淺論傳媒合競(jìng)時(shí)代〞電視新聞編輯創(chuàng)新

淺論傳媒“合競(jìng)時(shí)代〞電視新聞編輯創(chuàng)新[內(nèi)容內(nèi)容摘要]隨著傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,在新的時(shí)代,一切都需要?jiǎng)?chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體速發(fā)展,已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)電視的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。電視新聞要繼續(xù)堅(jiān)持強(qiáng)大的傳播功能和地位,創(chuàng)新是需要方法與手段。電視新聞編纂只要提升創(chuàng)新意識(shí),把握創(chuàng)新方法,能力提升收視率,獲得最優(yōu)化的效益,獲得健康快速的發(fā)展。[本文本文關(guān)鍵詞語(yǔ)語(yǔ)]電視新聞新聞編纂報(bào)道形式欄目編排我們國(guó)家傳媒業(yè)合競(jìng)時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。傳媒在合競(jìng)時(shí)代既競(jìng)爭(zhēng)又合作,走互通互動(dòng)、共榮共生之路在美國(guó)等西方國(guó)家早已是媒體積極拓展本身發(fā)展空間、尋求本身利益最大優(yōu)化的一種新嘗試。當(dāng)下,新聞競(jìng)爭(zhēng)的水平加劇。電視新聞不創(chuàng)新,不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能,而且會(huì)在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去觀眾。只要?jiǎng)?chuàng)新,電視新聞能力提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,能力獲得生存空間。一、當(dāng)下電視新聞編纂存在的問(wèn)題隨著新的受眾心理和需求的出現(xiàn),傳統(tǒng)電視新聞的宣教式傳播已經(jīng)不能吸引受眾欣賞和承受新聞。在電視新聞編纂方面,當(dāng)下部分電視新聞還不同水平的存在著編纂思想陳腐、編纂形式老套、編纂方式單一的問(wèn)題,使受眾的留意力轉(zhuǎn)移到其他媒體上,削弱電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先,電視新聞的信息量少,內(nèi)容空洞枯燥,沒(méi)有吸引力。一些新聞,觀眾之所以不感興趣,多犯此類缺點(diǎn)。新聞內(nèi)容枯燥,新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)客觀事實(shí)的表現(xiàn),時(shí)政新聞大量堆積,經(jīng)歷體驗(yàn)性稿子反復(fù)編排,而且語(yǔ)言晦澀難懂,面單調(diào)、沒(méi)有美感,讓人看而生厭。這樣受眾的審美需求長(zhǎng)時(shí)間得不到知足,電視新聞本身的吸引力也降低了。其次,電視新聞的時(shí)效性差,受眾沒(méi)有新鮮感。在新聞形式上,符號(hào)運(yùn)用單一,畫(huà)面單調(diào),不少新聞還僅限于同期聲出字幕,畫(huà)面加講解評(píng)說(shuō)的形式,一成不變,沒(méi)有美感。最后,編排方式?jīng)]有變化,形式陳腐。一成不變的編排節(jié)目,會(huì)讓觀眾膩煩,也會(huì)讓觀眾忽略既定收看時(shí)間以外的節(jié)目。但是一些電視新聞節(jié)目,前邊是國(guó)內(nèi)新聞,后邊是國(guó)際新聞,這種格式,多少年不變,毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)收視率有所影響。就在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介內(nèi)戰(zhàn)猶酣時(shí),以數(shù)字壓縮和傳輸技術(shù)為內(nèi)核牽引的信息通訊技術(shù)催生出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)等新媒介激發(fā)并加劇了我們國(guó)家傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒新技術(shù)從根本上打破了以往的傳播分業(yè)體系.消解了媒介產(chǎn)品界線的技術(shù)融合力最,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作競(jìng)爭(zhēng)成為可能,并使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在合竟時(shí)代的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)了領(lǐng)先地位。實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理和多媒體兼容、跨媒體融合的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介,無(wú)疑在合競(jìng)時(shí)代的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中具有宏大的競(jìng)爭(zhēng)潛力。二、電視新聞怎樣創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容自己就是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事物,但這并非意味著電視新聞已經(jīng)是創(chuàng)新的先行者。當(dāng)下,在電視新聞采制、傳播中,有很多陳腐的思維需要突破,有很多領(lǐng)域需要拓展,有很多形式需要更新。一是電視新聞?dòng)^念的創(chuàng)新。電視新聞要獲得突破,首先觀念必需創(chuàng)新。當(dāng)下社會(huì)各方面正發(fā)生著日新月異的深刻變化,電視新聞工作者要適應(yīng)這種變化,在思想觀念上要融人平民意識(shí),用人民滿意不滿意、高興不高興作為衡量電視新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)。因而.電視新聞的安身點(diǎn)和著眼點(diǎn)應(yīng)是人民大眾,采制的內(nèi)容和形式只要面向大眾、被人民大眾認(rèn)可,電視新聞能力顯示出強(qiáng)大的生命力和魅力,能力發(fā)揮它的影響力。創(chuàng)新是永無(wú)盡頭的,電視新聞工作者只要不斷地超出自我,敢于突破思維障礙,能力闖出一片新天地。二是電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō),內(nèi)容就是對(duì)報(bào)道題材確實(shí)立。作為現(xiàn)代傳媒的電視新聞應(yīng)將更多的報(bào)道內(nèi)容著眼于送達(dá)信息、傳遞知識(shí)。由于生活節(jié)拍的加快,人們更重視用最簡(jiǎn)單、快捷的方式獲取最有價(jià)值的信息,電視新聞應(yīng)順應(yīng)這個(gè)要求,實(shí)現(xiàn)新聞的信息化,成為電視觀眾獲取信息的權(quán)威平臺(tái)。除此之外,還要把電視新聞的新聞性與知識(shí)性很好地結(jié)合起來(lái)。教授新知識(shí)的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播功能是電視新聞的本份,而教授新的知識(shí),這是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視新聞功能的一種拓展。三是電視新聞形式的創(chuàng)新。電視新聞形式?jīng)]有一成不變的形式。因而,應(yīng)在報(bào)道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。實(shí)現(xiàn)新聞采制直播式,新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪制造,直接發(fā)射播出的報(bào)道方式。實(shí)現(xiàn)新聞播出滾動(dòng)式,電視新聞播出實(shí)行滾動(dòng)式,對(duì)主要新聞反復(fù)播放。而且或補(bǔ)充最新信息,或變換不同角度報(bào)道,不僅強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性和時(shí)新性,也彌補(bǔ)了電視稍縱即逝的不足,而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。加大互動(dòng)成分,在電視新聞中使用互動(dòng),能夠使新聞傳播更為迅速,覆蓋更為廣泛,氣氛愈加融洽,反應(yīng)愈加及時(shí)。三、電視新聞編纂創(chuàng)新的詳細(xì)對(duì)策電視編纂工作中只要在每一個(gè)環(huán)節(jié)樹(shù)立起創(chuàng)新意識(shí),將自己的隱性勞動(dòng)最大限度地融人新聞節(jié)目中,能力轉(zhuǎn)化為人們看得見(jiàn)的東西。創(chuàng)新應(yīng)從下面幾個(gè)方面著手:1.編纂觀念調(diào)適。傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇使合竟時(shí)代新聞編纂的傳播觀念禁受著史無(wú)前例的壓力和挑戰(zhàn),面臨新一輪改革和調(diào)適。首先是信息觀念調(diào)適。在當(dāng)下新媒體和傳統(tǒng)媒體混合生存的時(shí)代,受眾和媒體的關(guān)系形式已經(jīng)在更多時(shí)候表現(xiàn)為一種選擇承受的方式。這要求新聞編纂既能保障快速供應(yīng)新聞,又能及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行梳理和分類,在新聞編纂角色和功能上實(shí)現(xiàn)信息觀念由信息把關(guān)到信息管家的調(diào)適和改變。因而,面對(duì)越來(lái)越龐大的海量信息和越來(lái)越多的同質(zhì)新聞,新聞編纂不僅要成為信息的把關(guān)人和整合者,其策劃、整合、取舍新聞的能力和作用,以及各項(xiàng)溝通能力都顯得越來(lái)越主要。其次是受眾觀念調(diào)適。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺乏信息反應(yīng)機(jī)制,但新媒體出現(xiàn)后。受眾能夠通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行及時(shí)的反應(yīng)。以往是由報(bào)社和媒體從業(yè)人員決定新聞產(chǎn)品形態(tài),而如今對(duì)于新聞編纂來(lái)說(shuō)應(yīng)該真正尊敬受眾,由市場(chǎng)、讀者來(lái)決定新聞產(chǎn)品形態(tài)。但是,現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)要求新聞編纂樹(shù)立大編纂理念,跟廣告、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等部門協(xié)同配合,提倡CRM(consumerrelationshipmanagement)管理等新銳的受眾親近形式.彰顯以受眾為本的受眾觀念,進(jìn)而為傳媒競(jìng)爭(zhēng)在新聞編纂競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)環(huán)節(jié)中找到增殖點(diǎn)和可連續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。最后是品牌觀念調(diào)適。作為新聞編纂來(lái)說(shuō),必需及時(shí)調(diào)適自己的品牌觀念,樹(shù)立打造品牌和維護(hù)品牌、宏觀戰(zhàn)略和微觀戰(zhàn)術(shù)兩者有機(jī)統(tǒng)一的新型編纂思路,把以前那種只留意打造某一個(gè)名牌欄目、某一個(gè)名牌版面的樸素的品牌觀念上升到整體打造媒體品牌形象的高度,把品牌競(jìng)爭(zhēng)看作是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。2.編纂行為轉(zhuǎn)型。即指新聞編纂在新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)中的行為方式變化應(yīng)該自動(dòng)適應(yīng)合竟時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)形式的改變和社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一系列特點(diǎn),及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自己的傳播行為和傳播活動(dòng)。詳細(xì)落實(shí)到新聞編纂身上就是要求新聞編纂首先在宏觀層面要自動(dòng)當(dāng)好媒體與受眾之間的中介,加強(qiáng)受眾反應(yīng)意見(jiàn)的采集或建議編纂部調(diào)整欄目設(shè)置、媒體定位等。其次新聞編纂在中觀層面上必需當(dāng)好總編纂或編纂部主任與新聞?dòng)浾咧g的中介。加強(qiáng)新聞策劃和編纂選題策劃,搞好預(yù)測(cè)性新聞和解釋性新聞等深度報(bào)道,編纂思想和編纂方針上要真正做到以人為本和三貼近。除此之外新聞編纂在日常編纂事務(wù)工作的微觀層面上還要擅長(zhǎng)整合、分析和解讀那些看似無(wú)關(guān)卻實(shí)為相關(guān)的新聞資源。為受眾提供經(jīng)過(guò)精到準(zhǔn)確制導(dǎo)和深度加工了的且具有高檔次、高含金量的新聞產(chǎn)品,使受眾在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代能夠享遭到經(jīng)過(guò)充足競(jìng)爭(zhēng)、有效競(jìng)爭(zhēng)后的新聞消費(fèi)。獨(dú)具慧眼地從記者稿件或其他新聞來(lái)源中敏感地發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞,已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編纂展開(kāi)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。3.編纂能力養(yǎng)成。此處說(shuō)的能力養(yǎng)成不僅指新聞編纂應(yīng)該培養(yǎng)和具備勝任編纂角色的能力,而且更側(cè)重強(qiáng)調(diào)這種能力素質(zhì)的長(zhǎng)期積淀、內(nèi)化和培養(yǎng)。當(dāng)下,從群眾傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變化、數(shù)字化管理和跨媒體聯(lián)合傳播等新趨勢(shì)看。新聞編纂除丁具備傳統(tǒng)媒體新聞編纂該具備的采寫(xiě)編評(píng)各種能力外,更應(yīng)該具有多媒體傳播能力和勝任跨媒體聯(lián)合傳播競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)合能力。詳細(xì)來(lái)說(shuō)重要有:一是把握多媒體計(jì)算機(jī)的操作方法;二是把握因特網(wǎng)的使用方法:三是熟悉網(wǎng)絡(luò)閱讀方式,包含超文本閱讀和高頻率檢索;四是熟悉新型寫(xiě)作方式,包含電子輸入技術(shù)、超媒體的寫(xiě)作構(gòu)思、超媒體的表現(xiàn)形式閱讀與寫(xiě)作的一體化技術(shù);五是具有良好的信息判定和處理能力。些能力養(yǎng)成已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編纂隊(duì)伍素質(zhì)不可缺少的主要構(gòu)成部分以及傳媒展開(kāi)新一輪劇烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)和要求。電視新聞編纂固然已構(gòu)成了一定的規(guī)律,但應(yīng)該看到,這種規(guī)律也是不斷發(fā)展變化的。電視新聞編纂工作不僅要求編纂具有一定獨(dú)立工作的能力和較強(qiáng)的思維能力,還要求編纂培養(yǎng)和提升自己的社交公關(guān)能力,創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力和科學(xué)管理能力,擅長(zhǎng)處理各種矛盾關(guān)系,這樣能力使編纂的各項(xiàng)工作得到發(fā)展。編纂工作既然是一種創(chuàng)造性勞動(dòng),就注定了編纂要不斷創(chuàng)新,不斷探尋求索。能夠說(shuō),創(chuàng)新是一切新聞工作的靈魂,當(dāng)然也是電視新聞編纂的靈魂。