十年間的中國圖書版權(quán)貿(mào)易及寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店計(jì)劃書

辛廣偉：1990-2021年間的中國圖書版權(quán)貿(mào)易--------------------------------------------------------------------------------十年間，我國通過出版社開展的圖書版權(quán)貿(mào)易數(shù)量超過30900種，其中引進(jìn)超過25700種，輸出超過5100種。就引進(jìn)與輸出的比例看，十年間的總體比例約為5：1。引進(jìn)與輸出比的變化可以1991年為線。1991年引進(jìn)與輸出數(shù)量大體持平，1991年之前，輸出大于引進(jìn)，1992年起引進(jìn)開始大于輸出。1992年以后又可以1996年為線來劃分比例變化，1996年之前，引進(jìn)與輸出之比在4：1之內(nèi)，1996年以后，引進(jìn)與輸出之比大體維持在10：1的狀態(tài)。引進(jìn)圖書分析依據(jù)國家版權(quán)局的上述統(tǒng)計(jì)，十年來我國內(nèi)地圖書版權(quán)貿(mào)易在引進(jìn)方面有如下一些主要特點(diǎn)：（一）引進(jìn)數(shù)量增長較快，特別是后五年，呈高速增長態(tài)勢。前五年，年引進(jìn)數(shù)量以平均約29%的速度增長，屬平穩(wěn)增長時(shí)期。從1995年開始，增長速度明顯加快。1995年引進(jìn)數(shù)量為1664種，到2021年達(dá)6459種，平均年增長率約為57%。十年間引進(jìn)的約25700種版權(quán)中80%以上是在后五年完成的。這說明，我國出版社在經(jīng)過加入國際版權(quán)公約后的暫短陣痛后，很快就適應(yīng)了國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則，標(biāo)志著我國出版社版權(quán)貿(mào)易能力的快速提高。（二）從引進(jìn)版權(quán)的來源地看，十年間前期以我國的臺港為主，后期轉(zhuǎn)為以外國為主。內(nèi)地與港臺間的版權(quán)貿(mào)易數(shù)量，無論是引進(jìn)還是輸出，在1991年前一直占內(nèi)地圖書版權(quán)貿(mào)易的首位。但從1992年中國加入國際版權(quán)公約開始，引進(jìn)情況開始發(fā)生兩個(gè)根本性變化。一是引進(jìn)數(shù)量開始超過輸出，二是版權(quán)來源地從以我國的臺港地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)為以外國為主。以2021、2021年為例，2021年列我國圖書版權(quán)引進(jìn)地前9名的國家與地區(qū)分別是美國、臺港、英國、日本、俄羅斯、德國、法國、韓國與澳大利亞。其中從前述8國引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量達(dá)4220種，占當(dāng)年總數(shù)的77%。從美國引進(jìn)為2236種，占總數(shù)的40%。而從臺港引進(jìn)的數(shù)量為1032種，占當(dāng)年總數(shù)的18%。，而這其中有許多是外國作品。2021年列我國圖書版權(quán)引進(jìn)前10名的國家與地區(qū)是美國、臺港、英國、日本、德國、法國、加拿大、俄羅斯與澳大利亞。從美國引進(jìn)的數(shù)量已占總數(shù)的45%。從臺港引進(jìn)數(shù)量占總數(shù)的17%。如果將從臺港引進(jìn)版權(quán)中外國作品按7-8%計(jì)算，則目前我國每年引進(jìn)版權(quán)中，從外國引進(jìn)數(shù)量已占引進(jìn)總數(shù)的90%左右。美國、英國、日本、德國、法國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞與韓國等約十個(gè)國家已成為我國引進(jìn)版權(quán)的主要來源地，其中美國、英國、日本、德國、法國與俄羅斯六國已成為我國圖書版權(quán)貿(mào)易最重要的伙伴國。（三）從引進(jìn)作品內(nèi)容看，題材從相對單一到較為豐富，財(cái)經(jīng)、科技、電子類圖書數(shù)量逐步增多，引進(jìn)熱點(diǎn)與我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)相吻合。在十年里的初期，引進(jìn)作品以語言類、文藝類、生活類書籍為多，品種略顯單調(diào)。到后期，這一情況開始發(fā)生變化，圖書品種不斷增多，領(lǐng)域日益擴(kuò)大，學(xué)術(shù)類、財(cái)經(jīng)類、科技類與電子類圖書開始在版權(quán)貿(mào)易中占據(jù)重要位置。一些出版社還引進(jìn)了許多外國原版教育類書籍。圖書版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)熱、財(cái)經(jīng)熱等新熱點(diǎn)。以北京地區(qū)為例，居北京市版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，近五年來，引進(jìn)的科技類圖書一直占引進(jìn)圖書總數(shù)的40%以上。計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)管理與語言類圖書形成引進(jìn)書的三大板塊，數(shù)量不斷上升。大量文化、生活類作品的引進(jìn)，極大地豐富了人民群眾的精神生活；而大量學(xué)術(shù)類、財(cái)經(jīng)類、科技類與電子類作品的引進(jìn)，使圖書版權(quán)貿(mào)易在我國的“科教興國”戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用日益顯著。（四）涌現(xiàn)了一批版權(quán)貿(mào)易實(shí)力較強(qiáng)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都取得較好收益的出版社。經(jīng)過近十年的努力，一些版權(quán)貿(mào)易活躍、成績顯著的出版社開始出現(xiàn)，如中國大百科全書出版社、電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、外語教學(xué)與研究出版社、外文出版社、人民郵電出版社、商務(wù)印書館、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、中國輕工業(yè)出版社、北京大學(xué)出版社、世界圖書出版公司、科學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社、作家出版社、中國青年出版社、新華出版社、世界知識出版社、華夏出版社、高等教育出版社、北京出版社、上海人民出版社、上海譯文出版社、江蘇人民出版社、譯林出版社、天津社會(huì)科學(xué)出版社、河北教育出版社、遼寧教育出版社、廣東教育出版社、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社、漓江出版社、接力出版社、明天出版社、廣東科技出版社、上海外語教育出版社、重慶出版社、海南出版社、吉林美術(shù)出版社等。一些出版社為自己的版權(quán)貿(mào)易工作制訂了長遠(yuǎn)的規(guī)劃，使版權(quán)貿(mào)易圖書成規(guī)模、上檔次、增效益、出品牌。一些領(lǐng)域的特色出版社已經(jīng)形成，如計(jì)算機(jī)書籍“四強(qiáng)”（電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社與清華大學(xué)出版社）、文藝書籍“四強(qiáng)”（譯林出版社、上海譯文出版社、作家出版社與漓江出版社）與外語學(xué)習(xí)書籍諸強(qiáng)（外語教學(xué)與研究出版社、上海外語教育出版社、外文出版社與商務(wù)印書館等）等。在這些出版社中版權(quán)貿(mào)易圖書不僅帶來了極大的社會(huì)效益，也帶來了較好的經(jīng)濟(jì)效益，一些出版社版權(quán)貿(mào)易圖書銷售碼洋已在出版社總銷售碼洋中占舉足輕重的地位。（五）從地區(qū)看，近些年來引進(jìn)版權(quán)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)主要有10個(gè)左右的省市，如北京、江蘇、上海、廣西、吉林、陜西、遼寧、廣東、天津、浙江與湖南等。這些地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易量幾乎占了全國版權(quán)貿(mào)易數(shù)量的絕大部分。其他地區(qū)則較少，更有近10個(gè)地區(qū)開展的極少甚至于尚未開展此項(xiàng)工作。輸出圖書分析依據(jù)國家版權(quán)局的上述統(tǒng)計(jì)，十年來我國內(nèi)地圖書版權(quán)貿(mào)易在輸出方面有如下幾個(gè)特點(diǎn)：1.數(shù)量分析十年里，我國內(nèi)地圖書版權(quán)貿(mào)易的輸出數(shù)量超過4680種，年平均輸出超過470種。從《200家統(tǒng)計(jì)》數(shù)量示意圖中可以看出，整個(gè)十年的發(fā)展線條呈波浪形。其中前五年呈明顯的拋物線狀，起伏較大；后五年發(fā)展線條雖也有起伏，但走向相對平直。1991-1995年是輸出高峰期，每年均超過400種，1993年超過670種，為十年間的最高峰。輸出數(shù)量最少的一年是1996年（《年度統(tǒng)計(jì)》與《200家統(tǒng)計(jì)》走向一致，數(shù)量分別為250與295種）。前五年年平均輸出數(shù)量為540余種，后五年下降為年均近400種。十年間圖書版權(quán)貿(mào)易的輸出地點(diǎn)主要還是我國的港臺地區(qū)。依據(jù)國家版權(quán)局的《六年輸出統(tǒng)計(jì)》，六年中我國共對外輸出版權(quán)2975種（《200家統(tǒng)計(jì)》數(shù)字為3064種），其中向臺港輸出2580種，向外國輸出395種，對外國輸出數(shù)量占輸出總數(shù)的13%。依據(jù)《年度統(tǒng)計(jì)》，2021、2021年兩年，我國向外國輸出版權(quán)數(shù)量均約占對外輸出總數(shù)的30%。取上述13%與30%的平均數(shù)，可將十年間我國內(nèi)地出版社對外國輸出版權(quán)占對外輸出總數(shù)的比例確定為20%。以此推算，十年間我國出版社輸出到外國的圖書版權(quán)約在1200種左右。另根據(jù)2021、2021年度統(tǒng)計(jì)，這兩年對外國輸出共為293種；1991-1996年共為395種，將沒有統(tǒng)計(jì)的1990與2021年均按130種統(tǒng)計(jì)，則十年間對外輸出版權(quán)數(shù)量為948種。將兩個(gè)數(shù)字平均，考慮到1992年我國才加入國際版權(quán)公約的因素，此數(shù)字應(yīng)定為1000種較合適（兩者平均數(shù)為1074）。以此推斷，十年間，我國對外國輸出圖書版權(quán)占全部對外輸出總數(shù)的約20%；對外國輸出與對臺港輸出之比為1：4。后幾年之比則為1：3。2.質(zhì)的分析1991-1996年的《六年輸出統(tǒng)計(jì)》是十年來在版權(quán)輸出方面內(nèi)容最詳實(shí)、最具體的一次。故以下分析以此次統(tǒng)計(jì)為主，輔之以其他統(tǒng)計(jì)。通過對這些統(tǒng)計(jì)可以看出，我國圖書版權(quán)對外國輸出主要有五個(gè)較顯著的特點(diǎn)，即輸出地國家集中、亞洲是最重要地區(qū)、對歐洲輸出有所加強(qiáng)、輸出圖書內(nèi)容以中國傳統(tǒng)文化為主及有輸出能力的出版社少而集中。第一，在地區(qū)分布方面，輸出國家數(shù)量雖較多，但主要還是集中在幾個(gè)國家?！读贻敵鼋y(tǒng)計(jì)》顯示，中國圖書版權(quán)的輸出國家總數(shù)超過23個(gè)，其中亞洲8個(gè)，歐洲12個(gè)，美洲3個(gè)。從向各洲輸出數(shù)量看，亞洲共230種，占總數(shù)的58%強(qiáng)，歐洲為125種，占總數(shù)的32%，美洲為40種，占總數(shù)的10%。圖書版權(quán)的輸出對象主要還是在亞洲。從國家排名看，新馬（新加坡與馬來西亞一體授權(quán)）、日本、韓國、德國、巴西、美國是前六名。數(shù)量分別為111、74、38、27、22、17種。合計(jì)是289種，占了總數(shù)的73%。其他16個(gè)國家僅為26%。2021、2021兩年，中國向韓國、日本輸出圖書版權(quán)分別為121與34種，兩國之和占當(dāng)年對外國輸出的78%與30%。可見，目前對中國圖書有興趣的國家還很不普遍，且主要集中在亞洲幾個(gè)國家。第二，從對中國圖書的翻譯語種方面看，亞洲的日韓較強(qiáng)，英語國家與地區(qū)仍有待開發(fā)。《六年輸出統(tǒng)計(jì)》顯示，亞洲的新馬、日本與韓國是前三名。其中新加坡和馬來西亞從中國引進(jìn)的111種圖書并沒有翻譯成外語，而只是買的中文重印權(quán)。如此說來，在395種圖書中，翻譯成外語的是284種，占總數(shù)的72%。在這284種圖書中，日本與韓國又占了39%。加上向印度尼西亞、泰國、伊朗與朝鮮等的輸出數(shù)量，中國對亞洲國家的輸出數(shù)量超過總數(shù)的40%多。而美、英、加等英語國家總共為20余種，只占395種的5%或284種的7%。英語讀者在世界上占有舉足輕重的地位，但我們對這些國家輸出的圖書版權(quán)數(shù)量卻如此得少。這也說明這方面有極大的潛力待挖掘。2021年，我國出版社向美、英兩國分別輸出了59與20種圖書版權(quán)，占?xì)v年之最，也是少有的現(xiàn)象。第三，對歐洲輸出略有增強(qiáng)，歐洲市場值得重視。如果不把亞洲的新加坡與馬來西亞的中文版數(shù)量計(jì)算在內(nèi)，則歐洲引進(jìn)中國作品的數(shù)量至少和亞洲大體相當(dāng)。歐洲的德國、意大利、法國、西班牙、英國、荷蘭、俄羅斯、芬蘭、波蘭等國均從中國引進(jìn)了少量的版權(quán)，這向我們顯示了歐洲市場的重要性。而瑞典、荷蘭、丹麥等人口較少的國家也引進(jìn)了中國作品，數(shù)量雖少，意義卻大，顯示了他們對中國的興趣開始增加。所以，特別加強(qiáng)針對歐洲讀者的圖書版權(quán)貿(mào)易應(yīng)是我國出版社認(rèn)真思索的課題。第四，從輸出圖書的內(nèi)容看，總體上還是以有關(guān)中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)及語言類書籍較受歡迎。對亞洲的日本、韓國輸出中，此類圖書占了相當(dāng)數(shù)量，如《中國哲學(xué)大綱》、《中國武俠史》、《隱士生活密探》、《十二生肖系列童話》、《中國民間秘密宗教》、《中國佛教史》、《中國藥膳大詞典》、《中醫(yī)十大類方》、《中醫(yī)辨證學(xué)》、《中國民間療法》等。對歐美國家的輸出也大體如此，如輸出到德國的《西藏風(fēng)貌》、《中醫(yī)內(nèi)科學(xué)》、《實(shí)用中草藥》、《中國保健推拿圖譜》、意大利的《中國瓷器繪畫藝術(shù)》、《長壽之迷》；輸往西班牙的《經(jīng)絡(luò)氣功》、《中國茶》；輸往瑞典的《中國康復(fù)醫(yī)學(xué)》；輸往法國的《敦煌吐魯番文獻(xiàn)集成》及輸往美國的《中國金魚畫冊》、《中國先天一元?dú)夤Α?、《氣功精要》、《三松堂》等。巴西是南美洲引進(jìn)中國作品最多的國家，引進(jìn)內(nèi)容絕大多數(shù)為中醫(yī)圖書，如《中醫(yī)基礎(chǔ)理論》、《傷寒論500醫(yī)案》、《氣功圖譜》、《中國飲食療法》與《練功十八法》等。新加坡、馬來西亞則對少兒、語言類圖書最感興趣，對這兩國輸出的主要都是此類圖書，如《中華兒童故事叢書》、《中華民間故事大畫冊》、《繪圖本中國古典文學(xué)》、《彩圖神仙鬼怪故事》、《寶葫蘆叢書》、《香蕉姥姥》、《漢語拼音彩圖兒童故事寶庫》、《小學(xué)生彩圖成語詞典》及《中學(xué)實(shí)用英漢詞典》等。此外，有關(guān)中國當(dāng)代社會(huì)各行業(yè)統(tǒng)計(jì)方面的書籍也輸出了一些。如對日本、英國輸出的《經(jīng)濟(jì)白皮書：中國經(jīng)濟(jì)形勢與展望（1994-1995）》、《中國國家能力報(bào)告》、《中國農(nóng)業(yè)發(fā)展報(bào)告（1995）》、《1996年中國國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展報(bào)告》等。此外對德國與美國還分別輸出了《孤粒子理論與應(yīng)用》與《非線性階偏微分方程》。第五，從輸出者角度看，有輸出實(shí)力的出版社還很少，且主要集中在北京?！读贻敵鼋y(tǒng)計(jì)》顯示，從輸出者所在地區(qū)分布看，北京占有絕對優(yōu)勢，數(shù)量達(dá)215種，占總數(shù)的54%。其余出版社則集中在江蘇、陜西、遼寧、浙江、吉林、天津、湖北、上海等幾省市。江蘇、陜西之所以名列前茅，是因?yàn)檫@兩省與新加坡及馬來西亞的交往較多，其版權(quán)輸出地也均是新馬兩國。而遼寧、吉林除向新馬輸出外，日本、韓國是其重要的市場。再具體到出版社就會(huì)發(fā)現(xiàn)，能向外國輸出版權(quán)的出版社主要集中在十幾家，它們是外文出版社、新世界出版社、北京出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、外語教學(xué)與研究出版社、江蘇少兒出版社、浙江少兒出版社、遼寧少兒出版社、未來出版社與天津科技出版社等。這些出版社之所以能輸出較多的版權(quán)，共同特點(diǎn)有三：一是擁有適合外國市場的圖書，二是有熟悉版權(quán)貿(mào)易的人才，三是重視版權(quán)貿(mào)易工作。這些出版社不僅輸出成績突出，在引進(jìn)版權(quán)方面也同樣成績不凡。通過上面的分析可以看出，無論與引進(jìn)外國版權(quán)數(shù)量比較，還是與向臺港地區(qū)的輸出數(shù)量比較（向臺港地區(qū)輸出為2580余種），我國內(nèi)地出版社向外國輸出版權(quán)的數(shù)量都是非常少的。這一狀態(tài)是由我國目前的綜合國力所決定的。我國是一個(gè)發(fā)展中國家，還處在社會(huì)主義初級階段，這就決定了今后相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期，對外國的圖書版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)大于輸出這一狀態(tài)不會(huì)有大的改變。(新聞出版署版權(quán)司辛廣偉)中國網(wǎng)2021年1月25日柳士發(fā)：國內(nèi)演出市場的發(fā)展、現(xiàn)狀和改革方向--------------------------------------------------------------------------------（節(jié)選）一、演出市場的現(xiàn)狀和問題改革開放以來，我國演出市場在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的突飛猛進(jìn)、急劇擴(kuò)張階段，以及接踵而來的國內(nèi)演出徘徊不前甚至不斷滑坡，港臺與國外入境演出畸形發(fā)達(dá)、泡沫繁榮階段以后，終于開始走向結(jié)構(gòu)合理、穩(wěn)步發(fā)展的道路。規(guī)范有序而又充滿生機(jī)活力的演出市場體系正在逐漸形成，初步呈現(xiàn)出良好的整體發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)文化部2021年統(tǒng)計(jì)，到2021年底，全國文化系統(tǒng)共有藝術(shù)表演團(tuán)體2663個(gè)，15萬余人，全年國內(nèi)演出41.7萬場，觀眾4.6億人次。平均每團(tuán)演出157場。演出收入4億元，經(jīng)費(fèi)自給率37.9%。藝術(shù)表演場所1935座，坐席數(shù)170.7萬個(gè)，全年藝術(shù)演出場次6萬場，觀眾人次3914萬，收入8567萬元。全年藝術(shù)表演團(tuán)體共排上演劇目4358個(gè)，其中新創(chuàng)作并首演的劇目2107個(gè)。戲曲劇團(tuán)新排上演2721個(gè)，話劇、兒童劇等新排上演151個(gè)劇目。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)400余家，個(gè)體演員3萬余人，民間劇團(tuán)3000多家，時(shí)裝表演隊(duì)600多個(gè)。由于部分統(tǒng)計(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)范圍僅僅包括國有藝術(shù)表演團(tuán)體和劇場的正式演出，所以全國演出總場次和觀眾人次、演出收入應(yīng)當(dāng)比上述數(shù)字大得多。從演出市場主體來看，初步形成了演出團(tuán)體、演出公司與演出場所三類演出經(jīng)濟(jì)實(shí)體分工配合協(xié)作發(fā)展的主導(dǎo)格局；在橫向上，除了國有演出單位以外，集體、個(gè)體、中外合作合資等多種所有制形式的演出實(shí)體不斷產(chǎn)生發(fā)展，出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)成分并存共榮的局面。從演出體制來看，傳統(tǒng)的計(jì)劃演出體制正在向市場演出體制轉(zhuǎn)變。國有演出單位逐步實(shí)現(xiàn)政企分開、政事分開，由事業(yè)型、行政型向產(chǎn)業(yè)型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變，由福利型、供給型向經(jīng)營型、效益型轉(zhuǎn)變。專業(yè)演出團(tuán)體普遍實(shí)施以市場為導(dǎo)向的內(nèi)部體制改革，并且取得成效，正在由單純的演出生產(chǎn)單位轉(zhuǎn)變成為市場經(jīng)濟(jì)體制下的演出生產(chǎn)經(jīng)營單位。國有演出公司多數(shù)實(shí)現(xiàn)了管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)的合理分離，經(jīng)營能力迅速提高，涌現(xiàn)了一批具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大型演出公司，并且已經(jīng)自成網(wǎng)絡(luò)，形成了演出市場的基礎(chǔ)構(gòu)架，成為演出流通環(huán)節(jié)的中堅(jiān)力量。許多國有演出場所以演出為主業(yè)，積極開展多種經(jīng)營。各類演出單位面向市場不斷轉(zhuǎn)變自身生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，適應(yīng)市場不斷提高自身生產(chǎn)經(jīng)營能力的努力取得了初步成功，演出市場在由計(jì)劃體制向市場體制的轉(zhuǎn)型過程中正在度過最困難的時(shí)期。從演出類型來看，營業(yè)演出取代計(jì)劃演出成為整個(gè)演出活動(dòng)的主要部類，部分計(jì)劃演出開始具有營業(yè)性質(zhì)，向著營業(yè)演出的方向演變。晉京匯演日益轉(zhuǎn)變成為演出展銷。計(jì)劃演出包括政府舉辦的藝術(shù)節(jié)、評獎(jiǎng)、匯演、調(diào)演和節(jié)慶演出等雖然所占比例不大，但規(guī)模大、水平高，影響廣泛，具有強(qiáng)烈的代表性、示范性、導(dǎo)向性。營業(yè)演出作為滿足廣大人民群眾演出消費(fèi)的主要形式，演出場次約占演出市場總量的80%以上，愈來愈成為演出單位生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年全國專業(yè)演出團(tuán)體演出總場次為41萬余場，其中計(jì)劃演出為66940場，營業(yè)演出為344542場，營業(yè)演出場次占總演出場次的83.7%。從演出的結(jié)構(gòu)、布局與形式來看，中央的宏觀調(diào)控政策已經(jīng)收到明顯成效，港臺歌星充斥演出舞臺、嚴(yán)重沖擊演出市場協(xié)調(diào)發(fā)展的不正常狀況得到控制，為高雅藝術(shù)與民族優(yōu)秀藝術(shù)營造了良好的生存發(fā)展空間。在政府的提倡與扶持下，高雅藝術(shù)與民族優(yōu)秀藝術(shù)的演出場次和觀眾人次大幅度增長，社會(huì)反響熱烈；通俗藝術(shù)演出繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，演出市場的品類結(jié)構(gòu)逐漸得到優(yōu)化。華東、中南等省區(qū)每年召開年度演出工作會(huì)議，加強(qiáng)市場協(xié)作，力求優(yōu)勢互補(bǔ)，在全國演出市場的平面上凸現(xiàn)區(qū)域市場，進(jìn)而引導(dǎo)沿海演出市場向內(nèi)地延伸。沿海與內(nèi)地的交流演出逐漸增加。中西部地區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重地方特色，揚(yáng)長避短，努力振興當(dāng)?shù)匮莩鍪袌?。演出市場的地區(qū)布局趨于合理。專業(yè)演出團(tuán)體走出劇場小舞臺，邁向社會(huì)大舞臺，積極為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為各行各業(yè)服務(wù)，演出場地由劇場擴(kuò)展到體育場館、歌舞娛樂場所、旅游景點(diǎn)，擴(kuò)展到部隊(duì)、學(xué)校、廠礦、企業(yè)，擴(kuò)展到農(nóng)村廣闊天地，演出形式日益多樣化。農(nóng)村演出市場在專業(yè)演出團(tuán)體與民間劇團(tuán)、民間藝人的雙重推動(dòng)下走向活躍。國外來華演出與國內(nèi)演出團(tuán)體出國演出健康發(fā)展，促進(jìn)了中外文化交流。當(dāng)然，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播影視音像等大眾視聽媒介越來越成為人們文化消費(fèi)的主要途徑，在文化市場的總體份額中所占比例日益擴(kuò)大，地位逐漸上升，給演出市場的發(fā)展帶來了危機(jī)和挑戰(zhàn)。另一方面，我國演出市場仍然處于起步與培育階段，還不完善和成熟，整體上還不夠繁榮，演出不景氣的狀況還沒有得到根本改變；適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的演出經(jīng)營管理體制與運(yùn)行機(jī)制還沒有充分建立起來，還缺乏具有時(shí)代深度和強(qiáng)烈藝術(shù)震撼力、反映我們偉大時(shí)代精神的經(jīng)典之作，還存在著許多需要解決的問題和一些不和諧的噪音。主要有以下幾個(gè)方面的問題：（1）演出市場的結(jié)構(gòu)不盡合理。首先是所有制結(jié)構(gòu)上國有劇團(tuán)過多，文化系統(tǒng)國有劇團(tuán)1902個(gè)，集體劇團(tuán)748個(gè)。其次是劇種機(jī)構(gòu)上，戲曲劇團(tuán)1572個(gè)，數(shù)量最多，僅京劇就有113個(gè)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。（2）國有演出單位計(jì)劃體制的色彩依然濃厚。一些演出團(tuán)體只管生產(chǎn)，不管市場；只管投入，不管產(chǎn)出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，1985年全國文化部門共有專業(yè)演出團(tuán)體3295個(gè)，而到了1994年下降為2698個(gè)，劇場影劇院下降為1955座，整體上呈現(xiàn)出數(shù)量萎縮的趨勢。（3）投入少，發(fā)展慢，技術(shù)設(shè)備落后，限制了演出單位的藝術(shù)生產(chǎn)能力與經(jīng)營發(fā)展水平。（4）市場機(jī)制不完善，價(jià)高質(zhì)次的演出較多，高出場費(fèi)、高場租、高票價(jià)等“三高”現(xiàn)象連鎖反應(yīng)，惡性循環(huán)，成為演出經(jīng)營與社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。（5）沿海與內(nèi)地演出市場發(fā)展不平衡，城市演出市場與農(nóng)村演出市場發(fā)展不平衡，有些地方供大于求，好戲難找觀眾；有些地方供不應(yīng)求，觀眾難找好戲。（6）非法演出在一定范圍內(nèi)仍然存在，罷演、色情怪異表演、虛假義演等惡劣現(xiàn)象還時(shí)有發(fā)生。二、發(fā)展演出市場的基本策略（一）改善演出市場管理要轉(zhuǎn)變職能，簡政放權(quán)，建立健全各項(xiàng)管理制度和政策體系，實(shí)現(xiàn)市場機(jī)制和宏觀調(diào)控的有機(jī)結(jié)合。在尊重藝術(shù)特性和擴(kuò)大社會(huì)效益的前提下，充分發(fā)揮市場機(jī)制的基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，優(yōu)化文化資源配置和人才組合，保護(hù)各個(gè)方面的積極性，強(qiáng)化宏觀管理、間接管理，理順管理體制，主動(dòng)通過法律、經(jīng)濟(jì)、行政等多種手段，加強(qiáng)對演出市場的宏觀調(diào)控，從而達(dá)到引導(dǎo)演出實(shí)體經(jīng)營方向，規(guī)范演出市場主體行為的目的。一手抓法制建設(shè)，一手抓藝德建設(shè)，用完備的法制凈化和規(guī)范演出市場，用高尚的藝德美化和提升演出市場。合理劃分與充分發(fā)揮行政管理、行業(yè)管理與演出單位自我管理的作用，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的管理與服務(wù)功能，加強(qiáng)行業(yè)自律，保護(hù)行業(yè)利益，使其成為文化行政部門與演出經(jīng)營者的橋梁和紐帶，起到行政管理不可替代的作用。（二）深化演出體制改革要圍繞演出市場發(fā)展中存在的深層次矛盾和問題，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，加快改革進(jìn)度，加大改革力度，進(jìn)一步解放和發(fā)展藝術(shù)生產(chǎn)力。實(shí)行政事分開、政企分開，擴(kuò)大國有演出單位經(jīng)營自主權(quán)，促進(jìn)多種所有制成分共同發(fā)展。要深化演出單位內(nèi)部體制改革，使其改造成為法人實(shí)體和市場競爭主體，促使演出單位形成適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，建設(shè)善于經(jīng)營管理的演出營銷班子，開發(fā)適銷對路的藝術(shù)產(chǎn)品，建立科學(xué)的組織管理制度，提高參與市場競爭的能力。要繼續(xù)進(jìn)行針對演出團(tuán)體的投資方法和用人制度分配制度改革，建立新型藝術(shù)生產(chǎn)投資機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制，實(shí)行全員聘任合同制和績效分配制度。借鑒港臺與國外早已采用并且行之有效的演員簽約制度，規(guī)范演員的培養(yǎng)、使用和管理行為，合理配置人才資源，優(yōu)化人才組合，精干隊(duì)伍，適當(dāng)分流，促進(jìn)人員合理流動(dòng)，建立科學(xué)的人才流動(dòng)機(jī)制，保護(hù)單位和個(gè)人雙方的合法權(quán)益。鼓勵(lì)演出單位大膽培養(yǎng)人才，使用人才，積極主動(dòng)地利用名牌效應(yīng)，適當(dāng)建立明星制，擴(kuò)大市場號召力，向名牌要效益。促使演出單位確立強(qiáng)烈的推銷意識，廣告意識，建立高效推銷、廣告體系與相應(yīng)機(jī)制，宣傳自己的人才，推銷自己的藝術(shù)產(chǎn)品。促使演出單位重視演出經(jīng)紀(jì)人的作用，培養(yǎng)自己的演出營銷人員，建立自己的演出營銷機(jī)構(gòu)，適應(yīng)市場，利用市場，向市場要效益，用高效益來發(fā)展演出事業(yè)。（三）開拓演出市場各類演出單位要把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果引入演出市場，引入藝術(shù)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理與服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高自身藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)營管理與服務(wù)水平，改進(jìn)自身技術(shù)裝備，回應(yīng)現(xiàn)代大眾傳播媒體和新興文化形態(tài)的競爭。比如可以在全國具備條件的大中城市建立電腦聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)。要善于利用現(xiàn)代化大眾傳播媒介，發(fā)揮自身人才優(yōu)勢，主動(dòng)進(jìn)行影視拍攝與音像錄制業(yè)務(wù)，推銷自己宣傳自己。鼓勵(lì)各類演出單位演出為主，多種經(jīng)營，以文補(bǔ)文，多業(yè)助文，開展有償服務(wù)和興辦文化經(jīng)營實(shí)體，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。提倡各種形式的聯(lián)姻，鞏固和發(fā)展其與企業(yè)、社會(huì)各種形式的廣泛合作，文企互利，共同經(jīng)營建設(shè)演出市場。建立數(shù)家大型跨國演出公司，加入國際演出經(jīng)營組織，按照國際慣例引導(dǎo)我國演出市場走向世界，與國際演出市場接軌。（文化部市場司柳士發(fā)）中國網(wǎng)2021年1月25日喻國明:對于我國媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r的基本判斷--------------------------------------------------------------------------------一、中國媒體產(chǎn)業(yè)其實(shí)還遠(yuǎn)沒有真正“熱”起來，投資“泡沫說”并不成立首先，最新的數(shù)據(jù)資料表明，目前我國整個(gè)傳媒市場的規(guī)模從理論上可以說超過1000億元，而事實(shí)上，我國媒體產(chǎn)業(yè)今年所實(shí)際擁有的市場“盤子”僅僅在約800億，至少還有近1／3的增量空間沒有有效地占有，而之所以未能做到這一點(diǎn)，很大程度上與媒體產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)能力低下有關(guān)。而有力度、有規(guī)模的資本進(jìn)入無疑會(huì)加速提高我國媒體產(chǎn)業(yè)的市場開放能力；其次，由于目前體制和政策方面的限制，面對這樣一個(gè)1000億左右的大市場，業(yè)外資本實(shí)際進(jìn)入的規(guī)模據(jù)估計(jì)僅僅在20―30億之內(nèi)。如此之小的投資進(jìn)入的規(guī)模，使我們很難得出關(guān)于投資“泡沫”的結(jié)論。所謂的“泡沫說”大約只是由于媒體投資價(jià)值的重新被“發(fā)現(xiàn)”所帶來的關(guān)注熱潮給人們造成的印象。二、目前中國媒體產(chǎn)業(yè)的投資仍然屬于“高風(fēng)險(xiǎn)”投資，因此，保持清醒明智的頭腦，采取更加科學(xué)縝密的投資操作則是十分必要的首先，從政策面上說，迄今為止，我國官方關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的投資政策仍然是不明晰和不開放的。目前行業(yè)外資本投資媒體只能獲得一定期限的經(jīng)營權(quán)與收益權(quán)，不一定能獲得相應(yīng)的實(shí)際控制權(quán)及國家認(rèn)可的媒體產(chǎn)權(quán)（包括媒體投資中最具投資價(jià)值的媒體品牌的擁有權(quán)），故存在著相當(dāng)多顯在或潛在的風(fēng)險(xiǎn)。其次，隨著媒體競爭的加劇，媒體市場份額呈現(xiàn)集中化趨勢，后來者虎口搶食的難度在加大。譬如，在電視媒體中，中央電視臺占有我國電視廣告總收入的40％左右。在報(bào)紙媒體中，2021年廣告收入最高的10家報(bào)紙廣告收入總額達(dá)47.33億元，占全國報(bào)紙廣告總收入的42.15%；前33名報(bào)紙的廣告收入占比達(dá)71.48%。市場份額集中于強(qiáng)勢媒體，會(huì)加高后來者的進(jìn)入門檻，建立起市場進(jìn)入的資金壁壘，可能將小媒體逼到絕路。換言之，由于媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展趨勢，使進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè)的資金“門檻”在迅速加高。以北京為例，2021年《北京晨報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，僅以1500萬的資金就成功地占據(jù)了北京報(bào)業(yè)第三的位置，而僅僅兩年后，當(dāng)《京華時(shí)報(bào)》要想達(dá)成這一市場目標(biāo)時(shí)的資金“門檻”就已經(jīng)升到了5000萬左右。據(jù)估計(jì)，未來1－2年內(nèi)，試圖進(jìn)入北京主流報(bào)業(yè)市場的資金門檻會(huì)進(jìn)一步提升至1億以上的水平。要知道，高投入僅僅是進(jìn)入這一市場的必要而非充分條件，也就是說，高投入僅僅獲得的是一種進(jìn)入的資格，而是否有滿意的獲利回報(bào)，還要看諸多操作環(huán)節(jié)的協(xié)同與資源配置的優(yōu)化程度。因此，這種高“門檻”的資金要求無疑加大了投資的風(fēng)險(xiǎn)程度。此外，隨著媒體投資熱的升溫，競爭者隊(duì)伍的擴(kuò)張，在一些人們熟悉知的媒體市場上（如以都市報(bào)為代表的大眾化綜合報(bào)紙）媒體產(chǎn)業(yè)既往的高贏利水平有逐漸走低的平均化趨勢。換言之，這塊曾經(jīng)產(chǎn)生過暴利的“大餅”正在被逐步攤薄。如果沒有傳播模式的創(chuàng)新和市場的進(jìn)一步開拓，過去的所謂“暴利”就會(huì)回歸“薄利”。三、由于中國媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，其產(chǎn)出豐厚利潤回報(bào)的潛力極大；并且作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，媒體產(chǎn)業(yè)具有未來可持續(xù)發(fā)展的良好前景。因此，無論從哪個(gè)角度判斷，對于媒體領(lǐng)域的投資都應(yīng)該被視為是“利好”性的投資眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來源是廣告。我國傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長了近20倍，達(dá)到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長速度為35％，比同期的GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國的傳媒廣告收入仍能保持10－15％的年均增幅。就現(xiàn)實(shí)而言，2021年報(bào)紙廣告的增幅為21％，廣播為25％，雜志為49％，只有電視是個(gè)例外，由于前些年平均36％的高速增幅中含有某種虛漲的成分，所以其2021年有所回落，呈現(xiàn)12％左右的負(fù)增長。其次，由于傳媒業(yè)作為“影響力經(jīng)濟(jì)”的自身性質(zhì)，品牌建設(shè)往往容易“速成”。據(jù)摩根斯坦利（券商）2021年報(bào)告指出，在對11種產(chǎn)業(yè)建立世界級有競爭力的大企業(yè)所需年限而做的統(tǒng)計(jì)中，大眾傳媒業(yè)所需年限為8年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他行業(yè)。在傳媒業(yè)還不發(fā)達(dá)的中國，大眾媒體只需要2年左右就能建立起區(qū)域或行業(yè)優(yōu)勢。此外，與國際水平相比，中國傳媒市場的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2021年我國廣告占GDP的比重僅僅為0.79%，而發(fā)達(dá)國家的水平為2％，即使是國際平均水平也達(dá)到了1.5%。如果我們按照國際平均水平去衡量，我國媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場方面也大體上有近一倍左右的增量――這無疑是一個(gè)巨大的、可開拓的市場“蛋糕”。四、資本介入媒體必須具備的三種基本意識：對傳媒的投資應(yīng)該是一種大投資、大種長線型投資以及它應(yīng)該是一種智慧型的投資對于那些試圖投資媒體產(chǎn)業(yè)的人的狀況而言，目前的確存在著盲目性、情緒化和沖動(dòng)性的問題。這種不理性的投資思路，使其不能按照正確的入市規(guī)則來考慮目標(biāo)設(shè)定、資源配置及操作途徑，其投資風(fēng)險(xiǎn)是極大的。首先，對于媒體的投資應(yīng)該具有足以跨越市場“門檻”的力度。因?yàn)槊浇榈陌l(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)規(guī)?；偁幍臅r(shí)代，規(guī)?；偁帉Y本的市場準(zhǔn)入以及獲取有效回報(bào)客觀上已經(jīng)設(shè)置了一個(gè)資金介入和形成傳播規(guī)模的門檻。當(dāng)資金達(dá)不到這一跨越門檻的力度時(shí)，就不能期盼它產(chǎn)生回報(bào)。比如過這道資金門檻需要5000萬，只來個(gè)4000萬，能不能得到80％的回報(bào)？不可能，可能連8％的回報(bào)都得不到，而只有達(dá)到5000萬的足額，才有可能得到預(yù)期回報(bào)。換言之，這種投資必須在特定時(shí)段內(nèi)（一般為媒體形成“自身”造備功能所需要的約18個(gè)月）達(dá)到足夠的投資力度。其次，這種投資應(yīng)該視為是一種長線投資而不是一種短線投資。媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是建立在注意力經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的影響力經(jīng)濟(jì)。做媒介實(shí)際上就是做品牌，要建立和維持受眾的忠誠度（包括行為忠誠度和情感忠誠度），一定要通過做品牌來培養(yǎng)起一批忠誠度很高的受眾，使自己的傳播產(chǎn)品成為人們不可或缺的認(rèn)識社會(huì)、判斷問題的基本資訊“支點(diǎn)”。只有這樣，投資回報(bào)才會(huì)源源不斷。做媒介不是一錘子買賣，不是一次性的，它要通過連續(xù)性的生產(chǎn)來獲得回報(bào)，在可持續(xù)當(dāng)中獲得贏利。當(dāng)投資者秉持一種春播秋收的農(nóng)民式的投資回報(bào)期待，與媒介投資回報(bào)的實(shí)際產(chǎn)出周期不相吻合時(shí)，投資者就熬不住，這樣就會(huì)導(dǎo)致資方與業(yè)者之間產(chǎn)生很大的矛盾、沖突，導(dǎo)致市場操作變形（如不斷“吃苦藥”、“翻燒餅”似地調(diào)整版面定位、內(nèi)容和形式定位以及目標(biāo)受眾定位等），甚至失敗。第三個(gè)投資要求是，對媒體的投資實(shí)際上是一個(gè)智慧型的投資。對媒介業(yè)的投資者，并不是有錢就可以的，投資者一定要對媒介業(yè)本身有著深刻的了解，一是要熟悉媒介業(yè)本身作為社會(huì)公共產(chǎn)品的特殊運(yùn)作規(guī)律及相應(yīng)的游戲規(guī)則，明確其不同一般商品生產(chǎn)的特殊要求；二是要善于通過投資的串聯(lián)作用，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)鏈接。換言之，資本帶來的并不應(yīng)該僅僅是錢，最重要的是要優(yōu)化資源配置，串聯(lián)起最具傳播競爭能力的產(chǎn)業(yè)鏈條。第三，這種投資還應(yīng)該輔之以某種人才的機(jī)制，它應(yīng)該是一種對人的投資，對人的自覺性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性的投資。在這種投資的同時(shí)應(yīng)該營造出一種尊重人的創(chuàng)造性的機(jī)制，如果這種投資不跟這種機(jī)制聯(lián)系起來，那么這種投資就很難發(fā)揮出其潛在價(jià)值。對媒介投資，應(yīng)該視為是一種創(chuàng)新的投資，它有賴于人的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。這種機(jī)制的設(shè)置，如果不體現(xiàn)對人的尊重的話，就一定是失敗的。概言之，國際新聞業(yè)的一些基本準(zhǔn)則在中國同樣適用：明星記者制、對報(bào)道的客觀公正的強(qiáng)調(diào)、新聞從業(yè)者的敬業(yè)態(tài)度、編輯的精英意識……這些對于對于編輯獨(dú)立原則的尊重是媒體產(chǎn)業(yè)投資者所應(yīng)該絕對遵循的操作“底線”。（中國人民大學(xué)輿論研究所喻國明）中國網(wǎng)2021年1月25日四大傳媒上市公司資本結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)和營運(yùn)概析（節(jié)選）

一、股本結(jié)構(gòu)

（一）東方明珠該公司于1994年由上海廣播電視發(fā)展總公司、上海電視臺、上海人民廣播電臺和上海每周廣播電視報(bào)組建、成立（已成立的子公司有"東方明珠出租汽車公司"，即將成立的子公司有"東方明珠房產(chǎn)經(jīng)營公司"等），注冊資本4.1億元，其股本結(jié)構(gòu)如下：投資單位投資資金投資比率投資形式上海廣播電視發(fā)展總公司3.5億元

（國有法人股）

85%

廣播電視設(shè)備折價(jià)入股4615萬元在建工程3139萬元自由資金10746萬元上級拔款6500萬元上海電視臺1000萬元（國有法人股）2.44%上海人民廣播電臺500萬元（國有法人股）1.22%上海每周廣播電視報(bào)500萬元（國有法人股）1.22%向社會(huì)法人公開集資（股票）2021萬元（法人股）4.88%向社會(huì)個(gè)人集資（股票）2021萬元（流通股）4.88%該公司資本結(jié)構(gòu)，國家資金占90.2%，社會(huì)集資占9.76%，其中4.88%是向社會(huì)法人集資的法人股，上市部分為總股本的9.76%，流通部分為4.88%。（二）中視基地

無錫中視影視基地股份于2021年由無錫太湖影視城、中國國際電視總公司、北京熒屏出租汽車、北京中電高科技電視發(fā)展公司和北京來來廣告公司發(fā)起組建成立。上述這些單位均隸屬中央電視臺。無錫中視影視基地股份發(fā)起人持股18000萬股，全部為國有法人股，占總股本70%。其結(jié)構(gòu)如下：投資單位資金比率無錫太湖影視城11300萬股（國有法人股）67%中國國際電視總公司150萬股（國有法人股）0.9%北京熒屏出租汽車50萬股（國有法人股）0.3%北京中電高科技電視發(fā)展公司150萬股（國有法人股）0.9%北京來來廣告公司150萬股（國有法人股）0.9%向社會(huì)集資（股票）5000萬股（流通股）29.8%該公司上市部份為總股本的29.8%。（三）電廣傳媒

湖南電廣實(shí)業(yè)于2021年由湖南廣播電視發(fā)展中心、湖南星光實(shí)業(yè)發(fā)展公司、湖南金帆經(jīng)濟(jì)發(fā)展公司、湖南金環(huán)進(jìn)出口公司和湖南金海林建設(shè)裝飾組建、成立。湖南廣播電視發(fā)展中心將其全部凈資產(chǎn)，總值人民幣13716.29萬元投入股份公司，并按72.9%的比例折為10000萬股國有法人股，由湖南廣播電視發(fā)展中心持有。其他公司按每股價(jià)格1.371元認(rèn)購，其股本結(jié)構(gòu)如下：投資單位認(rèn)購股數(shù)占總股本的比例湖南廣播電視發(fā)展中心10000萬股（國有法人股）63.3%湖南星光實(shí)業(yè)發(fā)展公司300萬股（國有法人股）1.9%湖南金帆經(jīng)濟(jì)發(fā)展公司200萬股（國有法人股）1.26%湖南金環(huán)進(jìn)出口公司200萬股（國有法人股）1.26%湖南金海林建設(shè)裝飾100萬股（國有法人股）0.63%社會(huì)集資（股票）5000萬股其中向社會(huì)公眾4500萬股，向五家基金配售500萬股31.6%該公司流通股5000萬股，其余大多數(shù)是國有法人股（湖南金海林建設(shè)裝飾認(rèn)購的100萬股為法人股）。（四）歌華有線

該公司于2021年由北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合北京青年報(bào)業(yè)總公司、北京有線全天電視購物、北京廣播發(fā)展公司和北京出版社發(fā)起組建成立。

北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)將其凈資產(chǎn)中價(jià)值27356.8萬元的設(shè)備投入股份公司（歌華有限），按65.614%的折股率折為17950.16萬股，占總股本94.47%。

其資本結(jié)構(gòu)如下：投資單位投資額折股（萬股）占總股本的比率投資形式北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)27356.8萬元17950.16國有法人股94.47%設(shè)備北京青年報(bào)業(yè)總公司500萬元328.07國有法人股1.22%現(xiàn)金北京有線全天電視購物400萬元262.46國有法人股0.97%現(xiàn)金北京廣播發(fā)展公司400萬元262.46國有法人股0.97%現(xiàn)金北京出版社300萬元196.85國有法人股0.73%現(xiàn)金該公司于2021年1月向社會(huì)集資，發(fā)行8000萬股，迄止那時(shí)，國家法人股占總股本之比例為70.37%。

上述四家傳媒公司雖地處不同省份，規(guī)模各有大小，但在股本結(jié)構(gòu)等方面有著極為相似之處。

首先，各公司國有法人股比重均在70%或70%以上，這就是說各上市公司的資本主體乃是國家資金。其次，這四家公司，都是以某一控股公司為主體聯(lián)合若干其他公司成立的股份公司，而被結(jié)合的其他公司，在組建股份公司的股本中僅占非常小的比例。再次，這四家公司名為"上市公司"實(shí)際并未上市，因?yàn)閲蟹ㄈ斯伞⒎ㄈ斯刹⒉荒苌鲜辛魍?，而國有法人股、法人股在這些股份公司中都占著絕對比重。所謂"上市"只是股份公司發(fā)行的一小部分流通股，其實(shí)質(zhì)，從某種意義上說，僅是這些股份公司向社會(huì)、民間籌集無須還本付息的無償資金。處在這種情況下的股份公司"上市"公司并未改變政府部門操辦企業(yè)的實(shí)質(zhì)。二、經(jīng)濟(jì)效益上述四大傳媒上市公司資產(chǎn)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率（一般認(rèn)為企業(yè)合理和最低流動(dòng)比率是2；速動(dòng)比率不應(yīng)低于1。這兩個(gè)指標(biāo)均反應(yīng)企業(yè)的償貸能力、現(xiàn)金存量、經(jīng)營是否流暢等財(cái)務(wù)情況）如下：流動(dòng)比率（流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債）速動(dòng)比率（現(xiàn)金+短期證券+應(yīng)收款凈額）/流動(dòng)負(fù)債

從以上兩表格中可以看到，這四家公司的某些財(cái)務(wù)情況正好處在兩種較為極端的狀態(tài)。電廣傳媒和中視股份，流動(dòng)比率和速動(dòng)比率值分別為3.8、3.68（電廣傳媒）；3.5、2.98（中視股份）。這些指標(biāo)值說明該兩家公司存有數(shù)額不小的閑散資金。（事實(shí)也的確如此，中視基地曾用自有資金炒股，虧了近千萬。）而歌華有線和東方明珠的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率分別為0.78、0.7（歌華有線）；0.82、0.72（東方明珠）。這說明兩家公司這方面的情況同電廣傳媒和中視股份相反，自有資金奇缺，甚至營運(yùn)資金出現(xiàn)負(fù)數(shù)（流動(dòng)資金―流動(dòng)負(fù)債索=營運(yùn)資金）。同時(shí)說明該兩企業(yè)償債能力低下，若是金融市場出現(xiàn)動(dòng)蕩，這些企業(yè)的財(cái)務(wù)情況就很危險(xiǎn)。但該兩家公司的舉債率卻很高：資產(chǎn)負(fù)債比率（負(fù)債總額/資產(chǎn)總額）*100%迄此，我們已看到了該四大媒體公司的資本結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)負(fù)債、償債能力和自有資金方面存在的極端情況。但有意思的是不管這些企業(yè)內(nèi)部各方面的情況如何，同行比較差異多大，經(jīng)濟(jì)效益卻都很出色，且這樣的贏利水平和贏利能力在其他行業(yè)很難找到。這里來觀察一下四家公司的利潤情況。主營業(yè)務(wù)收入增長率（本期主營業(yè)務(wù)收入-上期主營業(yè)務(wù)收入/上期主營業(yè)務(wù)收）*100%主營業(yè)務(wù)利潤率（主營業(yè)務(wù)利潤/主營業(yè)務(wù)收入）*100%

主營業(yè)務(wù)收入增長率是衡量企業(yè)、公司的發(fā)展?fàn)顩r。通常情況下這個(gè)指標(biāo)值在5%~15%之間，上述四家傳媒企業(yè)，除中視基地外，其余三家企業(yè)的增長率均接近或超過了30%。從主營業(yè)務(wù)利潤率表看，四家企業(yè)情況個(gè)個(gè)都是佼佼者。這些在賬面上反映的主營業(yè)務(wù)利潤水平是否意味著這類企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下已具備如此強(qiáng)有力的競爭力呢？應(yīng)該看到這些在賬面上反映的豐厚的經(jīng)濟(jì)效益恰恰同國家對傳播文化企業(yè)壟斷經(jīng)營和特殊保護(hù)政策有著直接關(guān)系。這些企業(yè)經(jīng)營的各種大批量的商業(yè)廣告，目前并不存在競爭對手，肥水沒處外流，只要現(xiàn)行的有關(guān)政策不變，廣告收入就源源不斷，經(jīng)濟(jì)狀況依舊看好，就談不上危機(jī)感。

因此，對這些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及形成這些效益的原因評價(jià)就取決于人們從哪個(gè)層面上進(jìn)行觀察和分析。若在一個(gè)區(qū)域性的、閉關(guān)型的、不參與競爭性的層面，比如一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的某個(gè)行業(yè)是封閉型發(fā)展的，不參與國內(nèi)外市場競爭的，資金來源大部分是國家的或無償?shù)?，業(yè)務(wù)來源是受到政策保證的，別人不能與之爭奪的，在這種條件下看，這些企業(yè)的效益是不錯(cuò)的（其實(shí)這已不是現(xiàn)代意義上的企業(yè)了）。且評價(jià)這類企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、營運(yùn)等各方面的比較參數(shù)也并不來自其行業(yè)本身。因?yàn)樵谄浔拘袃?nèi)的企業(yè)，雖說各自的具體情況還有些高低，但總的效益情況都很好，都能在特殊政策下各得其所。這類企業(yè)各方面業(yè)績只有在同其他行業(yè)相比之下才顯得"不錯(cuò)"，因?yàn)槠渌袠I(yè)沒有類似的特殊政策。但若是人們將觀察分析著眼于同世界范圍文化企業(yè)的普遍情況相比較，著眼于國內(nèi)國際競爭，著眼于全球經(jīng)濟(jì)一體化、市場一體化的層面，那么這些企業(yè)就不成為企業(yè)了。因?yàn)檫@些企業(yè)的業(yè)務(wù)、營運(yùn)等不受市場挑戰(zhàn)，沒有市場壓力，且它們的經(jīng)濟(jì)收入有特殊政策保證，既然如此，這些"企業(yè)"的經(jīng)濟(jì)效益又從何談起？三、傳媒文化經(jīng)營范圍從我國的一些上市傳媒企業(yè)有關(guān)情況看，與其說它們是傳媒文化企業(yè)，倒不如說是包羅萬象的百貨公司來得更為確切。這些企業(yè)的經(jīng)營范圍包括娛樂健康、五金家電、百貨、服裝、針織品、工藝術(shù)品、食品、金屬材料、辦公用品、裝潢材料、房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)、室內(nèi)外裝修、物業(yè)管理、出租汽車公司等等。這樣寬闊的經(jīng)營范圍必然導(dǎo)致文化企業(yè)大量原本可用于文化產(chǎn)品開發(fā)的資金流向非文化產(chǎn)品開發(fā)、制作領(lǐng)域，大量資金分散于同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)無關(guān)的經(jīng)營方面。其結(jié)果必然是經(jīng)營攤子鋪得過大，業(yè)績也并不理想。

以2021年7月為例，上述四家上市公司市場表現(xiàn)如下：公司名稱月29日收盤7月31日收盤漲跌幅電廣傳媒27.2725.37―6.97歌華有線38.5333.9―12.02東方明珠25.7522.58―12.31中視股份27.8417.6―18.82

資料來源：中國媒體市場資訊報(bào)告當(dāng)然，四大傳媒公司股票價(jià)格全面下跌同當(dāng)時(shí)股市大盤走勢多少有些關(guān)系，但這一情況卻更多地反映了股民對這些公司業(yè)績的態(tài)度和股民對這些公司的信心。

事實(shí)上這些企業(yè)的主體資本是國家資金（國有法人股、法人股），銀行借款也是來自國家，少量作為股本的流通股又是不用還本付息的無償資金，所以這些企業(yè)，在特殊政策金字招牌保護(hù)下，只要不同有關(guān)法律抵觸，任何業(yè)務(wù)，只要被認(rèn)為有利可圖，都會(huì)去做。賺不了錢，即便虧本，也無所謂（中視炒股虧上千萬）。至于說到世界范圍文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)的如何不失時(shí)機(jī)地趕上世界水平，我國文化企業(yè)如何具有競爭力，如何利用有限的文化資金開發(fā)有價(jià)值，具有競爭力的文化產(chǎn)品等這些有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題，我國的這些處在特殊政策保護(hù)下經(jīng)營范圍廣闊的文化企業(yè)對此似乎是不大關(guān)心的。

總括上述四家傳媒上市公司的有關(guān)狀況，說明我國的一些文化企業(yè)，無論是體制方面還是企業(yè)發(fā)展方向方面，無論是文化資金運(yùn)作方面還是文化產(chǎn)品開拓方面，都有亟須完善的必要。

(上海交大國家文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)展研究基地高宗仁)

中國網(wǎng)2021年1月25日財(cái)經(jīng)媒體的市場空間（節(jié)選）

一、中國媒體市場的最新發(fā)展態(tài)勢（一）中國媒體市場的發(fā)展趨勢

2021年下半年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊--美國進(jìn)入了新一輪的經(jīng)濟(jì)衰退期。2021年，全球其他主要工業(yè)國家也紛紛脫離了增長軌道。國際貨幣基金組織今年4月發(fā)表的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中說：由于美國經(jīng)濟(jì)增長速度顯著放慢，日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇處于停滯狀態(tài)以及西歐經(jīng)濟(jì)增長勢頭減弱，今年世界經(jīng)濟(jì)增長速度將從去年的4.8%下降到3.2%。在全球經(jīng)濟(jì)增長速度大為放慢的情況下，中國經(jīng)濟(jì)增長率仍達(dá)到7%，比亞洲發(fā)展中國家平均增長率高出兩個(gè)百分點(diǎn)。

媒體業(yè)的生存與發(fā)展主要依賴于廣告收入，而企業(yè)的廣告支出直接取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。目前，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定而快速的增長給中國媒體的成長提供了良好的基礎(chǔ)。AC尼爾森國際媒介總部公布的數(shù)據(jù)表明：2021年，中國內(nèi)地廣告開支達(dá)861億元人民幣（廣告價(jià)格折扣沒有計(jì)算在內(nèi)），同比增長57%，如果扣除由于AC尼爾森擴(kuò)大監(jiān)測范圍獲得的數(shù)據(jù)，則實(shí)際增長為36%，在12個(gè)受調(diào)查的亞太市場中居榜首。權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)資料也表明：中國國內(nèi)的傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年保持了25%的增長速度。從2021年起，傳媒業(yè)的利潤總額就超過了煙草業(yè)，成為國家第四大支柱產(chǎn)業(yè)。

下面是今年第一季度亞太地區(qū)部分國家地區(qū)的廣告收入及變動(dòng)情況：印尼新西蘭馬來西亞新加坡泰國菲律賓澳大利亞韓國香港中國內(nèi)地廣告

收入1.591.61.821.892.792.956.317.538.7424.75同比

增長22%2%13.3%3.9%7.8%19.2%-3.4%-8.6%4.8%17.5%數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森國際媒介總部廣告收入單位（億美元）

結(jié)論：根據(jù)我國宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢，以及近年來廣告市場良好的增長態(tài)勢，我們可以預(yù)測，中國媒體的廣告市場在未來3－5年內(nèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)定而快速的增長。（二）國內(nèi)媒體市場近期出現(xiàn)的資本運(yùn)作動(dòng)向概觀

著名的投資銀行摩根士坦利公司曾對11種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)大眾傳媒投資收回所需年限僅為8年，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于醫(yī)藥業(yè)、日常消費(fèi)品、銀行、電力以及建筑業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，只要運(yùn)作得當(dāng)，媒體的投資回報(bào)率基本都能超過20%，而2021年中國上市公司的凈資產(chǎn)收益率底線為10%，現(xiàn)在這條線已經(jīng)放寬到6%，而大多行業(yè)連6%都做不到。傳媒業(yè)本身的良好投資回報(bào)預(yù)期，加之中國媒體廣告市場的"蛋糕"越來越大，資本的逐利本性必然使其將目光投向這一行業(yè)。自2021年下半年，尤其是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后，境外大型傳媒集團(tuán)、國內(nèi)上市公司、民營企業(yè)等裹挾巨額資本，紛紛開始追逐"中國最后一個(gè)暴利行業(yè)"――傳媒業(yè)。從傳媒業(yè)自身來講，媒體間競爭越來越激烈，加之，中國加入WTO的時(shí)間日益臨近，即將直面國際化競爭，因此，傳媒的市場化運(yùn)作程度越來越高，并開始逐步采用購并、上市等國際通行的資本運(yùn)營策略。尤其引人矚目的是，政府決策層對傳媒業(yè)融資的限制開始松動(dòng)，已允許國企資本進(jìn)入傳媒；而從操作層面來看，資本進(jìn)入媒體，媒體通過買殼上市、購并等形式尋求資本介入的態(tài)勢已非常明顯，我們可以從近年來上市公司涉及傳媒業(yè)的狀況看出這種趨向：公司代碼公司名稱

參與的傳媒業(yè)務(wù)

有線網(wǎng)絡(luò)投資運(yùn)營商0040深鴻基1、福建省有線網(wǎng)0693聚友網(wǎng)絡(luò)1、成都、綿陽有線0739青島東方1、青島有線0839中信國安1、河北、常州等省市有線網(wǎng)0917電廣傳媒1、湖南有線網(wǎng)；2、代理七大媒體廣告；3、節(jié)目制作600037歌華有線1、北京城區(qū)有線網(wǎng)600657青鳥天橋1、四川、河南、新疆、寧夏省網(wǎng)600749西藏圣地1、宜興有線網(wǎng)600832東方明珠1、上海有線600899信聯(lián)股份1、湖北有線

內(nèi)容提供商600088中視股份1、影視劇拍攝、影視基地服務(wù)

報(bào)刊與雜志0504賽迪傳媒1、《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》600800博瑞傳播1、《成都商報(bào)》600662上海強(qiáng)生1、上海強(qiáng)生傳媒創(chuàng)投公司，持有新財(cái)經(jīng)20%股權(quán)，理財(cái)周刊20%股權(quán)，電視廣告代理、發(fā)布、節(jié)目制作600711巴士股份1、持有上海商報(bào)50%股益。

網(wǎng)絡(luò)媒體投資運(yùn)營商0503海虹控股1、

控股中公網(wǎng)，旗下有中國最大游戲網(wǎng)站——聯(lián)眾。三年內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營迪斯尼中國網(wǎng)站資料來源：國泰君安證券公司研究所

（三）財(cái)經(jīng)媒體成為資本進(jìn)入媒體業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)

資本與傳媒融合的大背景下，財(cái)經(jīng)類媒體又成為資本關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。――2021年4月16日，一份全新的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙――《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》出現(xiàn)在全國主要城市的報(bào)攤上。這份報(bào)紙背后是因入主鄭百文而聲名鵲起的山東三聯(lián)集團(tuán)。據(jù)稱，三聯(lián)集團(tuán)將在三年投資8000萬，其目標(biāo)是打造一張財(cái)經(jīng)日報(bào)。――在報(bào)業(yè)市場上已嶄露頭角的財(cái)經(jīng)報(bào)紙《21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)以全新模式打造的另一份財(cái)經(jīng)周報(bào)。除了南方報(bào)業(yè)集團(tuán)1000多萬的投資以外，該報(bào)還引入了一家公司的1500萬參股資金。――上市公司上海強(qiáng)生以299萬收購《新財(cái)經(jīng)》雜志20%的股份，此后，又出資200萬元與世紀(jì)出版集團(tuán)共同組建上海理財(cái)周刊廣告公司，占20%的股份。以上僅是三個(gè)較有代表性的案例，從整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體業(yè)來看，資本介入的深度和廣度都都在不斷擴(kuò)大，投資財(cái)經(jīng)媒體成為利好項(xiàng)目。大量資本擁堵在財(cái)經(jīng)媒體的門口，使得財(cái)經(jīng)媒體當(dāng)前市場占有率急劇擴(kuò)大。那么，財(cái)經(jīng)媒體的市場空間究竟還有多大？二、經(jīng)濟(jì)類媒體的不同類型及其市場前景評估（一）經(jīng)濟(jì)類媒體的不同類型如果作市場細(xì)分的話，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《新財(cái)經(jīng)》、《理財(cái)周刊》等媒體僅是經(jīng)濟(jì)類媒體中的一個(gè)亞類――財(cái)經(jīng)類。根據(jù)經(jīng)濟(jì)媒體的發(fā)展不同階段及不同定位，我們可以把經(jīng)濟(jì)類媒體分為：泛經(jīng)濟(jì)媒體、行業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體、證券類媒體和財(cái)經(jīng)類媒體。我們試通過下表對這幾種媒體作一概述。類型

特征描述創(chuàng)辦時(shí)間創(chuàng)辦背景代表媒體泛經(jīng)濟(jì)類

這類媒體性質(zhì)為事業(yè)單位，運(yùn)營模式有很重的行政機(jī)關(guān)色彩。它對于市場經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為的報(bào)道角度往往著眼于政治。這類報(bào)紙更嫻熟于呼喚改革，抨擊封閉，如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》80年代的關(guān)廣梅現(xiàn)象系列報(bào)道。這類媒體對于從資本的角度剖析新聞素材，把握新聞事件對于市場經(jīng)濟(jì)中各利益主體的影響，幫助讀者通過對新聞事件的正確把握而做出投資、理財(cái)選擇，并增加經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的福利等方面報(bào)道不夠。讀者的感覺是離生活較遠(yuǎn)，實(shí)用性不強(qiáng)。多數(shù)創(chuàng)辦于80年代中期前后這類媒體主要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類媒體，由權(quán)威部門創(chuàng)辦。經(jīng)濟(jì)日報(bào)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《市場報(bào)》等行業(yè)類

它們在報(bào)道中從其所占有的行業(yè)資源出發(fā)，以其對某一細(xì)分經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)家新聞和深度報(bào)道為特色。在行業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中具有優(yōu)勢。在廣告和發(fā)行上，這類媒體具有行政優(yōu)勢。2021年，兩辦發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整中央國家機(jī)關(guān)和省、自治區(qū)、直轄市廳局報(bào)刊結(jié)構(gòu)的通知》。此后，這類報(bào)紙開始逐步分化，轉(zhuǎn)型。多數(shù)創(chuàng)辦于80年中后期這類媒體依托于某個(gè)特定行業(yè)產(chǎn)生，與該行業(yè)有著直接的隸屬關(guān)系，多數(shù)是該行業(yè)行政管理部門下屬的事業(yè)單位。《中國化工報(bào)》、《中國電力報(bào)》證券類

這類媒體集中關(guān)注于資本市場，而中國的資本市場正處在快速成長期，因此，這類媒體發(fā)展迅猛。從發(fā)行量和廣告收入兩個(gè)最重要的指標(biāo)來衡量，證券型媒體都是現(xiàn)今財(cái)經(jīng)媒體中的第一方隊(duì)。這類媒體成功也可以從兩個(gè)方面解釋：一，它提供了與讀者的經(jīng)濟(jì)利益緊密相關(guān)的有效信息；二，集中于特定領(lǐng)域，并取得壟斷性的廣告發(fā)布權(quán)。這類媒體正面臨向“大財(cái)經(jīng)”媒體的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)辦于1993年以后這類媒體是隨著中國資本市場的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。它與資本市場有著天然的聯(lián)系。三大證券報(bào)以及《證券市場周刊》等財(cái)

經(jīng)

類

這類媒體在新聞處理上，注重故事、背景、觀點(diǎn)三要素，更注重以資本市場為切入點(diǎn)及最終落腳點(diǎn)，注重對于新聞事件的獨(dú)家判斷及深入剖析。其目標(biāo)讀者是與資本市場緊密相關(guān)的參與者、操作者、管理者和研究者。這類媒體的運(yùn)作高度產(chǎn)業(yè)化、市場化，這類媒體的所有者將報(bào)紙當(dāng)做“產(chǎn)品”來運(yùn)營，所以它們在創(chuàng)辦之前會(huì)做充分的市場調(diào)研，在運(yùn)作中借鑒國際通行模式，以利潤為目標(biāo)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的日趨全球化，這類媒體的總體發(fā)展前景看好。多創(chuàng)辦于2021年這類媒體是財(cái)經(jīng)媒體的“新生代”，其誕生多有深刻的資本背景。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)雜志》等

（二）對不同類型財(cái)經(jīng)媒體市場表現(xiàn)的評估以上四種不同類型的經(jīng)濟(jì)類媒體近年來呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢，下面我們在每一類經(jīng)濟(jì)媒體中選取2家代表媒體，通過它們2021年以來的廣告收入變化來分析其不同的發(fā)展趨向。各類經(jīng)濟(jì)媒體2021年1月至2021年6月的廣告收入走勢圖（單位：萬元）1．泛經(jīng)濟(jì)媒體：《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》

2．行業(yè)類媒體：《中國建材報(bào)》《中國民航報(bào)》

3．證券類報(bào)紙：《中國建材報(bào)》《中國民航報(bào)》

4．財(cái)經(jīng)類報(bào)紙：《中國經(jīng)營報(bào)》《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》

這四類媒體中，以《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》為代表的泛經(jīng)濟(jì)類媒體近年來的廣告收入呈現(xiàn)出比較明顯的下降趨勢；根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)提供的數(shù)字，2021年73家行業(yè)報(bào)的廣告營業(yè)總額為11億元，而且近兩年由于結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，一些行業(yè)報(bào)的出現(xiàn)了生存危機(jī)，廣告收入下降趨勢更為明顯；證券類媒體雖然廣告收入總額很高，但近兩年的增長也開始放緩；財(cái)經(jīng)類媒體的廣告呈現(xiàn)快速增長的勢頭。三、對財(cái)經(jīng)媒體市場的評估（一）個(gè)人財(cái)富的增多，使人們對經(jīng)濟(jì)信息與分析的消費(fèi)需求變大，從而使財(cái)經(jīng)類媒體的市場需求變大財(cái)經(jīng)媒體的市場容量首先取決于人們對財(cái)經(jīng)信息的消費(fèi)需求，而這一需求又決定于個(gè)人財(cái)富的多少以及經(jīng)濟(jì)信息與個(gè)人利益的相關(guān)程度。人們對經(jīng)濟(jì)信息與財(cái)經(jīng)分析的需求程度與許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈正相關(guān)關(guān)系，其中，關(guān)系最緊密的指標(biāo)是人均GDP水平、恩格爾系數(shù)水平、人均金融資產(chǎn)持有量等等。當(dāng)然，也與許多非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈正相關(guān)關(guān)系，比如，社會(huì)開放程度、人們使用各種投資工具的便利程度、人們對未來的預(yù)期等等。我們可以根據(jù)一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對人們對財(cái)經(jīng)媒體的市場需求作出預(yù)估。＊國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示：改革開放以來，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值按可比價(jià)格計(jì)算年均增長9.5%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家年均2.55%和發(fā)展中國家年均5%的增長速度。2021年，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到89404億元，比改革開放初期1982年的3624億元相比，扣除價(jià)格因素，增長了6.4倍。*2021年，人均GDP按現(xiàn)行匯率折算超過了800美元，已進(jìn)入世界中下收入國家行列。*中國人民銀行公布的數(shù)字顯示：截至2021年6月底，我國居民個(gè)人存款余額達(dá)到7萬億，比1978年增加了300多倍。*據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，到2021年，以北京為例，人均GDP將達(dá)到6000美元，如果按照目前北京國民人均可支配收入68%的比例來計(jì)算，屆時(shí)，北京的個(gè)人可支配收入將達(dá)到4080美元。經(jīng)濟(jì)的起飛，人們財(cái)富的增多，都帶來很多機(jī)會(huì)，需要人們選擇。每一項(xiàng)選擇都要付出機(jī)會(huì)成本，這使人們對經(jīng)濟(jì)信息與信息分析的依賴程度大大增加。人們的這類需要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道所不能滿足的。過去工作進(jìn)度式的泛經(jīng)濟(jì)報(bào)道，其邏輯起點(diǎn)是人們需要了解國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與政策，是需要人們在了解的同時(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。而在目前的發(fā)展模式下，不僅需要人們了解、擁護(hù)、執(zhí)行，更需要人們根據(jù)自己的理解和利益，在總的政策框架下做出選擇。而財(cái)經(jīng)媒體所提供的報(bào)道恰恰是現(xiàn)在人們所需要的，能給人們帶來利益、福利和機(jī)會(huì)的經(jīng)濟(jì)信息與經(jīng)濟(jì)信息分析，這也正是所謂面向高端讀者的新財(cái)經(jīng)媒體如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等一起步就有較好市場反映，并有較好發(fā)展趨向的重要原因。根據(jù)常識我們可以得知：財(cái)經(jīng)類媒體的目標(biāo)讀者和廣告客戶都集中在城市，尤其是大城市。而大城市近兩年的報(bào)刊消費(fèi)也在穩(wěn)定的增長。我們以北京為例，2021年，北京市城市調(diào)查隊(duì)對居民人均郵政支出情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，一季度全市人均消費(fèi)性支出2022.98元，其中人均訂閱報(bào)刊支出2.78元，零星購買5.37元，合計(jì)8.15元，比去年同期增加2.14元，同比增長35%。這種報(bào)刊消費(fèi)的增長態(tài)勢無疑為各類媒體、尤其是需求較旺的財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)展創(chuàng)造了空間。結(jié)論：根據(jù)國際貨幣基金組織對我國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長的預(yù)測，以及申奧成功、入世在即等種種利好因素，我們可以判斷，我國居民的個(gè)人財(cái)富在未來8至10年內(nèi)將繼續(xù)快速而穩(wěn)步地增加，而給人們提供實(shí)用的財(cái)經(jīng)信息，幫助人們從經(jīng)濟(jì)利益的角度分析各種事件的財(cái)經(jīng)媒體的市場需求將進(jìn)一步增大。（二）從財(cái)經(jīng)類媒體近兩年的廣告收入來看，財(cái)經(jīng)媒體的市場前景看好我們在報(bào)刊市場選取了10家主要的財(cái)經(jīng)類媒體，并對它們2021年上半年，2021年上半年的廣告收入進(jìn)行了推算。見下表：10家財(cái)經(jīng)媒體2021年\2021年上半年收入對比(單位：萬元)

上海證券報(bào)證券時(shí)報(bào)中國證券報(bào)中國經(jīng)營報(bào)中國企業(yè)報(bào)2021年上半年26115.2618905.0918445.103640.571818.752021年上半年34548.1422733.8222487.446414.102631.36同比增長率32．29%20．25%21.92%76.18%44.68%

IT經(jīng)理世界證券市場周刊財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)環(huán)球企業(yè)家2021年上半年987.651516.59673.671095.37687.292021年上半年1611.751548.481021.911739.25827.16同比增長率63.20%2.10%51.69%58.78%20.35%

據(jù)保守估算，這10家財(cái)經(jīng)媒體在整個(gè)報(bào)刊類財(cái)經(jīng)媒體中所占份額超過50%。這些媒體廣告收入全部呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，其平均增長幅度高于整個(gè)媒體行業(yè)的平均增長幅度，個(gè)別媒體的增長幅度甚至超過76.18%，這足可以說明財(cái)經(jīng)媒體市場的良好成長性。從廣告構(gòu)成分析，與都市類或綜合類媒體相比，財(cái)經(jīng)媒體的廣告客戶預(yù)算水平和支付能力更高，成長性會(huì)更好。與此同時(shí)，值得我們注意的是財(cái)經(jīng)媒體的廣告客戶集中度更高（集中在一些大客戶），其廣告投放水平更高因而選擇性會(huì)更強(qiáng)。結(jié)論：近3－5年內(nèi)，財(cái)經(jīng)媒體的廣告收入仍會(huì)保持快速的增長勢頭，與此同時(shí)，廣告向少數(shù)媒體集中的趨勢也將越來越明顯。（三）與都市類報(bào)刊補(bǔ)貼發(fā)行相比，財(cái)經(jīng)媒體贏利模式可以發(fā)行持平或賺錢在目前的中國報(bào)業(yè)市場上，幾乎所有的報(bào)紙的都基本都是補(bǔ)貼發(fā)行，其發(fā)行補(bǔ)貼要吃掉很大一部分廣告凈利潤。而財(cái)經(jīng)類媒體卻不同，其面對讀者的消費(fèi)能力有所不同，閱讀目的不同（都市類報(bào)刊讀者閱讀目的多是消遣，財(cái)經(jīng)媒體的讀者的閱讀目的更多的是獲取有用信息，是信息消費(fèi)），所以財(cái)經(jīng)媒體都采用高價(jià)位入市策略。下面是財(cái)經(jīng)類媒體的零售價(jià)格一覽表。報(bào)刊名稱零售價(jià)報(bào)刊名稱零售價(jià)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》1元《財(cái)經(jīng)雜志》10元《中國證券報(bào)》平日1.3元周六2元周日1.3元《新財(cái)經(jīng)》10元《上海證券報(bào)》平日1.3元周六3元周日1.3元《IT經(jīng)理世界》10元《中國經(jīng)營報(bào)》1元《經(jīng)理人》15元《證券時(shí)報(bào)》平日1.3元周六3元周日2元《環(huán)球企業(yè)家》20元《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2元《新財(cái)富》10元《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2元《商務(wù)周刊》5元

與都市報(bào)相比，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的定價(jià)普遍較高（詳見上表）。僅就印刷成本與零售價(jià)的差額而言，財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的虧損要少于都市類報(bào)刊。以《財(cái)經(jīng)》雜志為例，其成本為每本5元左右，而其零售價(jià)格為10元，如果考慮批零價(jià)差，其印刷成本與售價(jià)之間仍有盈余。以此例推算，財(cái)經(jīng)類10元、20元的售價(jià)，與印刷成本可大體持平或虧損不多。結(jié)論：從以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，財(cái)經(jīng)媒體的贏利模式要優(yōu)于都市類報(bào)紙工，其發(fā)行可能持平或虧損較少。（四）從報(bào)刊行業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)供給角度來判斷，財(cái)經(jīng)媒體市場成功可能性更大一些據(jù)新聞出版總署今年6月公布的數(shù)字，2021年，全國共出版報(bào)紙2021種，雜志8725家，傳媒市場起碼在數(shù)量供給上已經(jīng)接近低水平的飽和。但從結(jié)構(gòu)上看，我國報(bào)刊業(yè)存在三大問題，一是數(shù)量多，二是實(shí)力弱，三是同質(zhì)性強(qiáng)。在諸多類報(bào)紙中，除去綜合性日報(bào)外，最大的群體就是都市報(bào)、晚報(bào)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年原有、改版、新辦的都市類、晚報(bào)類報(bào)刊就300多種。這么多同質(zhì)報(bào)刊擁擠在零售市場上，報(bào)業(yè)大戰(zhàn)的殘酷就可以想見。相對而言，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙要少一些，財(cái)經(jīng)類媒體更少一些。畢竟，原有的產(chǎn)業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)還不是真正的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，還難以在報(bào)業(yè)市場上占據(jù)有利的競爭地位。從以上多方面的資料我們可以作出評估：1、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙有空間進(jìn)入，但時(shí)間已不多。全國性報(bào)紙數(shù)量為206種，而且其數(shù)量還呈現(xiàn)出下降趨勢。206種全國性報(bào)紙中又多為綜合性報(bào)紙和行業(yè)類報(bào)紙，真正意義上的財(cái)經(jīng)報(bào)紙不足10家。從廣告和發(fā)行角度而言，三大證券報(bào)遙遙領(lǐng)先，其成功帶有一定程度的壟斷色彩。此外，只有屈指可數(shù)的《中國經(jīng)營報(bào)》，以及呈上升趨勢的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等幾家報(bào)紙市場地位穩(wěn)固，但目前尚沒有一家報(bào)紙能像美國《華爾街日報(bào)》那樣占有難以動(dòng)搖的市場優(yōu)勢。我們可以判斷，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙正處于"戰(zhàn)國時(shí)期"，目前仍可進(jìn)入。如果此時(shí)再不進(jìn)入，現(xiàn)有的幾家財(cái)經(jīng)報(bào)紙一旦羽翼豐滿，形成規(guī)模，呈現(xiàn)出諸強(qiáng)割據(jù)的局面(像目前的彩電市場)，就幾乎沒有再進(jìn)入的可能。2、財(cái)經(jīng)類雜志的市場呈中度飽和狀態(tài)，目前已形成初步的壟斷格局，雖進(jìn)入難度較小，但成功概率不大。最新兩年財(cái)經(jīng)類雜志可謂層出不窮，僅北京零售市場上的雜志就有30份左右，競爭十分激烈。在這30多家雜志中，尤其引人注目的是中國證券市場研究設(shè)計(jì)辦公司主辦的《財(cái)經(jīng)》雜志，以及以大名鼎鼎的IDG集團(tuán)為背景的《IT經(jīng)理世界》。2021年創(chuàng)刊的《財(cái)經(jīng)》雜志集聚了非常優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者，2021年推出了轟動(dòng)財(cái)經(jīng)界的報(bào)道《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》，這些報(bào)道為該雜志創(chuàng)立了品牌形象，更重要的是得到了市場的認(rèn)同，據(jù)該刊負(fù)責(zé)人介紹，其發(fā)行量已接近8萬份。據(jù)推算，該刊2021年上半年的廣告收入達(dá)1000多萬，同比增長51.69%。該刊已成為財(cái)經(jīng)類期刊中的一面旗幟。依托IDG集團(tuán)的《IT經(jīng)理世界》具有良好的運(yùn)作機(jī)制以及較為成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其2021年廣告收入為1611萬元，同比增長63.2%，在財(cái)經(jīng)類雜志中屈指可數(shù)。雖然與美國的三大財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》70－80萬份的發(fā)行量，每年2.5億美元左右的廣告收入相比微不足道，但在目前的中國期刊總體發(fā)展水平上講，已經(jīng)有很不錯(cuò)的業(yè)績。如果這兩家雜志能保持良好的發(fā)展勢頭，將很可能成為中國財(cái)經(jīng)期刊中的巨頭，在該領(lǐng)域內(nèi)形成一定壟斷。我們對財(cái)經(jīng)類期刊的判斷是：如果沒有非常雄厚的資金，沒有非常優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、一流的財(cái)經(jīng)新聞采編人員，進(jìn)入該領(lǐng)域的成功概率將很小。四、財(cái)經(jīng)媒體的投資風(fēng)險(xiǎn)提示通過以上的分析，我們可以看出，財(cái)經(jīng)類媒體有較好的市場空間，但同時(shí)，我們又不能不看到投資的風(fēng)險(xiǎn)。我們對財(cái)經(jīng)類媒體的投資風(fēng)險(xiǎn)作以下幾點(diǎn)提示：1、媒體投資政策尚未明朗。國家明確公布的政策有國家國有資產(chǎn)管理局、財(cái)政部和新聞出版署聯(lián)合批復(fù)的國管財(cái)字（2021）219號文件。該文件規(guī)定，目前我國報(bào)刊社資產(chǎn)均屬國有資產(chǎn)，注入報(bào)紙的外部資金只能按照借貸關(guān)系，即按債權(quán)債務(wù)關(guān)系處理，不適用"誰投資誰所有"的企業(yè)資產(chǎn)的認(rèn)定原則。此外，媒體屬特殊行業(yè)，與意識形態(tài)密切相關(guān)，其采編業(yè)務(wù)不可能商業(yè)化。2、所需資金規(guī)模大，運(yùn)作難度大。從剛剛?cè)雸龅呢?cái)經(jīng)報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察家》的投資規(guī)模來看，再辦一張類似的財(cái)經(jīng)類周報(bào)如果不依托一個(gè)擁有成熟發(fā)行渠道的報(bào)業(yè)集團(tuán)，沒有4000萬，就談不上品牌的建立，而時(shí)間至少要1年以上。但如果有所失誤，那么，4000萬的投資很可能像網(wǎng)站燒錢一樣――分文不剩。與其他行業(yè)不同，媒體業(yè)有著遠(yuǎn)非業(yè)外人士所能理解的獨(dú)特文化。平面媒體的運(yùn)作看似簡單，但其本質(zhì)是遠(yuǎn)非其他行業(yè)可比的極端復(fù)雜的系統(tǒng)工程。而且更重要的是，在媒體領(lǐng)域，目前國內(nèi)尚未產(chǎn)生資本可以托付的職業(yè)經(jīng)理人圈子。資本不了解媒體，就很容易與媒體產(chǎn)生沖突。《新財(cái)經(jīng)》雜志6名骨干人員集體離職就是一例。財(cái)經(jīng)媒體的另一個(gè)特點(diǎn)就是除了對人才的要求高，對辦報(bào)集體判斷、分析能力要求高，對信息搜集、分析能力要求更高，對如何做好"翻譯"工作，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道易讀、好看的要求更高。3、人才非常缺乏，人力成本高。目前，所有的財(cái)經(jīng)類媒體都在為一件事苦惱，缺乏高水平的財(cái)經(jīng)新聞采編人才。業(yè)界有一種說法，中國優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者不過30人。這種說法雖然有點(diǎn)夸張，但財(cái)經(jīng)記者的缺乏是不爭的事實(shí)。正因?yàn)槿瞬诺娜狈?，所以在?cái)經(jīng)媒體工作過一兩年的記者，其月收入就達(dá)到5000元以上，據(jù)說，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)創(chuàng)辦之初廣召人才之時(shí)，開出的價(jià)碼就是5000元，可以想象，如果新辦一家財(cái)經(jīng)媒體，挖人的成本起碼要高于這個(gè)價(jià)格。(新華社新聞研究所中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心)

中國網(wǎng)2021年1月25日

寶貝計(jì)劃專賣店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書企業(yè)名稱：__寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店創(chuàng)業(yè)者姓名：_________________________________________日期：__________________________________________通信地址：_________________________________________郵政編碼：__________________________________________電話：____________________________________________傳真：__________________________________________電子郵件：__________________________________________目錄一、項(xiàng)目介紹------------------------------------3二、市場分析------------------------------------3三、成本預(yù)算------------------------------------3四、盈利狀況------------------------------------4五、市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測----------------------------------4六、人員機(jī)構(gòu)配置----------------------------------5七、市場營銷策略----------------------------------5寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店計(jì)劃書項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目名稱：寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店經(jīng)營范圍：以出租和出售嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰