中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

1網(wǎng)絡(luò)廣告在新經(jīng)濟(jì)中舉足輕重2現(xiàn)代服務(wù)業(yè)＝新經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)即時(shí)通信電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎……IVR移動(dòng)增值彩鈴短信WAP彩信……3中國(guó)新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模4網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲

——互聯(lián)網(wǎng)三大支柱產(chǎn)業(yè)2005年互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比例中，網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎比例分別為22%和14%預(yù)計(jì)到2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)形成三足鼎立局面，比例分別為30%、24%、21%。

5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)前10強(qiáng)企業(yè)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)業(yè)務(wù)6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模有多大7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)超過40億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)（不含代理商）2005年=41.7億2006年=65億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)（含代理商）2005年=55.1億2006年=91億8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)成9網(wǎng)絡(luò)廣告與搜索引擎占比趨勢(shì)102005年網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主數(shù)量和投放金額增長(zhǎng)快速投放100萬(wàn)以上的廣告主數(shù)量增多廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額增大IT類廣告主投放費(fèi)用占據(jù)主流112006上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀122006年上半年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀13了解廣告主的想法與需求14中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告發(fā)布針對(duì)國(guó)內(nèi)廣告主，以網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查方法，與WEAMAX合作并聯(lián)合發(fā)布報(bào)告15廣告主逐漸看重網(wǎng)絡(luò)廣告目前廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比重尚小 未來廣告主逐漸看重網(wǎng)絡(luò)廣告，增加投入16廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的和依據(jù)品牌產(chǎn)品促銷網(wǎng)站推廣上年投放效果上年銷售利潤(rùn)17廣告主的媒體選擇傾向——

綜合門戶類、搜索引擎類、產(chǎn)品相關(guān)垂直門戶18廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告考慮的因素廣告價(jià)格和預(yù)算是最主要的廣告主考慮因素 廣告主更看重代理商的品牌與口碑19廣告主愿意嘗試新的廣告形式富媒體廣告受到廣告主的青睞和好評(píng)新廣告形式廣告主嘗試的意愿度很強(qiáng)20廣告主看網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估網(wǎng)站流量是廣告主最看重的效果指標(biāo) 更好針對(duì)區(qū)域性目標(biāo)用戶和降低成本是被廣告主認(rèn)為的最大優(yōu)勢(shì)21中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)22中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)之

——廣告形式、計(jì)價(jià)方式、廣告技術(shù)

廣告形式豐富化發(fā)展富媒體廣告和視頻插播廣告成為熱點(diǎn)廣告形式，受到廣告主的青睞定向廣告、內(nèi)容相關(guān)廣告迎來發(fā)展的新時(shí)機(jī)效果為王，按效果付費(fèi)的營(yíng)銷時(shí)代來臨廣告計(jì)價(jià)方式多元化發(fā)展品牌廣告更多以展示為目的，計(jì)價(jià)方式多采用CPM產(chǎn)品營(yíng)銷廣告以效果為導(dǎo)向，計(jì)價(jià)方式多采用CPC,CPA廣告技術(shù)革新帶來的市場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及廣告技術(shù)為依托，“建立可跟蹤監(jiān)測(cè)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播”成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)23中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)之

——營(yíng)銷媒體、廣告主、第三方監(jiān)控營(yíng)銷媒體多元化、分眾化發(fā)展門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類、垂直類網(wǎng)站成為廣告主主要的媒體選擇，垂直類網(wǎng)站的媒體價(jià)值將逐漸被發(fā)現(xiàn)新的媒體形式出現(xiàn)，例如游戲社區(qū)廣告更多傳統(tǒng)廣告主“觸網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)廣告主加大費(fèi)用投入更多的傳統(tǒng)廣告主“觸網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)廣告已有網(wǎng)絡(luò)廣告主將繼續(xù)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用投入新形式廣告受到廣告主的青睞第三方的監(jiān)控開始獲得行業(yè)關(guān)注包括Netratings、iResearch從公正第三方角度，都已有相對(duì)成形的產(chǎn)品服務(wù)于廣告主，有利于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。24艾瑞的創(chuàng)新與努力25iUserTracker產(chǎn)品目標(biāo)目標(biāo)：

還原最真實(shí)的中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用目的： 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值進(jìn)行深入挖掘了解網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況協(xié)助制定企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略26iUserTracker樣本定義中國(guó)網(wǎng)民整體評(píng)估網(wǎng)絡(luò)樣本Email招募“艾瑞調(diào)研通”下載收集網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)Log網(wǎng)民篩選配比分析網(wǎng)民定義：7-60歲之間，每月上網(wǎng)4小時(shí)以上的中國(guó)大陸地區(qū)用戶，有主要自己使用的電腦，排除使用網(wǎng)吧、學(xué)校等公用電腦的用戶。操作系統(tǒng)：MicrosoftWindows98以上版本，兼容IE5.0以上版本及使用IE內(nèi)核的多窗口瀏覽器。抽樣方法：主要根據(jù)性別、年齡、地區(qū)作為基本抽樣條件，個(gè)人收入、職業(yè)、行業(yè)、教育、上網(wǎng)地點(diǎn)作為高級(jí)抽樣條件。樣本誤差：置信度95％，誤差率2％27iUserTracker監(jiān)測(cè)內(nèi)容全面監(jiān)測(cè)網(wǎng)民的多種行為，包括網(wǎng)站訪問，應(yīng)用軟件使用情況。網(wǎng)絡(luò)媒體搜索引擎應(yīng)用軟件其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用監(jiān)測(cè)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為L(zhǎng)og，將是深入分析的基礎(chǔ)。28基于網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)的業(yè)務(wù)延伸營(yíng)銷效果分析iBrandIndexiAdIndex軟件使用評(píng)估iAPPIndex定向用戶研究TargetUserSurvey網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估iMediaIndexiSearchIndex29iUserTracker已有數(shù)據(jù)分享中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每用戶每天PV數(shù)——106頁(yè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每用戶每天的有效瀏覽時(shí)間——58分鐘中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每用戶每天訪問網(wǎng)站數(shù)——12個(gè)……幫助媒體網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)民跨媒體媒介接觸習(xí)慣分析，并深入進(jìn)行媒體價(jià)值研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶媒體消費(fèi)時(shí)間(%)0%20%40%60%80%100%互聯(lián)網(wǎng)電視雜志/報(bào)紙SAMPLE30iUserTracker數(shù)據(jù)深入挖掘用戶數(shù)據(jù)可以根據(jù)需要，設(shè)定無網(wǎng)絡(luò)傾向性調(diào)研問題，深