VI與版式設計教案

xx學院

--學年第學期

教

案

課程名稱VI與版式設計

任教班級

教師名稱

教學單位

教案首頁

周次第1周學時數(shù)

第一章VI設計概要

章、節(jié)

第一節(jié)：VI概念及與CIS的關系

教學內容要點

第二節(jié)：VI設計構成

教學目標熟悉VI制作流程

教學重點重點：VI設計概念VIBIMI三者關系關系

教學難點難點：梳理VIS設計構成內容

課堂理論講授（課件教學）、點評、研討、總結、

教學方法、手段

電腦教學：PPT展示、數(shù)碼范片播放

了解VI的概念及與CIS的關系，以及VI設計概念VIBI

本周作業(yè)布置

MI三者關系關系

學時分配及

教學內容與過程設計

教學方法

導入：

VI設計即（VisualIdentity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最

具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別

符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直

接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經營理念、

建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設計一般包括基礎

部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標

志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)

則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)

境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

新課講授：

一VI概念及與CIS的關系

VI概念？

1、VI：即企業(yè)視覺形象識別。指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內外傳

遞與企業(yè)相關的信息。對外傳達企業(yè)的經營理念與情報信息。VI能夠將

企業(yè)識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使

消費公眾識別并認識。對內通過表中識別，利于規(guī)劃管理和增強員工的

認同感，歸屬感。

2、指在企業(yè)經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質

和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與

其周圍的經營及生存的經濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最

直接和常用的信息平臺。

3、VI是CI的靜態(tài)識別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和

塑造企業(yè)形象的方法。

CIS的組成及關系

企業(yè)識別由下列三個部分組成：

理念識別（MindIdentity簡稱MI）

行為識別（BehaviourIdentity簡稱BI）

視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）

1、CIS(CorperateidentitySystem)即我們所稱的企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS

是將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，

并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形

象和促銷產品的設計系統(tǒng)。

CIS企業(yè)形象設計系統(tǒng)是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛

推廣和應用，CIS企業(yè)形象設計是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管

理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；洜I而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理

行為的體現(xiàn)。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭已經不

僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀

念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適

應市場環(huán)境的變化。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常又被劃分為三個分

枝即VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括：標志、包裝、標

準色等元素及其在不同的介質上的運用，如公司內部文具，交通工具，

制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文

化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員

工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準則是BI的一個集中體現(xiàn)。

2、CIS的發(fā)展

CIS在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”

電器公司，采用設計師彼德貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器

產品上，形成了CIS雛形。約在1930年左右，美國著名設計家雷蒙特

羅維、保羅蘭德等最早提出CIS這一用語。

第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經濟復蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭激烈，

對手如林，企業(yè)經營邁向多元化、國際化的發(fā)展方向。因此經營者們意

識到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來越不能適應經濟和社會發(fā)展的需

求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強調自己的企業(yè)與競爭對手

之間的差別與個性特點，塑造獨特的經營理念。

1950年開始，歐美先進國家的大型企業(yè)紛紛導人CIS，作為企業(yè)經營

策略的有力工具。1956年美國的IBM公司率先實施CIS，從此以“組

織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，

成功的建立起IBM高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)

之首，成為CIS開發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽為“美國國民共

有的財產”之稱的可口可樂公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標志為核心，

展開CIS的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，

從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。

自1960年至今，由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)形象在市場行銷的作

用顯得更加重要，CIS也得到進一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是CIS

的全盛時期，并產生了一些杰出的CIS案例，聞名于世。如德國的BRAUN

家電產品公司，美國的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、

MOBLL，意大利的Olivetti打字機公司、FLAT汽車公司，英國的BLVE

CIRCLE水泥公司、LVCAS汽車、航空機械公司等，掀起了企業(yè)經營策

略與設計形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。1975年

東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系

統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井孚L業(yè)、

麒麟啤酒、華歌爾內衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導人CIS，并獲得

很好的效益?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略

的一個重要組成部分。

日本在幾十年探索運用CIS的過程中，在借鑒與吸收歐美CIS模式的

同時，結合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點，形成了適合于本國國情的

CIS模式，它強調CIS并非單指視覺符號上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)

性的設計規(guī)劃，尤其注重文化與經營理念的傳達。整個CIS的設計偏向

于以人為主，注重前置性的企業(yè)實際的調查研究，以及企業(yè)開發(fā)經營、

發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃。

在我國，1992年廣東的太陽神集團率先導人并實施CIS，從此揭開了

中國的CIS的序幕。一時間CIS在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮。

CIS的引進，恰逢我國經濟轉機，企業(yè)走向市場的時期，是企業(yè)、是市

場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃生機，

相信經過企業(yè)界和設計界的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸

取借鑒國外的精華，CIS一定會在我國開花結果，伴隨著企業(yè)走向市場，

走向國際，為我國的經濟發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關系：在CI系統(tǒng)的整個構成中，MI是核心部分，是精神實質，

是根基，能夠為CI汲取營養(yǎng)，使指導CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內

對外的行為標準，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是

外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染

人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國內外無數(shù)的事實證明，由于導人CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，

擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國的IBM、可口可樂、麥當勞、柯

達，日本的馬自達、富士、美能達，臺灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以

良好的企業(yè)形象，得到‘了社會大眾的肯定認同，它們所蘊含的形象附

加值，已成為企業(yè)未來發(fā)展的動力和無盡源泉。

3、VI設計的重要性和作用：在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)

代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就

意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，

消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：1、在明顯地將該企業(yè)

與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特

征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的

市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；2、傳達該企業(yè)的

經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的

視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供

的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認

同感，提高企業(yè)士氣。

對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形

資產的一個重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設

計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也

一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

每一個企業(yè)都要清醒地意識到：VI的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)

涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有

效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與

文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)

里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。

CISTree

如果把CI比喻成一顆樹，那么，MI是樹根，BI是樹枝，VI

是樹葉，只有根深樹壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹。

二VI設計構成

VI由兩大部分構成：基本設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)

以一顆樹做比喻，基本設計系統(tǒng)是樹根，是VI設計的基本元素；

應用設計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個企業(yè)形象的傳播媒體。

1、基本設計系統(tǒng)包括：

?企業(yè)名稱

?標準標志

?標志變形

?標準字體

?印刷字體

?標準色彩

?輔助色彩

?組合模式

?品牌樣式

?象征圖形

?吉祥物

2、應用設計系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件

夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、

公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內部建筑環(huán)境：企業(yè)內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標

識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、

飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、

領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、

招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料

袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念

章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。

課堂小結

通過本章的學習我們了解到了VI的歷史根源以及VI的含義，我們也了

解到了VI的主要設計內容，這是我們以后做VI的基礎，必須要牢固的掌

握。

課后教學反思

教案首頁

周次第2周學時數(shù)

第二章：VI設計表現(xiàn)-基礎篇

章、節(jié)

第一節(jié)：VI基礎部分設計---標志設計

第二節(jié)：VI基礎部分設計---標準字的設計

教學內容要點

第三節(jié)：VI基礎部分設計----標準色的設計

第四節(jié)：VI象征圖形的設計

教學目標初步認識VI，了解VI所包含的內容

教學重點重點：VI標志設計標準字設計標準色設計

教學難點難點：VI基礎要素表現(xiàn)方法

教學方法、手段課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結

本周作業(yè)布置作5個標志，并有詳細的標志釋義

學時分配及

教學內容與過程設計

教學方法

導入：

VI設計是以消費者為中心的，如能在VI設計之前就充分考慮企業(yè)定

位、目標市場、未來公司發(fā)展趨勢等因素。公司的VI設計將與企業(yè)的發(fā)

展戰(zhàn)略有機的融合在一起，這樣的標志設計將達到一種新的高度與境界

新課講授：

第一節(jié)：VI基礎部分設計---標志設計

一、標志設計概述

logo---是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、

圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達

意義、情感和指令行動等作用。

標志作為一種大眾傳播的符號，以準確、精煉的視覺形象傳達給觀

眾一定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維能力，

傳遞特定的信息。

標志作為傳播信息的視覺符號，指代表特定內容的標準識別符號。

標志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，

越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標志、

交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內外重大活動、會議、運

動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名

等幾乎都有表明自己特征的標志。

標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應

用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段

之一。

二、標志分類：

廣義標志包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。

狹義標志以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號式象征

圖案。

1)、根據(jù)標志所代表內容的性質，以及標志的使用功能，可將標

志分為五種類別。

A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。

B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。

C:公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標

志。

D:公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。

E:產品、商品類標志。

2)．按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與

文字組合的綜合型標志。

3．按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號

形標志及其他綜合型標志。

4．按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。

5、根據(jù)標志所代表內容的性質，以及標志的使用功能分類

A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。

B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。

C:公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標

志。

D:公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。

E:產品、商品類標志。

A、B、C為非商業(yè)類標志，D、E由于涉及商品的生產和流通活

動，屬于商業(yè)類標志。

三、公共標識

公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括：

用于交通規(guī)則形象化的交通標識；

用于公共設施形象化的環(huán)境標識；

用于各種生產物品或生活物品上形象化的各種公共標識等。

公共標識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。

四、標志的功能特點

1、標志的功能：標志的標準符號性質，決定了標志的主要功能是象

征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標志與其所象征和代表

事物的信用、聲譽、性質、規(guī)模等信息內容聯(lián)系起來。

2、標志的特點：

1）.功用性

標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是

為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效

力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

2）.識別性

標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間

不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。

3）.顯著性

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就

是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

4）.多樣性

標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手

段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的、立體

的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數(shù)標志是由

幾種基本形式組合構成的。

5）.藝術性

經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又

符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能

吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

6）.準確性

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必

須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。

其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短

時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長

處。

7）.持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易

改動。

五、標志的表現(xiàn)形式

按標志形式分類：圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型

標志。

按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標

志、文字標志、及其他綜合型標志（動態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經過高度概

括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式。

它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，

突出和夸張其本質因素。

標志設計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方

式進行組織處理；抓住對象的精神氣質，強化形象的形態(tài)特征，簡

化結構的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)

所要表達的具體內容。

標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象的標志具有圖

形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清

新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們

之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情

之中。

（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，

人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。當時的人們相信每個氏族都與某

種動物、植物或無生物有著特殊關系。事實上，人類對動物的崇拜一直

沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們仍可看到以動物造型作為企業(yè)

或組織的標志，在商品中作為產品的商標.

法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。

標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構

形成后再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋

章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等

幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術中結構主義、風格派等藝術流派對標志設

計的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，

大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插

頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比

的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸

宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。

六、標志抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何

圖形或符號為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會，新型的商品品種日益增多，還有那

些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。這些標志的設

計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義

或表示機構的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。

(一)圓形標志圖形

圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放

射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視

覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對

待宇畝、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求

全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復

合形等。

(二)四方形標志圖形

四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有

一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。

(三)三角形標志圖形

標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩

種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，

這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平

衡方式。

(四)多邊形標志圖形

多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有兩種：一種是由各

種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標志圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于

它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝

向。

一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。狀態(tài)變化則寓意其速度、

曲折等態(tài)勢

七、標志設計的文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，

但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，

它具有視覺性。

(一)漢字標志圖形

漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演

變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，復雜變?yōu)楹?/p>

潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意

義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標志圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為

構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。

拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在

設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計

的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷

影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢。

(三)數(shù)字標志圖形

以數(shù)字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：

1、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種

獨特性的體現(xiàn)。

2、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會里，

人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。

3、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識

別，便于形態(tài)的變化。

第二節(jié)：VI基礎部分設計---標準字的設計

(一)標準字的特征

標準字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質與經營理念精神，通過文字的可讀性、

說明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨特風格的字體，以達到企業(yè)識別的目的

并以此塑造企業(yè)形象，增進社會大眾對企業(yè)的認知度。

標準字是企業(yè)識別中(CIS)基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，

幾乎遍及了視覺識別中各種應用設計要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標志，

它的重要性可與標志等量齊觀。文字本身有明確的說明性，可直接將企

業(yè)、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業(yè)形象

與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業(yè)識別中的地位，

都受到特別的重視。標準字與普通鉛字、書體有很大的差別，標準字的

設計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主體與內容而精心創(chuàng)作的，對于字距、

筆劃的配置，線條的粗細、統(tǒng)一的造形要求都作了細致的規(guī)劃設計。尤

其字與字之間的配置關系，經過視覺上的調整修正，取得平衡

的空間與和諧的結構關系，具有很強的個性風格，是普通的字體無法相

比的。普通的一般字體，在排列組合上無法預想相接排列的文字，設計

的出發(fā)點著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和

外觀與標準字完全不同。標準字的種類很多，有企業(yè)標準字、字體標志、

產品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。

1．識別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標準字所體現(xiàn)的造形風格與個性等就不同，

與其他企業(yè)產生差異，達到易于識別的目的。

2．易讀性

標準字設計應遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一

味的追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本

特性。企業(yè)標準字具備明確的傳播信息、說明內容的易讀效果，才能提

高視覺傳達的瞬間效果。

3．造型性

企業(yè)標準字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎之上進

行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過其形態(tài)特征傳達企業(yè)的個性形

象，而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細、外

形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配

合時代的要求，達到創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律法

則。

4．系統(tǒng)性

標準字在導人整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、

運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設計時，都應面對各種對

應，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。

5．延展性

由于標準字在各種媒體上的大量應用，對于不同的材質、不同技術的許

多要求，它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能

夠保持字體傳達的明晰效果。

(二)標準字的設計方法

標準字設計完成后，要運用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標志的組合關系

最為密切，因此對標準字的風格創(chuàng)設，要有一個整體的概念。注意與標

志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、

筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準宇與

標志關系的重要因素。

標準字的設計方法有以下三個方面

1．調查分析

在著手進行標準字設計之前，應先實施調查工作，尤其是同類性質競爭

企業(yè)的標準字體，必需進行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點和市場上的

反映情況，以便設定標準字設計的走向。從調查中可以了解到消費者所

易于識別，所喜愛的字體形式，另外調查還可避免和現(xiàn)有字體產生混淆

不清的現(xiàn)象。

一般調查的重點有以下幾個方面：

(1)是否符合行業(yè)和產品的形象特征?

(2)是否能有創(chuàng)新的風格和獨特的形貌?

(3)是否能傳達企業(yè)的發(fā)展性和依賴感?

(4)是否能滿足產品目標購買層的喜好?

(5)是否有親切感、美感和易讀感?

分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。

2．確定外形

在字體設計之前，首先應根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內容和期望建立的形象，確

定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個性、

風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使

字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最

終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯

現(xiàn)出來。

3．筆形、結構的變化

字形是筆劃間架構成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，

只有靠字體自身的筆形、結構、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時所表現(xiàn)

的東西要易懂、明確，在設計時，應善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結構與字義、

詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點是創(chuàng)造字體的關鍵所在。

4．字體的統(tǒng)一

標準字體之所以能表現(xiàn)出個性的差異性，傳達企業(yè)的經營觀念和內容，

主要是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，無論如何變化，一般

離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然

不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致均勻，從線條形式看，

宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、

筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，

黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設計標準字

時，應根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內容。選擇適合的基本字體形式進行變化，

發(fā)展創(chuàng)作出獨特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨特的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對字體

的風格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，

都會產生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術、現(xiàn)代科技、機械制造等都

可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度

曲線的字體為主來表現(xiàn)。

5．標準字的排列

過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理

結構的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文

橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結構，可根據(jù)需要選擇豎

排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點。在企業(yè)標準字中，當標準字中有

中英文組合時，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長的空間中使

用就應設計一組直排的標準，以符合宣傳需要。

在設計標準字時就需考慮到排列時的需要，因為，某些字體在橫排時是

很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設計時要改變文字造型本體

對于橫、豎排列所產生的效果。因此，應注意以下幾點：

(1)避免斜體字：斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到

充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時，就會有不安定和傾斜的感覺。如果

橫排時，非斜體字不可，豎排時就應將斜體字進行修正，使之變成接近

正體的斜體字。

(2)避免連體字：連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時往往不夠靈活，難以

分解成可組合的單獨字體，如果要變更排列方向時，勢必將字體原來的

連接關系破壞，因此無法使整個設計有統(tǒng)一感。

(3)避免極端化的變體字

為強調字體的個性，而將字體設計成窄長或平扁極端夸張的字體，就不

適應排列方向的改變，而會產生松散的現(xiàn)象。(圖2—18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經常要用到一些印刷字體，這些字體也是要

事先設定好的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到

影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字

體不需要專門設計，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風

格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標準字體、標志、色彩的設計完成后，進一步的任務就是三者之間的

編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強調了企業(yè)的個性；另一

方面也為大量的應用設計提供了模式。

編排如同標志、標準字、標準色一樣，要設計出自己的個性和風格，并

借此來強化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關系，進

而促進消費者對企業(yè)的認知和記憶。

在基本設計系統(tǒng)中的編排模式包括兩個內容，一是標志和標準字體（中

英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設計中的編排，

通常稱之為色帶組合。色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性為，

還以自身的延伸來擴張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的

媒介中作用顯著。

五、吉祥物設計

作為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個性鮮明、幽默風趣、

親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個性，傳達著企

業(yè)的文化內涵，成為溝通開發(fā)商與消費者的親善大使，強化了整個企業(yè)

VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質化的今天，品牌力顯

個性以贏得消費市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團體都

有著迥異的品牌個性，在激烈的市場競爭中需要找到某種與之相匹配的

符號載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶

的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了

全世界多少人的喜愛。

麥當勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可

沒。作為麥當勞的主體標志物之一，麥克唐納在麥當勞創(chuàng)業(yè)之初就開始

為之效力，并深受消費者喜愛，被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞

經過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個性，并把這種個性通過麥當勞

叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費者面前，使消費者看到他就聯(lián)想

起“麥當勞”的文化和服務。正如消費者看到“山德斯先生”就聯(lián)想

起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產

品。

第三節(jié)：VI基礎部分設計----標準色的設計

視覺傳達系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色彩的識別。企

業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標準色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的

作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于所有視覺傳達的符號

和媒體上。以色彩對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業(yè)的識別形象。

如可口可樂公司的紅色。

標準色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標準色的設計應體現(xiàn)企業(yè)的精

神宗旨、商品屬性，以迎合消費大眾的心理，符合國際潮流。

標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣

傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視

覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計

活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重

要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。

企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經營理念、組織結構、經營策略等總

體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：

一、企業(yè)色彩情況調查階段

調查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色

彩方面的差異，色彩與企業(yè)經營理念的關系，企業(yè)商品色彩的特點與消

費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。

2．表現(xiàn)概念階段

3．色彩形象階段

4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精

確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現(xiàn)如下特征：

1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業(yè)

形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產技術性和產品的內容實質。

2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。

3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合

效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

二、標準色的特性

企業(yè)標準色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個CIS傳達計劃中重要

的視覺要素之一。企業(yè)標準色的計劃，有如下特征：

1．科學化

企業(yè)標準色的計劃是依據(jù)色彩學中有關色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等客觀

特征，并根據(jù)市場調查測試結果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設計符合

企業(yè)經營理念、組織框架和經營特點，滿足消費形態(tài)和市場需求的色彩

戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學化的作業(yè)，達到建立企業(yè)形象的

目的。

2．差別化

CIS戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標準色就是在這個前提條件下，用色

彩表達企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差別性。

3．系統(tǒng)化

當企業(yè)的標準色決定之后，應將它與基本要素結合運用，并規(guī)劃出各種

應用設計項目的色彩配置以及使用規(guī)定，以加強標準色的展開運用。另

外，還要有長遠的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適

應性的系統(tǒng)化色彩體系。

三、色彩聯(lián)想與情感作用

色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應之外，還由于人的生活經

驗、風俗習慣、民族傳統(tǒng)、文化知識、年齡階層等因素的影響，而對色

彩產生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、

聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應，對于色彩運用

與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色彩的

共同認識，企業(yè)標準色的心理基礎正是建立在人類對色彩的共性基礎之

上的。個性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認知又在個性的色彩中

得以體現(xiàn)。

四、設定標準色的幾種形式

1．單色標準色

單色標準色是最為常用的企業(yè)標準色形式，口可樂的紅色，IBM的藍色，

頂新集團的綠色，

2．多色標準色

為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需

求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍+紅色，

杉杉集團的藍+綠色，百事可樂的紅+藍等，但標準色的設定也不宜

太多，以三色以內為佳。

3．標準色+輔助色

運用標準色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團公司的下屬公

司以及公司內的各個部門。對于各種品牌、產品品種的分類，也可運用

輔助色來加以區(qū)分，以達到識別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了

多達78色的色彩系統(tǒng)。

輔助色彩

標準色彩在應用中，常常顯得單調或不夠用，需要一些響應的色彩作為

輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門和場合等。

輔助色的設計要注意與標準色之間的協(xié)調關系，以及與用色環(huán)境以對象

的協(xié)調等。

第四節(jié)：VI象征圖形的設計

在企業(yè)識別的基本要素中，象征圖案是標志、標準字、標準色的延伸和

補充，它強化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識別系統(tǒng)要素中，象

征圖案是除標志、標準宇、標準色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它

與視覺傳達設計中的基本要素保持著主次關系。在設計運用中，對標志、

標準字、企業(yè)造型等這些具有點的造型要素而言，象征圖案具有線、面

展開后的造型意義，以此來產生強弱、主次的對比效果，彌補基本要素

設計運用、表現(xiàn)的不足，增強基本要素的訴求強度。

日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變

化而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，

小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于

展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用

設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征

圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是

版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個視覺識別系統(tǒng)中，標志、標準字在應用要素上的表現(xiàn)大都以單一、

完整的形式出現(xiàn)，以建立權威性的信賴感。但應用的項目種類繁多，隨

著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題

內容，就需要富有彈性的造型、符號來進行補充和調整，以建立起富有

訴求力的視覺形象。這就并非完整單一的標志、標準字所能面面俱到的，

而有較強的適應性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補這方

面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：

1．強化企業(yè)形象的訴求力

2．增加設計要素的適應性

3．增強了視覺感受的律動感

三、特形圖案設計

特形圖案是象征企業(yè)經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的

或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或

植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以

強化企業(yè)性格，訴求產品品質。

企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：

1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內

在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。

海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，

對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。

課堂小結

本章是VI課程的核心內容，學生一定要熟練掌握。只有熟練掌握了

VI的含義和它所包含的內容，學生才能在以后的設計中得心應手的應用。

課后教學反思（教學后記）---可手寫

教案首頁

周次第3周學時數(shù)

章、節(jié)第三章：VI設計表現(xiàn)-應用篇

教學內容要點VI應用部分設計

使學生了解VI應用部分所包含的具體內容，以及知道如何體現(xiàn)企業(yè)

教學目標

視覺識別的獨特

教學重點重點：VI應用部分設計的整體統(tǒng)一性表達

教學難點難點：VI應用部分設計如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識別的獨特性

教學方法、手段課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結

本周作業(yè)布置做一套辦公用品類的VI設計

學時分配及

教學內容與過程設計

教學方法

導入：

VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理

念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、

有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，

使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺

麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產

生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。然而要達到以上的目的我們必須

要了解VI的應用部分具

體都包含了什么內容。

新課講授：

第一節(jié)：VI應用部分設計

一、辦公用品類

通過這一部分的設計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同

時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域滲透傳

播的攻勢。

其主要內容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、

文件夾、檔案袋、信封等。

二、環(huán)境識別類

包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗幟等。

這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標志著企業(yè)的特征面貌，是一

種公開化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開化的、流動性很強的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，

有意無意地建立起企業(yè)形象。

主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。

四、票證類

票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。

它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。

這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅

速。

六、商品包裝類

包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完整精細化的企業(yè)形象，應具有極高

的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。

包裝類涉及了所有的產品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝

等。

七、服裝類

服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識，體現(xiàn)企業(yè)形象

的高度完整和統(tǒng)一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。

其內容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的

一種推廣。

其主要內容包括：手袋設計、公司請柬、產品介紹、賀卡、廣告招貼、

POP平面印刷晶、企業(yè)內刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成

一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信

息堆。禮品類強調企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關系及職能服務的組成部

分。

它包括：紀念章、領帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。

十、商場識別類

商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設計上、裝飾上充分

體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸

引人的視覺，加強企業(yè)形象的堅定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有

所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進入新境界。

課堂小結

通過本章的學習，使學生了解了VI應用部分的重要性，通過電腦制

作是學生更加深入的了解了VI應用部分所具體包含的內容。

課后教學反思（教學后記）---可手寫

教案首頁

周次第4周學時數(shù)

章、節(jié)第四章：VI設計手冊編制

第一節(jié)VI手冊概述

教學內容要點

第二節(jié)VI具體應用參考

教學目標使學生知道制作VI手冊的具體步驟，以及頁面的前后排序

教學重點重點：VI設計手冊編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法

教學難點難點：VI手冊設計整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內涵，與企業(yè)核心精神相符

教學方法、手段課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結

本周作業(yè)布置把以前電腦制作的VI編訂成冊

學時分配及

教學內容與過程設計

教學方法

導入：

VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應

該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，

其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境

的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調整的過程。企業(yè)在VI

設計完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具

有重要意義。

新課講授：

一、VI的內容

VI手冊編輯內容與CIS開發(fā)計劃的大小與實施程度有關，與企業(yè)

經營內容與服務的性質不同有關，因此在編輯制定時應根據(jù)具體情況而

定，一般由基本要素、應用要素兩部分組成。

二、CIS手冊編輯的形式

1．將各種設計要素與應用項目，編輯成獨立一冊。

2．將基本要素與應用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。

3．將設計要素與應用項目的標準與規(guī)定分成數(shù)冊，此種手冊形式，對

制作的程序與使用方法都有詳細的記載。另外如企業(yè)有國際化的經營業(yè)

務，則需另行制定專用VI手冊，以便適合外國的文字組合。

三、VI手冊編寫目的作用

規(guī)范有效的手冊，使VI系統(tǒng)倒入指南，實施具體理論依據(jù)和基本

保障，調理化保證。手冊制定要嚴謹，細致全面。

四、手冊編輯原則

1、企業(yè)理念貫徹始終

2、視覺設計作為載體應發(fā)揮作用

3、視覺風格與企業(yè)形象特征保持一致

4、版面編排樣式能表現(xiàn)設計意圖

5、標準制定應統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位

五、手冊裝幀

?封面設計

?設計說明

?目錄

?正頁

第二節(jié)VI具體應用參考

基本要素

企業(yè)標志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標語口號

營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產品類TOP

一.事務用品類項目項目：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、

傳

真機等）

二.包裝產品類項目：

1、外包裝箱（大、中、?。?/p>

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?/p>

11、包裝用繩，

12、產品外觀，

13、產品商標表示，

14、產品吊牌，

15、產品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等）

圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說明、質量保證等）

材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，

制作工藝等。TOP

三.旗幟規(guī)