寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與出口現(xiàn)狀及對(duì)策研究

寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與出口現(xiàn)狀及對(duì)策研究NingBoClothingIndustryDevelopmentandExportStatusandCountermeasures摘要本文首先對(duì)寧波服裝業(yè)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的出口現(xiàn)狀、出口困境以及發(fā)展對(duì)策這三個(gè)方面進(jìn)行了探究，認(rèn)為寧波市服裝產(chǎn)業(yè)具有出口種類多、規(guī)模大、出口市場(chǎng)多元化等一些現(xiàn)狀。其次，通過綜合運(yùn)用各類統(tǒng)計(jì)指數(shù)對(duì)寧波服裝業(yè)的分析出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行綜合分析，認(rèn)為寧波服裝業(yè)在分析出口數(shù)據(jù)方面依舊保持有著較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。不過，因?yàn)閭€(gè)別服裝企業(yè)自身發(fā)展存在實(shí)力不足、國(guó)際服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、貿(mào)易投資摩擦不斷加劇、缺乏自主創(chuàng)新等諸多因素的直接影響，寧波服裝業(yè)所面臨的困難也是顯而易見。本文觀點(diǎn)認(rèn)為，寧波服裝業(yè)未來可通過不斷提高服裝企業(yè)自身綜合實(shí)力、積極采取應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦、創(chuàng)立國(guó)際品牌等政策措施，實(shí)現(xiàn)寧波服裝業(yè)的快速轉(zhuǎn)型改造升級(jí)，以逐步增強(qiáng)其在境內(nèi)國(guó)際服裝市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀出口問題發(fā)展對(duì)策AbstractThispaperfirstexplorestheexportstatus，exportdifficultiesandDevelopmentCountermeasuresofNingbo'sclothingindustryinforeigntradedevelopment，andconcludesthatNingbo'sclothingindustryhassomecurrentsituations，suchasmanykindsofexports，largescaleanddiversifiedexportmarkets.Secondly，throughthecomprehensiveuseofvariousstatisticalindexestoanalyzetheexportstatisticaldataofNingboclothingindustry，itisconcludedthatNingboclothingindustrystillhasstrongmarketcompetitivenessandadvantagesintheanalysisofexportdata.However，duetothedirectinfluenceofmanyfactorssuchasinsufficientstrength，fiercecompetitionintheinternationalclothingmarket，increasingtradeandinvestmentfriction，lackofindependentinnovationandsoon，thedifficultiesfacedbyNingboclothingindustryarealsoobvious.ThispaperholdsthatNingbogarmentindustrycanrealizetherapidtransformationandupgradingofNingbogarmentindustryinthefuturebycontinuouslyimprovingthecomprehensivestrengthofgarmententerprises，activelyadoptingpoliciesandmeasuressuchascopingwithinternationaltradefrictionandcreatinginternationalbrands，soastograduallyenhanceitscorecompetitivenessinthedomesticandinternationalgarmentmarket.KeyWords:ClothingIndustry；ExportStatus；ExportIssues；DevelopmentSrate引言改革開放伊始，服裝業(yè)就被沿海地區(qū)視為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，國(guó)家在宏觀政策層面也給予了很大的支持。隨著時(shí)間的推移，服裝加工產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，寧波服裝產(chǎn)業(yè)抓住機(jī)遇，逐漸形成服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。寧波是服裝生產(chǎn)和出口大市，素有“中國(guó)服裝城”之稱。服裝業(yè)作為寧波市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)、出口創(chuàng)匯等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，但是近年來隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，寧波服裝業(yè)也面臨著各種問題和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這一系列困難、能否迅速尋求新的發(fā)展路徑，對(duì)于整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，就顯得刻不容緩。本文將從三個(gè)主要方面對(duì)寧波服裝業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況問題進(jìn)行深入研究:首先，闡述寧波服裝業(yè)的產(chǎn)品出口市場(chǎng)現(xiàn)狀，主要從其出口產(chǎn)品種類、出口消費(fèi)規(guī)模、出口消費(fèi)市場(chǎng)等三個(gè)方面進(jìn)行深入分析；其次，分析寧波服裝業(yè)產(chǎn)品出口如今仍然面臨的諸多困難，例如出口企業(yè)自身實(shí)力不足、貿(mào)易壁壘，缺乏自主創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)激烈等等；最后，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況，對(duì)寧波服裝出口產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分析發(fā)展趨勢(shì)提出一些相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)對(duì)策分析建議。1.寧波服裝出口的現(xiàn)狀從寧波改革創(chuàng)新開放初期到近年來，在國(guó)家大力倡導(dǎo)的“一帶一路”體系建設(shè)下，中國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)目前與世界主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系越來越緊密，寧波目前作為世界服裝認(rèn)知普遍水平較高的服裝出口加工較大的城市，服裝貿(mào)易迅速發(fā)展，逐漸成為寧波對(duì)外貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)之一。1.1寧波服裝出口的種類眾多寧波出口服裝產(chǎn)品門類較全，全市每年出口韓國(guó)服裝主要分五大個(gè)品類、20余個(gè)小型品類。其中針織運(yùn)動(dòng)服裝、梭織運(yùn)動(dòng)服裝出口最多。2019年，寧波品牌服裝的年產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了全國(guó)的21.91%，以它的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額一度位列服裝全國(guó)第二，而寧波市在其中獨(dú)占鰲頭。在2019年其針織皮革服裝累計(jì)出口額31067萬美元，梭織羽絨服裝累計(jì)出口額15445萬美元，分別累計(jì)占當(dāng)年寧波市針織服裝出口貿(mào)易總額的40%和31%；其中皮革梭織服裝、羽絨服裝和其他梭織服裝共累計(jì)出口3827萬美元，占當(dāng)年寧波市針織服裝出口貿(mào)易總額的21%。其它目前出口種類較多的產(chǎn)品還有滌綸真絲針織服裝、晴綸針織面料服裝、真絲針織面料服裝、呢絨針織服裝等。但寧波目前國(guó)外出口的中國(guó)服裝鞋類產(chǎn)品90%主要為中低檔服裝產(chǎn)品，以大或小批量出口供給國(guó)外的服裝大型超市，僅有10%高檔服裝產(chǎn)品出口銷售到國(guó)外的知名品牌服裝專賣店及知名服裝百貨公司，其國(guó)外出口中國(guó)服裝產(chǎn)品附加值低，單位服裝出口創(chuàng)匯價(jià)值低，出口中國(guó)服裝年均單位創(chuàng)匯價(jià)值為4美元/件，而法國(guó)的服裝單位年均創(chuàng)匯價(jià)值為300美元/件，與發(fā)達(dá)國(guó)家服裝相比寧波國(guó)外出口中國(guó)服裝邊際價(jià)值明顯相對(duì)偏低[1]。1.2服裝出口貿(mào)易的規(guī)模大目前，寧波地區(qū)已經(jīng)擁有各類大型服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)3000余家，在“一帶一路“優(yōu)惠政策的積極引導(dǎo)下我市服裝企業(yè)產(chǎn)品先后暢銷歐美、東南亞、中東等200多個(gè)先進(jìn)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)，產(chǎn)業(yè)率和外向度均高達(dá)65%以上，居居于全國(guó)行業(yè)前列，規(guī)模龐大[2]。近幾年寧波寧波服裝出口企業(yè)貿(mào)易規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，寧波紡織服裝出口貿(mào)易占去年全國(guó)主要紡織產(chǎn)品服裝出口貿(mào)易總量的45%。寧波去年外貿(mào)出口中，紡織品和服裝出口比重可能高達(dá)80%。2019年平均同比增速分別為16.78%、19.78%和23.26%。近年來，雖然受國(guó)際人民幣匯率升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力稀缺等諸多客觀因素影響，寧波服裝出口產(chǎn)品數(shù)量和服裝出口總額增速均呈現(xiàn)出持續(xù)上升和下降的趨勢(shì)。造成這一特殊現(xiàn)象的主要原因之一，是寧波已基本形成中國(guó)服裝的整體產(chǎn)業(yè)化，擁有主要的服裝生產(chǎn)加工基地，形成了外觀效益和規(guī)模效益，極大地有利于提高寧波的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，隨著投資配額的逐步取消和對(duì)外投資經(jīng)營(yíng)權(quán)的逐步放開，越來越多的民營(yíng)企業(yè)開始參與推動(dòng)。1.3服裝出口市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)寧波服裝出口國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)趨向高度多元化，擺脫了寧波過分倚賴依靠某國(guó)或某國(guó)家地區(qū)的那種被動(dòng)局面。除對(duì)歐盟和美國(guó)這兩大新興市場(chǎng)仍舊繼續(xù)保持穩(wěn)定出口之外，寧波紡織服裝也更加注重控制開辟了對(duì)紡織品和其他服裝品類消費(fèi)者有需求的新興國(guó)家市場(chǎng)，也就是著力控制加強(qiáng)了對(duì)新興國(guó)家市場(chǎng)的服裝出口所占份額，其中對(duì)中東、非洲、俄羅斯、中亞等新興國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)的紡織服裝出口都已經(jīng)有所大幅增長(zhǎng)。這主要可能是因?yàn)?，歐盟和美國(guó)對(duì)寧波公司生產(chǎn)的中國(guó)紡織和電子服裝鞋類產(chǎn)品多次提出采取中國(guó)進(jìn)口嚴(yán)格限制，引發(fā)兩國(guó)雙邊貿(mào)易上的摩擦，從而直接使得寧波服裝企業(yè)致力于開拓新興消費(fèi)市場(chǎng)[3]。1.4服裝出口貿(mào)易方式單一寧波的許多品牌服裝和其他紡織品加工出口貿(mào)易企業(yè)都已經(jīng)是從服裝加工出口貿(mào)易的這種方式逐步發(fā)展壯大起來的。由于生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)上的考慮，大多數(shù)出口公司經(jīng)營(yíng)原意只是參與OEM，使用簡(jiǎn)單的工藝制造和原料加工，并以此獲得微薄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，從而逐漸形成該省份的紡織品企業(yè)出口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特定經(jīng)營(yíng)模式。此外，寧波高檔服裝類行業(yè)長(zhǎng)期以來受制于“面料業(yè)瓶頸”的價(jià)格限制高檔服裝面料以及新一代面料基本上得完全依靠國(guó)外進(jìn)口，這也就使得上游企業(yè)利潤(rùn)始終只能掌握在國(guó)外服裝企業(yè)的手中，國(guó)外服裝企業(yè)能夠給中國(guó)服裝企業(yè)提供分開直接下單也就等于有了一個(gè)好轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。自中國(guó)加入WTO以及正式融入歐洲國(guó)際貿(mào)易社會(huì)后，市場(chǎng)對(duì)于寧波服裝進(jìn)口企業(yè)來說有直接性的好處：寧波紡織品服裝進(jìn)口關(guān)稅配額大幅取消了對(duì)面料產(chǎn)品選購(gòu)價(jià)格限制大幅放寬以及進(jìn)口關(guān)稅大幅降低，能夠直接讓寧波服裝企業(yè)和國(guó)外服裝同行在一個(gè)比較公平的規(guī)則下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)國(guó)家海關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，1-4月份寧波大型紡織品和各類服裝出口157.6億美元，同比上年增長(zhǎng)4.35%，其中大型紡織品服裝出口54.1億美元，同比上年增長(zhǎng)8.5%;紡織服裝出口103.5億美元，同比上年增長(zhǎng)2.3%。與寧波去年同期增幅相比，今年1-4月份累計(jì)寧波國(guó)內(nèi)紡織品電子服裝出口總值增幅同比下降了378個(gè)點(diǎn)的百分點(diǎn)，出口增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于2019年的20.9%的年度增長(zhǎng)水平。這種出口速度放慢主要是由于寧波服裝出口的市場(chǎng)主要集中在日本、美國(guó)和歐洲三大地區(qū)，受美日經(jīng)濟(jì)不振的影響，單一的外銷服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)受到了很大的影響。2.寧波服裝出口面臨的主要問題就目前寧波絕大部分擁有出口服裝面料生產(chǎn)線的企業(yè)而言，無論是在經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)水平以及企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力和企業(yè)獲得最新市場(chǎng)信息的處理能力三個(gè)方面，都處于比較低的水平。隨著全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，世界全球范圍內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整正在嚴(yán)重影響和直接改變我們?cè)械娜驀?guó)際經(jīng)濟(jì)分工和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制格局。服裝行業(yè)的出口國(guó)際化發(fā)展特征已經(jīng)表現(xiàn)得越來越充分，寧波的服裝出口將繼續(xù)面臨更嚴(yán)峻的行業(yè)國(guó)際化和國(guó)內(nèi)形勢(shì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[3]。2.1企業(yè)自身創(chuàng)新能力不足企業(yè)自身存在的不足對(duì)紡織品與服裝出口的負(fù)面效應(yīng)明顯。許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)還始終停留在善于利用廉價(jià)的生產(chǎn)原料和優(yōu)質(zhì)勞動(dòng)力降低成本，注重于不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，搞粗放式規(guī)模經(jīng)營(yíng)，采取采用低價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷的新模式；對(duì)產(chǎn)品技術(shù)革新、品牌形象創(chuàng)立、營(yíng)銷管理模式、新能源市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域幾乎無暇顧及，投入很少，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于被動(dòng)的一方。目前，國(guó)際上幾乎所有的印花布袋紡織機(jī)和其他重要紡織機(jī)器都已經(jīng)通過專用電子系統(tǒng)控制，并普遍廣泛采用了BCAD(采用電腦控制輔助設(shè)計(jì))控制系統(tǒng)、無水激光加工印刷技術(shù)以及采用無人機(jī)制版激光印刷技術(shù)和采用低溫加熱等離子激光處理等先進(jìn)加工技術(shù)進(jìn)行批量生產(chǎn)。而寧波大部分大型紡織制品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平差距還有很大的差距，很多紡織企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求沒有和相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)完全接軌，生產(chǎn)的紡織產(chǎn)品不符合紡織出口的環(huán)保要求，導(dǎo)致有些產(chǎn)品銷售遭遇大量退貨甚至有些企業(yè)不得不被迫接受行政處罰。據(jù)CQC（寧波評(píng)審中心）2004年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在寧波市2000多家大型紡織用品服裝生產(chǎn)企業(yè)中，僅有“雅戈?duì)枴?、“杉杉”、“溢達(dá)”、“培羅成”、“申洲”、“金?！钡炔坏綌?shù)十家服裝企業(yè)已經(jīng)通過了“OISO14000”環(huán)境管理體系質(zhì)量認(rèn)證，所企業(yè)占到的比例僅僅約為5%[4]。最近美國(guó)發(fā)生的一個(gè)真實(shí)出口案例，于2020年2月，象山來自一家美國(guó)服裝制造企業(yè)的一批中國(guó)女士尼龍褲子原打算批準(zhǔn)出口德國(guó)，由于這批褲子由5種不同顏色染料拼成，其中一條紅色褲子染料中二氧偶氮離子成分含量超標(biāo)，3000條女士褲子因質(zhì)量檢測(cè)不完全合格而最終無法批準(zhǔn)出口。類似這樣的問題，嚴(yán)重阻礙了服裝業(yè)向縱深發(fā)展。2.2國(guó)際服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈眾多發(fā)達(dá)國(guó)家在當(dāng)前國(guó)際服裝消費(fèi)市場(chǎng)上憑借自身技術(shù)、品牌、資金、銷售以及網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面的巨大優(yōu)勢(shì)，以具有時(shí)尚性、高信息技術(shù)、高附加值等特點(diǎn)為主要核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，牢牢地占據(jù)著整個(gè)世界中高檔品牌服裝市場(chǎng)，逐步形成一批全球知名服裝品牌研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)中心、信息技術(shù)發(fā)布服務(wù)中心、營(yíng)銷服務(wù)中心以及高級(jí)別合成衣服和小批量服裝生產(chǎn)銷售中心。發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)生產(chǎn)的大型服裝在進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量檔次及產(chǎn)業(yè)附加值水平方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于寧波的大型服裝進(jìn)口產(chǎn)品，因此寧波的進(jìn)口服裝生產(chǎn)企業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家大型進(jìn)口服裝生產(chǎn)企業(yè)之間相比不僅存在較大收入差距，還根本無法與發(fā)達(dá)國(guó)家服裝企業(yè)共同進(jìn)行有利性的競(jìng)爭(zhēng)。在中低檔服裝市場(chǎng)，寧波高檔服裝生產(chǎn)企業(yè)同樣面臨著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，其主要市場(chǎng)威脅就是來自東南亞、南亞、拉丁美洲、墨西哥等發(fā)達(dá)國(guó)家和邊遠(yuǎn)地區(qū)的高檔服裝生產(chǎn)企業(yè)。這些發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)與中國(guó)國(guó)家相比，同樣也是有著較長(zhǎng)的現(xiàn)代紡織品和服裝工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展歷史，同時(shí)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力生產(chǎn)成本也比較低，甚至比中國(guó)還低廉。同時(shí)，這些新興國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)以許多優(yōu)惠政策方式鼓勵(lì)服裝出口，特別值得一提的是，他們與主要服裝進(jìn)口目的國(guó)或主要進(jìn)口目的地區(qū)之間往往還有著優(yōu)惠互利的出口雙邊協(xié)議，紡織品和服裝相關(guān)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，對(duì)寧波市的紡織服裝出口市場(chǎng)造成了巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和壓力。2.3國(guó)際上綠色貿(mào)易壁壘大行其道綠色壁壘主要是泛指在國(guó)際貿(mào)易嶺域，一些發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為了保護(hù)本國(guó)或本地區(qū)生態(tài)環(huán)境和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益而采取附加的限制貿(mào)易條件和其他限制貿(mào)易措施。它通過國(guó)家立法，制定繁雜的國(guó)際環(huán)境保護(hù)公約、法律、法規(guī)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志等多種形式對(duì)國(guó)外環(huán)境商品出口進(jìn)行環(huán)境準(zhǔn)入或者限制。綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式主要包括有中國(guó)綠色商品關(guān)稅、綠色市場(chǎng)準(zhǔn)入、“綠色反補(bǔ)貼”、“綠色反傾銷”、環(huán)境安全貿(mào)易綠色制裁主要推行嚴(yán)格的環(huán)境檢測(cè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)及其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者的選擇綠色商品消費(fèi)方式選擇、強(qiáng)制性強(qiáng)的綠色標(biāo)志、要求高的ISO14000認(rèn)證、繁瑣的中國(guó)進(jìn)口商品檢驗(yàn)合格程序和出口檢驗(yàn)合格制度，以及政府要求資源回收和再利用、政府采購(gòu)、押金支付制度等等。由于我國(guó)綠色壁壘的不斷深化擴(kuò)展，對(duì)寧波的服裝貿(mào)易發(fā)展有很大的影響，在我國(guó)服裝貿(mào)易領(lǐng)域的綠色技術(shù)壁壘主要部分有以下兩類：一類是從初始產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最后的產(chǎn)品報(bào)廢和再回收的整個(gè)生產(chǎn)過程中對(duì)外部環(huán)境影響所需要設(shè)置的技術(shù)壁壘，主要部分是基于要求服裝企業(yè)必須建立完全實(shí)施“環(huán)境管理體系”及對(duì)任何產(chǎn)品本身實(shí)施“環(huán)境標(biāo)志和聲明”；二類主要指基于產(chǎn)品本身對(duì)任何消費(fèi)者的個(gè)人身體健康和安全的直接影響范圍所設(shè)的技術(shù)壁壘，要求任何產(chǎn)品本身不能對(duì)任何消費(fèi)者的安全和個(gè)人身體健康安全造成直接傷害或產(chǎn)生影響。我們可以稱這種環(huán)保服裝業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新叫做綠生態(tài)環(huán)保服裝。所謂天然生態(tài)健康服裝也就是因?yàn)閼?yīng)該充分保護(hù)人的身體健康，并且其具有天然無毒、無自然傷害、安全的四大優(yōu)點(diǎn)，在日常使用和維護(hù)穿著時(shí)，給人以舒適、松弛、消除疲勞、心情舒暢的感覺。但是寧波的這些加工服裝面料的企業(yè)，主要加工原材料大多數(shù)也都用的是棉、麻纖維等，而在這些作為服裝加工原材料的一部分進(jìn)行加工或者種植的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，為了有效的的防止一些天然害蟲、植物上的害蟲病毒和野生動(dòng)物雜草的大量進(jìn)入或者侵蝕，會(huì)大量的的使用天然加工農(nóng)藥等一些天然化學(xué)原料加工后的產(chǎn)品，導(dǎo)致這些天然農(nóng)藥大量的的殘留在這些服裝原材料上，雖然這些加工服裝上的天然農(nóng)藥化學(xué)含量很小，但是長(zhǎng)期與這些人的身體皮膚組織發(fā)生化學(xué)接觸對(duì)于于人的整個(gè)身體也是很有可能會(huì)對(duì)其皮膚健康有一定的的傷害。并且，為了同時(shí)能夠有效保證這些食品及其儲(chǔ)藏者在使用中的過程中，不容易發(fā)生變質(zhì)，某些食品生產(chǎn)過的企業(yè)還很有可能會(huì)刻意為其添加一些化學(xué)防腐劑等，也很有可能會(huì)對(duì)使用人的正常身體健康狀況造成一定量的傷害。部分產(chǎn)品出現(xiàn)的問題，引起一些國(guó)家采取綠色壁壘政策，很大程度上影響了寧波服裝貿(mào)易發(fā)展。有關(guān)寧波服裝出口的中國(guó)服裝鞋類商品因不完全符合服裝進(jìn)口的中國(guó)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求而可能遭無理退貨的新聞報(bào)道屢見社會(huì)報(bào)端。國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)匾患抑麍?bào)紙就曾經(jīng)有這樣一篇報(bào)道題為《不知?dú)W盟環(huán)保要求寧波企業(yè)頻遭“打擊綠色壁壘”》的專題報(bào)道。文中作者介紹寧波某買家服裝制造企業(yè)原本是準(zhǔn)備今年出口一批青銅服裝產(chǎn)品到歐洲，但是該服裝企業(yè)做好后才有人知道，該買家已經(jīng)要求出口金屬銅的鈕扣鎘、鎳的總鉛含量不能不得超過0.05%。其實(shí)，這一海關(guān)標(biāo)準(zhǔn)幾個(gè)月前歐盟各成員國(guó)國(guó)家海關(guān)已經(jīng)對(duì)此開始正式宣布實(shí)施，但他們對(duì)此“一無所知”[5]。導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)的服裝遭遇退貨，企業(yè)自身也受到相應(yīng)的處罰。2.4貼牌生產(chǎn)為主，缺乏自主品牌國(guó)內(nèi)高檔服裝市場(chǎng)低檔服裝產(chǎn)品嚴(yán)重產(chǎn)能過剩，高檔服裝產(chǎn)品質(zhì)量不足，品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差，缺乏在國(guó)際上叫得響的國(guó)際名牌產(chǎn)品。很多企業(yè)主要從事“貼牌生產(chǎn)”，沒有自己的品牌，加工利潤(rùn)相對(duì)微薄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，加工商品貿(mào)易服裝出口總額占寧波服裝商品出口額的50%以上，但是我們賺取的服裝加工費(fèi)還遠(yuǎn)達(dá)不到一般加工貿(mào)易出口商品的買賣出口售價(jià)的1/10。即使一般出口貿(mào)易商品出口，單價(jià)也只有意大利的1/10，日本、美國(guó)、韓國(guó)的1/7。目前，寧波有2000多家紡織品與服裝企業(yè)，但是真正擁有自主品牌的出口數(shù)量很少，產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，出口依然以貼牌為主，出口商品中低檔居多。因此，盡管每年寧波紡織品和服裝出口的數(shù)量和金額巨大，但是利潤(rùn)微薄。缺乏一個(gè)國(guó)際服裝名牌，不僅大大程度制約了寧波服裝出口的核心價(jià)值和國(guó)際市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也容易直接招致國(guó)際上各種反產(chǎn)品傾銷、特保稅等措施的雙重打擊。上世紀(jì)80-90年代，國(guó)外大型跨國(guó)高端服裝制造公司紛紛把中國(guó)低端服裝加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移擴(kuò)大到寧波的長(zhǎng)江珠三角東部地區(qū)以及珠三角地區(qū)。寧波是本土出口企業(yè)通過廠商承接國(guó)外出口企業(yè)的生產(chǎn)貼牌直接訂單方式進(jìn)行海外生產(chǎn)，這種經(jīng)營(yíng)模式最終成功促成了“寧波制造”，卻同時(shí)給國(guó)外生產(chǎn)商經(jīng)營(yíng)帶來了諸多隱痛。貼牌服裝生產(chǎn)雖然可以使得寧波服裝的主要出口產(chǎn)品數(shù)量很大，但是這種貼牌服裝生產(chǎn)商業(yè)模式往往指的是對(duì)服裝資源的利用高強(qiáng)度的低消耗和高密集自動(dòng)化綜合使用。在技術(shù)資源日益緊缺的市場(chǎng)情況下，缺乏自主核心技術(shù)以及擁有自主研發(fā)品牌的國(guó)際貼牌進(jìn)口服裝生產(chǎn)企業(yè)的賺錢競(jìng)爭(zhēng)能力并不強(qiáng)，這就直接使得寧波進(jìn)口服裝生產(chǎn)企業(yè)在與眾多國(guó)際品牌進(jìn)口服裝生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)博弈中，明顯還是處于相對(duì)劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，出現(xiàn)了融資投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，利潤(rùn)卻非常低的怪品牌現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際國(guó)內(nèi)高端名牌服裝生產(chǎn)企業(yè)，以AOCK、POLO等多種國(guó)際高端名牌服裝為其體例，因其服裝品牌性和附加值高，其服裝原材料生產(chǎn)成本在企業(yè)總成本中大約占30%左右。而寧波的一些服裝出口企業(yè)，其實(shí)際出口中國(guó)服裝產(chǎn)品原材料的總成本價(jià)格占進(jìn)口總成本的權(quán)重比例基本都能達(dá)到60%，一旦進(jìn)口出現(xiàn)服裝原材料價(jià)格上漲，其議價(jià)能力將進(jìn)一步降低。同時(shí)，隨著寧波服裝品牌企業(yè)自主貼牌研發(fā)生產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這大大程度影響了寧波企業(yè)自主研發(fā)服裝品牌的快速發(fā)展。雖然寧波品牌有不少中國(guó)品牌服裝國(guó)際名牌，例如德國(guó)雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙等，盡管其在國(guó)內(nèi)外具有相當(dāng)高的服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)地位，但是一旦企業(yè)放眼整個(gè)國(guó)際服裝市場(chǎng)，其國(guó)際議價(jià)競(jìng)爭(zhēng)能力不容樂觀。以北京雅戈?duì)柗b為其舉例，雅戈?duì)枃?guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)銷售額每年雖然保持著20%-30%的平均增長(zhǎng)速度，但是在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上的消費(fèi)者主動(dòng)接受產(chǎn)品漲價(jià)格的能力卻比歐美高端市場(chǎng)要強(qiáng).并且，雅戈?duì)枏?007一開始就立即主動(dòng)做出一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，即無論歐美中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)能是否持續(xù)萎縮，雅戈?duì)栆呀?jīng)全部開始主動(dòng)出手壓縮歐美中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品訂單，把產(chǎn)能全部留給歐美市場(chǎng)。這都充分說明了寧波這家擁有多個(gè)自主服裝品牌的服裝生產(chǎn)企業(yè)在境內(nèi)國(guó)際服裝市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)陷入困境。目前寧波服裝出口企業(yè)主要以中小企業(yè)服裝為主，95%以上服裝企業(yè)主要是專門生產(chǎn)中低端的自主貼牌服裝產(chǎn)品，出口國(guó)內(nèi)自主知名品牌服裝產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)服裝出口企業(yè)數(shù)量較少同時(shí)與國(guó)外服裝廠商的市場(chǎng)議價(jià)談判能力很弱，自主知名品牌在海內(nèi)國(guó)際服裝市場(chǎng)上的持續(xù)生存發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂。2.5疫情對(duì)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊較大疫情可能帶來企業(yè)訂單數(shù)量減少或資源流失的巨大風(fēng)險(xiǎn)。受疫情嚴(yán)重影響，服裝生產(chǎn)企業(yè)2020年前的海外服裝訂單將會(huì)出現(xiàn)重大延誤，企業(yè)不僅面臨海外客戶無法退單、索賠的嚴(yán)重問題，同時(shí)還極有可能面臨海外服裝訂單無法轉(zhuǎn)移至其他發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大風(fēng)險(xiǎn)。而2020后，雖然中國(guó)疫情得到了有效的防治控制，但海外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情繼續(xù)蔓延，多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家陸續(xù)多次宣布采取封關(guān)閉城、封境等管控防疫措施，使得海外市場(chǎng)客戶沒有下單猶豫或選擇取消海外訂單。外部市場(chǎng)需求疲軟這也導(dǎo)致新一輪簽約的訂單大幅幅度減少。疫情對(duì)中國(guó)貨運(yùn)運(yùn)輸物流的直接影響恐將嚴(yán)重影響客運(yùn)貨物按時(shí)完成交付。隨著疫情在整個(gè)全球的迅速發(fā)展，多國(guó)政府采取了各種新的管制邊境措施，包括了對(duì)船舶的出入港邊境管制、陸地邊境港口封鎖以及暫停境內(nèi)國(guó)際高速鐵路運(yùn)輸鏈接等，還有對(duì)大量來自疫情嚴(yán)重地區(qū)國(guó)家的進(jìn)口貨物和出進(jìn)口海關(guān)采取邊境管制等多種措施。即使國(guó)際貨運(yùn)中的船舶、列車等已完全滿足國(guó)家相關(guān)安全管制措施要求，被警方確認(rèn)的行為安全不會(huì)對(duì)公共衛(wèi)生安全造成重大威脅，但也許很有可能還會(huì)面臨其他安全問題，如事發(fā)目的地?zé)o法卸貨及旅客通關(guān)人手不足，出于應(yīng)對(duì)疫情恐慌癥的情緒可能拒絕旅客通關(guān)、卸貨等。以上兩種情況都將嚴(yán)重直接影響寧波的進(jìn)出口報(bào)關(guān)貨物的及時(shí)完成交付，訂單出現(xiàn)違約后的風(fēng)險(xiǎn)明顯大幅上升。海外的中國(guó)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)也將會(huì)受到較大影響。盡管部分國(guó)內(nèi)紡織品和服裝行業(yè)制造龍頭企業(yè)，早已開始布局海外，受國(guó)內(nèi)工廠復(fù)工時(shí)間延期政策影響有限。但很多正在布局東南亞的家紡企業(yè)都選擇是從中國(guó)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)面料并經(jīng)加工后直接銷往歐美國(guó)家市場(chǎng)。上游企業(yè)原料出口供應(yīng)能力不足將受影響，下游企業(yè)終端出口客戶隨著國(guó)內(nèi)疫情在歐美地區(qū)持續(xù)發(fā)醇而可能取消海外訂單，布局海外的下游企業(yè)也可能受到國(guó)內(nèi)疫情的嚴(yán)重污染影響。3.寧波服裝出口的發(fā)展對(duì)策與建議3.1依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，提高自主創(chuàng)新能力一方面，材料企業(yè)一定要適當(dāng)減少利用土地、電力和自來水等自然資源的開發(fā)投入，革新生產(chǎn)技術(shù)，減少工業(yè)原材料和其他能源消耗，開發(fā)新材料產(chǎn)品尤其是高科技、高附加值的綠色環(huán)保型材料產(chǎn)品要積極主動(dòng)通過產(chǎn)品質(zhì)量等系列認(rèn)證體系，化被動(dòng)為主動(dòng)。另一方面，要提高品質(zhì)，塑造名牌，建立新的營(yíng)銷方式，開辟新的市場(chǎng)，采取“走出去”的戰(zhàn)略，通過第三地出口，走“市場(chǎng)多元化”和“原產(chǎn)地多元化”的道路，繞開對(duì)寧波不利的貿(mào)易限制條件。中國(guó)與東盟全面簽署啟動(dòng)廣東自由貿(mào)易區(qū)的合作建設(shè)，這為寧波紡織品和服裝加工企業(yè)深入實(shí)施“走出去”的重大戰(zhàn)略布局提供了良好的發(fā)展契機(jī)。寧波企業(yè)可以通過充分利用當(dāng)?shù)刎S富的廉價(jià)服裝勞動(dòng)力和便宜的服裝原材料，在有市場(chǎng)條件的一些地方，比如越南、柬埔寨設(shè)廠，或者直接收購(gòu)他們部分國(guó)內(nèi)紡織品和服裝生產(chǎn)企業(yè)，以大大降低生產(chǎn)成本，拓寬國(guó)內(nèi)出口貿(mào)易渠道，分散國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。例如，在國(guó)內(nèi)同行均表示苦于歐美巨大貿(mào)易壁壘建設(shè)障礙重重之時(shí)，寧波申洲針織集團(tuán)有限公司棋高一著——到海外投資設(shè)廠，規(guī)避歐美“特保”的巨大貿(mào)易壁壘。該企業(yè)集團(tuán)公司計(jì)劃今年斥資3300多萬美元到?jīng)]有出口設(shè)限的柬埔寨建立一家紡織服裝工廠，產(chǎn)品從柬埔寨直接全部出口到美國(guó)國(guó)際市場(chǎng)，預(yù)期每年日產(chǎn)23萬件紡織服裝。目前，集團(tuán)已在柬埔寨地區(qū)成立了兩個(gè)生產(chǎn)公司，首批公開招聘員工2000人，一期項(xiàng)目到今年10月就可正式投產(chǎn)。申洲針織集團(tuán)企業(yè)先行一步，必將直接帶動(dòng)寧波的其他大型紡織品與裝飾服裝生產(chǎn)企業(yè)積極走出去，尋找更廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)空間，把握更多有利的市場(chǎng)商機(jī)。除了東盟這些發(fā)達(dá)國(guó)家之外，我們也建議可以考慮充分利用一些發(fā)達(dá)國(guó)家可以享有的許多貿(mào)易關(guān)稅優(yōu)惠條件，如墨西哥的出口產(chǎn)品一般可以自由出口進(jìn)入美國(guó)和加拿大兩個(gè)市場(chǎng)，地中海這些國(guó)家的出口產(chǎn)品一般可以通過零關(guān)稅自由進(jìn)入歐盟，撒哈拉以南非洲這些國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間可享有許多貿(mào)易關(guān)稅優(yōu)惠條件安排等，在這些發(fā)達(dá)國(guó)家可以投資生產(chǎn)設(shè)廠，實(shí)現(xiàn)“曲線出口”。企業(yè)歸根結(jié)底還是專業(yè)人才的激烈競(jìng)爭(zhēng)。可是現(xiàn)階段寧波服裝業(yè)依然缺乏大批高端技術(shù)人才。因此，為了盡快取得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)綜合優(yōu)勢(shì)，當(dāng)務(wù)之急的就是加快培養(yǎng)和不斷引進(jìn)各類專業(yè)人才，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)人才資源競(jìng)爭(zhēng)綜合優(yōu)勢(shì)，從而不斷優(yōu)化寧波各類服裝業(yè)的技術(shù)人才資源結(jié)構(gòu)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的服裝設(shè)計(jì)制造理念，建立產(chǎn)業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.2建立適應(yīng)市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力隨著我國(guó)服裝產(chǎn)品消費(fèi)越來越多和趨向趨于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、個(gè)性化，使得服裝產(chǎn)品的快速流行反應(yīng)周期變得越來越短，從而也對(duì)我國(guó)服裝制造企業(yè)的產(chǎn)品快速反應(yīng)處理能力上升提出了更高的技術(shù)要求。以美國(guó)為數(shù)字代表的發(fā)達(dá)國(guó)家在運(yùn)動(dòng)紡織品和運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售之間普遍已經(jīng)建立了一套快速反應(yīng)管理體系，如某紡織服裝廠加工需要一定批量的紡織牛仔布，當(dāng)一個(gè)紡織品加工廠人員接到反應(yīng)指令后，12小時(shí)后就有可能迅速提供所有需要的服裝面料。以服裝快速反應(yīng)管理系統(tǒng)軟件為設(shè)計(jì)核心的新型服裝企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)配套一體化管理系統(tǒng)已經(jīng)成功使許多發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。而寧波的大部分服裝生產(chǎn)企業(yè)還沒有完全建立和發(fā)起一套適應(yīng)市場(chǎng)小批量、多樣化品種、快周期交貨、高品質(zhì)的快速市場(chǎng)反映反應(yīng)機(jī)制，這也將會(huì)大大程度影響服裝企業(yè)快速擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。因此，寧波中國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)必須在這三個(gè)方面多一點(diǎn)下功夫，積極自主探索，勇于開拓，提高服裝企業(yè)的國(guó)際核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)紡織企業(yè)都必須要自覺認(rèn)直認(rèn)真學(xué)習(xí)，在合理充分運(yùn)用WTO規(guī)則的國(guó)際條件下，一方面遵守企業(yè)的人身自律、萬律，自覺遵守和堅(jiān)決維護(hù)有關(guān)國(guó)際貿(mào)易的相關(guān)通行法律規(guī)則和國(guó)際慣例，尋求共同有序的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這樣做既是對(duì)整個(gè)國(guó)家和紡織產(chǎn)業(yè)界的負(fù)責(zé)，最終也直接維護(hù)了整個(gè)企業(yè)自身的健康生存和持續(xù)發(fā)展；另一方面也要認(rèn)可充分利用WTO規(guī)則的國(guó)際有關(guān)規(guī)則條款，與國(guó)外國(guó)家反產(chǎn)品傾銷、反補(bǔ)貼和國(guó)內(nèi)紡織品特別出口保障政策措施等國(guó)際貿(mào)易收入保護(hù)主義違法行為做合作斗爭(zhēng)，維護(hù)寧波紡織品和服裝出口的合法正當(dāng)權(quán)益。3.3堅(jiān)持綠色發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)綠色壁壘對(duì)于目前國(guó)際上的一些綠色壁壘，我們認(rèn)為應(yīng)該積極地應(yīng)對(duì)。很多發(fā)達(dá)國(guó)家選擇實(shí)施構(gòu)筑綠色壁壘，是為了充分體現(xiàn)和突出他們保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)全球消費(fèi)者的美好愿望。利用這些作為國(guó)際貿(mào)易規(guī)范基本條件及其派生創(chuàng)造出來的不合理的綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，以及以此標(biāo)準(zhǔn)為理論依據(jù)進(jìn)行設(shè)置的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境障礙，才可能構(gòu)成國(guó)際綠色環(huán)境貿(mào)易壁壘。在服裝貿(mào)易日益全球化的今天，任何一個(gè)國(guó)際都很難明確講自己能夠置身其外，作為發(fā)展中國(guó)家的本國(guó)，想要有效減少這些綠色壁壘對(duì)寧波國(guó)際服裝貿(mào)易的直接影響，應(yīng)該先不斷學(xué)會(huì)自我適應(yīng)。首先我們應(yīng)當(dāng)重新?lián)Q位角度思考，對(duì)于寧波的服裝進(jìn)口商品因?yàn)槠渲泻械囊恍┯泻ξ镔|(zhì)含量超標(biāo)而被檢查，對(duì)方國(guó)家政府拒絕批準(zhǔn)入境的這件事情，我們不能直接認(rèn)為檢查對(duì)象的國(guó)家其實(shí)是故意需要設(shè)置一些綠色壁壘的，我們還是應(yīng)該重新認(rèn)真審視自己的綠色問題，開發(fā)一些綠色的服裝產(chǎn)品，提高綠色產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)含量。加強(qiáng)理解學(xué)習(xí)WTO的基本知識(shí)，了解WTO的基本有關(guān)規(guī)則和國(guó)際貿(mào)易形式與其的特點(diǎn)，了解綠色壁壘對(duì)環(huán)境商品的基本影響、要求。從以前的幾次失敗中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)總結(jié)教訓(xùn)。并且還要不斷提高自身對(duì)形形色色的壁壘的主動(dòng)應(yīng)變能力。對(duì)于寧波服裝業(yè)，我們希望可以將服裝工廠精心加工的產(chǎn)品和中國(guó)傳統(tǒng)服裝工藝品相互地結(jié)合，聯(lián)手共同打造一個(gè)全新的中國(guó)綠色環(huán)保服裝生產(chǎn)基地。我們當(dāng)然應(yīng)該積極地主動(dòng)應(yīng)對(duì)目前國(guó)際上的一些綠色壁壘，不能消極，只要不斷地逐步加強(qiáng)寧波的生產(chǎn)技術(shù)，減少綠色服裝面料產(chǎn)品內(nèi)部所含的一些有害物質(zhì)，我們自然是完全可以積極應(yīng)對(duì)國(guó)際綠色服裝辟壘的。3.4堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，創(chuàng)立自身品牌寧波服裝業(yè)應(yīng)該做到要充分利用高質(zhì)量、高國(guó)際知名度、高附加值的服裝產(chǎn)品質(zhì)量，去快速占有全球市場(chǎng)并最終通過實(shí)施文化全球服裝品牌策略，建設(shè)國(guó)際化全球品牌策略。建設(shè)過程需要健全嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理體系，質(zhì)量是服裝企業(yè)的根本生命，名牌產(chǎn)品是以優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量體系為根本基礎(chǔ)的，而質(zhì)量它也是可以反映一個(gè)產(chǎn)品及其能夠滿足其明確和明顯隱含品質(zhì)需要時(shí)的能力及其特性的質(zhì)量總和，即反映產(chǎn)品的主要性能、價(jià)格、品種、交貨期、售前和售后服務(wù)等各個(gè)方面的產(chǎn)品用戶整體滿意度和程度。名牌產(chǎn)品的優(yōu)良性能、品種、服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最具體表現(xiàn)的就是獲得消費(fèi)者的高度滿意和普遍認(rèn)可。質(zhì)量保證是品牌占有中國(guó)市場(chǎng)的重要先決條件，是寧波名牌產(chǎn)品的一個(gè)核心組成部分。好的企業(yè)商標(biāo)、品牌、設(shè)計(jì)管理有助于企業(yè)名牌的有效塑造，這樣就需要要提高一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)品牌設(shè)計(jì)管理水平。寧波傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)往往因?yàn)槿狈ζ放苽€(gè)性，抄襲、仿造、跟風(fēng)的技術(shù)成分比較多，自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格不能迅速形成。一個(gè)非常國(guó)際化的服裝品牌，如果它的名字發(fā)音取得不好，標(biāo)識(shí)或者圖案造型設(shè)計(jì)不好，都可能不利于國(guó)際傳播，就不會(huì)較快地為中國(guó)市場(chǎng)所知和接受。寧波雖然業(yè)內(nèi)有杉杉、雅戈?duì)?、太平鳥等一些中國(guó)國(guó)際知名品牌，但在業(yè)內(nèi)國(guó)際上，這些知名品牌的國(guó)際號(hào)召力并不強(qiáng)，寧波更是缺少一些國(guó)際上的知名品牌，使得寧波在業(yè)內(nèi)國(guó)際服裝服飾行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力要落后他人更高一籌。因此，寧波要大力貫徹推行國(guó)際品牌策略，著力加快打造國(guó)際核心服裝品牌，提高服裝品牌在高檔國(guó)際上的品牌知名度，從而不斷提高寧波在高檔國(guó)際服裝品牌市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓寧波服裝品牌走入高檔國(guó)際服裝市場(chǎng)行列[7]。3.5適應(yīng)宏觀形勢(shì)，共渡疫情難關(guān)為有效減輕此次疫情爆發(fā)影響，國(guó)家專門出臺(tái)了地一系列關(guān)于推動(dòng)中小企業(yè)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)，減輕中小企業(yè)資產(chǎn)融資、社保、稅費(fèi)等企業(yè)負(fù)擔(dān)的相關(guān)政策扶持舉措，各地也都在陸續(xù)推出產(chǎn)業(yè)扶持或鼓勵(lì)減免稅費(fèi)政策，企業(yè)部門應(yīng)及時(shí)加強(qiáng)與相關(guān)當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)職能部門的直接溝通，關(guān)注出臺(tái)相關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持優(yōu)惠政策，借助和有效利用好這些扶持政策幫助渡過此次疫情爆發(fā)難關(guān)。重大疫情發(fā)生會(huì)直接引發(fā)后期人們生產(chǎn)消費(fèi)生活理念的重大改變，紡織品類服裝生產(chǎn)企業(yè)一定要充分把握好后重大疫情爆發(fā)時(shí)期對(duì)衛(wèi)生紡織品和產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)健康類服裝相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品市場(chǎng)需求大幅上升的有利機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)業(yè)用衛(wèi)生紡織品和產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)健全功能健康服裝等相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，彌補(bǔ)其他民用紡織品類服裝品牌銷量及產(chǎn)品出口同比下降的巨大缺口。在此次疫情的一定存續(xù)期內(nèi)，線下門店客流大幅度縮減的這種情況仍可能會(huì)難以持續(xù)長(zhǎng)期存在。而網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)作為我國(guó)紡織品和服裝行業(yè)重要的實(shí)體銷售收入渠道之一，占各服裝企業(yè)銷售收入中的比重也在不斷穩(wěn)步提高。盡管此次疫情期間線上物流業(yè)務(wù)受限仍有可能大大降低線下消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)品牌服飾和鞋類的消費(fèi)欲望，但目前在線下線上消費(fèi)物流受限的實(shí)際情況下，預(yù)計(jì)線上物流業(yè)務(wù)將不會(huì)出現(xiàn)明顯快速增長(zhǎng)，能夠在一定很大程度上有效抵消一部分針對(duì)疫情的負(fù)面影響沖擊。目前，該疫情已在全球較大范圍迅速蔓延，作為寧波紡織品和服裝出口的主要貿(mào)易目的地，歐美市場(chǎng)情況不容樂觀，東南亞國(guó)際疫情形勢(shì)嚴(yán)峻。海外出口市場(chǎng)為有效應(yīng)對(duì)此類疫情及其發(fā)展趨勢(shì)可能隨時(shí)需要出臺(tái)或迅速變更相關(guān)管制防疫措施，這給寧波紡織品和服裝行業(yè)的對(duì)外出口發(fā)展帶來較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和較大不確定性。建議保險(xiǎn)企業(yè)密切高度關(guān)注海外金融市場(chǎng)形勢(shì)變化，積極整合利用中國(guó)保險(xiǎn)、擔(dān)保、銀行等海外保險(xiǎn)專業(yè)金融機(jī)構(gòu)和其他海外專業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)的開展相關(guān)金融業(yè)務(wù)可以保障自身合法利益。如果在自身沒有有效履行風(fēng)險(xiǎn)追償規(guī)避權(quán)的情況下或者發(fā)生了其他風(fēng)險(xiǎn)追償損失，也就需要根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)損失實(shí)際情況盡快通過自身或其他相關(guān)法律手段進(jìn)行追償風(fēng)險(xiǎn)損失。疫情雖然給寧波紡織品和服裝行業(yè)造成了嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)影響，但是給疫情發(fā)展帶來的巨大影響也只是短期的，企業(yè)在更加關(guān)注眼前困難的解決同時(shí)，更加也應(yīng)更加注重長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)建材企業(yè)自身品牌建設(shè)，進(jìn)一步努力打造自己的國(guó)際品牌，提高建材企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力，開發(fā)各種具有國(guó)際核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新材料技術(shù)和實(shí)用功能性材料新產(chǎn)品，打造國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，向國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)方向發(fā)展。結(jié)論眾所周知，服裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)既然是一個(gè)永續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，有利于人類的存在，就一定有望使服裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)得以延續(xù)。服裝產(chǎn)業(yè)在先后經(jīng)歷了多次產(chǎn)業(yè)化、品牌化的升級(jí)改造后，寧波服裝業(yè)將再次迎來一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期和機(jī)遇期。服裝行業(yè)潛在內(nèi)需需求市場(chǎng)不斷開發(fā)增長(zhǎng)，而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及二三線大中城市的迅速發(fā)展崛起，更為廣闊的潛在內(nèi)需市場(chǎng)將被不斷開發(fā)挖掘出來。同時(shí)，消費(fèi)者的核心消費(fèi)價(jià)值意識(shí)也將趨于成熟與趨向理性，講究生活品位與舒適，服裝業(yè)的投資市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境將能夠得到進(jìn)一步的優(yōu)化改善，服裝行業(yè)市場(chǎng)投資發(fā)展前景依舊有發(fā)展?jié)摿Γ磥?-10年寧波紡織品和服裝制造業(yè)仍是寧波的五大支柱行業(yè)之一。寧波服裝紡織品和服裝生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)高度重視國(guó)際技術(shù)性企業(yè)貿(mào)易壁壘，努力提高服裝企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理水平，認(rèn)清當(dāng)今服裝國(guó)際貿(mào)易壁壘發(fā)展的國(guó)際趨勢(shì)，關(guān)注服裝行業(yè)的有關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)注行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的服裝企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)管理動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地注意國(guó)際貿(mào)易壁壘對(duì)象國(guó)的有關(guān)技術(shù)性企業(yè)貿(mào)易壁壘管理動(dòng)態(tài)。企業(yè)還認(rèn)為應(yīng)勇于繼續(xù)深入推行“以質(zhì)取勝”和“科技興貿(mào)”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系，建立自己的品牌。通過以上分析，可以看出，寧波的紡織服裝業(yè)雖然在數(shù)量和規(guī)模上具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但是，其質(zhì)量和層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不強(qiáng)。近幾年，技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)寧波紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已產(chǎn)生越來越大的影響，甚至在今后特定時(shí)期內(nèi)，將產(chǎn)生更大的影響。因此，寧波整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該提高自身的技術(shù)。挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇進(jìn)一步充分說明了寧波當(dāng)前服裝行業(yè)困難的基本根源，包括外部環(huán)境壓力和服裝企業(yè)自身發(fā)展存在的諸多問題。此外，還特別提