啤酒行業(yè)出現(xiàn)反季節(jié)漲價潮 漲價背后是要利潤

Word啤酒行業(yè)出現(xiàn)反季節(jié)漲價潮漲價背后是要利潤在白酒行業(yè)集體漲價狂歡后，啤酒企業(yè)終于按捺不住了，幾大啤酒巨頭紛紛提價。今年1月8日，華潤啤酒在港交所公告稱，正在一些區(qū)域?qū)Σ糠之a(chǎn)品適度調(diào)整價格，以舒緩成本的壓力。值得注意的是，華潤啤酒不是第一個進行漲價的啤酒企業(yè)。早在2021年年底，燕京啤酒就對外發(fā)布公告稱，自2021年12月1日起對460ml的7度燕京本生啤酒終端進貨結(jié)算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。2021年1月5日，青島啤酒發(fā)布澄清公告宣稱，公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分的平均漲價幅度不超過5%。

啤酒行業(yè)出現(xiàn)反季節(jié)漲價潮

燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后發(fā)布漲價通知，漲價幅度在10%—20%，漲價產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。對于漲價原因，華潤雪花與青啤的調(diào)價通告函中均表述：由于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環(huán)保稅開征等原因，生產(chǎn)成本增加。

青島啤酒在澄清公告中稱，公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分產(chǎn)品的平均漲價幅度不超過5%。

“大眾消費仍是以普通啤酒為主，但高端啤酒的銷量在提升”，業(yè)內(nèi)人士指出，啤酒巨頭們集體漲價之后，啤酒消費3元價格帶將逐步消失。

2021-2022年中國低醇啤酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告表明，受漲價消息提振，啤酒股集體大漲。截至1月5日收盤，啤酒股全線飄紅，其中青島啤酒漲停，重慶啤酒上漲5.21%，燕京啤酒上漲7.33%。港股市場，青島啤酒H股漲10.82%，華潤啤酒漲10.36%。

漲價背后是要利潤

啤酒業(yè)上一次漲價潮，還得追溯到2021年。隨后10年，我國啤酒行業(yè)經(jīng)歷市場飽和、容量下滑、惡性競爭、品牌老化、噸價及利率過低等種種難題。

調(diào)整到目前，我國啤酒產(chǎn)業(yè)無論從競爭格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或是利潤水平，均發(fā)生了巨大變化。據(jù)安信證券數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國啤酒市場前五名集中度只有約五成，在中小企業(yè)紛紛退出后，2021年這一數(shù)字已近75%。

巨頭們的報告中，中高端產(chǎn)品地位越來越重要。如青島啤酒2021年上半年總銷量為453萬千升，其中以“奧古特”等為代表的高端產(chǎn)品銷量實現(xiàn)90萬千升。重慶啤酒2021年前三季度營收26.87億元，同比增長19.91%，其中中高檔產(chǎn)品的收入占比已達85%。

同時，啤酒巨頭們紛紛關(guān)閉了一些低端產(chǎn)能。公開資料顯示，2021年，嘉士伯關(guān)閉17家工廠，旗下重慶啤酒自2021年來已關(guān)?；蜣D(zhuǎn)讓11家工廠;百威英博在2021年3月關(guān)閉浙江舟山工廠;珠江啤酒后也關(guān)閉生產(chǎn)普通低端瓶裝啤酒的汕頭工廠;華潤雪花也有關(guān)閉工廠的相應(yīng)動作。

啤酒專家方剛對記者表示，目前，行業(yè)企業(yè)主要集中精力做三件