展會(huì)整合營銷方案(最好一個(gè))

第一頁，共42頁。第二頁，共42頁。第三頁，共42頁。品牌背書強(qiáng)大的品牌背書，支撐旗下產(chǎn)品提升價(jià)值。第四頁，共42頁。認(rèn)知大于事實(shí)通過概念的塑造、形象的包裝，可形成認(rèn)知錯(cuò)覺。經(jīng)過2次包裝和定位的升級(jí)，烏江擺脫了人們對(duì)它的低端認(rèn)知，走向高端，也從餐桌走向禮品市場(chǎng)，售價(jià)翻倍再翻倍（產(chǎn)品未變）。例第五頁，共42頁。改造認(rèn)知打造品牌第六頁，共42頁。第七頁，共42頁。作為CIS的重要組成優(yōu)化VI是品牌形象提升最快捷的方法統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、美觀第八頁，共42頁。廣州國際臺(tái)球展廣州臺(tái)球展vsGBECIBEE英文簡(jiǎn)稱的持續(xù)傳播，可以強(qiáng)化簡(jiǎn)稱與品牌間的關(guān)聯(lián)展會(huì)名稱在傳播中保持一致，讓受眾容易記憶，強(qiáng)化形象統(tǒng)一。第九頁，共42頁。第十頁，共42頁。主色支持性中性色彩惠普藍(lán)和康柏紅

HP暗紅(DarkRed)PMS704cvHP洋紅(Magenta)PMS214cvHP深綠(DarkGreen)PMS5477cvHP深藍(lán)(DarkBlue)PMS289cvHP綠(Green)PMS376cvHP亞藍(lán)(MediumBlue)PMS640cvHP橙紅(Orange)PMS158cvHP褐(Brown)PMSWarmGray10cvHP淡藍(lán)(LightBlue)PMS311cvHP黃(Yellow)PMS130cvHP深灰(DarkGray)PMSCoolGray9cvHP亞灰(MediumGray)PMSCoolGray5cvHP淡灰(LightGray)PMSCoolGray2cvHP黑(Black)PMS

ProcessBlackcvHP藍(lán)PMS653cvCompaq紅PMS186cvHP黃(Yellow)PMS130cv

惠普色板包含16種鮮艷醒目的顏色，促進(jìn)品牌的強(qiáng)大傳播第十一頁，共42頁。宣傳資料中的展會(huì)數(shù)據(jù)，如歷屆展會(huì)面積、參展企業(yè)數(shù)量、參觀人數(shù)及其它圖表資料應(yīng)保持一致避免出現(xiàn)這種情形某展會(huì)2013年宣傳資料第十二頁，共42頁。宣傳文案、畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格，都能夠帶來特定感知地產(chǎn)廣告為例：相同屬性，不同感知第十三頁，共42頁。合適的文案、設(shè)計(jì)調(diào)性，能夠映襯展會(huì)水準(zhǔn)與實(shí)力，拉近與受眾之間的距離，增加信任感展會(huì)邀請(qǐng)函對(duì)比第十四頁，共42頁。亞太廣告節(jié)2011展覽會(huì)參觀邀請(qǐng)函，充分融合亞洲國家文化元素,極具吸引力。事實(shí)證明，游客的數(shù)量因此增加了一倍。第十五頁，共42頁。展會(huì)產(chǎn)品作為內(nèi)在，是展會(huì)的核心價(jià)值，影響品牌力好的VI作為外在，能給客戶留下美好印象提升品牌形象外內(nèi)第十六頁，共42頁。錄目綜合參展方案對(duì)展會(huì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝組合，是提升品牌價(jià)值和服務(wù)水平的資源整合。第十七頁，共42頁。小型綜合活動(dòng)平臺(tái)新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品推介會(huì)經(jīng)銷商大會(huì)主題推介會(huì)企業(yè)可以按照自身實(shí)際情況，靈活安排活動(dòng)種類，提高參展質(zhì)量第十八頁，共42頁。教客戶擺椅子幫助客戶提高參展水平，介紹創(chuàng)意推廣技巧，培養(yǎng)客戶建立國際化參展意識(shí)。參展指導(dǎo)方案提供參展指導(dǎo)產(chǎn)品準(zhǔn)備、參展流程、人員安排培訓(xùn)、物流運(yùn)輸、物料準(zhǔn)備、住宿交通等展會(huì)之外事項(xiàng)展前宣傳（新聞、邀約），展中、展后的客戶聯(lián)絡(luò)工作、媒體宣傳（軟文、硬廣、數(shù)字推廣工作）等針對(duì)小企業(yè)第十九頁，共42頁。廣告及贊助方案多元化的宣傳工具，企業(yè)自由組合，做產(chǎn)品及形象的有效宣傳。印刷媒體網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)廣告第二十頁，共42頁。大客戶參展方案行業(yè)市場(chǎng)分析→企業(yè)現(xiàn)狀分析→展位規(guī)劃→宣傳策劃→活動(dòng)策劃為大客戶量身定制參展方案，可以向客戶充分展示展會(huì)價(jià)值，增加溝通機(jī)會(huì)，提高客戶參展意愿。方案內(nèi)容：第二十一頁，共42頁。展會(huì)產(chǎn)生的人氣聚攏效應(yīng)，觀眾與第三方產(chǎn)品受眾人群的相同，讓展會(huì)成為跨界營銷的極佳平臺(tái)。異業(yè)合作第二十二頁，共42頁。微游戲合作案例通過微博、微信進(jìn)行二次傳播微廣告小規(guī)模活動(dòng)操作簡(jiǎn)單，合作方式靈活小型路演活動(dòng)微賣場(chǎng)第二十三頁，共42頁。第二十四頁，共42頁。搜索引擎優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)成為尋找、了解展會(huì)信息的重要渠道SEO提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，獲得更多潛在客戶全球兩大搜索引擎國內(nèi)用戶習(xí)慣用百度海外用戶用谷歌第二十五頁，共42頁。搜索不到展會(huì)信息，會(huì)帶來不可靠、知名度低等心理暗示，影響產(chǎn)品銷售，導(dǎo)致品牌力下降。為什么要做SEO無優(yōu)化效果優(yōu)化效果第二十六頁，共42頁。同類網(wǎng)站排名靠前信息量與品牌力成正比相關(guān)搜索結(jié)果62,300個(gè)相關(guān)搜索結(jié)果5,960,000個(gè)為什么要做SEO第二十七頁，共42頁。SEO一般分為站內(nèi)和站外，站內(nèi)SEO一般包括：站內(nèi)SEOGBE網(wǎng)站設(shè)定的關(guān)鍵詞有：廣州臺(tái)球展臺(tái)球展臺(tái)球臺(tái)球用品桌球用品優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)按搜索規(guī)律設(shè)定關(guān)鍵詞第二十八頁，共42頁。圖片添加alt屬性alt屬性是搜索引擎唯一能識(shí)別的圖片信息關(guān)鍵詞：臺(tái)球展關(guān)鍵詞：GBE添加過alt屬性，圖片搜索中表現(xiàn)良好未添加過alt屬性，圖片搜索中表現(xiàn)較差第二十九頁，共42頁。通過百度知道，搜搜問問，百度百科等平臺(tái)，系統(tǒng)優(yōu)化展會(huì)信息站外SEO第三十頁，共42頁。百科詞條具有一定權(quán)威性，對(duì)大眾選擇起引導(dǎo)作用百科知道作為國內(nèi)最大問答平臺(tái)，是SEO的重要陣地第三十一頁，共42頁。微世界·大營銷微信低成本，高產(chǎn)出提高品牌知名度與客戶直接的互動(dòng)溝通豐富而多樣的傳播形式利于長遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)客戶微博展會(huì)強(qiáng)大的資源聚合力，讓自媒體營銷與傳統(tǒng)媒體結(jié)合互補(bǔ)，發(fā)揮傳播價(jià)值優(yōu)勢(shì)第三十二頁，共42頁。在中國，企業(yè)-機(jī)構(gòu)從沒有這樣聚集！展會(huì)營銷的首選平臺(tái)6億注冊(cè)用戶第三十三頁，共42頁。建立微矩陣：微博賬號(hào)群，實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博根據(jù)不同展會(huì)類別建立微博矩陣第三十四頁，共42頁。微直播，通過新浪微博，直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)案例－微博大屏幕改變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)的模式新潮的互動(dòng)方式適合游戲類、體育類等年輕人聚集的展會(huì)第三十五頁，共42頁。通過發(fā)起話題、抽獎(jiǎng)、投票等活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)溝通。微活動(dòng)，大傳播第三十六頁，共42頁。關(guān)注=有興趣找客戶對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行輿情監(jiān)控，及時(shí)消除負(fù)面影響危機(jī)公關(guān)關(guān)鍵詞：臺(tái)球展微博附屬價(jià)值第三十七頁，共42頁。微信公眾平臺(tái)第三十八頁，共42頁?；?dòng)體驗(yàn)在線溝通，解答問題。接受用戶反饋。增強(qiáng)企業(yè)與客戶的即時(shí)互動(dòng)性。品牌傳播企業(yè)文化宣傳加入展會(huì)logo，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。商業(yè)活動(dòng)通過微信引導(dǎo)預(yù)定展位線上預(yù)訂，線下體驗(yàn)。創(chuàng)新展覽界O2O模式消息推送展會(huì)優(yōu)惠資訊熱點(diǎn)推薦服務(wù)展會(huì)微信公眾平臺(tái)優(yōu)勢(shì)一對(duì)一精準(zhǔn)營銷(簡(jiǎn)單、直接、高效)客服在線（即時(shí)服務(wù)）目標(biāo)用戶準(zhǔn)確（針對(duì)性強(qiáng)）交流互動(dòng)性強(qiáng)