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文檔簡介

廣告計劃方案編擬指南廣告計劃方案編擬指南廣告計劃方案編擬指南□編擬廣告計劃方案的五大原則1.質(zhì)量并重，胸有成竹。3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。4.詞句精煉，編排嚴謹，樹立風格。5.簡潔確實，避免冗煩多余的內(nèi)容。□編擬廣告計劃方案的注意事項1.廣告客戶說明會的參與(2)確實把握客戶問題癥結(jié)的所在。(3)確實了解客戶的主要競爭對象。(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標、預算、期間、地(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。(8)確實了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計劃的程度。2.廣告計劃編擬小組的設(shè)置(4)指派小組負責人，明確劃分個人職責。3.資料的歸集及運用歸集本公司建議案所依歸集本公司建議案所依盡量收集與客戶有關(guān)資料如須調(diào)查則應(yīng)確立調(diào)盡量收集與客戶有關(guān)資料查目的盡量提供客戶股切的資料注意不利于客盡量提供客戶股切的資料注意不利于客戶的資料注意不利于本有關(guān)資料4.優(yōu)劣的發(fā)掘①試以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點。②試將商品印象置于消費者心目中。所接觸媒體及其質(zhì)與量。知名度、理解度、印象度及購買意向等的形成竟爭條件廣告媒體的確保有無“畫餅充饑”的現(xiàn)象。8.“臨時性”的廣告計劃表現(xiàn)規(guī)模的決策廣告計劃書的有無廣告作品

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