上海電信高校LCD視頻聯(lián)播網(wǎng)推介書課件

上海高?；用襟w平臺打造高校媒體互動行銷NO.1!2012.6.6【第章】高校市場分析1數(shù)據(jù)來源：《中國城市發(fā)展報告2008》大學(xué)生是年輕人中的主流群體。截至2008年，全國在校大學(xué)生2700萬人，大學(xué)生平均每學(xué)年可支配費(fèi)用11,186元（不含學(xué)費(fèi)住宿費(fèi)），每年大學(xué)生消費(fèi)市場近3000億元！為何要關(guān)注大學(xué)生群體？11,186元

每學(xué)年的平均支出（不含學(xué)費(fèi)住宿費(fèi)）

數(shù)碼產(chǎn)品IT通訊

運(yùn)動健身餐飲服飾影音娛樂2700萬中國普通高校在校生3000億元/年

數(shù)據(jù)來源:CTR2008單位%如何有效觸達(dá)大學(xué)生群體？大學(xué)生從校園內(nèi)各場所獲取一定的廣告信息，其中校園餐廳為首要獲取區(qū)域，達(dá)到了89%。大學(xué)生從校園各場所獲取廣告信息數(shù)據(jù)來源：CTR2008大學(xué)生對校園各媒體的關(guān)注度如何有效觸達(dá)大學(xué)生群體？在校園各媒體中，餐廳墻壁/立柱平面框架媒體的到達(dá)率最高，達(dá)到100%，其中，幾乎每天都看到以及經(jīng)常看到該媒體的受眾比例達(dá)到85%。資料來源：央視市場研究（CTR）2008年所作專項報告餐廳媒體的優(yōu)勢是什么？媒體固定接觸頻次高85%的在校學(xué)生每天都到學(xué)校餐廳就餐；平均每天到學(xué)校餐廳就餐2.2次，每月高達(dá)66次。平均每個餐廳每日人流量為15,000人次。資料來源：央視市場研究（CTR）2008年所作專項報告餐廳媒體的優(yōu)勢是什么？媒體被關(guān)注度高高達(dá)67%的大學(xué)生表示，會主動關(guān)注餐廳內(nèi)的廣告媒體。在餐廳內(nèi)各種形式廣告中，墻面和立柱廣告的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于其他媒體【第章】公司介紹2

上海往鏈網(wǎng)絡(luò)營銷部是上海往鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下從事媒體經(jīng)營管理、廣告發(fā)布、傳媒產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。我部經(jīng)營的產(chǎn)品有賬單廣告、營業(yè)廳聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告等，為客戶提供綜合媒體解決方案與信息發(fā)布業(yè)務(wù)，竭誠為社會各界企事業(yè)單位提供全方位的廣告宣傳和品牌傳播服務(wù)。

公司概況上海往鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是山東往鏈網(wǎng)絡(luò)公司的上海分部。公司于2012年7月16日在上海掛牌成立，主要經(jīng)營多媒體通信與信息服務(wù)；設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告；經(jīng)營黃頁電話號簿及信息增值業(yè)務(wù)、咨詢業(yè)務(wù)；經(jīng)營與通信及信息業(yè)務(wù)相關(guān)的號碼百事通及聲訊業(yè)務(wù)，中國電信旗下的上海號百分公司是戰(zhàn)略合作伙伴。序號學(xué)校屏數(shù)1上海音樂學(xué)院82上海電力學(xué)院63工商外國語學(xué)院44華東政法大學(xué)155上海電影藝術(shù)學(xué)院46上海醫(yī)療機(jī)械專科學(xué)校107上海出版高級?？茖W(xué)校118海洋大學(xué)509上海師范大學(xué)3010上海理工大學(xué)（復(fù)興路校區(qū)）411上海理工大學(xué)（軍工路校區(qū)）8812上海金融學(xué)院3313上海復(fù)旦視覺藝術(shù)學(xué)院914東海學(xué)院1215立達(dá)職業(yè)學(xué)校2416上海工程技術(shù)大學(xué)（龍騰路）35序號學(xué)校屏數(shù)17行建1818立信會計中山西路1119立信會計文翔路1620交通大學(xué)（華山路）2121交通大學(xué)（七莘路）922交通大學(xué)（東川路）6023華東理工大學(xué)3324電機(jī)學(xué)院（江川路）1125華東師范大學(xué)（虹梅南路）826華東師范大學(xué)（棗陽路）627華東師范大學(xué)（中江路）428應(yīng)用技術(shù)學(xué)院（漕寶路120號）729應(yīng)用技術(shù)學(xué)院（桂林路201號）830應(yīng)用技術(shù)學(xué)院（漕寶路250號）231海事大學(xué)（商城路1288號）1832海事大學(xué)（源深路158號）26小計601

簽約學(xué)?！镜谡隆课覀兡芴峁┑姆?wù)

3高校互動媒體平臺業(yè)務(wù)領(lǐng)域媒體經(jīng)營校園公關(guān)個性營銷主題項目市場調(diào)研MediamanagementCampusPRPersonalizedMarketingThemeProjectMarketResearch

高校LCD目前覆蓋上海市24所高校，41個校區(qū)，600塊屏幕。ＬＣＤ播放時間段：宿舍ＡＭ０８：００－ＰＭ２０：００（１２小時）餐廳ＡＭ０6：３０－ＡＭ08：３０ＡＭ１0：3０－ＰＭ１3：3０ＰＭ１６：３０－ＰＭ19：0０

展現(xiàn)形式媒體經(jīng)營時段播放內(nèi)容廣告插播方式可投放廣告時間總計可投放廣告時間6：30－8：30學(xué)院動態(tài)、一周關(guān)注、求職通道、教育培訓(xùn)4分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告40分鐘食堂：160分鐘寢室：290分鐘8：30－10：30學(xué)院動態(tài)、文體看點(diǎn)、醫(yī)療保?。ú蛷d關(guān)機(jī)）4分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告40分鐘10：30－13：30時尚流行、影視娛樂、動漫游戲、高?；顒?分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告60分鐘13：30－16：30動漫游戲、求職通道、高?；顒樱ú蛷d關(guān)機(jī)）4分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告80分鐘16：30－19：30時尚流行、影視娛樂、動漫游戲、文體看點(diǎn)4分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告60分鐘19：30－20：00學(xué)院動態(tài)、一周關(guān)注、醫(yī)療保健（餐廳關(guān)機(jī)）4分鐘內(nèi)容+2分鐘廣告10分鐘LCD內(nèi)容及廣告投放時間媒體經(jīng)營

媒體經(jīng)營餐廳立柱餐廳墻面餐廳燈箱宿舍廣告餐廳巨型廣告教超廣告LCD聯(lián)播網(wǎng)室內(nèi)平面媒體運(yùn)動場圍欄報欄廣告候車亭電子顯示屏

媒體經(jīng)營室外平面媒體高校講座、宣講會講座地點(diǎn)：教學(xué)樓的教室、會議中心、禮堂等適合形式：企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、進(jìn)修培訓(xùn)、人才招聘……媒體特點(diǎn)：專業(yè)性強(qiáng)，面對面交流，能集中、定向推廣

校園公關(guān)活動地點(diǎn)：學(xué)校運(yùn)動場、禮堂、活動中心等適合形式：1.體育類：各院系間的體育競技類比賽2.文藝類：各院系間的辯論、演講、娛樂表演性比賽3.校園十大歌手、迎新晚會、畢業(yè)生晚會4.美食節(jié)、藝術(shù)節(jié)、女生節(jié)等媒體特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)互動體驗(yàn)，滲透式營銷，自然親切，與學(xué)生拉近距離運(yùn)動比賽、晚會時間項目項目內(nèi)容10月-12月上海高校校園歌手大賽比賽/展示/宣傳/互動11月-年1月上海大學(xué)生就業(yè)論壇比賽/展示/宣傳/互動寒假1月-6月大學(xué)生電視節(jié)比賽/展示/宣傳/互動3月上海高校迎新文化節(jié)展示/促銷/互動3月-4月“創(chuàng)意集市”校園行即創(chuàng)業(yè)大賽展示/比賽/宣傳/互動4月-6月上海高校7人制足球賽比賽/展示/宣傳/互動5月-6月上海高?！袄怖碴牎北荣惐荣?展示/宣傳/互動暑假9月-10月“新生代”大型高校迎新派送活動派送/宣傳/展示

大型主題項目“新生代”上海高校新生派送8月-10月活動目的：從“綠色環(huán)保，關(guān)懷新生”的角度出發(fā)，傳遞第一聲親切問候！幫助大學(xué)生更快適應(yīng)大學(xué)生活，也宣傳了品牌產(chǎn)品，提升了品牌公益形象，樹立了良好印象?；顒有问剑阂云放瀑澲鷾剀碍h(huán)保禮袋的形式，向新生

派贈學(xué)習(xí)、生活類物品，新生憑入學(xué)報到的有效憑證,每人限領(lǐng)取一份?；顒訒r間：2011年8月下旬-10月中旬高校秋季開學(xué)初（各校新生的軍訓(xùn)、報到、入住時期）

涉及學(xué)校：上海知名高校28所活動對象：大一、研究生新生

12萬名輻射人群：28所高校的60萬師生

大型主題項目【第章】經(jīng)典案例回顧5活動品牌：百思買活動內(nèi)容：上海5所高校會員招募，贈送抵扣券活動目的：提升品牌知曉度，招募新會員

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