廣告設(shè)計智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院

第一章測試請問“每一則廣告都是對品牌的長期投資”是何人所講？（）。

A:莫里斯·薩奇

B:大衛(wèi).奧格威

C:威廉.伯恩巴克

D:李奧·貝納

答案:B以下獎座按照大賽名稱排列對的是？（）。

A:長城獎——虎嘯獎——金投賞——金瞳獎——IAI國際獎

B:長城獎——IAI國際獎——金瞳獎——金投賞——虎嘯獎

C:IAI國際獎——長城獎——虎嘯獎——金投賞——金瞳獎

D:金投賞——金瞳獎——IAI國際獎——長城獎——虎嘯獎

答案:B金投賞是2003年由中國廣告協(xié)會引進國內(nèi)，也是國際廣告獎引進最早經(jīng)營最成功的賽事。（）

A:對

B:錯

答案:B局部氣候調(diào)查組是一家和氣象有關(guān)的公司。（）

A:對

B:錯

答案:B好的洞察對于消費者會產(chǎn)生什么影響？（）。

A:帶來價值認同

B:引發(fā)購買動機

C:產(chǎn)生購買欲望

D:背離消費語境

答案:ABC第二章測試連接人與社會的設(shè)計，我們稱之為？（）。

A:產(chǎn)品設(shè)計

B:視覺傳達

C:家居設(shè)計

D:空間設(shè)計

答案:B移動互聯(lián)網(wǎng)廣告分別經(jīng)歷了哪幾個時代？（）。

A:Plus時代、雙向交互閉環(huán)時代、Pull時代

B:Pull時代、Plus時代、雙向交互閉環(huán)時代

C:Pull時代、雙向交互閉環(huán)時代、Plus時代

D:Plus時代、Pull時代、雙向交互閉環(huán)時代

答案:D平面廣告是將商品或者服務(wù)信息在三維空間中進行創(chuàng)意表現(xiàn)的一種廣告形式。（）

A:錯

B:對

答案:A電波媒體廣告又稱電波廣告。（）

A:錯

B:對

答案:B20世紀80年代中期，菲利普·科特勒在4P理論的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了“大市場營銷”理論，即6P營銷理論，新加進來的兩個P是。（）

A:促銷

B:政治權(quán)力

C:公共關(guān)系

D:渠道

答案:BC第三章測試新藝術(shù)運動是一次影響面相當大的（）。

A:裝置藝術(shù)運動

B:裝飾藝術(shù)運動

C:工藝藝術(shù)運動

D:繪畫藝術(shù)運動

答案:B極簡主義所推崇的理念錯誤的是（）的藝術(shù)。

A:形式簡單

B:高度功能化

C:自由化

D:理性化

答案:C受未來主義影響的作品普遍視覺具有沖擊性、圖特性，但是很難明確的傳遞信息，不一定適合所有品牌和客戶群體。（）

A:對

B:錯

答案:A維克多認為，設(shè)計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是在包裝及風格方面的競爭，而是一種適當?shù)纳鐣兏镞^程中的元素，所以設(shè)計的最終目的是為了社會而不是針對人。（）

A:對

B:錯

答案:B構(gòu)成主義的三個基本原則是（）。

A:技術(shù)性

B:肌理

C:構(gòu)成

D:形式

答案:ABC第四章測試不同顏色的文字和底色的明度對比不同，會產(chǎn)生不同的（），同時影響到閱讀的舒適度。

A:視覺強弱

B:層級關(guān)系

C:對比關(guān)系

D:色彩強弱

答案:A線是運動中的點，不可以（），可以是實線或虛線。

A:指明方向

B:確定大小

C:劃定空間

D:區(qū)分元素

答案:B字的大小對設(shè)計風格有一定的影響，現(xiàn)在版面設(shè)計中字越小顯得越整體。（）

A:對

B:錯

答案:A具象性圖形最大的特點在于真實地反映自然形態(tài)的美。（）

A:對

B:錯

答案:A網(wǎng)格是建立在水平線和垂直線分割組合的基礎(chǔ)上的，垂直線決定了水平方向欄的寬度，水平線控制著垂直方向欄的高度。兩個方向的線構(gòu)成了網(wǎng)格單元的大小和形狀，網(wǎng)格單元之間要留有相應(yīng)的均勻空距。（）

A:對

B:錯

答案:A圖片的方向性可通過（）等方面的變化來獲得。

A:視線的方向

B:人物的多少

C:近景、中景和遠景

D:人物的運勢

答案:ACD第五章測試廣告創(chuàng)意中最基礎(chǔ)的原則是（）。

A:相關(guān)性

B:震撼力

C:策略性

D:原創(chuàng)性

答案:A與傳統(tǒng)廣告相比，社會化營銷不追求（）。

A:強調(diào)“話題”傳播與傳遞

B:人人互動，“討論力”強

C:廣告信息的覆蓋面廣

D:立足于人際分享

答案:C在PC時代我們看到的屏幕是大屏幕，而我們的點擊成本是比較低的，我們的信息的傳播的層級是比較深的，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代我們的屏幕是比較小的，所以導(dǎo)致了我們的點擊成本變高。（）

A:錯

B:對

答案:B在萬物互聯(lián)的時代，技術(shù)的變革帶來了媒介終端的迭代更新，營銷生活場景化和廣告的原生服務(wù)化，使得廣告?zhèn)鞑ビ蛇^去的信息傳遞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活服務(wù)，這是營銷創(chuàng)意從互聯(lián)網(wǎng)向生活全場景的跨越。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告創(chuàng)意常用思維方法有（）。

A:轉(zhuǎn)移經(jīng)驗法

B:集體思考法

C:垂直和水平思考法

D:跳越聯(lián)想法

答案:ABCD第六章測試以下不屬于國潮熱具體表現(xiàn)的是？（）

A:詩詞大會，國家寶藏，上新了故宮等節(jié)目層出不群

B:追趕國際潮流

C:買國貨曬國貨

D:讀經(jīng)典、穿漢服

答案:B節(jié)日營銷的創(chuàng)意表現(xiàn)需要更加注重？（）

A:分享

B:品牌形象

C:與國際接軌

D:營業(yè)額

答案:A國貨是載體，是依托，產(chǎn)品質(zhì)量是國潮的根本。（）