2023年3D顯示行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年3D顯示行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究3D顯示行業(yè)定義3D顯示也被稱為三維顯示或立體顯示，是指利用雙目視差的原理，為觀看者的左右眼提供同一場景的立體圖像時，采用光學技術(shù)等手段讓觀看者的左眼只看到對應(yīng)的左眼圖像，右眼只看到對應(yīng)的右眼圖像，利用“視覺移位”效應(yīng)，使人的左右眼接收到不同的畫面并將兩幅畫面重疊后即可實現(xiàn)觀看時的立體效果。3D顯示根據(jù)技術(shù)可劃分為全息式3D顯示技術(shù)和非全息式3D顯示技術(shù)。全息式3D顯示技術(shù)的基本技術(shù)原理是在拍攝過程中利用光的干涉原理記錄物體光波信息，在成像過程中利用衍射原理再現(xiàn)物體光波信息，從而能夠還原物體的對稱信息，構(gòu)建立體視覺，再現(xiàn)物體真實的三維圖像。由于全息式3D顯示技術(shù)的成像原理極為復雜，實現(xiàn)自由空間中的成像還存在較大的技術(shù)難題，因此短期內(nèi)難以實現(xiàn)大規(guī)模的市場化。非全息式3D顯示技術(shù)又可劃分為眼鏡式3D顯示技術(shù)和裸眼式3D顯示技術(shù)兩種類型:眼鏡式3D顯示技術(shù)是指借助3D眼鏡等設(shè)備令使用者的左右眼接受到不同畫面從而實現(xiàn)3D視覺效果，是目前主流的3D顯示技術(shù)。根據(jù)眼鏡成像的方式不同，眼鏡式3D技術(shù)又可進一步劃分為色差式3D顯示技術(shù)、快門式3D顯示技術(shù)和偏光式3D顯示技術(shù)三種類型；裸眼式3D顯示技術(shù)則可以將左右眼畫面分離這一過程從眼鏡等設(shè)備轉(zhuǎn)移到屏幕表面，觀看者無需佩戴專用設(shè)備即可體驗到立體視覺效果。裸眼3D技術(shù)又可進一步劃分為光柵式3D顯示技術(shù)、透鏡式3D顯示技術(shù)和指向光源式3D顯示技術(shù)等類型，其中光柵式3D顯示技術(shù)和透鏡式3D顯示技術(shù)在市場上應(yīng)用相對較多，而指向光源式由于技術(shù)難度較大，目前尚不具備量產(chǎn)條件。Q1Q2Q3Q4孕育期（1833年~19世紀末）1833年，英國物理學家CharlesWheatstone發(fā)明了世界上第一個反光立體鏡，并創(chuàng)作了世界上首幅3D效果圖。1854年，英國商人GeorgeSwanNottag成立了倫敦首個3D眼鏡公司，四年內(nèi)該公司3D眼鏡銷量超過了一百萬個，同時還賣出大量圖樣繁多的3D效果圖。1891年，美國人JohnAnderton首次提出可以依據(jù)偏極光特性制作3D投影機。到了19世紀晚期，照相機的發(fā)明推動了3D相片的發(fā)展，1950年風行一時的紅綠3D眼鏡就是當時的產(chǎn)物。這一時期屬于3D顯示行業(yè)的孕育期。初步發(fā)展期（19世紀末~2009年）1942年，蘇格蘭發(fā)明家JohnLogieBaird首次將3D相片放到了他發(fā)明的電視機熒幕中。半個世紀之后，索尼公司在市場開始試探性地銷售3D電視，同時日本廣播協(xié)會NHK也開始了3D電視的服務(wù)。3D顯示技術(shù)行業(yè)在這一時期得到了初步發(fā)展?？焖侔l(fā)展期（2009年以后）2009年隨著《阿凡達》電影的上市，3D熱潮席卷全球。同年，3D液晶顯示器發(fā)展突飛猛進，三星率先推出刷新率為120Hz的3D電視，隨后LG、宏碁等廠家也相繼推出了3D產(chǎn)品，為3D顯示技術(shù)的發(fā)展開拓了一片新的市場。目前中國國內(nèi)市場裸眼3D技術(shù)成熟度較高，發(fā)展水平基本與國際領(lǐng)先水平一致，康得新復合材料集團股份有限公司（以下簡稱“康得新”）、天馬微電子股份有限公司（以下簡稱“深天馬”）和深圳市奧拓電子股份有限公司（以下簡稱“奧拓電子”）等少數(shù)幾家在硬件產(chǎn)品或生態(tài)圈布局較為完善的企業(yè)正引領(lǐng)著裸眼3D顯示領(lǐng)域的發(fā)展方向。政策分析《產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)發(fā)展指南》《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》第四章節(jié)“強化國家戰(zhàn)略科技力量”將新一代人工智能領(lǐng)域的前沿基礎(chǔ)理論突破，專用芯片研發(fā)，深度學習框架等開源算法平臺構(gòu)建，學習推理與決策、圖像圖形、語音視頻、自然語言識別處理等領(lǐng)域創(chuàng)新列為科技前沿領(lǐng)域攻關(guān)重點。明確提出集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心，是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量。明確了對國家鼓勵的集成電路生產(chǎn)企業(yè)或項目、國家鼓勵的集成電路設(shè)計、裝備、材料、封裝、測試企業(yè)和軟件企業(yè)、國家鼓勵的重點集成電路設(shè)計企業(yè)和軟件企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。將裸眼3D定性為“最具有生命力且終將成為現(xiàn)實技術(shù)共性平臺的下一代顯示技術(shù)”，提出要將強內(nèi)容和技術(shù)裝備協(xié)同創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域緊跟世界潮流，在消費服務(wù)領(lǐng)域建立國際領(lǐng)先優(yōu)勢，提升創(chuàng)作生產(chǎn)技術(shù)裝備水平，加快裸眼3D等新興技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展提出要加強對包括3D顯示、3D打印、VR等行業(yè)在內(nèi)的引導，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用對創(chuàng)新驅(qū)動的引領(lǐng)和支撐作用，增強關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重點領(lǐng)域的創(chuàng)新能力《新時期促進集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》政策分析將“3D顯示、激光顯示制造技術(shù)和專用設(shè)備的設(shè)計制造技術(shù)”列入“鼓勵引進的先進技術(shù)”，將“3D顯示、TFT-LCD、OLED、激光顯示等新型平板顯示器件生產(chǎn)專用設(shè)備設(shè)計制造”列入“鼓勵發(fā)展的重點行業(yè)”。提出要加快推進3D顯示、激光顯示等新一代顯示技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，鼓勵相關(guān)企業(yè)的研發(fā)和市場進程。提出要加快3D顯示、激光顯示等新型顯示技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展上游原材料、元器件及裝備等配套產(chǎn)業(yè)、完善新型顯示產(chǎn)業(yè)體系、明確提出要將平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球比重提高到20%以上?！豆I(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃2011-2015》《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《鼓勵進口技術(shù)和產(chǎn)品目錄》國務(wù)院國務(wù)院發(fā)改委、財政部、商務(wù)部行業(yè)社會環(huán)境2012年央視開通了3D實驗頻道，該頻道欄目的播出對于3D顯示的發(fā)展具有重要的意義。隨著廣播電視融合化發(fā)展，3D電視接收終端已經(jīng)由最為普遍的3D電視機、3D機頂盒向涵蓋3D手機、3D筆記本、3D平板電腦在內(nèi)的融合型終端演進，功能的融合、業(yè)務(wù)的融合以及產(chǎn)品設(shè)計的融合將在未來3D終端設(shè)備的發(fā)展方面表現(xiàn)得愈加明顯。從終端出貨及收入情況來看，3D產(chǎn)品的種類在不斷增加，雖然3D電視仍然占出貨及收入比重的大部分，但是從3D技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品出貨量情況來看，3D電視的比重在逐漸下降，3D移動便攜設(shè)備的比重在不斷提升。任天堂3DS等便攜式游戲產(chǎn)品的成功，顯示出裸眼3D技術(shù)在便攜設(shè)備上的使用已取得較大進步，3D移動便攜設(shè)備是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。以智能機為例，目前中國智能機市場體量非常龐大，隨著3D顯示技術(shù)在智能機中的滲透率的提升，具有3D顯示功能的智能手機將有較大的發(fā)展空間。+隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和5G的逐步推廣，中游網(wǎng)絡(luò)傳輸層的效率得到了極大提高，從終端出貨及收入情況來看，3D電視的比重在不斷下降，3D移動便攜設(shè)備是未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，短期內(nèi)移動便攜終端、裸眼3D設(shè)備及廣告展示設(shè)備將迎來快速增長。以廣告機為例，裸眼3D廣告機能夠在原廣告機刷屏的基礎(chǔ)上通過裸眼震撼效果增強其影響力，以實現(xiàn)廣告機吸引觀眾眼球的目的，并且移動3D廣告機信息交換更為便捷，當需要對其所播放的信息進行更換時，只需通過無線網(wǎng)絡(luò)在控制終端對廣告機的內(nèi)容進行更新即可行業(yè)社會環(huán)境+在中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展的背景下，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長7%，扣除價格因素，實際增長1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增速）5%，扣除價格因素，實際增長2%；農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長8%。2020年，全國居民人均可支配收入中位數(shù)27540元，增長8%，中位數(shù)是平均數(shù)的85.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)40378元，增長9%，是平均數(shù)的91%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)15204元，增長5.7%，是平均數(shù)的88.7%。在可支配收入提高的影響下，居民消費能力增強，持續(xù)增長的收入為居民接受3D顯示相關(guān)產(chǎn)品診斷服務(wù)提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境023D顯示行業(yè)現(xiàn)狀分析3D顯示行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游3D顯示產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀階段，3D顯示技術(shù)行業(yè)的火熱程度尚未褪去，技術(shù)水平的提高和應(yīng)用領(lǐng)域的擴展將為3D顯示技術(shù)市場帶來更大的增長。2018年，中國3D顯示產(chǎn)品的市場規(guī)模為726.7億元，到2023年這一市場規(guī)模將達到2,075.0億元人民幣，預示著未來五年的年復合增長率將達到235%。隨著中國3D顯示技術(shù)的完善、產(chǎn)品質(zhì)量的提高和價格的下降，未來將有更多的消費者有能力購買3D產(chǎn)品，3D顯示技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大，迎來更大的市場空間。性價比較高，中國企業(yè)的3D產(chǎn)品已逐漸向海外出口，目前已有不少企業(yè)在美國、歐洲等地布局，中國3D顯示產(chǎn)品行業(yè)將有更大的發(fā)展空間2014-2021年我國3D顯示市場規(guī)模由2563億元增長到976.4億元，年化增長率達到253%。隨著中國3D顯示技術(shù)的完善、產(chǎn)品質(zhì)量的提高和價格的下降，未來將有更多的消費者有能力購買3D產(chǎn)品，3D顯示技術(shù)行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大，2022年我國3D顯示行業(yè)市場規(guī)模將達到1100億元。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀3D顯示在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)應(yīng)用隨著傳媒市場競爭的日益白熱化，如何快速吸引廣告受眾關(guān)注、有效提升廣告投放效果，已成為傳媒公司及廣告業(yè)主最為關(guān)心的問題之一。采用3D顯示可以將視覺沖擊發(fā)揮到極致，觀眾不需要佩戴輔助工具就能觀看到3D廣告，可讓觀眾更真實的了解廣告內(nèi)容，獲得更為強烈的視覺沖擊，從而加強目標受眾對產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度，實現(xiàn)廣告投放效果的最大化；3D顯示在電視及顯示器等消費電子產(chǎn)品設(shè)備行業(yè)隨著數(shù)字高清立體影視制作及播放技術(shù)的不斷進步，3D影片、動畫已成為影視娛樂行業(yè)新的熱點，裸眼3D產(chǎn)品的出現(xiàn)使得廣大觀眾無需配戴立體眼鏡即可觀看到逼真而極富視覺沖擊力的3D影視節(jié)目，未來隨著人們觀影習慣的逐漸改變，3D顯示產(chǎn)品的需求將會迎來大規(guī)模的增長。行業(yè)驅(qū)動因素1行業(yè)政策支持、移動硬件發(fā)展、下游需求增長、顯示技術(shù)進步等是行業(yè)主要驅(qū)動因素由于3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場景廣泛，各行各業(yè)對3D顯示產(chǎn)品的需求也日益增長。在ToB市場，媒體的豐富性在擴張，對顯示產(chǎn)品的需求將呈多樣化發(fā)展，目前3D廣告已具有了較高的市場規(guī)模，同時教育醫(yī)療等行業(yè)也具有較大潛力。在ToC市場，在視頻領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化和高清化的趨勢下，立體觀賞的體驗需求越來越高漲，再加上虛擬現(xiàn)實市場的日漸火熱，3D顯示行業(yè)將迎來需求大增長時期。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，中國政府及相關(guān)部門出臺了一系列政策和標準來支持3D顯示行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)政策支持移動硬件的成熟助力3D顯示行業(yè)發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素2行業(yè)政策支持、移動硬件發(fā)展、下游需求增長、顯示技術(shù)進步等是行業(yè)主要驅(qū)動因素下游市場需求增長穩(wěn)定由于3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場景廣泛，各行各業(yè)對3D顯示產(chǎn)品的需求也日益增長。在ToB市場，媒體的豐富性在擴張，對顯示產(chǎn)品的需求將呈多樣化發(fā)展，目前3D廣告已具有了較高的市場規(guī)模，同時教育醫(yī)療等行業(yè)也具有較大潛力。在ToC市場，在視頻領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化和高清化的趨勢下，立體觀賞的體驗需求越來越高漲，再加上虛擬現(xiàn)實市場的日漸火熱，3D顯示行業(yè)將迎來需求大增長時期。裸眼3D技術(shù)分為光柵3D顯示技術(shù)和真3D顯示技術(shù)，真3D顯示技術(shù)難度較大，目前尚不具備量產(chǎn)條件。光柵3D顯示技術(shù)具體分為狹縫光柵技術(shù)和柱鏡光柵技術(shù)，狹縫光柵技術(shù)是指通過間隔印刷或光刻擋光條形成狹縫光柵遮擋光線，造成左右眼接受畫面的不同，進而實現(xiàn)立體視覺效果。狹縫光柵技術(shù)難度較低，但由于需要遮擋光線，因此具有透光率和亮度較低的缺點。顯示技術(shù)進步促使行業(yè)成熟03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素從應(yīng)用市場看，內(nèi)容難題仍然是制約3D顯示技術(shù)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。3D顯示內(nèi)容增長的速度和顯示技術(shù)的提高速度不一致，內(nèi)容方面的資金投入也遠未達到與技術(shù)相匹配的水平，內(nèi)容制作標準環(huán)節(jié)尚未完善，行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的內(nèi)容開發(fā)標準。因此在3D內(nèi)容資源供給量較低的情況下，3D顯示市場的發(fā)展可能受到一定限制。技術(shù)和硬件的部分主要負責實現(xiàn)將3D顯示內(nèi)容更好的呈現(xiàn)給用戶，技術(shù)是硬件制造的基礎(chǔ)，這不僅包括各類需要人機交互的顯示終端設(shè)備（智能手機、PC機、平板、車載系統(tǒng)等），還包括了實現(xiàn)這些功能的硬件（眼鏡、頭盔、可穿戴設(shè)備等）和軟件系統(tǒng)的支持，同時還需要逐步建立行業(yè)的下游需求（游戲、教學、娛樂等）。3D內(nèi)容制作和3D硬件和終端制作是一個相互促進的過程，而配套的軟件算法又必須建立在現(xiàn)有的硬件和終端的規(guī)格上，就目前的技術(shù)發(fā)展水平和市場現(xiàn)狀而言，3D內(nèi)容制作、3D硬件和終端的制造都不太成熟，因此要想達到優(yōu)質(zhì)的3D顯示效果和交互體驗，仍需要繼續(xù)提高內(nèi)容、技術(shù)和硬件三個方面的協(xié)同發(fā)展水平。由于3D顯示行業(yè)尚處于技術(shù)快速更新升級和市場快速擴張的發(fā)展階段，支撐3D顯示技術(shù)的硬件設(shè)備產(chǎn)品也屬于剛起步階段，3D顯示設(shè)備的制造成本和宣傳推廣成本都較高。從技術(shù)方面來說，3D信號接口標準、媒介編解碼、3D顯示接口協(xié)議等在行業(yè)內(nèi)均未達成一致的標準，行業(yè)內(nèi)可能在產(chǎn)品競爭中產(chǎn)生巨大內(nèi)耗和資源浪費，從而影響3D顯示行業(yè)的正常發(fā)展。就目前而言，VR、AR和祼眼3D等都是當前顯示領(lǐng)域的發(fā)展熱點，但是實際的應(yīng)用資源并不是很多，技術(shù)缺陷的問題僅僅制約其發(fā)展的最大因素，而資源與應(yīng)用的布局才是影響這以技術(shù)普及的最大問題。首先，是市場對于裸眼3DLED認識不足。其次，是價格過高。據(jù)了解裸眼3DLED顯示屏硬件成本相當便宜，主要是播放軟件制約了發(fā)展，LED屏幕上增加光柵，光柵成本一平方大約才100元。制造和推廣成本高內(nèi)容、技術(shù)和硬件發(fā)展不協(xié)同技術(shù)缺陷是阻礙裸眼3D的最大因素復合型人才稀缺3D顯示行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致3D顯示行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約3D顯示行業(yè)企業(yè)擴張。3D顯示行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：3D顯示行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，3D顯示行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約3D顯示行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，3D顯示的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。3D顯示行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。3D顯示行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙3D顯示行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升3D顯示行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展3D顯示行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范3D顯示行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用3D顯示行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證3D顯示行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：3D顯示行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土3D顯示行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，3D顯示行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域3D顯示行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著3D顯示的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家3D顯示企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：3D顯示行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力3D顯示行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，3D顯示行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來3D顯示行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是3D顯示行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，3D顯示行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的3D顯示行業(yè)產(chǎn)品需求。3D顯示行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是3D顯示行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，3D顯示企業(yè)對3D顯示行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范3D顯示行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用3D顯示行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證3D顯示行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：3D顯示行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土3D顯示行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，3D顯示行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為3D顯示行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，3D顯示行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的3D顯示行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土3D顯示行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。3D顯示行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢裸眼技術(shù)成為主流目前裸眼3D已成為各大廠商集中研發(fā)的方向，就中國國內(nèi)而言，康得新、深天馬和奧拓電子等幾家行業(yè)龍頭廠商在裸眼3D的研發(fā)方面一直有著巨大投入。以深天馬為例，深天馬是全球率先將液晶透鏡技術(shù)投入量產(chǎn)的公司之一，目前深天馬已經(jīng)成功研發(fā)了一種全新的自動立體3D顯示系統(tǒng)，解決了3D顯示技術(shù)的重影、圖像反轉(zhuǎn)等限制因素，實現(xiàn)了無需觀看者佩戴眼鏡的“平滑且逼真”的3D圖像。隨著裸眼3D技術(shù)水平的提高，從前困擾3D顯示的視點與視角固定的技術(shù)難題將得到解決，由于裸眼3D更舒適的產(chǎn)品體驗和更豐富的應(yīng)用場景，未來裸眼3D顯示將向全民適應(yīng)電視數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、高清化及視頻多屏化趨勢發(fā)展，成為3D顯示行業(yè)的主流。“終端+應(yīng)用+云平臺”的生態(tài)圈環(huán)境將帶來整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術(shù)的進步與發(fā)展，任何新技術(shù)的興起與應(yīng)用都不再僅僅是一條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式，而是各行業(yè)各版塊之間的交叉和融合，進而構(gòu)成了一個完整而健全的生態(tài)圈。3D顯示技術(shù)行業(yè)豐富的應(yīng)用場景必將帶來內(nèi)容的多樣化發(fā)展，3D顯示設(shè)備技術(shù)的提高也會刺激3D顯示內(nèi)容創(chuàng)作需求。未來，3D顯示技術(shù)行業(yè)和其他行業(yè)的合作將加深，3D顯示應(yīng)用領(lǐng)域?qū)纳虡I(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域滲透到消費電子行業(yè)從而掀起視頻相關(guān)行業(yè)的變革發(fā)展，3D顯示技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑦M一步擴大，獲得更多的內(nèi)容來源。行業(yè)發(fā)展趨勢VR/AR市場潛力巨大目前VR/AR市場處于起步階段，但發(fā)展前景良好。就VR/AR應(yīng)用而言，用戶體驗、技術(shù)局限、內(nèi)容和應(yīng)用的開發(fā)及價格是VR/AR普及的主要障礙，其中用戶體驗是最重要的因素，技術(shù)的改進則將提高VR/AR設(shè)備的移動性，拓展其應(yīng)用空間，并推動其普及。隨著全球一線軟硬件及內(nèi)容廠商在VR/AR領(lǐng)域的持續(xù)投入，一個個VR/AR發(fā)展難題被逐步突破，VR/AR大規(guī)模商業(yè)化漸行漸近。目前VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用到了數(shù)字顯示領(lǐng)域，消費者對產(chǎn)品和各類需求和想象逐漸得到實現(xiàn)，進一步刺激了消費者對于VR/AR產(chǎn)品的購買欲望。顯示算法技術(shù)的成熟推進3D顯示行業(yè)發(fā)展隨著裸眼3D中的柱鏡光柵技術(shù)在效果提升的同時降低了成本，技術(shù)日益成熟，其效果遠超貼膜等狹縫技術(shù)在3D顯示領(lǐng)域中逐漸得到普及，裸眼3D顯示技術(shù)市場將持續(xù)擴大。目前人眼追蹤與視頻優(yōu)化算法有了很大改進，該算法可以解決多人觀看的難題，對于3D廣告屏的應(yīng)用普及具有較大的促進作用+同質(zhì)化競爭激烈3D顯示行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于3D顯示企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國3D顯示行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國3D顯示行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國3D顯示行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國3D顯示行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分3D顯示行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：3D顯示行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，3D顯示行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局從全球市場的競爭格局來看，歐美主導3D顯示內(nèi)容市場、日韓主導3D顯示終端市場的產(chǎn)業(yè)格局基本形成。歐美3D顯示市場憑借先進的3D內(nèi)容攝錄系統(tǒng)、專業(yè)的內(nèi)容制作團隊、發(fā)達的媒體應(yīng)用市場，在內(nèi)容制作方面具有明顯競爭優(yōu)勢。日韓在3D產(chǎn)業(yè)終端顯示方面優(yōu)勢突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，尤其在3D立體平板顯示技術(shù)方面擁有全球競爭力。由于目前全球3D產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)推動力量主要來自3D產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的國家和地區(qū)，因此，這種產(chǎn)業(yè)格局在短期內(nèi)將更趨顯性化。就中國國內(nèi)市場而言，裸眼3D技術(shù)成熟度較高，硬件產(chǎn)品相關(guān)公司及內(nèi)容平臺型企業(yè)有望爆發(fā)，康得新、深天馬和奧拓電子等少數(shù)幾家行業(yè)龍頭企業(yè)引領(lǐng)著裸眼3D顯示領(lǐng)域的發(fā)展方向。以康得新為例，康得新是全球預涂材料領(lǐng)導者和光學材料領(lǐng)先企業(yè)，在裸眼3D、大屏觸控、柔性材料等領(lǐng)域處于領(lǐng)先定位，其中裸眼3D是康得新公司的核心技術(shù)之一。行業(yè)競爭格局技術(shù)方面，康得新依托先進的光學設(shè)計能力、光學材料制造能力、3D成像算法及精準的貼合技術(shù)以及與飛利浦合作共建的超過1,000多項的“3D專利共享池”，成為全球唯一整套3D技術(shù)專利持有者；產(chǎn)業(yè)平臺方面，康