視覺傳達廣告設(shè)計期末考試試題

教育資料教育資料.平面廣告設(shè)計卷、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。TOC\o"1-5"\h\z關(guān).于廣告的描述錯誤的是（ ）廣告是一門科學(xué) 通過一定的媒介傳遞信息的活動.體化的整合廣告活動 廣告設(shè)計的作用和地位是最重要的我廣們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（ ）電視 電影網(wǎng)絡(luò) 路牌下廣列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是（ ）隨機性謀略 直接性謀略連續(xù)性謀略 間接性謀略關(guān)廣于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（ ）廣廣告是以傳遞信息為根本功能廣廣告講究設(shè)計師的個人個性廣廣告以追求廣告效果為目的廣廣告要求訴求明確TOC\o"1-5"\h\z廣俗稱“膠印”是指（ ）凸版印刷 凹版印刷平版印刷 孔版印刷廣具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點和活躍版面作用的設(shè)計構(gòu)成元素是縮小的點 線面 視覺流程線廣下列不屬于廣告信息特征的是（ ）目的性 藝術(shù)性共享性 情感性廣下列屬于企業(yè)廣告策略類的是（ ）企業(yè)形象廣告 報紙廣告招貼廣告 電視廣告廣用于網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為（ ）以廣下最能直接反映信息的基本信息的是（圖形 色彩文案 構(gòu)成、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）圖廣告定位廣告最圖佳視域三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“J”，錯的打“X”并改正。1圖最早的廣告形式為街頭招貼。（）TOC\o"1-5"\h\z報2紙圖廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ）3在圖17世紀，美國出現(xiàn)了廣告代理商。（ ）4廣圖告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類。（ ）5路圖牌廣告屬于交通廣告。（ ）四、簡答題（本大題共4小題，共25分）1簡圖述標志設(shè)計的準則。（6分）圖簡述電視廣告的局限性。（6分）簡圖述企業(yè)定位。（5分）簡圖述運用報紙廣告注意要點。（8分）五、招貼畫設(shè)計（本大題25分）以“光芒萬丈”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：以黑白稿形式完成，尺寸為 毫米X毫米。橫豎均可2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3畫.面必須要有“光芒萬丈”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院平面廣告設(shè)計卷、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。中.國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵?）戶外廣告 直郵廣告戶農(nóng)村廣告.招貼廣告戶農(nóng)村廣告關(guān)戶于廣告功能描述錯誤的是（ ）有助于產(chǎn)品銷售 決定企業(yè)的發(fā)展傳遞產(chǎn)品功能信息 有助于企業(yè)形象的鑄造版戶面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是（方有向關(guān)系流程有動態(tài)視覺導(dǎo)向方有向關(guān)系流程有動態(tài)視覺導(dǎo)向報有紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視有報紙、雜志、廣播、車載廣告）有易被讀者忽略缺有乏聲勢最有佳視域有四大廣告媒體指的是（ ）報有紙、雜志、廣播、電視報紙、雜志、廣告、電視下有列不屬于報紙廣告媒體劣勢的是（有時效性短有缺乏色澤TOC\o"1-5"\h\z6年0德9國出版了世界上最早的定期印刷報紙是（ ）《報道與新聞報》 《新聞周報》《新聞信》 《德意志新聞》下有列不屬于廣告信息特征的是（ ）目的性 藝術(shù)性共享性 情感性有下列不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是（ ）圖形 文案構(gòu)成 設(shè)計有公元11世紀，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在（ ）英國 法國

中.國美.國中.國美.國所.謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的求.全思考法擴.散思考法.質(zhì)疑思考法求.全思考法擴.散思考法.集腦會商法、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）.廣告定位視.覺流程版.式設(shè)計三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“J”，錯的打“X”并改正。TOC\o"1-5"\h\z1廣.告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實與否。（ ）.視覺流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺流程。（ ）.標志設(shè)計的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色。（ ）.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（ ）.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（ ）四、簡答題（本大題共4小題，共25分）.簡述招貼的特征。（6分）簡.述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。（5分）簡.述廣告創(chuàng)意的特征。（6分）列.舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10種）。（8分）五、招貼畫設(shè)計（本大題25分）以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：以黑白稿形式完成，尺寸為 毫米X毫米。橫豎均可.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“生生不息”的字樣。.畫面要形成較好的視覺流程。.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。卷參考答案一、單項選擇題DAABCADABA二、名詞解釋廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。2又.稱售點廣告或賣場廣告，是以賣場的廣告單張裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動消費者的購物興趣。就是視覺中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯題X世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。X報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起重要作用。.X在17世紀，英國出現(xiàn)了廣告代理商。.X主要分為繪圖、攝影兩類。.X路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡答題本大題共小題，共分簡明易認便于記憶；內(nèi)涵明確個性突出；新穎獨特引人注目；永久性強適合性好高2成.本，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負面評價。3企簡業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨特的個性、文化和良好形象，塑造于消費者消費者心目中,并占據(jù)一定位置。4簡醒目的標題；統(tǒng)一的風(fēng)格；明確廣告對象具有吸引力；內(nèi)簡容詳細；秩序性采用簡潔的版面；要具有真實性；版面大小位置安排合理；連續(xù)刊登效果明顯較好的設(shè)計并使用較大版面具有完整性；重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的形式和內(nèi)容卷參考答案一、單項選擇題ACDAD ADDCA二、名詞解釋1.廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費者心目中或市場位置的過程。視覺流程是一種“視覺空間的運動”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運動過程3.版式設(shè)計指設(shè)計人員根據(jù)設(shè)計主題和視覺需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織有目的的組合排列的設(shè)計行為過程。三、判斷改錯題X廣告要具有真實性。X從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點流程來分析。vX主要分為繪圖、攝影兩類。X廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性創(chuàng)造性的廣告策略。四、簡答題傳播1面.廣，發(fā)布形式靈活，發(fā)布信息快，制作成本低，由大尺寸畫面構(gòu)成，遠視性強，有卓越的創(chuàng)意。吸引2注.