jīng)營壓力大政策集中整治市場秩序隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2021年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國。2021年前三季度全國化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長12.8%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2021年我國化妝品行業(yè)零售額將近3000億元。

中國化妝品市場經(jīng)營壓力大

在眾多國際知名品牌加快進(jìn)入中國化妝品市場和中國本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國化妝品市場的競爭更加激烈?；瘖y品是一個(gè)高科技投入、高市場投入的領(lǐng)域。

“就化妝品這個(gè)品類來說，產(chǎn)品必須好。因?yàn)楹卯a(chǎn)品，消費(fèi)者每天的體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的好壞與差異特征，是非常容易判斷的。”張正向記者表示：“此外，化妝品是需要有一定符號(hào)價(jià)值、身份價(jià)值的。這個(gè)價(jià)值，是超脫于產(chǎn)品之上的。所以這個(gè)認(rèn)知帶來的這個(gè)價(jià)值非常重要。所以大牌的廣告、店面，要誠信、時(shí)尚、國際化、高端?！?/p>

記者采訪多位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，隨著人們消費(fèi)支出的不斷增加以及消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于化妝品品牌的選擇，多數(shù)消費(fèi)者更傾向于購買體驗(yàn)效果好的產(chǎn)品和品牌。有市場人士分析稱，面對(duì)各種不同品味的消費(fèi)者，中國化妝品市場可以說是“百花齊放”，很少有一個(gè)品牌可以獨(dú)占大半市場的情況。而歐萊雅發(fā)布虛假廣告很可能是因?yàn)槠浔澈蟠嬖趽屨际袌龅慕?jīng)營壓力。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。

現(xiàn)如今，我國日化產(chǎn)品市場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團(tuán)旗下眾多品牌瓜分。2021年，前十大日化產(chǎn)品品牌中，僅有三席為中國企業(yè)，分別排在第六位、第九位和第十位。日化產(chǎn)品行業(yè)集中度也偏低，2021年，市場集中度CR10僅為39.5%，排名第一的寶潔也不過占據(jù)了10%的市場份額。

相對(duì)于歐美、日本等奢侈品消費(fèi)大國來說，中國的高端品牌遠(yuǎn)未達(dá)到豐富的程度，整體容量還未飽和，市場仍然有許多空白點(diǎn)。

本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，并在細(xì)分行業(yè)中完成了初步積淀，本土日化行業(yè)正處在突破期。大眾化妝品本土品牌有特別競爭力，通過“渠道下沉”策略在部分細(xì)分市場獲得優(yōu)勢，中國日化產(chǎn)品市場仍有進(jìn)一步本土化空間。

政策集中整治市場秩序

為進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品經(jīng)營環(huán)節(jié)監(jiān)管，規(guī)范和整頓化妝品市場秩序，打擊化妝品經(jīng)營活動(dòng)中的違法行為，蘭山區(qū)市場監(jiān)督管理局重拳出擊，在全區(qū)開展為期1個(gè)月的化妝品經(jīng)營單位專項(xiàng)整治行動(dòng)。

本次集中整治堅(jiān)持問題導(dǎo)向，以點(diǎn)帶面開展拉網(wǎng)式排查，以一城(進(jìn)口商品城)、一街(藍(lán)田步行街)、三個(gè)綜合體(泰盛廣場、萬象匯、萬達(dá))連線為重點(diǎn)，重點(diǎn)檢查進(jìn)口化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不規(guī)范、未索證索票及索取證件資料保留不完善行為，嚴(yán)厲打擊無質(zhì)量合格標(biāo)記的化妝品、標(biāo)簽說明書不符合規(guī)定的化妝品、未取得批準(zhǔn)文號(hào)或一號(hào)多用的特殊用途化妝品、超過使用期限的化妝品等違法行為。同時(shí)，在檢查的過程中，執(zhí)法人員從化妝品經(jīng)營法律法規(guī)及真假化妝品辨識(shí)等方面對(duì)經(jīng)營者進(jìn)行宣傳講解，發(fā)放宣傳資料1萬余份;督促化妝品經(jīng)營比較集中的各商場、批發(fā)市場的負(fù)責(zé)人落實(shí)開辦者責(zé)任，簽訂《化妝品經(jīng)營企業(yè)質(zhì)量安全承諾書》400余份。截至目前，共出動(dòng)執(zhí)法人員198