全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)六

SEM—搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)SEM是SearchEngineMarketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。由于國(guó)內(nèi)的搜索引擎目前仍是以百度為首，所以主要講針對(duì)于百度的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。其他搜索引擎360、搜狗等等參照百度進(jìn)行即可。第一頁(yè)，共37頁(yè)。百度搜索推廣百度搜索推廣，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分，如果做得好，即可用少量的投入給公司帶來(lái)大量潛在患者，有效提升公司網(wǎng)站的流量、咨詢(xún)量、預(yù)約量、公司品牌知名度。百度推廣：每天有超過(guò)數(shù)億人次在百度查找信息，在百度注冊(cè)與提供冰淇淋相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被查找這些關(guān)鍵詞的潛在客戶(hù)找到。百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)。

第二頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià)5賬戶(hù)設(shè)置1設(shè)置推廣計(jì)劃2設(shè)置推廣單元3選擇關(guān)鍵詞并添加4撰寫(xiě)創(chuàng)意6賬戶(hù)搭建url設(shè)置7第三頁(yè)，共37頁(yè)。賬戶(hù)設(shè)置1第四頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置地域每日消費(fèi)限額推廣時(shí)段ip排除賬戶(hù)設(shè)置四大功能第五頁(yè)，共37頁(yè)。賬戶(hù)設(shè)置四大功能設(shè)置地域—是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠達(dá)到的地區(qū)，最小級(jí)別可以設(shè)置到省和直轄市。推廣時(shí)段—實(shí)際推廣中企業(yè)有些情況下沒(méi)有必要24小時(shí)在線(xiàn)推廣，那么可以將推廣時(shí)間段進(jìn)行設(shè)置。Ip排除—可以將我們認(rèn)為不是目標(biāo)受眾用戶(hù)的ip輸入到系統(tǒng)里排除掉，使推廣結(jié)果只出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前，目前最多設(shè)置30個(gè)，計(jì)劃層級(jí)最多可設(shè)置20個(gè)。每日消費(fèi)限額—根據(jù)企業(yè)的預(yù)算情況以及后期轉(zhuǎn)化情況來(lái)對(duì)整個(gè)賬戶(hù)或者各個(gè)計(jì)劃進(jìn)行消費(fèi)上的控制，所設(shè)置的這個(gè)金額就是整個(gè)賬戶(hù)消費(fèi)的一個(gè)封頂數(shù)值，如設(shè)置的消費(fèi)限額為一天500元，就是說(shuō)這個(gè)賬戶(hù)每天最高消費(fèi)金額是500元，但百度系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)會(huì)有一個(gè)延遲，所以實(shí)際產(chǎn)生的消費(fèi)金額會(huì)比設(shè)置的上限高出一點(diǎn)點(diǎn)，日前系統(tǒng)要求是每日消費(fèi)限額最小數(shù)值為50元，可以根據(jù)推廣情況隨時(shí)修改每日預(yù)算，一天中一共可以修改最多10次。也可以根據(jù)實(shí)際推廣情況對(duì)賬戶(hù)中的每個(gè)計(jì)劃設(shè)置不同的消費(fèi)限額，來(lái)控制各個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)比例。第六頁(yè)，共37頁(yè)。百度搜索推廣百度搜索推廣，是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分，如果做得好，即可用少量的投入給公司帶來(lái)大量潛在患者，有效提升公司網(wǎng)站的流量、咨詢(xún)量、預(yù)約量、公司品牌知名度。每天有超過(guò)數(shù)億人次在百度查找信息，在百度注冊(cè)與提供冰淇淋相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被查找這些關(guān)鍵詞的潛在客戶(hù)找到。百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)。

第七頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置推廣計(jì)劃2第八頁(yè)，共37頁(yè)。1、對(duì)于普通多業(yè)務(wù)賬戶(hù)的推廣計(jì)劃設(shè)置方法/2、對(duì)于單一業(yè)務(wù)賬戶(hù)推廣計(jì)劃設(shè)置方法3、對(duì)于大型賬戶(hù)的推廣計(jì)劃設(shè)置方法設(shè)置推廣計(jì)劃√可根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)、推廣預(yù)算、推廣地域等維度劃分成多個(gè)計(jì)劃?！虒?duì)特殊事件，如節(jié)假日促銷(xiāo)、優(yōu)惠、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃?！炭梢栽谝粋€(gè)計(jì)劃下管理，也可以按照關(guān)鍵詞類(lèi)型劃分為多個(gè)不同的計(jì)劃。√推廣的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的種類(lèi)。推廣地域。推廣預(yù)算?！汤玑t(yī)療類(lèi)賬戶(hù)，就可以根據(jù)科室或者疾病的種類(lèi)劃分成為不同的計(jì)劃，相同病種相同科室的劃為一類(lèi)。如果有多重推廣目標(biāo)，如獲得更多的電話(huà)與訂單、吸引更多人參與在線(xiàn)活動(dòng)等，那么可以將計(jì)劃劃分為注冊(cè)類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)、在線(xiàn)活動(dòng)類(lèi)等不同計(jì)劃。第九頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置推廣單元3第十頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置推廣單元確定推廣單元與關(guān)鍵詞的主題唯一性指的就是一個(gè)推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞，在詞義上都是緊緊圍繞一個(gè)主題的，在詞的結(jié)構(gòu)上都是相同或相近的。推廣單元設(shè)置的好一是便于后期賬戶(hù)的管理操作，二是能夠針對(duì)一個(gè)主題去撰寫(xiě)具有針對(duì)性的創(chuàng)意。每個(gè)推廣單元最好保持15-30以?xún)?nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量此建議只針對(duì)一些小型賬戶(hù)，比較大型復(fù)雜的賬戶(hù)未必適合。關(guān)鍵詞越少越便于管理和優(yōu)化，保持相對(duì)合理的關(guān)鍵詞數(shù)量更加便于創(chuàng)意的針對(duì)性撰寫(xiě)。將核心詞匯，高流量、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞單獨(dú)劃分這樣做的好處是在后期優(yōu)化的過(guò)程中可以有的放矢，把精力放在重點(diǎn)的關(guān)鍵詞上，同時(shí)還便于對(duì)這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞在推廣預(yù)算及推廣時(shí)間上更好的把控。第十一頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置推廣單元未進(jìn)行細(xì)分之前的推廣單元內(nèi)包含英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)班、留學(xué)英語(yǔ)、出國(guó)英語(yǔ)4個(gè)關(guān)鍵詞，搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”的網(wǎng)民不一定只是為了出國(guó)留學(xué)，因此，對(duì)于上面這條創(chuàng)意，顯然不會(huì)引起所有目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注，而下面細(xì)分單元后觸發(fā)的創(chuàng)意，吸引力就強(qiáng)了很多，從而獲得更多有效點(diǎn)擊，提升轉(zhuǎn)化率。搜索詞

關(guān)鍵詞創(chuàng)意

英語(yǔ)培訓(xùn)

單元英語(yǔ)培訓(xùn)英語(yǔ)班留學(xué)英語(yǔ)出國(guó)英語(yǔ)

出國(guó)留學(xué)不是夢(mèng)。學(xué)好英語(yǔ)，溝通無(wú)障礙，一對(duì)一輔導(dǎo)，順利拿簽證。

未觸發(fā)

單元1英語(yǔ)培訓(xùn)英語(yǔ)班英語(yǔ)培訓(xùn)，一學(xué)就會(huì)。輕松易學(xué)，外教輔導(dǎo)，價(jià)格優(yōu)惠現(xiàn)在報(bào)名，做英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)達(dá)人。

觸發(fā)

單元2留學(xué)英語(yǔ)旅游英語(yǔ)出國(guó)留學(xué)不是夢(mèng)。學(xué)好英語(yǔ)，溝通無(wú)障礙，一對(duì)一輔導(dǎo)，順利拿簽證。

觸發(fā)第十二頁(yè)，共37頁(yè)。選擇關(guān)鍵詞并添加4第十三頁(yè)，共37頁(yè)。選擇關(guān)鍵詞并添加核心關(guān)鍵詞核心詞是指和業(yè)務(wù)相關(guān)的一些概括通用性關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞能夠覆蓋所有相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，可根據(jù)企業(yè)需求、企業(yè)網(wǎng)站去獲取。拓展核心關(guān)鍵詞通過(guò)賬戶(hù)內(nèi)的“關(guān)鍵詞工具”拓展關(guān)鍵詞，八爪魚(yú)自由組合式拓展關(guān)鍵詞，對(duì)于已經(jīng)上線(xiàn)的賬戶(hù)，搜索詞報(bào)告也可以作為關(guān)鍵詞拓展的依據(jù)，還可以根據(jù)核心詞的別稱(chēng)、俗稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、別字等來(lái)拓展相關(guān)關(guān)鍵詞。

第十四頁(yè)，共37頁(yè)。選擇關(guān)鍵詞并添加對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選不同的關(guān)鍵詞可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的與它可以覆蓋的受眾范圍是不同的，可以根據(jù)推廣需求來(lái)進(jìn)行篩選，通常情況下品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞在受眾范圍上是逐漸擴(kuò)大的，我們要根據(jù)具體情況考慮是否使用。將關(guān)鍵詞合理分類(lèi)按照關(guān)鍵詞的不同類(lèi)型進(jìn)行劃分，如果一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)包含幾個(gè)分類(lèi)，我們可以根據(jù)詞性等，把一級(jí)分類(lèi)再劃分為更為細(xì)致的二級(jí)分類(lèi)，實(shí)際操作中要根據(jù)不同企業(yè)的需求及側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)置。第十五頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式賬戶(hù)中有4種關(guān)鍵詞匹配形式：廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配和高級(jí)短語(yǔ)匹配廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使沒(méi)有提交這些詞作為關(guān)鍵詞，推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。優(yōu)勢(shì)：可以覆蓋到更多的潛在用戶(hù)；劣勢(shì)：可能會(huì)帶來(lái)大量的點(diǎn)擊和消費(fèi)，針對(duì)性不是特別強(qiáng)。短語(yǔ)匹配：網(wǎng)民搜索那些在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的推廣信息。短語(yǔ)匹配是介于廣泛和精確匹配之間，沒(méi)有廣泛那么廣泛，也不像精確針對(duì)性那么強(qiáng)，轉(zhuǎn)化情況也介于兩者之間。還有一種匹配模式：否定匹配，企業(yè)可以通過(guò)設(shè)置否定詞，過(guò)濾掉不能為企業(yè)帶來(lái)效果的不必要展現(xiàn)，避免不必要的資金浪費(fèi)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。第十六頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式精確匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞一致時(shí)，推廣結(jié)果才得以展現(xiàn)。優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)度很高，投放的針對(duì)性比廣泛強(qiáng)，一般來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都會(huì)比較高；劣勢(shì)：會(huì)降低推廣結(jié)果展現(xiàn)的次數(shù)，如果企業(yè)是追求品牌曝光，精確就不太適用了。特別說(shuō)明一下精確匹配擴(kuò)展是指當(dāng)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞是精確匹配且包含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名詞時(shí)，ip地址位于該區(qū)域的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的部分也可能展現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果，如購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞“重慶婦科醫(yī)院”使用精確匹配形式，那么ip為重慶的網(wǎng)民搜索婦科醫(yī)院時(shí)，推廣結(jié)果也有可能展現(xiàn)。高級(jí)短語(yǔ)匹配：當(dāng)搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果才可以展現(xiàn)。小建議：對(duì)于數(shù)字英文和長(zhǎng)尾詞（如疑問(wèn)句xxxxx怎么辦？）這兩類(lèi)詞謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免匹配到部分相關(guān)度較低的詞，對(duì)于賬戶(hù)內(nèi)出價(jià)特別高的關(guān)鍵詞也應(yīng)謹(jǐn)慎使用廣泛匹配，避免消費(fèi)過(guò)高難以承受。第十七頁(yè)，共37頁(yè)。關(guān)鍵詞質(zhì)量度質(zhì)量度是根據(jù)多個(gè)因素綜合計(jì)算得出的:點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶(hù)對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說(shuō)明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。賬戶(hù)綜合表現(xiàn)：賬戶(hù)內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。此外，質(zhì)量度是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平。例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒(méi)有變化，但質(zhì)量度降低了，一個(gè)可能的原因——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，你賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對(duì)下降了。第十八頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià)5第十九頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià)出價(jià)不等于這個(gè)關(guān)鍵詞最終實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格，出價(jià)只是企業(yè)給出的一個(gè)封頂價(jià)格，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時(shí)真是的推廣情況計(jì)算出來(lái)。這里可以運(yùn)用到百度系統(tǒng)內(nèi)的“估算工具”，輸入關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)給出一個(gè)大致的排名范圍。（估算工具預(yù)估的是排名的一個(gè)平均情況，每一次展現(xiàn)的實(shí)際排名可能有很大的不同，估算只是幫助我們確定一個(gè)大概的出價(jià)范圍，還需要根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。）第二十頁(yè)，共37頁(yè)。設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià)小技巧：一般在賬戶(hù)上線(xiàn)初期，可以設(shè)置較高的出價(jià)，觀察上線(xiàn)之后的推廣排位，讓好的排位保持幾天，隨后逐步嘗試降低出價(jià)，并在降價(jià)后密切關(guān)注排位的變化，若位置不受影響，過(guò)兩天可以再次嘗試降價(jià)，最終分析出最具性?xún)r(jià)比的排位。競(jìng)爭(zhēng)程度的不同對(duì)于推廣目標(biāo)影響很大，可以在賬戶(hù)里對(duì)品牌詞設(shè)置比較高的出價(jià)，搜索量高點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞可以將它的價(jià)格調(diào)整的稍微低一些，避免非常大量的消費(fèi)。對(duì)推廣目標(biāo)重要的詞，可以設(shè)置高出價(jià)，不重要的詞不必為了搶占位置而高出價(jià)。關(guān)鍵詞的出價(jià)需要隨時(shí)進(jìn)行關(guān)注排位情況以及消費(fèi)情況，轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行分析和調(diào)整，這樣才能使企業(yè)的推廣有最好的效果。第二十一頁(yè)，共37頁(yè)。

撰寫(xiě)創(chuàng)意

6第二十二頁(yè)，共37頁(yè)。撰寫(xiě)創(chuàng)意創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL。一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能夠呈現(xiàn)企業(yè)提供的信息并迅速滿(mǎn)足搜索者對(duì)信息的需求，以達(dá)到推廣目的。創(chuàng)意直接影響的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率會(huì)影響質(zhì)量度，質(zhì)量度會(huì)影響出價(jià)，所以一條好的創(chuàng)意對(duì)推廣來(lái)說(shuō)十分重要?jiǎng)?chuàng)意撰寫(xiě)的四條要求飄紅相關(guān)性通順吸引力

第二十三頁(yè)，共37頁(yè)。撰寫(xiě)創(chuàng)意飄紅撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)要合理地使用通配符，通配符在創(chuàng)意里表現(xiàn)為一個(gè)大括號(hào)，里面是選擇的默認(rèn)關(guān)鍵詞，是用通配符可以增加飄紅幾率，提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度，吸引網(wǎng)民眼球，從而得到高點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響質(zhì)量度及整個(gè)賬戶(hù)的表現(xiàn)。相關(guān)性相關(guān)就是網(wǎng)民搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他看到的推廣創(chuàng)意是在描述他要找的東西，所以一定要緊緊圍繞整個(gè)推廣單元中的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行針對(duì)性撰寫(xiě)，這樣才能保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的高度相關(guān)性。第二十四頁(yè)，共37頁(yè)。撰寫(xiě)創(chuàng)意通順就是當(dāng)推廣單元中所有的關(guān)鍵詞都嵌入創(chuàng)意的通配符后，整條創(chuàng)意讀起來(lái)都是語(yǔ)義通順，沒(méi)有重復(fù)，不產(chǎn)生歧義的。吸引力創(chuàng)意對(duì)于受眾要具有吸引力，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、公司的優(yōu)勢(shì)、檢索詞與實(shí)際業(yè)務(wù)詞之間的關(guān)系，盡量使用比較精煉的短語(yǔ)，不要寫(xiě)過(guò)長(zhǎng)的語(yǔ)句，尤其不要把公司全稱(chēng)整個(gè)寫(xiě)到創(chuàng)意里，會(huì)占用很多字符，除非這個(gè)公司品牌本身就是賣(mài)點(diǎn)，那一定要體現(xiàn)，創(chuàng)意中還可以盡可能的出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息的地方一定要用數(shù)字，在創(chuàng)意中多使用一些號(hào)召性的字眼。小技巧：一定要針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，保證相關(guān)性，使用通配符。每個(gè)推廣單元至少包含2-3套創(chuàng)意，長(zhǎng)短創(chuàng)意搭配。第二十五頁(yè)，共37頁(yè)。url設(shè)置7第二十六頁(yè)，共37頁(yè)。url設(shè)置顯示url在編輯顯示url時(shí)一定要保證與訪(fǎng)問(wèn)url一致，可以將顯示url編輯為首頁(yè)形式，添加引導(dǎo)性后綴或聯(lián)系方式，可以嘗試不同的設(shè)置觀測(cè)兩周后留下表現(xiàn)好的顯示url。訪(fǎng)問(wèn)url訪(fǎng)問(wèn)url就是著陸頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面的選擇非常重要，一定是要和網(wǎng)民要找的東西密切相關(guān)，要讓網(wǎng)民進(jìn)到這個(gè)頁(yè)面很快就能看到或找到他想要的東西。如用戶(hù)搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”但進(jìn)入的頁(yè)面是介紹韓語(yǔ)培訓(xùn)，那么這樣的訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面顯然是不正確的。第二十七頁(yè)，共37頁(yè)。SEM其他知識(shí)講解7第二十八頁(yè)，共37頁(yè)。撰寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容要符合什么規(guī)范客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息。

使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等。

避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類(lèi)似網(wǎng)址的形式，如等。

避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶(hù)或直接與其他客戶(hù)進(jìn)行比較的用語(yǔ)。

請(qǐng)勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。第二十九頁(yè)，共37頁(yè)。綜合排名指數(shù)、質(zhì)量度有什么作用綜合排名指數(shù)=質(zhì)量度×競(jìng)價(jià)價(jià)格。綜合排名指數(shù)作為推廣排序標(biāo)準(zhǔn)，直接決定競(jìng)價(jià)排名推廣排序順序。綜合排名指數(shù)越高，推廣排序順序也越靠前。推廣排序是指關(guān)鍵詞后臺(tái)的排名順序，不受到起價(jià)影響，實(shí)際展現(xiàn)結(jié)果會(huì)由于起價(jià)影響而略有調(diào)整。質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述的質(zhì)量，及網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度。您可以自己（或者請(qǐng)客服專(zhuān)員為您）通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的標(biāo)題、描述來(lái)提升質(zhì)量度。當(dāng)關(guān)鍵詞價(jià)格相等時(shí)，高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞其綜合排名指數(shù)也較高，從而可以以同等價(jià)格獲得更高、更有利的推廣排序。您可以進(jìn)入“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)管理”頁(yè)面，查看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度及綜合排名指數(shù)。您還可以通過(guò)查看“前三名綜合排名指數(shù)”，了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名信息。第三十頁(yè)，共37頁(yè)。影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素A標(biāo)題和描述的相關(guān)性C關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的相關(guān)性E對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的文章質(zhì)量B標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)D對(duì)應(yīng)網(wǎng)址的打開(kāi)速度F關(guān)鍵詞的排名的位置GD關(guān)鍵詞的展示率及點(diǎn)擊率比例第三十一頁(yè)，共37頁(yè)。影響綜合排名指數(shù)的因素A網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與關(guān)鍵詞相關(guān)度撰寫(xiě)質(zhì)量CURL地址該文章的關(guān)聯(lián)度E網(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)B網(wǎng)頁(yè)描述與關(guān)鍵詞相關(guān)度撰寫(xiě)質(zhì)量D被點(diǎn)擊次數(shù)F網(wǎng)站打開(kāi)的速度GD網(wǎng)站打開(kāi)的速度第三十二頁(yè)，共37頁(yè)。點(diǎn)擊成本名詞解釋CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)：每次點(diǎn)擊成本CPM(CostPerMille/CostPerThousand)：每千人成本CPI(CostPerImpressions)：印象成本CPA(CostPerAction)：每行動(dòng)成本CPR